Curso preparatório para Exame Fundamentals

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1 Curso preparatório para Exame Fundamentals

2 Instrutores João Dalla - Publicitário e MBA Marketing de Serviços - Profissional Certificado AdWords - 1o Instrutor Goobec (desde 2007) - Diretor da Goobec Treinamentos Rodrigo Camara - Publicitário e Pós-graduado em Marketing - Profissional Certificado AdWords - 2o Instrutor Goobec (desde 2008) - Diretor da Goobec Consultoria

3 Agenda Obje8vos - Revisão dos principais pontos do exame Fundamentos do Google AdWords. Dinâmica Dia 1 - (2 hs) - Conteúdo Exame Básico Dia 2 - (1 h) - Revisão Exame Básico (1 h) - Simulado Exame Básico - Dica do que pode ser perguntado nos exames básicos e avançados.

4 Diploma impresso: como ganhar Já ter 1 exame e passar em outro após o Academy Online 1 exame básico 1 exame avançado (Busca ou Display) Passar em 2 exames após o Academy Online 1 exame básico 1 exame avançado (Busca ou Display) Conseguir ser cerfficado ou renovar a cerfficação antes do dia 1 de dezembro. Enviaremos um com instruções de como ganhar seu diploma. g.co/partneracademybr

5 Certificado x Parceiro certificado Ser CerFficado em AdWords Aprovado em 1 exame básico Aprovado em 1 exame avançado (Busca ou Display) Ser um Parceiro CerFficado Gastos de 10mil dólares no úl8mos 90 dias (conta afva em 60 dias do período) Ao menos 1 pessoa da agência Cer8ficada em AdWords Score mínimo exigido de Prá8cas Recomendadas pelo Google

6 Google e Google AdWords.

7 Google e Google AdWords

8 Google e Google AdWords Complementares: Percepção dos Usuários Vantagens Orgânico ü Relevância (Page Rank) ü Credibilidade Vantagens AdWords ü Relevância (Quality Score) ü Mensurações apuradas ü Apelo Comercial: escolher palavras e texto dos anúncios ü Exibir anúncios para quem procurou um produto ou serviço específico. ü Clientes qualificados em potencial ü Controle do ROI enquanto posifvo, orçamento pode ser ilimitado.

9 Objetivos da Campanha.

10 Objetivos da Campanha - Qual seu objetivo? - Qual é o mercado de destino? - Qual é meu público alvo?

11 Objetivos da Campanha Resposta Direta Branding

12 Conversões.

13 Conversões Conversões são métricas usadas para avaliar se o visitante fez uma ação esperada pelo anunciante, após clicar no anúncio Google. Custo por Conversões (Ações ou Aquisições - CPA) é o cálculo de quanto custou cada conversão por palavra-chave, grupo de anúncio ou campanha. Exemplo:. Investi R$ 100,00 no AdWords que geraram 10 vendas. Cada venda teve um custo de R$ 10,00 do investimento: ou seja, o custo por conversão (CPA) foi de R$ 10,00.

14 Tipos de Redes.

15 Redes do Google Rede de Pesquisa Rede de Display

16 Redes do Google Onde aparecem os anúncios? Rede de Pesquisa ü Buscador Google ü Alcance estendido para Parceiros de Pesquisa (Ex. Terra,Globo.com) Onde aparecem os anúncios? Rede de Display ü Domínios Google (Youtube e Gmail) ü Parceiros Adsense (Programa de afiliados) ü Doubleclick AdExchange

17 Redes do Google Rede de Pesquisa

18 Redes de Pesquisa

19 Rede de Parceiros de Pesquisa

20 Métricas essenciais do Google AdWords.

21 Classificação do Anúncio.

22 Classificação do Anúncio Lance Máximo é o termo utilizado para definir o valor máximo que o anunciante está disposto a investir, em palavras chave ou canais, no leilão do Google. Classificação do anúncio = Lance Máximo Índice de Qualidade Quanto maior o Índice de Qualidade, menor será o lance necessário para um bom posicionamento no Google. Leilão é feito sempre que o usuário insere um termo de pesquisa.

