Google AdWords Fundamentals

Transcrição

1 Google AdWords Fundamentals

2 Introdução O Google AdWords é a principal ferramenta publicitária do Google a qual integra os principais mídias publicitárias disponíveis na Internet, atualmente é usada por profissionais independentes e por todo tipo de empresas ao redor do mundo para fazer negócios rentáveis; Conheça, aprenda de uma maneira prática como usá-la e seja acompanhado por uma rede de experientes consultores certificados em publicidade do Google que vão contribuir para que alcance seus objetivos de marketing e vendas. 2

3 Tabela de conteúdos 1. Por que fazer publicidade no Google? 2. Audiência 3. Objetivos 4. Metodologia 5. Duração das aulas 6. Benefícios ao fazer o curso 7. Ênfase das aulas 8. Conteúdos das aulas 3

4 Por que fazer publicidade no Google? Google é o site de busca de informação mais importante e eficiente do mundo, e hoje é possível usar sua potente e efetiva tecnologia para fazer negócios. Principais benefícios Alcance A cada segundo, em qualquer lugar do mundo, milhões de consumidores e anunciantes realizam buscas no Google para encontrar exatamente o que buscam: uns a outros. Múltiplos meios para a comercialização de produtos e serviços Com Google você pode anunciar seus serviços em múltiplos e efetivos meios de comunicação quando os usuários estão buscando informação relacionada com seus produtos e/ou serviços no: Google Maps Youtube O site de busca do Google Gmail Rede de conteúdos: Páginas web associadas ao programa de afiliados do Google Adsense Orkut, a rede social do Google Blogger: quando compartilham opiniões em seu blog pessoal Inclusive podem anunciar seus serviços aos usuários Google quando eles buscam informação desde seus celulares 4

5 Modelo de pagamento por resultados Com o Google AdWords você só paga pelos cliques efetivos que os potenciais clientes fazem em seus anúncios promocionais, os quais valem uns poucos centavos de dólar; estes cliques podem se converter em ações de sucesso em marketing como: Baixar seu portfólio de serviços Reproduções de seu vídeo corporativo Chamadas efetivas realizadas a seu negócio através do celular dos usuários Inscrições em um formulário de registro em seu site na Internet Novos representantes comerciais de sua empresa nos mercados internacionais Pesquisas realizadas sobre sua empresas e seu portfólio de produtos e/ou serviços Compras realizadas em seu site na Internet Múltiplos formatos publicitários Imagens, texto, áudio e vídeo. Orientação e Segmentação Possibilidade de ativar seus anúncios promocionais aos perfis de usuários desejados, no idioma, nos países, nas cidades determinadas. Flexibilidade Não é necessário um investimento mínimo, você só define um orçamento diário a investir; pode criar, pausar, editar as campanhas no momento desejado e fazer as mudanças necessárias. Indicadores de desempenho Cada campanha publicitária pode ser monitorada ao nível de detalhe desejado. 5

6 Audiência Está dirigido a todas as pessoas e empresas que queiram aprender a aplicar a tecnologia do Google para incrementar suas vendas e tornar seus negocios mais rentáveis, usando a web. Especialmente: Gerentes e diretores de marketing que desejam conhecer como investir inteligentemente seus orçamentos de marketing e publicidade para fazer negócios rentáveis na Internet com as tecnologias do Google. Pessoas independentes que desejam desenvolver sua carreira como profissionais de marketing e publicidade nas tecnologias de publicidade do Google. Atuais usuários do Google AdWords que desejem otimizar o investimento realizado. Pessoal encarregado em controlar o investimento adequado dos orçamentos de marketing e publicidade. Objetivos Ao finalizar as unidades os participantes estarão aptos a: Identificar o potencial de desenvolvimento de negócios que existe com a adoção das ferramentas de marketing e publicidade da Google. Planejar adequadamente campanhas publicitárias no AdWords para obter o retorno do investimento realizado. Criar campanhas de publicidade utilizando os diferentes formatos publicitários disponíveis com Google AdWords. Definir e monitorar os principais indicadores de desempenho de campanhas publicitárias AdWords. Metodologia de estudo Presencial, com apoio de profissionais em marketing e publicidade certificados (Google Advertising Professionals - GAP). Desenvolvimento de laboratórios via PC (Hands On). Análise de estudos de caso. 6

