EXPECTATIVAS PARA AS COMPRAS DE NATAL

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1 EXPECTATIVAS PARA AS COMPRAS DE NATAL Tâmara Barros A pesquisa sobre as expectativas para as compras de Natal possui uma série histórica que, ao longo dos anos, vem medindo o humor dos consumidores ao final de cada de ano. O resultado da pesquisa deste ano mostra um crescimento na expectativa positiva dos moradores da Grande Vitória em relação às compras de Natal (47,8% dos entrevistados consideram que as compras de Natal deste ano vão ser melhores do que as do ano passado). Os motivos desse otimismo, segundo os entrevistados, são a melhora na economia (47,4%) e porque tiveram aumento de salário (21,9%). A melhora na economia é o principal motivo das compras de Natal de 2010 serem melhores que as de 2009 para 60% dos entrevistados da classe C. Apenas 9,5% das pessoas consideram que as compras de Natal deste ano vão ser piores do que as do ano anterior. A falta de dinheiro (55,3%) e os preços altos (21,1%) são os principais motivos alegados pelos respondentes para o pessimismo. O salário mínimo é um dos maiores responsáveis pelo aquecimento das vendas no comércio no final de ano, porém cerca de 37% dos entrevistados na Grande Vitória não irão receber o décimo terceiro salário. Supõe-se que essa parcela da população esteja fora do mercado de trabalho ou é autônoma. Os que receberão, pretendem regularizar sua situação financeira, pagando contas e dívidas (24,1%). 17,2% disseram que vão gastar e comprar presentes utilizando o 13º e 15,7% irão aplicar o benefício recebido na poupança. Um dado interessante da pesquisa é que 60% dos moradores de Cariacica não recebem 13º salário. Com dinheiro no bolso e muita cautela, 79,3% dos entrevistados pretendem pagar as compras de Natal à vista. Entre os entrevistados que pretendem pagar a prazo, 86,4% pretendem pagar com cartão de crédito (Visa, Mastercard, etc.). O valor médio gasto com compras de Natal em 2010 é menor do que os valores médios de gastos em 2007, 2008 e Quando questionados sobre o que desejam ganhar como presente de Natal, a população se mostrou inspirada em suas expectativas. 15% gostariam de ganhar um carro. Os segmentos que mais concentram esse desejo são: as mulheres, as pessoas com idade entre 40 e 49 anos e a população da Grande Vitória pertencente às classes A e B. 1

2 Em se tratando de presentear, existe um mercado bem definido entre aqueles que pretendem dar como presente roupas, sapatos e acessórios (19,7%). Em 2010, 84,3% dos moradores da Grande Vitória passarão o Natal reunidos com a família. Esse é o maior percentual registrado ao longo de 10 anos de pesquisa. Tâmara Barros é Estatística e Analista de Pesquisas da Futura

3 RESULTADO GERAL Qual a expectativa do (a) Sr. (a) em relação às compras de Natal deste ano? Opções Vão ser melhores que as do ano passado 43,8 35,3 24,8 46,5 33,9 36,3 32,8 41,9 33,8 40,2 47,8 Vão ser piores que as do ano passado 17,5 25,8 36,5 21,5 19,6 16,9 18,7 14,8 28,0 16,9 9,5 Vão ser iguais às do ano passado 35,8 17,5 34,8 28,0 42,4 40,3 31,6 37,0 31,8 38,2 39,3 NS/NR 3,0 35,8 4,0 4,0 4,1 6,5 16,9 6,4 6,5 4,7 3,5 TOTAL Número de entrevistas Qual a expectativa do (a) Sr. (a) em relação às compras de Natal deste ano? Por que vão ser melhores? (%) Ano Melhor Pior Igual 3

4 Opções Economia melhor 10,0 14,4 20,3 24,1 25,2 31,5 47,4 Aumento de salário 2,0 10,3 5,3 18,8 19,3 17,3 21,9 Está com dinheiro 1,3 23,3 6,8 16,5 9,6 5,6 11,5 Conseguiu emprego 8,0 7,5 6,8 7,1 14,1 9,9 6,8 Preços estão em conta 8,0 3,4 5,3 7,1 2,2 6,8 6,2 Otimismo 6,7 6,9 0,8 3,5 5,9 6,8 3,1 Esperança 2,7 6,2 2,3 7,7 14,8 11,1 2,1 Juros caíram 0,7 2,7 0,8 4,1 2,2 8,0 2,1 Aumentou o limite de crédito ,7 1,0 Limpou o nome ,2 0,5 Povo tem mais dinheiro 2,7 1,4 3,0 2,4 1,5 1,2 0,5 Participação nos lucros ,6 0,5 Desemprego caiu/tem mais emprego 8,0 4,8 0,8 3,5 2,2 6,8 Pagou dividas ,5 Fome Zero melhorou bastante 2,0 0,0 0,0 0,6 0,7 0,6 O dólar está em baixa 0,7 1,4 0,0 0,6 0,7 0,6 Estou com saúde 2,0 0,0 0,8 2,4 5,9 - O desemprego caiu 0,0 0,0 0,0 1,8 0,7 - Vai viajar 1,3 0,0 0,0 0,6 0,0 - Vai ganhar presentes 0,7 0,0 0,0 0,6 - - Vai encontrar a família 2,0 2,1 0,8 0,0 - - Menos violência 2,7 0,7 0,0 0,0 0,0 - NS/NR 23,3 3,4 8,3 1,8 8,1 2,5 2,1 Outros 15,3 14,4 40,6 20,6 5,9 8,6 7,8 TOTAL 100,1 102,9 102,7 123,8 119,0 125,3 113,5 Número de entrevistas *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 4