23 Classificação do Anúncio Classificação do anúncio = Lance Máximo Índice de Qualidade Anunciante Lance CPC X Índice de Qualidade Ad Rank Posição Brasil 3, º X Chile 4, º X Uruguai 4, º X ArgenFna 4, º = = = = Quanto maior o Índice de Qualidade, menor será o lance necessário para um bom posicionamento no Google.

24 Lance Máximo.

25 Lance Máximo (CPC ou CPM) Lance Máximo é o termo utilizado para definir o valor máximo que o anunciante está disposto a investir, por cliques ou impressões, em palavras chave ou canais, no leilão do Google. O AdWords oferece 2 tipos de lances: Foco em cliques: CPC (Custo por Clique) foco no lucro Objetivos de marketing: Resposta direta Redes: Pesquisa e Display Foco em impressões: CPM (Custo por Mil impressões) Objetivos de marketing: Branding Redes: Apenas Display

26 CPC Real (Assistente de Descontos) O Google cobra o valor real de CPC, ou seja, o valor mínimo que será cobrado para ficar acima do anunciante logo abaixo na classificação. CPC Real = Classificação do anúncio superado Seu Índice de Qualidade Se todas as condições (valor do lance e índice de qualidade) forem semelhantes entre os anunciantes, bastaria um lance máximo de R$ 0,01 para superar os concorrentes.

27 Assistente de Descontos Exemplo: Situação 1 Anunciante Lance CPC Índice de Qualidade Ad Rank (classificação) Posição CPC Real Brasil 3, º 1,50 Chile 3, º 2,40 Uruguai 3, º 2,30 ArgenFna 3, º 0,50* = *Lance Anunciante mínimo de CPC primeira Máximo página Qualidade Ad Rank Posição CPC Real A 3, º 2,67 B 4, º 2,80 C 3, º 3,06 D 3, º 0,50*

28 Assistente de Descontos Exemplo: Situação 2 Situação 2 Anunciante Lance CPC Índice de Qualidade Ad Rank (classificação) Posição CPC Real Chile 7, º 6,00 Brasil 3, º 1,60 Uruguai 4, º 3,06 ArgenFna 3, Não aparece = *Lance mínimo de primeira página

29 Índice de Qualidade.

30 Índice de Qualidade É o índice de relevância considerado pelo Google para classificar os anúncios.

31 Índice de Qualidade Os principais componentes do Índice de Qualidade: Avaliado sempre que alguém faz uma pesquisa que aciona seu anúncio. Não melhora o resultado orgânico. ü CTR (Click-Through-Rate / Taxa de Cliques) ü Relevância das Palavras-chave e Anúncios com relação a página destino ü Qualidade da Página de Destino

32 CTR Número de cliques recebidos pelo anúncio, dividido pelo números de vezes que ele foi exibido (impressões). CTR da Rede de Pesquisa não tem influência na Rede de Display (e vice e versa). % CTR = Cliques Impressões X 100

33 Relevância dos anúncios O Google AdWords avalia a relevância entre a pesquisa do usuário com as palavras-chaves, do texto do anúncio e a página de destino do anunciante. Quanto maior a relevância, melhor o desempenho no Índice de Qualidade.

34 Página de Destino A Qualidade da Página de Destino leva em consideração o desempenho da página do site referente a sua velocidade de carregamento.

