PESQUISA SOBRE A COMPRA E VENDA PARA NO DIA DAS MÃES Maio/2016

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1 PESQUISA SOBRE A COMPRA E VENDA PARA NO DIA DAS MÃES 2016 Maio/2016

2 Sumário Introdução...3 Metodologia...5 Avaliação do desempenho das vendas do comércio Dia das Mães Avaliação das compras do consumidor Dia das Mães Conclusão...22

3 ntrodução 3

4 Introdução Objetivo Geral O estudo tem como objetivo geral avaliar o desempenho das vendas e compras no Dia das Mães 2016 junto ao comércio Curitibano. Universo Estabelecimentos comerciais e consumidores de Curitiba. Amostra Foram entrevistados 200 comerciantes e 200 consumidores curitibanos, totalizando 400 entrevistas. Distribuição da amostra Foi realizada de forma sistemática estratificada proporcional ao ramo de atividade dos estabelecimentos. A amostra do consumidor foi distribuída em função das variáveis: gênero, idade e renda. Margem de erro A margem de erro por tipo de público é de 7%, considerando grau de confiança de 95%, sendo satisfatória para análise estatística. Período de Campo A coleta de dados foi realizada pessoalmente no período de 9 a 11 de maio de 2016, em Curitiba. INTRODUÇÃO 4

5 etodologia 5

6 Amostra Comerciante (Estimulada única) Cargo Porte da empresa 75% 62% 35% 25% 3% Gerente/Supervisor Proprietário/Sócio Microempresa (Até 9 funcionários) Pequena (De 10 a 49) Média (De 50 a 99) Quanto ao perfil do comerciante curitibano, a maioria dos entrevistados possui cargo de gerência, e pertence ao porte microempresa. Fonte: Datacenso/ACP Base: 200 entrevistas. METODOLOGIA COMERCIANTE 6

7 Amostra Consumidor (Estimulada Única) Gênero Faixa Etária Masculino 46% Feminino 54% 47% 26% 13% 8% 6% Entre 18 a 25 anos De 26 a 35 anos De 36 a 45 anos De 46 a 55 anos De 56 a 65 anos Renda Familiar Mensal 10% Até R$ 880,00 (1 SM) 28% De R$ 880,01 até R$ 1.760,00 (Mais de 1 a 2 SM) 45% De R$ 1.760,01 até R$ 4.400,00 (Mais de 2 a 5 SM) 16% De R$ 4.400,01 até R$ 8.880,00 (Mais de 5 a 10 SM) 2% Mais de R$ 8.800,01 (Mais de 10 SM) A maioria do perfil do consumidor curitibano entrevistado é feminino, com faixa etária entre 18 a 35 anos e renda familiar mensal entre R$ 880,00 a R$ 4.400,00. Fonte: Datacenso/ACP Base: 200 entrevistas. METODOLOGIA CONSUMIDOR 7

8 Responsabilidade Técnica Esta pesquisa foi coletada, tabulada e analisada pelo DATACENSO Instituto de Pesquisas, sob a responsabilidade técnica de: Cláudio Shimoyama Economista CORECON N.º 3313 Doutor em Engenharia de Produção UFSC Curitiba, Maio de

9 Avaliação do desempenho das vendas do comércio Dia das Mães

10 Comparativo das compras para o Dia das Mães deste ano com o ano passado (Estimulada Única) 36% 43% 21% Superior Igual Inferior Para quase a metade dos comerciantes curitibanos, as vendas do Dia das Mães deste ano foram inferiores ao ano passado. Fonte: Datacenso/ACP Base: 200 entrevistas. AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DAS MÃES 10

11 Vendas em porcentagem (Estimulada Única) Houve uma queda nominal de 8% nas vendas para o Dia das Mães 2016, em comparação com o mesmo período do ano passado. E real apresentando uma queda de 17%, corrigido pela inflação acumulado dos últimos 12 meses de 9,38%. De acordo com o comerciante, a queda nas vendas no Dia das Mães é explicada, principalmente, pelos seguintes fatores: crise econômica no país, e o consumidor não está gastando. O ano passado teve uma queda nominal de 6% em relação a 2014, já em função da crise. Fonte: Datacenso/ACP Base: 200 entrevistas. AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DAS MÃES 11