5 Por que vai ser melhor? (%) Ano A economia melhorou Aumento salário 5

6 Por que acha que vão ser piores? Opções Falta de dinheiro 48,1 13,0 48,8 16,1 57,4 20,0 46,7 22,3 39,7 55,3 Preços altos 3,7 50,7 10,5 18,4 11,8 22,7 13,3 18,8 5,9 21,1 Alto nível de desemprego 0,0 0,0 0,0 3,5 1,5 4,0 1,7 7,1 10,3 7,9 Devido à crise econômica 12,6 13,7 22,1 25,3 5,9 6,7 11,7 17,9 19,1 5,3 Está desempregado 12,4 5,5 9,3 17,2 10,3 6,7 13,3 4,5 14,7 5,3 Juros elevados 0,0 2,1 0,0 3,5 1,5 1,3 1,7 17,9 5,9 5,3 Não vou encontrar família 0,0 0,0 0,0 1,2 0,0 1,3 0,0 0,0-2,6 Crise econômica mundial 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 27,7 8,8 0,0 Perdeu um parente 3,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0-0,0 Crise de energia 7,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0-0,0 O dólar está em alta 0,0 0,0 0,0 1,2 0,0 0,0 0,0 0,0-0,0 Vai trabalhar no Natal 0,0 0,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0-0,0 Morte de amigo(a) ou familiar 0,0 0,0 1,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0-0,0 Não vai viajar 0,0 0,0 0,0 0,0 1,5 0,0 0,0 0,0-0,0 NS/NR 7,8 2,1 3,5 4,6 0,0 4,0 5,0 2,7-0,0 Outros 16,4 13,7 8,1 14,9 13,2 36,0 23,3 4,5 11,8 21,1 TOTAL 112,7 101,5 103,5 105,9 103,1 102,7 116,7 123,4 116,2 123,7 Número de entrevistas *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 6

7 Opções Reunindo a família 69,0 69,0 80,0 69,1 73,9 73,1 76,6 80,2 72,2 84,3 Na igreja 0,0 0,0 3,3 11,5 10,0 9,2 10,1 13,8 12,2 13,5 Comemora com amigos 0,0 3,8 5,0 3,6 2,0 3,7 4,2 10,5 8,7 6,1 Viajando 0,5 0,8 1,5 1,8 0,8 1,7 1,5 1,0 2,2 1,4 Não comemora 6,0 5,0 2,5 6,8 5,5 4,5 5,2 4,0 3,5 1,3 Acampando 0,0 0,0 0,0 0,0 1,2 0,0 0,5 1,0 2,6 0,4 Distribuição de presentes/comida a pessoas 0,5 0,0 0,3 0,2 0,3 0,0 0,0 1,8 0,9 0,4 carentes Comendo ,1 - Prepara ceia 5,8 3,3 1,3 1,4 2,7 0,5 10,1 7,5 4,8 - Rezando 0,0 0,0 0,0 0,2 0,5 0,3 0,7 1,5 1,3 Troca de presentes 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 2,0 0,9 Vai à missa 9,0 7,8 2,5 0,0 0,3 0,0 0,3 0,0 0,9 NS/NR 4,3 1,8 1,5 1,6 0,3 3,0 0,5 0,5-0,4 Outros 10,3 11,8 3,5 8,4 2,7 6,5 7,1 3,5 5,2 0,9 TOTAL 105,4 103,3 101,4 104,6 100,2 102,5 117,3 127,3 121,5 108,7 Número de entrevistas *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. Como o(a) Sr.(a) costuma comemorar o Natal? (%) Ano Reunindo a família 7