35 Índice de Qualidade

36 Estrutura da Campanha AdWords.

37 Estrutura AdWords Campanha Grupo Anúncio Palavras Chave Anúncio 1 Conta AdWords Campanha Anúncio 1 MCC Campanha Grupo Anúncio Palavras Chave Anúncio 2 Conta AdWords Anúncio 3 Anúncio 1 Dica: espelhar no layout estrutural do site Grupo Anúncio Canais Anúncio 2 Anúncio 3 Conta E- mail Senha Faturamento Acesso à conta Campanhas Local e Idioma Redes Tipos de Lance Orçamento Grupos de Anúncios Anúncios Palavras- chaves ou Canais Palavras- chaves ou Canais Lance por Palavra- chave Lance por Canal

38 MCC (Minha Central de Clientes)

39 MCC A Minha Central de Clientes (MCC) é uma ferramenta que permite administrar várias contas de clientes do AdWords. É uma conta mestre com um painel que permite ver estapsfcas (desempenho e orçamento das contas) dos clientes.

40 MCC Secundárias Conta MCC Conta AdWords Cliente A Conta AdWords Cliente B Conta AdWords Cliente C Conta MCC secundária Conta AdWords Cliente D

41 MDS (Manager defined Spend) MDS (Manager Definied Spend ou Gasto Definido pelo Gerente) permite agências administrar orçamento de várias contas através da MCC.

42 Conta AdWords

43 Conta AdWords ü Conta é o 1º nível da estrutura AdWords. ü Se Gmail, a senha é a mesma para todos os serviços Google. ü Define-se a forma de pagamento e insere-se os dados de faturamento. ü Define-se níveis de acesso a outros usuários. ü Moeda e Fuso Horário, após definidos, não podem ser alterados. Floricultura ACME Serviço Jardinagem Flores Flores Orquídeas Flores, Floricultura Orquídeas Orquídeas Russas Orquídeas Brancas Anúncio 1 Anúncio 1 Anúncio 2 Vasos

44 Acesso a Conta AdWords ü Acesso Administrativo Acesso completo (Ex. convida pessoas e exclui contas) ü Acesso Padrão Pode ver e alterar campanhas (ex. ver custo médios dos cliques) ü Acesso Somente Leitura limitado a visualização das campanhas. ü Acesso a cadastrado apenas para relatórios gerados.

45 Campanhas AdWords

46 Campanha AdWords O que se define no nível de campanha ü Onde se define os tipos de redes (pesquisa e display) ü Localidade (Ex. Somente para São Paulo, Rio de Janeiro e Paraná) ü Idiomas ü Tipos de lances (CPC ou CPM). ü Programação da Campanha Floricultura ACME Serviço Jardinagem Flores Flores Orquídeas Flores, Floricultura Orquídeas Orquídeas Russas Orquídeas Brancas Anúncio 1 Anúncio 1 Anúncio 2 Vasos - Display

47 Locais de Destino Através do Local de Destino, é possível exibir anúncios para públicos alvo em regiões geográficas de qualquer parte do mundo. O sistema do AdWords utiliza algumas técnicas para exibir o anúncio nos Locais de destino: a principal é o endereço IP. Permite adicionar uma combinação de países, territórios e regiões.

48 Locais de Destino Locais em Massa: Permite adicionar rapidamente combinações de países, territórios e regiões.

49 Idiomas O Google segmenta o idioma dos usuários baseado na configuração de idioma da interface do Google.

50 Lance Máximo de CPC (Custo por Clique) É o valor máximo que o anunciante está disposto a pagar por um clique em seu anúncio. Não terá custo caso o anúncio seja exibido, mas não seja clicado. Opção válida para Rede de Pesquisa e/ou Rede de Display. Possui 2 opções básicas de lance: ü Lance de CPC manual ü Lance de CPC automático Ao determinar um aumento de valor de lance, procure sempre observar a lucratividade das palavras-chaves. Também é possível dar lances específicos (maiores ou menores) para dispositivos móveis.

51 Lance Máximo de CPC (Custo por Clique) Lance de CPC manual O anunciante ajusta os lances máximos de CPC para palavras chaves e/ou canais. Deve-se observar os lucros obtidos. Lance de CPC Automático O anunciante define as palavras chave e/ou canais. AdWords dá um lance automático visando atingir o máximo de cliques dentro do orçamento alvo. Recomendado para quem não quer perder tempo na configuração.

