Empresários esperam queda de cerca de 10% no valor do presente para o Dia das Crianças

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1 PRESS-RELEASE Empresários esperam queda de cerca de 10% no valor do presente para o Dia das Crianças Expectativa é reflexo do atual cenário macroeconômico de deterioração da renda das famílias. Para atrair clientes, lojistas vão apostar em preços, promoções e liquidações Belo Horizonte, 27 de setembro de 2016 De acordo com a pesquisa realizada pela Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL/BH), os empresários da capital estão receosos quanto ao desempenho das vendas para o Dia das Crianças. Prova disto é que a expectativa para o valor médio dos presentes teve uma redução de 10,22%, na comparação com o mesmo período do ano anterior. Os comerciantes acreditam que o tíquete médio deste ano será de R$ 107,90. Já em 2015, essa intenção de venda era de R$ 120, ,22% Segundo a economista da CDL/BH, Ana Paula Bastos, essa redução no valor do tíquete médio já era esperado, considerando o atual cenário macroeconômico. A inflação alta e os juros elevados estão corroendo o poder de compra das famílias, afirma. Com isso, o desempenho das vendas do comércio vem apresentando resultados negativos desde o início do ano. E este cenário acaba explicando a cautela do empresário para essa data comemorativa, completa.

2 Ao separarmos por faixas de valor as respostas sobre o tíquete médio do consumidor, a maioria dos empresários (66,3%) acredita que este valor não ultrapassará os R$ 100. Em seguida aparecem: de R$ 100,01 a R$ 150 (22,1%); de R$ 150,01 a R$ 200 (9,5%); de R$ 250,01 a R$ 300 (2,1%); de R$ 300,01 a R$ 400 (3,2%) e de R$ 400,01 a R$ 500 (1,1%). Tíquete médio por presente Até R$ 50 De R$ 50,01 a R$ 100 De R$ 100,01 a R$ 150 De R$ 150,01 a R$ 200 De R$ 200,01 a R$ 250 De R$ 250,01 a R$ 300 De R$ 300,01 a R$ 400 De R$ 400,01 a R$ 500 Acima de R$ 500 0,0% 2,1% 3,2% 1,1% 0,0% 9,5% 22,1% 30,5% 35,8% O levantamento da CDL/BH também aponta o valor médio que o consumidor deve desembolsar, conforme o tipo de presente escolhido. Segundo os empresários, ao presentear com roupas, a compra deve ficar em R$ 101,98. Quem optar por calçados deve desembolsar cerca de R$ 83,75. Em seguida aparecem os brinquedos (R$ 79,17) e as balas, doces e bombons (R$ 50). Expectativa A expectativa de 37,0% dos empresários é de vendas piores ou muito piores neste Dia das Crianças. Já 31,0% dos entrevistados estão otimistas e esperam um desempenho melhor ou muito melhor do que o de Os comerciantes que acreditam em vendas semelhantes ao ano anterior totalizam 31,0%. Apenas 1,0% não respondeu.

3 29,0% 31,0% 26,0% 11,0% 2,0% Muito melhor 1,0% Melhor Igual Pior Muito pior NR Para Ana Paula, esses resultados refletem o momento de instabilidade da economia brasileira. O empresariado sabe que ainda vai levar um tempo para que o setor produtivo e o consumo sejam estimulados, afirma. Mas um dado importante dessa pesquisa é que o número de entrevistados otimistas melhorou este ano. Em 2015, os que esperavam vendas melhores somavam 28,5%, completa. Estoque Mas o receio dos comerciantes quanto à desaceleração do consumo ainda é alta. Como reflexo disso, 45,0% dos empresários apostaram em um estoque semelhante ao Dia das Crianças de Os entrevistados que fizeram um estoque menor ou muito menor somam 38,0%. Já 12,0% dos comerciantes estão confiantes e, por isso investiram em um estoque maior para atender a demanda da data. Os que não responderam somam 5,0% dos entrevistados. 45,0% 31,0% 1,0% 11,0% 7,0% 5,0% Muito maior Maior Igual Menor Muito menor Não sabe O presente As roupas devem ser o item mais procurado pelos consumidores, de acordo com 38,9% dos empresários. Em seguida, aparecem os brinquedos e os calçados, citados por 24,1% e 22,2% dos entrevistados, respectivamente. Os demais produtos citados pelos empresários foram: bombons, doces e balas (3,7%); bicicletas e acessórios (2,8%); perfumes/cosméticos (2,8%); celular (1,9%); jogos eletrônicos () e livros (0,8%). Os empresários que não responderam correspondem a 1,9% dos entrevistados.