8 O que o(a) Sr.(a) gostaria de ganhar de bem material no Natal? Opções Carro 17,3 13,5 13,8 8,8 13,3 12,2 11,4 15,8 15,5 16,1 14,9 Câmera fotográfica digital 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,8 1,2 1,0 1,0 10,7 Televisão 1,5 1,3 1,8 2,3 2,5 0,0 0,0 0, ,7 Utensílios de cozinha 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 7,0 Viagens e turismo 2,5 1,0 0,3 1,0 0,5 0,5 0,3 0,3 1,5 1,2 6,0 Aparelhos de som 4,5 1,8 0,3 1,8 1,4 0,5 0,5 1,0 2,5 0,7 5,7 Nada 3,3 17,5 13,0 14,5 11,1 11,7 14,4 11,1 9,2 13,9 5,2 Brinquedos 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 0,0 0,3 0,0 0,0 1,2 4,7 Peças de decoração 4,7 Chocolates, balas, etc ,2 4,0 Aparelhos de DVD 0,0 0,0 0,5 1,8 0,0 2,2 2,2 1,5 1,2 0,7 3,5 Artigos de esporte 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,0 0,5 0,5 0,5 2,7 Lembrancinhas 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,7 0,0 0,0 0,2 0,7 2,5 Computador 1,8 2,3 2,0 3,3 1,6 4,0 4,2 4,9 6,2 5,7 2,0 Reformar a casa 0,0 0,0 0,0 0,0 1,8 1,2 1,7 2,5 0,5 2,7 2 Aparelho Blu-Ray ,7 Cama,mesa & banho 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 0,8 1,0 0,3 0,8 0,7 1,7 Livros 0,0 0,0 0,0 0,0 0,9 0,0 0,0 0,7 0,0 0,2 1,7 Móveis (sofá, armário...) 0,0 0,0 0,0 0,0 3,2 2,0 1,2 2,0 1,0 2,0 1,7 DVDs (Filmes/Shows) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,0 1,5 Forno Micro-ondas 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,0 0,3 0,2 0,7 1,2 Bicicleta 0,0 0,0 0,0 0,0 1,4 1,2 1,0 1,5 1,2 1,2 1,0 CDs 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,5 0,3 0,3 0,0 0,2 1,0 ipad 1,0 Máquina de lavar roupa 0,0 0,0 0,0 0,0 1,4 0,8 1,2 0,3 0,8 1,2 1,0 Sorteio (promoções) 0,5 1 Eletrodomésticos 0,0 0,0 0,0 0,0 1,4 5,5 2,0 3,9 2,8 4,2 0,7 Bijuteria 0,5 0,3 0,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 0,0 1,0 0,5 Celular 0,0 0,0 1,3 1,0 0,5 2,7 1,5 1,7 1,0 2,5 0,5 Laptop/Notebook/Netbook 0,5 Perfume 0,0 0,0 0,3 0,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 0,5 Emprego/ Trabalho 0,0 0,0 0,0 1,5 2,9 1,7 1,0 1,0 1,2 1,5 0,2 Casa/apartamento 0,0 12,7 11,5 7,0 15,8 15,9 9,5 17,5 19,2 19,6 0,0 Cesta básica 0,0 0,0 0,0 0,0 1,4 0,3 0,3 0,0 1,0 0,2 0,0 8

9 Dinheiro 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 2,7 1,5 1,2 2,2 3,7 0,0 Fogão 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 0,3 1,0 0,3 0,0 0,2 0,0 Geladeira 0,0 0,0 0,0 0,0 1,1 0,5 1,7 0,7 1,8 2,7 0,0 Loteria 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,3 0,0 0, ,0 Material de Construção 0,0 0,0 0,0 0,0 2,0 2,2 1,2 4,2 3,0 3,0 0,0 Moto 0,0 0,0 0,0 2,0 2,3 2,5 1,2 3,2 2,8 4,2 0,0 Qualquer coisa 0,0 0,0 0,0 0,0 4,1 3,7 2,2 3,0 5,5 5,0 0,0 Roupas, sapatos e acessórios 4,0 4,5 4,5 6,3 2,3 4,5 4,0 4,7 3,2 4,7 0,0 Saúde 0,0 0,0 0,0 0,0 3,4 5,0 0,0 0, ,0 NS/NR 28,5 21,0 24,0 28,3 18,3 7,2 20,4 9,1 10,0 3,0 0,0 Outros 36,3 24,8 27,5 20,8 10,2 6,7 14,7 7,1 7,7 5,5 0,0 TOTAL 100,2 100,7 101,1 101,2 107,1 101,6 102,7 102,6 103,7 113,0 102,0 Número de entrevistas *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 9

10 Quais bens materiais o(a) Sr.(a) pretende comprar para dar de presente de Natal? Opções Roupas, sapatos e acessórios 39,5 36,1 38,3 23,9 26,4 19,2 24,3 19,7 Móveis (sofá, armário...) 0,0 0,5 0,3 0,5 0,3 1,0 1,7 19,2 Bijuterias 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 1,8 1,2 10,2 Televisão 8,5 Aparelhos de som 0,0 0,0 0,0 0,0 1,5 0,8 1,0 6,0 Artigos de esporte 0,5 0,2 0,0 0,0 0,0 0,0 1,0 5,5 Brinquedos 5,3 15,1 18,4 10,7 9,1 9,8 11,4 4,5 Fornos de micro-ondas 0,3 0,2 0,3 0,0 0,0 0,0 0,7 4,5 Aparelhos de DVD 0,3 0,9 0,8 3,0 1,0 1,5 0,5 3,2 CDs 3,5 1,4 1,7 0,0 1,0 0,8 0,2 3,2 Geladeiras 0,0 0,0 0,0 0,0 1,0 0,5 1,5 2,7 Utensílios de cozinha 1,0 0,2 0,3 0,5 0,3 0,0 0,5 2,5 Aparelho blu-ray 2,0 Chocolates, balas, etc. 1,3 0,9 0,5 0,3 0,3 1,2 1,2 1,7 Material de construção 0,0 0,0 0,5 0,0 0,5 0,2 0,7 1,7 Peças de decoração 0,0 0,0 0,5 0,3 0,3 0 0,5 1,7 Bicicletas 0,0 1,8 3,2 3,2 4,2 5,8 4,0 1,5 Câmeras fotográficas digitais 0,0 0,0 0,0 1,0 1,5 0,5 0,2 1,5 DVDs (Filmes/Shows) 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 0,8 0,2 1,5 Sorteio (promoções) 1,2 Cama, mesa & banho 0,8 0,7 1,5 0,8 1,0 1,5 1,2 1,0 Carro 0,0 0,0 0,8 0,3 1,2 2,2 1,5 0,7 Livros 1,3 0,7 0,3 0,0 1,0 0,8 0,5 0,7 Casa/apartamento 0,0 0,0 0,5 0,8 2,0 2,5 0,7 0,5 Cesta básica 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,5 0,2 0,5 Emprego/ Trabalho 0,0 0,0 0,5 0,0 0,3 0,0 0,2 0,5 Fogão 0,3 0,2 0,0 0,0 1,0 0,2 1,0 0,5 Perfume 0,0 1,4 2,7 0,8 2,2 0,2 1,7 0,5 Computador 0,3 0,2 1,0 2,2 2,2 3,8 2,0 0,2 Dinheiro 0,3 0,3 0,0 0,0 0,2 0,2 Eletrodomésticos 0,0 1,6 3,5 4,0 4,0 3,2 2,7 0,2 Lembrancinhas 10,8 2,3 4,2 2,0 2,5 4,0 4,2 0,2 ipad 0,2 10