52 CPC otimizado (ECPC) CPC Otimizado (ECPC) é um recurso que permite ao AdWords dar lances mais agressivos em até 30%, baseado no histórico do acompanhamento de conversões. Para ativar esta função uma campanha deve estar com o Acompanhamento de conversões ativado. Pode ser utilizado na Rede de Pesquisa e/ou Rede de Display.

53 Otimizador de Conversões (CPA) O Otimizador de Conversões AdWords gerencia automaticamente os lances de CPC para atingir conversões dentro do valor de CPA determinado. Para gerenciar lance de CPC, o AdWords considera o histórico de conversões de cada palavra-chave: lances de CPC maiores para cliques que geram mais conversões e lances de CPC menores para cliques que geram menos. Para ativar esta função uma campanha deve estar com o "acompanhamento de conversões" ativo e ter recebido pelo menos 15 conversões nos últimos 30 dias. Pode ser utilizado na Rede de Pesquisa e/ou Rede de Display. Você continuará pagando por cliques, mas quem define o valor é o Google.

54 Otimizador de Conversões Como o Google calcula o CPA? Lance de CPC atual dividido pela taxa de conversão histórica. Cálculo do Lance de CPC utilizado pelo Google com o Otimizador de Conversões: Lance de CPA histórico multiplicado pela Taxa de Conversão. Importante: CPA baixo não necessariamente é lucro!

55 Orçamento Diário Orçamento diário é como o AdWords gerencia o investimento publicitário dos anunciantes: é o valor que o anunciante está disposto a investir em dias. Orçamento recomendado pelo Google é baseado no potencial de impressões do mercado.

56 Orçamento Diário Os anúncios da campanha serão exibidos com a frequência necessária visando alcançar o orçamento estabelecido (baseado nas suas palavras-chaves e estimativas de impressão do AdWords). Orçamentos abaixo do recomendado deixam de ter impressões potenciais. O orçamento é um método de controle de exposição ideal enquanto não se alcança lucratividade.

57 Método de Exibição Padrão Distribui o orçamento ao longo do dia, evitando acabar no início do dia. Alcançar o público-alvo por igual ao longo do dia. Pode não aparecer sempre que o usuário pesquisa. Acelerado Exibe o mais rapidamente até atingir seu orçamento diário.

58 Grupo de Anúncios

59 Grupo de Anúncios ü Grupos de anúncio são compostos de palavras chaves e anúncios. Ajudam a criar anúncios relevantes para a pesquisa do usuário. ü Agrupe palavras-chave em temas comuns, utilize um tema por grupo de anúncios. ü Na rede de display, pode-se definir canais nos grupos de anúncios. Floricultura ACME Serviço Jardinagem Flores Flores Orquídeas Flores, Floricultura Orquídeas Orquídeas Russas Orquídeas Brancas Anúncio 1 Anúncio 1 Anúncio 2 Vasos - Display

60 Palavras-chave

61 Palavras-chave Correspondências de Palavras-chaves são comandos através de simbologias que podem ajudar a filtrar a exibição de seus anúncios. O AdWords possui 4 opções clássicas de correspondência de palavras-chave: ü Correspondência Ampla ü Correspondência de Frase ü Correspondência Exata ü Correspondência Negativa

62 Correspondência Ampla Ao inserir normalmente uma palavra chave, o Google poderá exibir o anúncio para pesquisas que contenham ou incluam a palavra, palavras semelhantes ou variações aproximadas relevantes (sinônimos, plural e erros de ortografia). Na rede de display todas são de correspondência ampla. Exemplo: Palavra-chave do Anunciante: Curso de Violão Pesquisas que poderiam ativar os anúncios: Quero fazer um Curso de Violão Curso de Viola Violão Curso Curso de Violao Cursos de Violão Curso (ampla com base na seção) Aulas de Violão