12 Forma de pagamento que o cliente utilizou para as compras do Dia das Mães (Estimulada Múltipla) 43% 20% 16% 13% 7% 1% Parcelado, com cartão de crédito À vista, com cartão de crédito À vista, cartão de débito À vista,em dinheiro A prazo, com carnê À vista,em cheque De acordo com o comerciante curitibano, a forma de pagamento que a maioria dos clientes utilizou para as compras do Dia das Mães foi através do cartão de crédito parcelado, seguido de à vista com cartão de crédito e à vista com cartão de débito. Fonte: Datacenso/ACP Base: 200 entrevistas. AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DAS MÃES 12

13 Preparação de alguma promoção para o Dia das Mães(Espontânea Única) Não 42% Sim 58% A maioria dos comerciantes curitibanos preparou alguma promoção para o Dia das Mães Fonte: Datacenso/ACP Base: 200 entrevistas. AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DAS MÃES 13

14 Tipo de promoção preparada para o Dia das Mães (Espontânea Múltipla) PROMOÇÃO % Descontos para pagamento à vista 71% Distribuição de brindes/sorteio de prêmios 39% Desconto para pagamento no cartão de crédito 14% Promoção da ACP com os caminhões de prêmios 10% Campanha Nacional da rede 8% Promoção do tipo pague 1 e leve 2 3% Parcelado em mais vezes 3% Outras citações 7% TOTAL DE ENTREVISTAS 117 A principal promoção foi descontos para pagamento à vista, seguido de distribuição de brindes/sorteio de prêmios. Fonte: Datacenso/ACP Base: 117 entrevistas. AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DAS MÃES 14

15 Expectativa do Comerciante Curitibano para o segundo Semestre de 2016 (Estimulada Única) Pior 11% Igual 26% Melhor 63% A maioria dos comerciantes curitibanos espera que o segundo semestre seja melhor. Fonte: Datacenso/ACP Base: 200 entrevistas. AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DAS MÃES 15

16 Motivos da expectativa do Comerciante Curitibano de MELHORA para o segundo Semestre de 2016 (Espontânea Múltipla) EXPECTATIVA % Esperam que vai melhorar a economia/vai melhorar com a troca de governo 63% Devido ao clima de inverno 17% Já começou a melhorar o movimento da loja 8% Promoções da loja 5% A empresa está fazendo mudanças para que essa melhora aconteça 2% As pessoas não deixam de comprar 2% Bastante procura de novidades 2% Devido ao compromisso e aos funcionários novos na loja 2% Só cortar a mídia com relação a crise do país 2% TOTAL DE ENTREVISTAS 127 Para o comerciante que espera uma melhora para o segundo semestre é principalmente por acreditarem que vai melhorar a economia e a chegada do clima de inverno. Fonte: Datacenso/ACP Base: 127 entrevistas. AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DAS MÃES 16

17 Avaliação das Compras do Consumidor Curitibano Dia das Mães

18 Presente que compraram para o Dia das Mães (Espontânea Múltipla) PRESENTE % Roupas 23% Calçados 17% Perfumes 15% Chocolates/flores 11% Joia/ relógio 7% Cosméticos 6% Utensílios domésticos 5% Cesta de café da manhã 5% Bolsas/Acessórios 4% Decoração 4% Móveis/Eletro 4% Um dia de Salão de beleza 4% Almoço/Jantar 3% Celular/Smartphones 2% Eletrônicos 2% Outros 6% TOTAL DE ENTREVISTAS 200 Os principais presentes que os consumidores deram para suas mães foram: roupas, calçados perfumes, chocolates/flores, e joia/ relógio. São presentes tradicionais no Dia das Mães. Fonte: Datacenso/ACP Base: 200 entrevistas. AVALIAÇÃO DAS COMPRAS DO CONSUMIDOR NO DIA DAS MÃES 18

19 Valor aproximado que gastaram na compra do presente de Dia das Mães (Espontânea Única) O valor médio gasto na compra do presente do Dia das Mães foi de R$ 122,00. Ano passado, o valor médio gasto pelos consumidores no Dia das Mães foi de R$ 136,00, este ano gastaram 10% menos, nominalmente, e real de 19%. Fonte: Datacenso/ACP Base: 200 entrevistas. AVALIAÇÃO DAS COMPRAS DO CONSUMIDOR NO DIA DAS MÃES 19

20 Expectativa do Curitibano para o segundo Semestre de 2016 (Estimulada Múltipla) Pior 40% Melhor 33% Igual 27% Com relação ao segundo semestre de 2016, parte do curitibano acredita que será pior e outra parte melhor. Fonte: Datacenso/ACP Base: 200 entrevistas. AVALIAÇÃO DAS COMPRAS DO CONSUMIDOR NO DIA DAS MÃES 20

