Criatividade e Comunicação Digital. Links Patrocinados, Inovação e Criatividade

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1 Links Patrocinados, Inovação e Criatividade

2 Grupo de Estudos da PaperCliQ O Grupo de Estudos da PaperCliQ (GEPIQ) é uma iniciativa de educação corporativa descentralizada. São encontros periódicos de toda equipe da empresa nos quais cada pessoa apresenta alguma faceta de um tema escolhido em conjunto, apresenta algumas questões relacionadas e se faz um debate. Essa dinâmica permite avançar o conhecimento de todos, a capacidade de apresentação e a integração da equipe. Os slides ficam disponíveis online:

3 Esta é Sônia. notícias. Passa 18 horas do seu dia, conectada a redes sociais e sites de Seu melhor amigo? Mas Sônia está cansada dessa vida. Ela quer arrumar um namorado. Tentou bares, boates, festas. E...nada! Então, ela teve uma ideia. Resolveu pedir ajuda ao seu melhor amigo: O que será que ela encontrou...

4 E não é que ela achou o que procurava? Pelo menos o primeiro passo foi dado. Sônia agora vai se aventurar no ParPerfeito, Metade Ideal e Namoro On-line. Os primeiros resultados da consulta ao seu melhor amigo, o Google. A verdade é que o Google, tem sido amigo de muita gente. Sabe por quê?

5 Yahoo Google Bing Com a Web 2.0, os usuários se habituaram a fazer pesquisas na internet usando os buscadores, como o Bing, Yahoo e o Google. O Google possui 98% das buscas. (Fonte: Nielsen Netview Report. Agosto/2010)

6 Pesquisas mostram que os usuários não vão além da 3ª página dos resultados das buscas. 36% dos usuários acreditam que as melhores marcas estão no topo dos resultados. Dessa forma as empresas buscam métodos que coloquem seus sites nos primeiros resultados dos buscadores. Links Patrocinados SEO Search Engine Optimization Primeiros resultados nos buscadores/ Marketing de Busca

7 Links Patrocinados Busca Orgânica Resultado do trabalho de SEO

8 Links Patrocinados Links Patrocinados Definição Links Patrocinados Serviços Links Patrocinados Vantagens Links Patrocinados Quando usar Links Patrocinados Passo -a- passo da campanha Links Patrocinados Criando Anúncios Links Patrocinados Métricas Links Patrocinados Inovação e Criatividade

9 Links Patrocinados Links Patrocinados Definição

10 Links Patrocinados Definição Links Patrocinados Sponsored Links Campanhas Pay-per-Click Busca Paga Palavraschave Estratégia Links Patrocinados são anúncios criados com palavras-chave, exibidos em locais de destaques nos resultados das buscas. O valor cobrado em cada anúncio é por clique, ou seja, o anunciante não paga a exposição do anúncio, paga apenas por cliques no anúncio.

11 Fatores que influenciam na exibição dos Links Patrocinados Qualidade Relevância do anúncio para o usuário. Valor Os anunciantes que pagarem mais pelas palavraschave têm seus anúncios exibidos nas áreas de Links Patrocinados. Veja o vídeo: Introdução ao Leilão de palavras-chave do Google

12 Links Patrocinados Links Patrocinados Serviços

13 Links Patrocinados Serviços

14 Links Patrocinados Links Patrocinados Vantagens

15 Links Patrocinados Vantagens Exibição de destaque nos resultados dos buscadores; Recebe 30% a 40% dos cliques; Comunicação direta com o público- alvo; Resultados Imediatos; Gerenciamento da campanha durante todo o período que estive no ar; Acesso a estatísticas todos os dias; Há chances da empresa/marca/produto que aparece nos Links Patrocinados serem lembrados 16% a mais que as empresas que aparecem na busca orgânica; A intenção de compra aumenta em 7%.

16 Links Patrocinados Links Patrocinados Quando Usar

17 Links Patrocinados Quando usar Lançamento de produtos e campanhas promocionais; Para quem deseja ser encontrado rapidamente pelos usuários nas buscas; Sites que ainda não foram otimizados para a busca orgânica; Testar palavras-chave para a otimização orgânica; Pode-se criar anúncios com palavras erradas, já que é comum os usuários digitarem algumas palavras incorretas.