63 Correspondência de Frase Exibe os anúncios para pesquisas que incluam exatamente a palavra ou termo nessa ordem e exatamente como foi digitada. Formato: Utiliza-se o símbolo aspas nas palavras-chave ou termos Exemplo: Palavra-chave do Anunciante: Curso de Violão Pesquisas ativam anúncios Quero fazer um Curso de Violão Curso de Violão Online Pesquisas que não ativam os anúncios: Violão Curso Curso para aprender Violão Cursos de Violão Curso de Violaum

64 Correspondência Exata Exibe anúncios para pesquisas que correspondam exatamente a palavra-chave ou termo, sem nenhuma outra palavra na consulta. Formato: Utiliza-se o símbolo colchetes [ ] na palavra-chave ou termo Exemplo: Palavra-chave do Anunciante: [Curso de Violão] Pesquisa que ativa o anúncio: Curso de Violão Pesquisas que não ativam os anúncios: Curso para aprender violão Curso Violão Cursos de Violão Curso de Viollão

65 Correspondência Negativa Incluindo palavras-chave negativas, o AdWords não exibe o quando a palavrachave ou termo negativado esteja na pesquisa do usuário. Melhora a taxa de cliques CTR Formato: Utiliza-se o símbolo de menos (-) na palavra-chave ou termo ou inclui a mesma palavra na seção Palavras-chave negativas. Exemplo: Palavra- chave do Anunciante: - gráfs / - grafs Pesquisas que não a8vam anúncios: Aula de violão GráFs Aprender gráfs a tocar violão Curso grafs de violão

66 Dicas Palavras-chave - Avalie o desempenho das palavras-chave durante 15 a 30 dias. - Refine as palavras-chaves, excluindo palavras-chave que apresentam poucas impressões ou baixo volume de cliques. - Palavras-chave duplicadas concorrrem entre si. - Utilize palavras-chave negativas para melhorar o CTR. - Trabalhe com "poucas e boas palavras-chave dentro dos grupos de anúncios.

67 Anúncios

68 Anúncios ü Anúncios devem ser relevantes para os usuários: devem conter palavras do temas do grupo de anúncio. ü Incluir benefícios, promoções e seus diferenciais. Ex. frete grátis etc. ü Atenção as políticas editoriais (ex.proibido "clique aqui, paquera, maísculas, exclamação etc) ü Na rede de display, pode-se definir canais nos grupos de anúncios. Floricultura ACME Serviço Jardinagem Flores Flores Orquídeas Flores, Floricultura Orquídeas Orquídeas Russas Orquídeas Brancas Anúncio 1 Anúncio 1 Anúncio 2 Vasos - Display

69 Rotação de Anúncios

70 Rotação de Anúncios Rotação de Anúncios é um recurso que permite alternar mais de um anúncio dentro de um grupo de anúncios, permitindo testar diferentes apelos comerciais com mesmas palavras. Existe 4 opções: - Otimize para cliques: exibe anúncios com melhor taxa de cliques (CTR do anúncio) - Otimize para conversões: exibe anúncios com melhor taxa de conversão - Alternar Uniformemente: alterna anúncios de maneira uniforme por 90 dias, em seguida, ativa automaticamente a opção otimizar para cliques. - Alternar indefinidamente: não otimiza: mostra uniformemente todos os anúncios.

71 Rotação de Anúncios

72 Páginas de Destino

73 Principais políticas sites ü A página de destino não deve conter pop-ups. ü As URLs de visualização e de destino devem pertencer ao mesmo domínio. ü Se vários grupos de anúncios ou contas compartilham a mesma URL, apenas um dos anúncios aparece por consulta no Google.

74 Primeiros indicadores Campanha AdWords

75 Status de palavras-chave Abaixo do Lance de primeira página baseia-se no índice de qualidade da palavra-chave do anunciante e sua concorrência atual. Ocasionalmente mostra seu anúncio.