21 Motivos da expectativa do Comerciante Curitibano para o segundo Semestre de 2016 (Espontânea Múltipla) PIOR MOTIVOS % Crise econômica no Brasil 63,6% Muito desemprego 22,7% Pela corrupção do governo/corrupção, não tem político que preste 15,9% Como está a inflação, está difícil de melhorar 13,6% Outras citações 4,5% TOTAL DE ENTREVISTAS 81 MELHOR MOTIVOS % Devido a troca de governo/com o impeachment é para melhorar 39% Esperança que melhore/correr atrás e buscar mais, assim melhora 33% O povo está acordando/o povo acordou, os políticos estão levando um grande susto 8% Desenvolvimento na área de trabalho 6% Acha que a política vai melhorar 6% Outras citações 8% TOTAL DE ENTREVISTAS 66 Fonte: Datacenso/ACP Base: 200 entrevistas. AVALIAÇÃO DAS COMPRAS DO CONSUMIDOR NO DIA DAS MÃES Para o curitibano que acredita que o segundo semestre será pior é principalmente devido a crise econômica. E para quem espera que será melhor, é principalmente pela troca de governo e esperança de melhora. 21

22 onclusão 22

23 COMERCIANTES DESTAQUES PARA O DIA DAS MÃES 2016 A pesquisa do Dia das Mães 2016 mostra os seguintes resultados: VENDAS INFERIORES A 2015 COM QUEDA DE 17% REAL Comparando as vendas do Dia das Mães deste ano (2016) com o ano passado (2015), para quase a metade dos lojistas foram inferiores, com queda de 8%. E real apresentando uma queda de 17% corrigido pela inflação de 9,38%. De acordo com o comerciante, a previsão negativa para as vendas é explicada principalmente pela crise econômica do País e os clientes estão endividados e não querem gastar. PREFERÊNCIA PELO PAGAMENTO NO CARTÃO DE CRÉDITO Segundo os comerciantes, as principais formas de pagamento que o consumidor utilizou nas compras do Dia das Mães foram: parcelado com cartão de crédito e à vista com cartão de crédito e débito. REALIZAÇÃO DE PROMOÇÕES COM DESCONTOS PARA PAGAMENTO À VISTA A maioria dos comerciantes preparou alguma promoção para o Dia das Mães. E as promoções mais citadas foram: descontos para pagamento à vista, Distribuição de brindes/sorteio de prêmio, Desconto para pagamento no cartão de crédito e Promoção da ACP com os caminhões de prêmios e desconto em alguns produtos. COMERCIANTE CURITIBANO ESPERA MELHORA PARA O SEGUNDO SEMESTRE A maioria dos comerciantes esperam uma melhora para o segundo semestre, principalmente por acreditarem que vai melhorar a economia e a chegada do clima de inverno. CONCLUSÃO 23

24 DESTAQUES PARA O DIA DAS MÃES 2016 CONSUMIDORES A pesquisa do Dia das Mães 2016 mostra os seguintes resultados: VALOR MÉDIO DE COMPRA DE R$ 122,00, INFERIOR AO ANO PASSADO Em média, os consumidores gastaram R$ 122,00 com os presentes para o Dia das Mães. Ano passado, o valor médio gasto pelos consumidores no Dia das Mães foi de R$ 136,00, este ano gastaram 10% menos, nominalmente, e real de 19%. E os principais presentes que os consumidores pretendem dar para suas mães são: roupas, calçados perfumes, chocolates/flores, e joia/ relógio. São presentes tradicionais no Dia das Mães. CURITIBANO ESPERA PIORA PARA O SEGUNDO SEMESTRE A maior ocorrência dos curitibanos espera uma piora para o segundo semestre, principalmente devido a crise econômica CONCLUSÃO 24

25 CONSIDERAÇÕES PARA O DIA DAS MÃES 2016 A pesquisa sobre as vendas para o Dia das Mães 2016, revela uma queda nominal de 8%, mostrando que o comércio continua retraído, com queda nas vendas. Corrigindo pela inflação, a pesquisa mostra uma de 17% real. O estudo revela ainda que o consumidor curitibano, assim como nas demais datas comemorativas, gastou menos do que no ano passado com os presentes para o Dia das Mães, pois ele está mais endividado, com menor poder aquisitivo e inseguro com o desempenho da atual economia. CONSIDERAÇÕES 25

26 Informação é conhecimento, conhecimento é poder e quem tem o poder está no comando. Goxany Sonamize Uchouane