18 Links Patrocinados Links Patrocinados Passo-a-passo da campanha

19 Links Patrocinados Passo a passo da campanha Plano de MKT Objetivo Específico Plano de ação/ campanha Estratégia Links Patrocinados

20 Links Patrocinados Passo a passo da campanha Palavraschave Escolha das Landing Page e display URL Investimento Redes de atuação busca, conteúdo, canais Criação dos anúncios Controle da campanha diariamente

21 Links Patrocinados Passo a passo de uma campanha Links Patrocinados além dos buscadores: Alguns detalhes: Em redes de conteúdo sites e blogs parceiros (exemplo: Google Adsense). Quando um usuário clica no anúncio dentro de um site da rede de conteúdo, o dono do site recebe uma porcentagem dos cliques dados nos anúncios exibidos. Landing Page: Página que recebe o usuário após o clique no anúncio. Aqui é onde acontece a conversão. Essas páginas devem ser atrativas, estarem otimizadas, e principalmente atender a demanda do usuário e ser fiel ao que foi anunciado nos de Links Patrocinados. Display URL: Link que aparece no anúncio. Display URL

22 Links Patrocinados Passo a passo de uma campanha O que não fazer na hora de produzir os anúncios Pontuação e espaçamento excessivo; Abreviações e símbolos nos lugares de palavras; Uso de letras maiúsculas em uma palavra completa; Repetir palavras; Linguagem inapropriada, apelativa e o uso de superlativos.

23 Links Patrocinados Links Patrocinados Métricas

24 Links Patrocinados Métricas CTR Click Through Rate : cliques nos anúncios dividido pelas impressões. O valor é dado em porcentagem. CPC Custo por Clique: valor pago por clique em cada anúncio. BID Oferta: valor dado por cada palavra-chave. CPM Custo por mil: valor investido na campanha dividido por mil.

25 Links Patrocinados Métricas CPA- Custo por aquisição: valor pago por cada conversão. ROI- Return On Investiment: valor ganho com a campanha dividido pelo valor gasto. Bounce rate Taxa de rejeição. O Google Analytics é parceiro dos Links Patrocinados. Visualizações dos anúncios e landing pages.

26 Links Patrocinados Links Patrocinados Inovação e Criatividade

27 Links Patrocinados Inovação e Criatividade

28 Links Patrocinados Inovação e Criatividade O Redator, Alec Brownstein comprou no Google Adwords, os nomes de grande profissionais da publicidade. Produziu anúncios com esses nomes, e conseguiu emprego em uma das melhores agências de publicidade de Nova York. Sabe quanto ele gastou por isso? US$ 6. E ainda recebeu prêmios na categoria de auto-promoção, e duas premiações de publicidade: The One Show e The Clios. Veja o vídeo: The Google Job Experiment

29 Links Patrocinados Inovação e Criatividade Na Alemanha uma empresa de aluguel de carros, a Sixt, usou códigos ASCII nos anúncios de Links Patrocinados para criar ilustrações de carros. ASCII são caracteres de oito bits baseados no alfabeto inglês. O fato é que anúncios como esse não são aceitos pelo Google, pois não é permitido a repetição de pontuação na produção dos anúncios. Veja o vídeo: Sixt ASCII Text

30 Links Patrocinados Inovação e Criatividade A Dakota inovou na promoção: Em busca de dias + lindos. O usuário ao acessar o site da Dakota, recebia dicas em nuvens que formavam uma frase para a pergunta O que faz seus dias mais lindos?. O usuário ao formar a frase tinha que pesquisá-la no Google, se a frase fosse a mesma cadastrada pela Dakota, aparecia um Link Patrocinado como resultado da busca. Foram 100 pares de sapato para 100 frases diferentes. No hotsite da promoção ainda havia o contado das frases e quais já tinha sido encontradas. Veja o vídeo: Em busca de dias + Lindos

31 Fontes: Blog Adwords BR Blog Segredos do Adwords GABRIEL, Martha. SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca. São Paulo: Novatec Editora, [ESPM] Mecanismos de Busca e os Links Patrocinados. SEO e Links Patrocinados: 1+1=3 UaiSEO.

32 Jeniffer Santos Gerente de Produção de Conteúdo e Relacionamento + Conteúdo: Tel.: (71) Av. Tancredo Neves Ed. Esplanada Tower, 939 Sala 403 Caminho das Árvores CEP Salvador-BA

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