7 Duração A primeira sessão de 4 horas do dia 1, poderão assistir 2 pessoas; preferivelmente uma pessoa da direção e a pessoa que se encarregará de desenhar e criar as campanhas publicitárias; nesta primeira sessão se mostra claramente o potencial de desenvolvimento de negocios que pode ser alcançado com as tecnologias do Google. Sessão 1 (4 horas) 1. Google e suas ferramentas de marketing e publicidade 2. Identificação dos objetivos do negócio 3. AdWords e o plano de marketing 4. Investimento inteligente do orçamento de publicidade 5. Relatórios e indicadores de avaliação e controle da campanhas publicitárias 6. Identificação de oportunidades por Unidades de Negócio 7. AdWords como elemento fundamental no plano de mídias Sessão 2 (4 horas) 8. Abrir uma conta de AdWords 9. Evolução do processo de criação da conta AdWords 10. Desenho estratégico de campanhas publicitárias no AdWords Sessão 3 (8 horas) 11. Criação e edição de campanhas AdWords 12. Avaliação do processo de criação de campanhas AdWords Sessão 4 (8 horas) 13. Estratégias de Otimização de campanhas 14. Publicação de Campanhas 15. Controle do rendimento de anúncios 16. Administração e otimização de campanhas Benefícios Dia 1 Dia 2 Dia 3 Estar vinculado a experientes profissionais de tecnologia Google na América Latina para o desenvolvimento conjunto de negócios. Intercâmbio de experiências profissionais entre os assistentes com a análise de casos reais de negócios. Completa assistência por profissionais de marketing e publicidade no desenho, criação, execução e monitoramento de resultados de suas campanhas publicitárias no Google. Retorno de seu investimento publicitário com créditos promocionais Google para a criação e execução de campanhas publicitárias. Educação certificada e autorizada pelo Google e CTT. 7

8 Ênfase das aulas Os conteúdos das aulas foram desenhados especialmente para garantir uma completa compreensão dos temas vistos; é por eles que se combinam 3 áreas de competências: negócios, tecnologia e melhores práticas. 7% 60% 33% Tecnologia / Technology Negócios / Business Melhores práticas / Best practices 8

9 Conteúdos das aulas Capítulo 1. Google Inc. e suas ferramentas de marketing e publicidade Evolução do processo de Comunicação Marketing contextual Os buscadores como ferramenta de marketing e publicidade Google Inc. (Perfil, evolução, cultura empresarial, modelo de negócios) Google AdWords Google Adsense Google Analytics Google Maps YouTube Gmail Orkut Capítulo 2. Identificação dos objetivos do negócio Objetivos gerenciais que podem ser complementados com AdWords Capítulo 3. AdWords e o plano de marketing AdWords como ferramenta do plano de marketing Capítulo 4. Investimento inteligente do orçamento de publicidade Modelo de pagamento por resultados Sistemas de estabelecimento de preços Variáveis para o controle de custos publicitários O retorno do investimento publicitário com AdWords (ROI) 9

10 Capítulo 5. Relatórios e indicadores de avaliação e controle da campanhas publicitárias Indicadores chave de desempenho (KPI) de campanhas publicitárias AdWords O Centro de Relatórios Principais relatórios gerenciais Capítulo 6. Identificação de oportunidades por Unidades de Negócio Definição do briefing publicitário Função do briefing publicitário Elementos de um briefing publicitário Capítulo 7. AdWords como elemento fundamental no plano de mídias O plano de mídias Conceitos básicos dos formatos de anúncios e suas políticas AdWords Anúncios de texto Anúncios gráficos e animados Anúncios de vídeo Capítulo 8. Abrir uma conta de AdWords Tipo de configuração Estrutura da conta Passos para a criação da conta (Versão Standard) Navegação pela conta Centro de aprendizagem AdWords Centro de Suporte AdWords 10

11 Capítulo 9. Evolução do processo de criação da conta AdWords Solução aos problemas mais comuns na criação de contas Faturamento Segurança Capítulo 10. Desenho estratégico de campanhas publicitárias no AdWords Elementos úteis para o desenho de uma campanha publicitária Fases de uma campanha publicitária tradicional Intenção de compra dos usuários Concordância de palavras chave O processo de seleção das palavras chave adequadas Desenho de anúncios efetivos Elementos de uma página de destino efetiva Capítulo 11. Criação e edição de campanhas AdWords Criação de páginas com Google Pages Creator Criação passo a passo de campanhas na Rede de Buscas do Google Criação passo a passo de campanhas na Rede de Conteúdo do Google Edição de campanhas e grupos de anúncios Programação de anúncios AdWords Criação de Relatórios Capítulo 12. Avaliação do processo de criação de campanhas AdWords Revisão do Status da campanha Orçamento diário esgotado Anúncios orientados fora da região Conflito de palavras negativas Rede de conteúdo Google inahabilitada 11

12 Capítulo 13. Estratégias de Otimização de campanhas Conceitos básicos sobre a relevância, a qualidade e o rendimento Visão geral de otimização Estratégia para o aumento do tráfego Estratégia para o aumento de conversões Estratégia de preferência de posição dos anúncios Estratégia de otimização do retorno de investimento (ROI) Capítulo 14. Apresentação e publicação de campanhas Apresentação de campanhas ao grupo diretivo Capítulo 15. Controle do rendimento de anúncios Status do grupo de anúncios Status de aprovação do anúncio Conteúdo para adultos Falta palavra chave, localização ou texto do anúncio Capítulo 16. Administração e otimização de campanhas Ferramentas de otimização de anúncios Ferramentas de análise do rendimento de anúncios Ferramentas de otimização de sites web Administração de custos publicitários Execução de estrétegias de otimização Administração de relatórios com Google Analytics Administração da conta com o Editor de AdWords Meu Centro de clientes AdWords 12

13 Para mais informações contate nosso time de vendas. Será um prazer atendê-los. 13