76 Status de palavras-chave Em revisão indica que seu anúncio necessita ser aprovado pelo Google, respeitando as diretrizes das políticas AdWords. Pendente indica que sua campanha está programado para iniciar em uma data futura.

77 Ferramenta Diagnóstico e Visualização de anúncios

78 Ferramenta Diagnóstico/Visualização Pesquise seu anúncio, testando diversas opções de segmentações, sem acumular impressões (logo não afeta o CTR). Permite testar seu anúncio em regiões geográficas diferente do local onde o anunciante está fazendo as pesquisas.

79 Planejador de Palavras-chave (antigo ferramenta palavra chave, estimador de tráfego e idéias de grupos de anúncios)

80 Planejador de Palavras-Chave O Planejador de Palavras chaves é um recurso para a criação de novas campanhas da Rede de Pesquisa ou para a expansão das existentes. A ferramenta fornece mais informações sobre quais palavras-chave, grupos de anúncios, lances e orçamentos convém usar.

81 Planejador de Palavras-chave O Planejador de Palavras-chave é um recurso que reuniu 3 ferramentas: - Ferramenta de Idéias de Grupos de Anúncio - para gerar sugestões de grupos de anúncios e palavras-chave. - Ferramenta de palavras-chave para gerar sugestões de novas palavraschave. - Estimador de Tráfego para analisar números de pesquisas globais e regionais, cpc médio estimado e concorrência de palavras-chave.

82 Ferramentas Histórico de Alterações

83 Histórico de Alterações Ver, por exemplo, alterações no CPC da campanha

84 Guia Oportunidades

85 Guia Oportunidades A guia oportunidades é um consultor eletrônico que fornece idéias de lances CPC, palavras-chave, orçamentos e configurações da campanha.

86 Extensões AdWords

87 Extensões de Local Mapas de endereços vinculados aos anúncios que podem ser exibidos na Pesquisa do Google. Exibe endereços e telefones da empresa mais para usuários próximos da lojas físicas.

88 Extensões de Local Mapas de endereços vinculados aos anúncios que podem ser exibidos na Pesquisa do Google. Exibe endereços e telefones da empresa.

89 Extensões de Sitelinks Os anunciantes podem incluir até 10 links adicionais aos anúncios: Criam mais relevância e agilidade para consulta do usuário. Aparecem no máximo 6 links. É possível criar no nível de campanha e grupos de anúncio. Se mesma palavra, a preferência será para o nível de grupo de anúncio.

90 Extensões Social Usuários que deram +1 na Google Plus Page aparecerem no anúncio. Essa ação visa clique por recomendação. Um +1 na sua página no Google Plus aparecerem no anúncio como +1. Um +1 no anúncio conta como +1 na sua Google Plus Page.

91 Relatórios AdWords

92 Relatórios AdWords Seleção de período Personalizar colunas Configurar colunas Arraste para ordenar as colunas

93 Relatórios AdWords Comparar Métricas Em todas as guias AdWords é possível comparar métricas: basta usar o recurso visual dos gráficos nas guias correspondentes.

94 Rede de Display. Rede de Display

95 Publicidade Gráfica A Publicidade Gráfica inclui anúncios que não são de texto mas que usam imagens, Flash, vídeo ou outras tecnologias e aparecem próximos ao conteúdo de sites.

96 Rede de Display Composta por propriedades do Google (YouTube e Gmail) e milhares de sites parceiros, através do AdSense e do Doubleclick Ad Exchange, que permitem a exibição de anúncios AdWords em suas páginas. A Rede de Display é uma extensa rede de sites variaodos.

97 Rede de Display Afiliados Adsense Sites ( Editor do site ) que cedem espaços onde o Google mostra seus anúncios; São comissionados por clique ou impressões desses anúncios; Editores podem controlar que anunciantes aparecem em seus sites; São fiscalizados para evitar fraudes.