11 Máquina de lavar roupa 0,0 0,0 0,0 0,0 1,0 0,2 1,5 0,2 Moto 0,0 0,0 0,0 0,0 1,0 0,2 1,5 0,2 Celular 0,0 0,9 4,5 5,7 2,2 3,0 3,0 0,0 Eletroeletrônicos 1,5 0,0 0,0 0,0 0, ,0 Nada 0,3 1,4 0,8 19,7 20,4 14,8 27,5 0,0 Qualquer coisa 0,0 0,7 0,8 0,5 2,2 2,8 1,0 0,0 Viagens e turismo ,7 0,0 NS/NR 39,8 44,2 29,9 18,4 15,3 17,0 8,4 0,0 Outros 5,0 4,5 6,2 7,7 5,9 7,3 4,5 0,0 TOTAL 111,8 116,1 122,3 106,6 114,1 108, ,2 Número de entrevistas *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. Quanto o(a) Sr.(a) pretende gastar com presentes de Natal? Opções (em reais) 2010 Até 40 3,0 De 41 a ,7 De 101 a ,1 De 201 a ,7 De 301 a 400 3,7 De 401 a 400 3,7 Acima de ,9 Nada 17,2 NS/NR 3,0 Total 100 Média (em reais) 236,8 11

12 Quanto o(a) Sr.(a) pretende gastar com presentes de Natal? R$ 400 R$ 350 R$ 300 R$ 250 R$ 203,6 R$ 225,6 R$ 256,6 R$ 289,5 R$ 260,8 R$ 236,8 R$ 200 R$ 150 R$ 137,0 R$ 159,7 R$ 138,1 R$ Ano Média em reais Como pretende pagar as compras de Natal? Opções À vista 46,0 52,3 39,5 52,7 57,0 63,4 62,6 69,6 79,3 A prazo 21,0 21,5 24,4 24,1 31,8 31,7 22,9 28,4 19,8 Os dois ,4 - - NS/NR/NSA 33,0 26,3 36,1 24,1 11,3 5,0 9,1 2,0 0,9 TOTAL ,00* Número de entrevistas

13 De que forma? Opções Cartão de crédito (Visa, Mastercard...) 38,1 40,7 49,1 57,0 54,2 59,8 74,0 65,5 86,4 Carnê (financiamento da loja) 29,8 34,9 26,9 21,5 26,2 26,5 20,0 21,4 9,1 Cartão da loja 8,3 14,0 4,6 9,7 6,5 10, ,9 7,6 Cheque pré-datado 19,1 9,3 11,1 14,0 6,5 4,9 3,0 2,4 3,0 NS/NR 4,8 1,2 5,6 4,3 2,8 2,9 0,0-1,5 Outros 2,4 2,3 3,7 1,1 3,7 2,0 0,0 2,4 1,5 TOTAL 102,5 102,4 101,0 107, ,9 108,0 103,6 109,1 Número de entrevistas *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. O que pretende fazer com o seu 13º salário deste ano? Opções Não recebe 13º 20,8 37,0 26,2 34,2 37,3 Colocar na poupança 12,5 10,6 17,8 11,2 15,7 Pagar dívidas 0,0 16,0 16,0 14,9 12,2 Pagar contas ,7 11,9 Comprar presentes 11,3 10,1 6,2 8,9 11,7 Gastar 13,4 6,4 6,8 7,4 5,5 Investir 11,6 6,4 11,5 5,7 3,2 Reformar casa ,2 2,7 Viajar 3,3 3,0 2,5 2,0 0,5 Tirar carteira de motorista ,2 0,0 Nada - - 4,0 - NS/NR 13,1 2,2 9,2 4,0 2,2 Outro 19,3 12,1 3,0 5,5 2,5 TOTAL 105,3 103,8 103,2 108,9 108,5 Número de entrevistas *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 13