4 Roupas Brinquedos Calçados Bombons/ Doces/ Balas Bicicletas e acessórios Perfumes/ Cosméticos Celular Não respondeu Jogos Eletrônicos Livros 3,7% 2,8% 2,8% 1,9% 1,9% 0,8% 24,1% 22,2% 38,9% Forma de pagamento Perguntados sobre qual será a escolha do consumidor na hora do pagamento das compras, 63,0% dos empresários apostam no parcelado no cartão de crédito. Em 2015, esse índice era de 49,5%. Os comerciantes sabem que a renda das famílias está cada vez menor devido ao encarecimento do custo e ao desemprego. Por isto, eles acreditam que as pessoas vão dividir a compra de forma que a parcela se encaixe no orçamento familiar, explica a economista da CDL/BH. As demais formas de pagamento citadas pelos empresários foram: dinheiro (26,0%); à vista no cartão de crédito (4,0%); cartão de débito (2,0%) e parcelado no carnê/crediário (2,0%). Os que não responderam totalizam 3,0% dos entrevistados. Parcelado no cartão de crédito 63,0% Dinheiro 26,0% À vista no cartão de crédito Não responderam Cartão de débito Parcelado no carnê/ crediário 4,0% 3,0% 2,0% 2,0%

5 Estratégia de vendas Para reverter esse cenário e trazer mais consumidores às lojas, 27,0% dos empresários vão apostar em promoção, valor atrativo dos produtos e liquidações. Segundo a economista da CDL/BH, grande parte dos consumidores está com o orçamento mais apertado. Como reflexo disso, as pessoas ficam mais atentas à relação custo/benefício de cada item. E os empresários que percebem isso e modificam suas estratégias acabam ampliando suas possibilidades de venda, afirma. As demais estratégias citadas foram: decoração (23,3%); divulgação dos produtos (12,6%); bom atendimento (11,9%); flexibilidade no pagamento, eventos, brindes e sorteios (10,7%) e qualidade/mix de produtos (10,7%). Divulgação Os empresários da capital também foram perguntados sobre como será a divulgação dos seus produtos, serviços e promoções neste Dia das Crianças. E a redes sociais apareceram em primeiro lugar, com a preferência de 38,2% dos entrevistados. Em seguida aparece a divulgação com cartazes e faixas na vitrine (28,2%). Esses canais serão os mais utilizados devido ao seu baixo custo de investimento e ao alto retorno junto aos consumidores, explica Ana Paula.

6 As demais formas de divulgação citadas foram: boca a boca (9,1%); televisão (2,7%); site da empresa (1,8%); carro de som (); desfiles (); panfletagem () e SMS (). Os empresários que não vão fazer nenhum tipo de divulgação somam 12,7%. Já os que não responderam totalizam 3,6% dos entrevistados. Estratégias de vendas Redes Sociais Cartazes/ Faixas na vitrine Não vai divulgar Boca a boca Não respondeu TV Site da empresa Carro de som Desfiles Panfletagem SMS 12,7% 9,1% 3,6% 2,7% 1,8% 28,2% 38,2% Fatores positivos para as vendas O aumento da renda real dos trabalhadores é apontado por 25,0% dos empresários como o principal fator que pode contribuir com as vendas deste Dia das Crianças. Já a aposta de 21,0% dos entrevistados é no crédito facilitado para pessoas físicas. Em seguida aparecem: mercado de trabalho aquecido (19,0%); quitação das dívidas (15,0%) e outros como o fim da crise econômica e a redução dos impostos (11,0%). Já os que não acreditam em melhora para esta data comemorativa e os que não sabem qual fator pode contribuir com as vendas somam 6,0% e 3,0%, respectivamente. Fatores negativos para as vendas O desemprego foi o item citado por 45,0% dos empresários como o fator que pode prejudicar o desempenho das vendas neste Dia das Crianças. Em segundo lugar aparece a continuidade da crise econômica/política, citada por 31,0% dos entrevistados. Em seguida aparecem: dívidas/inadimplência (9,0%) e inflação alta/preço dos produtos (5,0%) Já 2,0% dos empresários não sabem qual fator pode prejudicar o desempenho das vendas.

7 Expectativa de vendas - De acordo com a CDL/BH, o desempenho do comércio em outubro deve ter uma variação de -1,49% a +1,12%, na comparação com o mesmo período do ano passado. A estimativa da entidade é que as vendas do Dia das Crianças injetem na economia de Belo Horizonte entre R$ 2,14 bilhões e R$ 2,19 bilhões. Mês de Outubro (Dia das Crianças) Variação em relação ao ano anterior Valor de vendas do comércio de Belo Horizonte (em R$ de setembro de 2016) ,3% R$ 1,01bilhão ,3% R$ 1,13 bilhões ,4% R$ 1,16 bilhões ,4% R$ 1,25 bilhões ,0% R$ 1,36 bilhões ,2% R$1,55 bilhões ,1% R$1,68 bilhões ,9% R$1,79 bilhões ,4% R$1,85 bilhões ,8% R$ 2,01 bilhões ,35% R$2,08 bilhões ,02% R$2,16 bilhões ,54% R$ 2,21 bilhões ,32% R$ 2,24bilhões ,12% R$ 2,17 bilhões ,49% a +1,12% (P) R$ 2,14 bilhões a 2,19 bilhões (P)

8 (P) = Previsão Metodologia A pesquisa realizada pela CDL/BH ouviu cem empresários da capital e Região Metropolitana de Belo Horizonte no período de 1º a 19 de setembro. O levantamento possui intervalos de confiança de 1,96 e erro máximo de 6,5%. Assessoria de Imprensa da CDL/BH Cristina Reis / Débora de Oliveira (31) / (31) assessoriadeimprensa@cdlbh.com.br facebook.com/assessoriadeimprensacdlbh Contato