98 Índice de Qualidade Rede de Display

99 Índice de Qualidade Índice de qualidade é o fator considerado pelo Google para classificar os anúncios. Os principais componentes do Índice de Qualidade na Rede de Display são: Relevância das Palavras-chave e Anúncios em relação ao site CTR do anúncio no site ou outros semelhantes (histórico de desempenho) Qualidade da Página de Destino.

100 Índice de Qualidade Anúncio Texto Rede de Display: CTR (se CPC) do anúncio no site ou em outros semelhantes Relevância do texto e as palavras chaves do grupo de anúncios Qualidade da Página de Destino. Anúncio Gráfico Rede de Display CTR (se CPC) do anúncio no site ou em outros semelhantes Qualidade da Página de Destino. Anúncio Gráfico Rede Display (com CPM) Qualidade da Página de Destino.

101 Lance Máximo Rede de Display

102 Lance Máximo - Display 2 opções de lances para Rede de Display: Foco em cliques: CPC (Custo por Clique) Obje8vos de marke8ng: Resposta direta Foco em impressões: CPM (Custo por Mil impressões) Obje8vos de marke8ng: Branding Sistema inteligente de preços lances automaticamente menores em sites com menor chance de conversões

103 CPM efetivo Quando anúncios de CPC e CPM estão competindo no mesmo leilão, o AdWords calcula um CPM efetivo ou ecpm. Os anúncios com lance de CPC serão convertidos em ecpm para compará-los e classificá-los com anúncios com CPM. Obs: se o anúncio vencedor for o com lance CPM ele ocupará sozinho todo o bloco de anúncios. Anunciante Tipo de Lance Valor Lance Cliques Impressões ecpm A CPC R$ 0, B CPC R$ 0, C CPC R$ 0, D CPM R$ 10, Anúncio vencedor

104 Formatos de Anúncios Rede de Display

105 Anúncios de Texto - Display Formato mais básico. Recomendável ao menos um modelo de anúncio de texto em todas as campanhas (maior alcance).

106 Anúncios Gráficos - Display Estáticos ou animados. Com upload da peça gráfica ou utilizando o criador de anúncios gráficos. Anúncios gráficos:.gif,.jpg e.png. Anúncios rich media:.gif ou Flash

107 Anúncios Gráficos - Vídeo Pode-se fazer upload do vídeo ou usar as campanhas de vídeo AdWords. Em alguns casos, obrigatório imagem de abertura. Anúncios gráficos:.gif,.jpg e.png. Anúncios rich media:.gif ou Flash

108 Segmentações Básicas Rede de Display

109 Segmentação Contextual Segmentação por palavras-chave também é chamada de segmentação contextual ou seleção automática de canais. O AdWords utiliza suas palavras-chave para definir o local de exibições dos anúncios em páginas que ele considera relevante nos sites da Rede de Display. Obrigatório uso de palavras-chave para essa segmentação. Se houver essas palavras chaves nesses sites mostre esse anúncio. Todos os sites relevantes da Rede Display Google

110 Segmentação por Canais Segmentação por canal ou canais gerenciados: o anunciante determina manualmente os sites/aplicativos/rss onde gostaria de mostrar seus anúncios. Sites como páginas web específicas, vídeos online, jogos, RSS feed além de sites para dispositivos móveis. Sites escolhidos pelo anunciante Apresente esse anúncio

111 Segmentação Canais + Palavras-chave Segmentação por canal + palavras-chave: uso de palavras-chave para exibição de anúncios relevantes nos canais determinados. Palavras- chave escolhidas pelo anunciante Sites escolhidos pelo anunciante Mostre esse anúncio

112 Planejador da Rede de Display Ferramenta Planejador da Rede de Display (Display Planner) permite encontrar canais onde se pode anunciar.

113 Campanhas de Vídeo

114 Campanha de Vídeo Indicado para campanhas com objetivo de alcance de usuários. A forma de pagamento é por visualização (CPV) no formato True View.

115 Obrigado!!

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