POUPANÇA SICOOB CARTILHA ELETRÔNICA

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1 POUPANÇA SICOOB CARTILHA ELETRÔNICA

2 I - APRESENTAÇÃO O Brasil já conhece a marca Sicoob e agora vai se contagiar com a campanha publicitária #LiberteseuPorquinho, que mostrará aos brasileiros que o tempo de deixar o dinheiro guardado nos cofrinhos já passou. Criada sob a coordenação do Sicoob Confederação, com apoio e patrocínio das Centrais e do Bancoob, o objetivo da campanha é estimular os associados e não associados a investirem na Poupança Sicoob, com toda segurança e tranquilidade. Conhecer a campanha, seus objetivos e estratégias é essencial. Por isso leia este guia com atenção e faça dele uma fonte de inspiração para a realização de ações locais que possam contribuir para o sucesso da nossa campanha. Caso precise de mais informações, entre em contato com o responsável pela área de comunicação e marketing da sua Central. II - PERGUNTAS E RESPOSTAS 1- Qual mensagem o Sicoob quer transmitir por meio da campanha #LiberteseuPorquinho? O ícone da campanha é o velho e bom porquinho cofrinho, conhecido por adultos e crianças. A partir desta ideia, foi elaborado o conceito Liberte seu Porquinho. Poupe no Sicoob. As peças de comunicação apresentam um porquinho livre que, por estar sem moedas e leve, joga futebol, vai ao cinema, passeia no parque, pesca e até namora. Enquanto isso, o dinheiro do poupador está garantido e rendendo no Sicoob. 2- Como sua cooperativa pode aproveitar a campanha para gerar negócios? Aproveite para captar novos associados e aumentar o volume de captação da Poupança Sicoob, apresentando a campanha nacional a todos e promovendo mecânicas de incentivo para ter resultados ainda melhores. Para isso, solicite à sua Central os arquivos do jingle para rádio, material impresso e para web e os filmes da campanha. Os arquivos estão disponíveis para que sua cooperativa possa realizar a sustentação local da campanha nacional. Outra forma de gerar negócios é utilizando o cofrinho como brinde: a cooperativa pode dar ao associado um cofrinho a cada R$ 200,00 em novos depósitos, por exemplo. 1

3 3- Qual o período de veiculação nacional da campanha? A veiculação na mídia nacional (TV e Web) será entre 10/5 e 6/6. 4- Que peças de comunicação estão disponíveis? A linguagem criativa e com muito humor poderá ser vista pelo público não somente na TV. A campanha integra mídia televisiva, rádio, internet, game, cartazes, anúncios, adesivos e filipetas. No hot site interativo é possível fazer download do game, toque para celular, paper toy e papéis de parede para computador desenvolvidos para essa campanha. Para visualizar todas as peças disponíveis acesse a intranet: Sisbr -> Comunicação -> Vitrine de Peças de Comunicação. No Portal de Compras, estão disponíveis as peças gráficas da campanha. Sugerimos que adquira as peças dos diferentes temas, e sinalize sua cooperativa gradativamente (substitua a cada 2 ou 3 meses). 5- Como ter acesso a essas peças? Acesse a intranet do Sicoob para conhecer as peças criadas para a campanha e procure a sua Central para solicitar os arquivos. Para a personalização das peças é necessário solicitar à área de sua Central. 6- Minha cooperativa vai receber algum material gráfico da campanha? Quais? Quando? Foram enviados a cada Ponto de Atendimento das cooperativas que operam com a Poupança Sicoob um kit contendo 10 cofrinhos, 1 cartaz, 50 filipetas e 1 display de mesa. É muito importante a utilização correta das peças. Siga as instruções contidas no kit e não perca tempo: sinalize imediatamente os pontos de atendimento da cooperativa. Se sua cooperativa precisar de maior quantidade de peças, adquira diretamente no Portal de Compras do Sicoob. Em caso de dúvidas sobre o Portal, ligue para a Central de Atendimento Sicoob ( ). 2

4 7- Esse material terá algum custo para a minha cooperativa? Os investimentos para produção e distribuição do kit foram do Bancoob. As veiculações regionais e a aquisição de materiais adicionais ficarão a critério e disponibilidade de verba da sua cooperativa. 8- Como posso adquirir os cofrinhos de porquinho? Adquira diretamente no Portal de Compras do Sicoob. Acima de R$350,00 o frete é gratuito. Em caso de dúvidas sobre o Portal, ligue para a Central de Atendimento Sicoob ( ). 9- Em que veículos de mídia a campanha será veiculada? A veiculação será realizada na TV Globo (10/5 a 6/6), Youtube (10/5 a 8/6), Facebook (10/5 a 10/6) e Twitter (10/5 a 8/6). 10- Como será a programação de veiculação na TV Globo? A campanha será exibida em rede nacional, com transmissão via satélite. Isso significa que os telespectadores que acessam a programação da emissora por meio de antenas parabólicas também terão acesso aos comerciais do Sicoob. Programa Maio Data da exibição Junho Globo Rural Diário 13/ 19 / 28 4 Globo Rural Domingo 11 / 24 2 / 6 Bom Dia Brasil 12 / 15 / 16 / / 30 1 VT de 30 Peq. Empresas, Grandes Negócios 18 Caldeirão do Huck 10 / 24 Jornal Hoje 14 / 21 Mais você 23 3

5 11- Como minha cooperativa deve fazer para veicular os VTs da campanha nacional em emissoras locais? O primeiro passo para anunciar em emissoras de TV locais é definir a verba disponível. Em seguida, procure sua Central para que ela tome as providências necessárias para que a Loggia, agência de propaganda do Sicoob, realize o planejamento de mídia regionalizado, bem como toda a negociação e distribuição dos materiais para os veículos locais. Esse procedimento é necessário em respeito à legislação sobre direitos autorais. 12- E a veiculação em rádio? As veiculações em rádios locais deverão ser realizadas pela sua cooperativa. Para isso, solicite o jingle de rádio à sua Central e programe a divulgação a partir de 10 de maio. 13- Quando finalizar a veiculação, posso continuar a usar os materiais da campanha? Todas as peças podem continuar sendo utilizadas mesmo após o final das veiculações pelos próximos 2 anos. 14- Onde posso obter mais informações sobre a campanha e assessoria para a realização de ações locais? Fale com o responsável pelas ações de comunicação e marketing da sua Central ou por meio do hot site 4