14 CRUZAMENTOS Qual a expectativa do(a) Sr.(a) em relação às compras de Natal deste ano? Município de Moradia Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total Vão ser melhores que no ano passado 43,0 46,1 59,0 43,0 47,8 Vão ser piores que no ano passado 9,0 8,8 5,0 15,0 9,5 Vão ser iguais ao ano passado 44,0 43,1 31,0 39,0 39,3 NS/NR 4,0 2,0 5,0 3,0 3,5 Total Sexo Opções Masculino Feminino Total Vão ser melhores que no ano passado 54,1 41,8 47,8 Vão ser piores que no ano passado 6,7 12,0 9,5 Vão ser iguais ao ano passado 35,1 43,3 39,3 NS/NR 4,1 2,9 3,5 Total Faixa Etária Opções Vão ser melhores que no ano passado Vão ser piores que no ano passado Vão ser iguais ao ano passado De 16 a De 20 a De 30 a 19 anos 29 anos 39 anos De 60 De 40 a De 50 a anos ou Total 49 anos 59 anos mais 55,1 53,3 48,4 43,2 40,0 39,0 47,8 8,2 9,5 7,5 14,9 12,5 2,4 9,5 36,7 35,2 38,7 39,2 42,5 51,2 39,3 NS/NR 0,0 1,9 5,4 2,7 5,0 7,3 3,5 Total

15 Classe Social Opções D/E C A/B Total Vão ser melhores que no ano passado 53,9 44,1 46,6 47,8 Vão ser piores que no ano passado 2,6 17,6 10,3 9,5 Vão ser iguais ao ano passado 39,5 38,2 39,4 39,3 NS/NR 3,9 0,0 3,8 3,5 Total

16 Por que vai ser melhor? Município de Moradia Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total Economia melhor 58,1 40,4 42,4 51,2 47,4 Aumento salário 16,3 21,3 22,0 27,9 21,9 Está com dinheiro 0,0 19,1 18,6 4,7 11,5 Conseguiu emprego 7,0 10,6 6,8 2,3 6,8 Preços estão em conta 2,3 4,3 11,9 4,7 6,2 Otimismo 4,7 0,0 1,7 7,0 3,1 Esperança 2,3 4,3 0,0 2,3 2,1 Juros caíram 4,7 4,3 0,0 0,0 2,1 Aumentou o limite de crédito 0,0 2,1 1,7 0,0 1,0 Limpou o nome 0,0 0,0 1,7 0,0 0,5 Participação nos lucros 2,3 0,0 0,0 0,0 0,5 Povo tem mais dinheiro 0,0 0,0 1,7 0,0 0,5 NS/NR 4,7 2,1 1,7 0,0 2,1 Outros 4,7 2,1 10,2 14,0 7,8 Total 107,0 110,6 120,3 114,0 113,5 Número de entrevistas: 192 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 16

17 Sexo Opções Masculino Feminino Total Economia melhor 53,3 40,2 47,4 Aumento salário 20,0 24,1 21,9 Está com dinheiro 12,4 10,3 11,5 Conseguiu emprego 4,8 9,2 6,8 Preços estão em conta 3,8 9,2 6,2 Otimismo 2,9 3,4 3,1 Esperança 1,0 3,4 2,1 Juros caíram 1,0 3,4 2,1 Aumentou o limite de crédito 1,0 1,1 1,0 Limpou o nome 0,0 1,1 0,5 Participação nos lucros 1,0 0,0 0,5 Povo tem mais dinheiro 1,0 0,0 0,5 NS/NR 1,9 2,3 2,1 Outros 8,6 6,9 7,8 Total 112,4 114,9 113,5 Número de entrevistas: 192 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 17

18 Faixa Etária Opções De 60 De 16 a De 20 a De 30 a De 40 a De 50 a anos ou 19 anos 29 anos 39 anos 49 anos 59 anos mais Total Economia melhor 51,9 25,0 46,7 65,6 68,8 62,5 47,4 Aumento salário 18,5 32,1 22,2 12,5 18,8 12,5 21,9 Está com dinheiro 14,8 12,5 8,9 6,2 6,2 25,0 11,5 Conseguiu emprego 3,7 16,1 4,4 3,1 0,0 0,0 6,8 Preços estão em conta 7,4 5,4 13,3 3,1 0,0 0,0 6,2 Otimismo 0,0 3,6 2,2 6,2 0,0 6,2 3,1 Esperança 3,7 1,8 0,0 3,1 0,0 6,2 2,1 Juros caíram 3,7 1,8 2,2 3,1 0,0 0,0 2,1 Aumentou o limite de crédito 3,7 0,0 2,2 0,0 0,0 0,0 1,0 Limpou o nome 0,0 0,0 2,2 0,0 0,0 0,0 0,5 Participação nos lucros 0,0 1,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 Povo tem mais dinheiro 0,0 1,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 NS/NR 7,4 3,6 0,0 0,0 0,0 0,0 2,1 Outros 11,1 7,1 8,9 6,2 6,2 6,2 7,8 Total 125,9 112,5 113,3 109,4 100,0 118,8 113,5 Número de entrevistas 162 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 18

