Criação e Configuração de Campanhas. Tiago Flores Dias

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1 Criação e Configuração de Campanhas Tiago Flores Dias

2 Introdução Nesta aula seguiremos os seguintes tópicos Criando a sua conta no google adwords Gerando um Cupom de Desconto

3 Sua Conta no Google Adwords

4 Sua Conta no Google Adwords

5 Sua Conta no Google Adwords

6 Sua Conta no Google Adwords

7 Sua Conta no Google Adwords

8 Cupom de Desconto

9 Introdução Neste aula seguiremos os seguintes tópicos Segmentação de Palavras Chaves Correspondência de Palavras Chaves

10 Segmentação de Palavras Chaves Com base no brainstorming podemos partir para a construção das palavras chaves mais importantes da nossa campanha. Neste processo de seleção, iremos priorizar: Volume de Busca Concorrência Segmentação

11 Segmentação de Palavras Chaves Ferramenta de palavras chave Mensure o volume de procura e a concorrência para o conjunto de palavras chave tendo como base a região e o idioma

12 Correspondência de Palavras Chaves Como funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca. Correspondência de expressões Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário: Correspondência ampla Correspondência ampla modificada Correspondência de frase Correspondência exata Correspondência negativa

13 Correspondência de Palavras Chaves Correspondência Ampla Ativa seus Anúncios: para sinônimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes, em qualquer contexto da frase Simbolização: palavra-chave Exemplo: adote gatinhos porto alegre

14 Correspondência de Palavras Chaves Correspondência Ampla Modificada ou Modificador de Correspondência Ativa seus Anúncios: fecha variações, mas não sinônimos ou pesquisas relacionadas Simbolização: +palavra-chave Exemplo: +adote+gatinhos+porto+alegre

15 Correspondência de Palavras Chaves Correspondência de Frase Ativa seus Anúncios: uma frase e variações aproximadas dessa frase Simbolização: palavra-chave Exemplo: "adote gatinhos" porto alegre

16 Correspondência de Palavras Chaves Correspondência Exata Ativa seus Anúncios: um termo exato e variações aproximadas desse termo exato Simbolização: [palavra-chave] Exemplo: [adote gatinhos porto alegre]

17 Correspondência de Palavras Chaves Correspondência Negativa Ativa seus Anúncios: pesquisa sem o termo Simbolização: -palavra-chave] Exemplo: -filhotes

18 Correspondência de Palavras Chaves

19 Introdução Neste aula seguiremos os seguintes tópicos Configurando a sua Campanha Opções de Faturamento Acessos a Conta Configurando o seu Acompanhamento de Conversões

20 Configurando a sua campanha Primeiro passo é definir informações gerais e regionais

21 Configurando a sua campanha Depois é definir redes, dispositivos e formatos de lances

22 Configurando a sua campanha Depois é hora de definir as extensões de anúncio

23 Configurando a sua campanha Depois a programação e as configurações avançadas

24 Configurando a sua campanha Incluindo a segmentação demográfica para a rede de display

25 Configurando a sua campanha Agora vamos compor nosso anúncio

26 Configurando a sua campanha Dicas na composição dos anúncios Use a(s) palavra(s)-chave patrocinada pelo menos duas vezes no anúncio, uma delas no título. Sempre adote call-to-action, ou seja, uma chamada clara à ação como compre, inscreva-se, ganhe, etc. Se utilizar preço, coloque o símbolo adequado (R$). Transmita o senso de urgência, com expressões como só hoje, últimas unidades, últimas vagas, etc. Coloque a primeira letra de todas as palavras de seu anúncio em caixa alta. Se possível, utilize um domínio que tenha relação com a oferta.

27 Configurando a sua campanha Enfim a inserção das palavras chaves

28 Configurando a sua campanha Por fim por definir o cpc máximo para rede de pesquisa e para rede de display.

29 Opções de Faturamento Hora de definir as opções de faturamento

30 Opções de Faturamento Hora de definir as opções de faturamento

31 Opções de Faturamento Hora de definir as opções de faturamento

32 Acessos a Conta Usuários que terão acesso a conta

33 Acompanhamento de Conversões Hora de definir o script de acompanhamento de conversões

34 Acompanhamento de Conversões Hora de definir o script de acompanhamento de conversões

35 Acompanhamento de Conversões Hora de definir o script de acompanhamento de conversões

36 Introdução Neste aula seguiremos os seguintes tópicos O que são as Landing Pages Planejando as Landing Pages Inserindo o Script de Acompanhamento Inserindo o Script de Remarketing

37 O que é uma Landing Page Landing Page ou Página de aterrissagem é a primeira página que o usuário acessa do site em uma interação Este acesso pode ser originado de qualquer ponto de contato externo ao site ou pode ser uma página dedicada a uma campanha exclusiva

38 O que é uma Landing Page Google SITE Yahoo Facebook

39 O que é uma Landing Page Fornecedores SITE Leads (Oportunidades) Concorrentes

40 O que é uma Landing Page O site é planejado visando atingir todos os públicos com todos os tipos de conteúdos necessários para a organização Existe desta forma, sob o ponto de vista do usuário, muito conteúdo desnecessário SITE

41 O que é uma Landing Page Fluxo de Navegação de uma Landing Page A estratégia das Landing Pages visa apresentar conteúdo direcionado para o usuário específico daquela conversão desejada. Aumentando o aproveitamento da audiência: Usuário Busca por honda crv Landing Pages Conversão

42 Planejando as Landing Pages Alguns aspectos fundamentais na hora de planejar a Landing Page Segmentação Aderência ao Negócio Interatividade (LP 2.0) Conexão entre o conteúdo do anúncio e o conteúdo textual da Landing Page Web semântica Performance

43 Inserção do Script de Conversões Deve ser inserido no momento da conversão na tela de resposta ao disparo do contato ou cadastro do sistema

44 Inserção do Script de Remarketing Deve ser inserido no momento de exibição da landing page pois o goal é o acesso do usuário. Para correto funcionamento deve haver a inserção do script de acompanhamento conjuntamente.

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