19 Classe Social Opções D/E C A/B Total Economia melhor 48,8 60,0 45,6 47,4 Aumento salário 22,0 6,7 23,5 21,9 Está com dinheiro 14,6 6,7 11,0 11,5 Conseguiu emprego 7,3 0,0 7,4 6,8 Preços estão em conta 7,3 6,7 5,9 6,2 Otimismo 2,4 0,0 3,7 3,1 Esperança 0,0 0,0 2,9 2,1 Juros caíram 0,0 0,0 2,9 2,1 Aumentou o limite de crédito 0,0 6,7 0,7 1,0 Limpou o nome 0,0 0,0 0,7 0,5 Participação nos lucros 0,0 0,0 0,7 0,5 Povo tem mais dinheiro 0,0 0,0 0,7 0,5 NS/NR 2,4 0,0 2,2 2,1 Outros 12,2 13,3 5,9 7,8 Total 117,1 100,0 114,0 113,5 Número de entrevistas: 192 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 19

20 Por que acha que vai ser pior? Município de Moradia Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total Falta de dinheiro 44,4 66,7 40,0 60,0 55,3 Preços altos 44,4 0,0 0,0 26,7 21,1 Alto nível de desemprego 22,2 0,0 0,0 6,7 7,9 Devido à crise econômica 0,0 0,0 20,0 6,7 5,3 Está desempregado 0,0 0,0 40,0 0,0 5,3 Juros elevados 11,1 11,1 0,0 0,0 5,3 Não vou encontrar família 11,1 0,0 0,0 0,0 2,6 Outros 11,1 22,2 0,0 33,3 21,1 Total 144,4 100,0 100,0 133,3 123,7 Número de entrevistas: 38 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. Sexo Opções Masculino Feminino Total Falta de dinheiro 30,8 68,0 55,3 Preços altos 30,8 16,0 21,1 Alto nível de desemprego 7,7 8,0 7,9 Devido à crise econômica 15,4 0,0 5,3 Está desempregado 7,7 4,0 5,3 Juros elevados 15,4 0,0 5,3 Não vou encontrar família 7,7 0,0 2,6 Outros 7,7 28,0 21,1 Total 123,1 124,0 123,7 Número de entrevistas: 38 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 20

21 Faixa Etária Opções De 60 De 16 a De 20 a De 30 a De 40 a De 50 a anos ou 19 anos 29 anos 39 anos 49 anos 59 anos mais Total Falta de dinheiro 0,0 70,0 28,6 63,6 100,0 0,0 55,3 Preços altos 25,0 10,0 28,6 18,2 40,0 0,0 21,1 Alto nível de desemprego 25,0 0,0 14,3 0,0 20,0 0,0 7,9 Devido à crise econômica 0,0 10,0 14,3 0,0 0,0 0,0 5,3 Está desempregado 25,0 0,0 0,0 9,1 0,0 0,0 5,3 Juros elevados 0,0 0,0 14,3 9,1 0,0 0,0 5,3 Não vou encontrar família 0,0 0,0 0,0 0,0 20,0 0,0 2,6 Outros 25,0 30,0 28,6 9,1 0,0 100,0 21,1 Total 100,0 120,0 128,6 109,1 180,0 100,0 123,7 Número de entrevistas: 38 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. Classe Social Opções D/E C A/B Total Falta de dinheiro 50,0 50,0 56,7 55,3 Preços altos 0,0 16,7 23,3 21,1 Alto nível de desemprego 0,0 16,7 6,7 7,9 Devido à crise econômica 0,0 0,0 6,7 5,3 Está desempregado 0,0 16,7 3,3 5,3 Juros elevados 0,0 0,0 6,7 5,3 Não vou encontrar família 0,0 0,0 3,3 2,6 Outros 50,0 16,7 20,0 21,1 Total 100,0 116,7 126,7 123,7 Número de entrevistas: 38 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 21

22 Como o(a) Sr.(a) costuma comemorar o Natal? Município de Moradia Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total Reunindo a família 90,4 83,9 82,8 81,0 84,3 Na igreja 7,7 12,5 14,1 19,0 13,5 Comemora com amigos 7,7 5,4 4,7 6,9 6,1 Viajando 0,0 1,8 3,1 0,0 1,3 Não comemora 0,0 0,0 3,1 1,7 1,3 Acampando 0,0 1,8 0,0 0,0 0,4 Distribuição de presentes/comida a pessoas carentes 1,9 0,0 0,0 0,0 0,4 NS/NR 0,0 0,0 1,6 0,0 0,4 Outros 1,9 1,8 0,0 0,0 0,9 Total 109,6 107,1 109,4 108,6 108,7 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. Sexo Opções Masculino Feminino Total Reunindo a família 83,9 84,8 84,3 Na igreja 15,3 11,6 13,5 Comemora com amigos 5,1 7,1 6,1 Viajando 0,8 1,8 1,3 Não comemora 0,8 1,8 1,3 Acampando 0,0 0,9 0,4 Distribuição de presentes/comida a pessoas carentes 0,0 0,9 0,4 NS/NR 0,0 0,9 0,4 Outros 0,8 0,9 0,9 Total 106,8 110,7 108,7 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 22

23 Faixa Etária Opções De 60 De 16 a De 20 a De 30 a De 40 a De 50 a anos ou 19 anos 29 anos 39 anos 49 anos 59 anos mais Total Reunindo a família 77,4 87,9 84,6 86,0 76,2 88,2 84,3 Na igreja 6,5 16,7 9,6 9,3 28,6 17,6 13,5 Comemora com amigos 12,9 12,1 1,9 0,0 4,8 0,0 6,1 Viajando 0,0 0,0 3,8 2,3 0,0 0,0 1,3 Não comemora 3,2 0,0 0,0 2,3 4,8 0,0 1,3 Acampando 0,0 0,0 1,9 0,0 0,0 0,0 0,4 Distribuição de presentes/comida a pessoas 3,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,4 carentes NS/NR 0,0 1,5 0,0 0,0 0,0 0,0 0,4 Outros 3,2 0,0 0,0 2,3 0,0 0,0 0,9 Total 106,5 118,2 101,9 102,3 114,3 105,9 108,7 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. Classe Social Opções D/E C A/B Total Reunindo a família 86,0 81,0 84,3 84,3 Na igreja 14,0 4,8 14,5 13,5 Comemora com amigos 7,0 4,8 6,0 6,1 Viajando 2,3 4,8 0,6 1,3 Não comemora 0,0 4,8 1,2 1,3 Acampando 0,0 0,0 0,6 0,4 Distribuição de presentes/comida a pessoas carentes 0,0 0,0 0,6 0,4 NS/NR 0,0 0,0 0,6 0,4 Outros 0,0 4,8 0,6 0,9 Total 109,3 104,8 109,0 108,7 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 23

24 O que o(a) Sr.(a) gostaria de ganhar de bem material no Natal? Município de Moradia Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total Carro 10,0 15,7 19,0 15,0 14,9 Câmera fotográfica digital 10,0 11,8 13,0 8,0 10,7 Televisão 12,0 8,8 7,0 7,0 8,7 Utensílios de cozinha 4,0 3,9 11,0 9,0 7,0 Viagens e turismo 7,0 2,9 8,0 6,0 6,0 Aparelhos de som 7,0 2,0 6,0 8,0 5,7 Nada 5,0 5,9 4,0 6,0 5,2 Brinquedos 4,0 2,9 8,0 4,0 4,7 Peças de decoração 9,0 5,9 1,0 3,0 4,7 Chocolates, balas, etc. 5,0 3,9 2,0 5,0 4,0 Aparelhos de DVD 3,0 2,0 3,0 6,0 3,5 Artigos de esporte 2,0 4,9 4,0 0,0 2,7 Lembrancinhas 1,0 5,9 0,0 3,0 2,5 Computador 2,0 1,0 1,0 4,0 2,0 Reformar a casa 4,0 0,0 3,0 1,0 2,0 Aparelho blu-ray 3,0 2,0 0,0 2,0 1,7 Cama, mesa & banho 2,0 3,9 1,0 0,0 1,7 Livros 1,0 2,0 1,0 3,0 1,7 Móveis (sofá, armário...) 2,0 2,0 1,0 2,0 1,7 DVDs (Filmes/Shows) 1,0 2,0 2,0 1,0 1,5 Forno de micro-ondas 1,0 0,0 2,0 2,0 1,2 Bicicleta 1,0 2,9 0,0 0,0 1,0 CDs,0 2,9 1,0 0,0 1,0 ipad 2,0 1,0 1,0 0,0 1,0 Máquina de lavar roupa 1,0 2,0 0,0 1,0 1,0 Sorteio (promoções) 1,0 1,0 1,0 1,0 1,0 Eletrodomésticos 1,0 1,0 0,0 1,0 0,7 Bijuteria 0,0 1,0 0,0 1,0 0,5 Celular 0,0 1,0 1,0 0,0 0,5 Laptop/Notebook/Netbook 0,0 0,0 1,0 1,0 0,5 Perfume 0,0 0,0 1,0 1,0 0,5 Emprego/ Trabalho 1,0 0,0 0,0 0,0 0,2 Total 102,0 102,0 103,0 101,0 102,0 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 24

25 Sexo Opções Masculino Feminino Total Carro 10,8 18,8 14,9 Câmera fotográfica digital 12,4 9,1 10,7 Televisão 8,8 8,7 8,7 Utensílios de cozinha 9,3 4,8 7,0 Viagens e turismo 6,7 5,3 6,0 Aparelhos de som 9,8 1,9 5,7 Nada 4,6 5,8 5,2 Brinquedos 4,1 5,3 4,7 Peças de decoração 4,1 5,3 4,7 Chocolates, balas, etc. 3,6 4,3 4,0 Aparelhos de DVD 4,1 2,9 3,5 Artigos de esporte 3,1 2,4 2,7 Lembrancinhas 3,1 1,9 2,5 Computador 2,1 1,9 2,0 Reformar a casa 1,5 2,4 2,0 Aparelho blu-ray 2,6 1,0 1,7 Cama, mesa & banho 2,6 1,0 1,7 Livros 2,6 1,0 1,7 Móveis (sofá, armário...) 1,5 1,9 1,7 DVDs (Filmes/Shows) 0,0 2,9 1,5 Forno de micro-ondas 0,0 2,4 1,2 Bicicleta 0,0 1,9 1,0 CDs 0,5 1,4 1,0 ipad 0,5 1,4 1,0 Máquina de lavar roupa 0,0 1,9 1,0 Sorteio (promoções) 1,0 1,0 1,0 Eletrodomésticos 0,5 1,0 0,7 Bijuteria 0,5 0,5 0,5 Celular 0,5 0,5 0,5 Laptop/Notebook/Netbook 0,0 1,0 0,5 Perfume 1,0 0,0 0,5 Emprego/ Trabalho 0,5 0,0 0,2 Total 102,6 101,4 102,0 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 25

26 Faixa Etária Opções De 16 a De 20 a De 30 a 39 De 40 a De 50 a De 60 anos 19 anos 29 anos anos 49 anos 59 anos ou mais Total Carro 6,1 17,1 16,1 20,3 12,5 9,8 14,9 Câmera fotográfica digital 6,1 17,1 10,8 9,5 7,5 4,9 10,7 Televisão 4,1 10,5 12,9 1,4 7,5 14,6 8,7 Utensílios de cozinha 2,0 6,7 5,4 5,4 7,5 19,5 7,0 Viagens e turismo 14,3 5,7 1,1 9,5 5,0 2,4 6,0 Aparelhos de som 10,2 5,7 4,3 8,1 2,5 2,4 5,7 Nada 4,1 5,7 4,3 4,1 10,0 4,9 5,2 Brinquedos 0,0 1,0 4,3 2,7 17,5 12,2 4,7 Peças de decoração 8,2 5,7 5,4 4,1 0,0 2,4 4,7 Chocolates, balas, etc. 8,2 3,8 3,2 2,7 7,5 0,0 4,0 Aparelhos de DVD 8,2 1,9 2,2 5,4 5,0 0,0 3,5 Artigos de esporte 4,1 2,9 0,0 6,8 2,5 0,0 2,7 Lembrancinhas 0,0 3,8 4,3 1,4 2,5 0,0 2,5 Computador 2,0 1,0 4,3 2,7 0,0 0,0 2,0 Reformar a casa 2,0 1,9 1,1 0,0 0,0 9,8 2,0 Aparelho blu-ray 4,1 1,0 3,2 1,4 0,0 0,0 1,7 Cama, mesa & banho 2,0 2,9 1,1 1,4 0,0 2,4 1,7 Livros 8,2 0,0 1,1 1,4 2,5 0,0 1,7 Móveis (sofá, armário...) 0,0 1,0 0,0 5,4 2,5 2,4 1,7 DVDs (Filmes/Shows) 0,0 1,0 4,3 1,4 0,0 0,0 1,5 Forno de micro-ondas 2,0 1,0 1,1 0,0 2,5 2,4 1,2 Bicicleta 0,0 0,0 2,2 0,0 0,0 4,9 1,0 CDs 6,1 0,0 0,0 1,4 0,0 0,0 1,0 ipad 0,0 1,9 0,0 1,4 0,0 2,4 1,0 Máquina de lavar roupa 0,0 0,0 3,2 1,4 0,0 0,0 1,0 Sorteio (promoções) 0,0 1,0 2,2 1,4 0,0 0,0 1,0 Eletrodomésticos 0,0 0,0 3,2 0,0 0,0 0,0 0,7 Bijuteria,0 1,0 0,0 0,0 0,0 2,4 0,5 Celular 0,0 0,0 0,0 1,4 2,5 0,0 0,5 Laptop/Notebook/Netbook 0,0 0,0 1,1 1,4 0,0 0,0 0,5 Perfume 0,0 0,0 1,1 0,0 0,0 2,4 0,5 Emprego/ Trabalho 0,0 0,0 0,0 0,0 2,5 0,0 0,2 Total 102,0 101,0 103,2 102,7 100,0 102,4 102,0 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 26

27 Classe Social Opções D/E C A/B Total Carro 11,8 8,8 16,4 14,9 Câmera fotográfica digital 7,9 11,8 11,3 10,7 Televisão 11,8 8,8 7,9 8,7 Utensílios de cozinha 11,8 8,8 5,5 7,0 Viagens e turismo 7,9 5,9 5,5 6,0 Aparelhos de som 2,6 5,9 6,5 5,7 Nada 6,6 8,8 4,5 5,2 Brinquedos 7,9 0,0 4,5 4,7 Peças de decoração 1,3 0,0 6,2 4,7 Chocolates, balas, etc. 1,3 8,8 4,1 4,0 Aparelhos de DVD 1,3 2,9 4,1 3,5 Artigos de esporte 2,6 2,9 2,7 2,7 Lembrancinhas 1,3 0,0 3,1 2,5 Computador 2,6 0,0 2,1 2,0 Reformar a casa 2,6 2,9 1,7 2,0 Aparelho blu-ray 2,6 2,9 1,4 1,7 Cama, mesa & banho 2,6 0,0 1,7 1,7 Livros 2,6 2,9 1,4 1,7 Móveis (sofá, armário...) 1,3 0,0 2,1 1,7 DVDs (Filmes/Shows) 0,0 5,9 1,4 1,5 Forno de micro-ondas 1,3 0,0 1,4 1,2 Bicicleta 2,6 0,0 0,7 1,0 CDs 0,0 2,9 1,0 1,0 ipad 1,3 0,0 1,0 1,0 Máquina de lavar roupa 0,0 0,0 1,4 1,0 Sorteio (promoções) 0,0 5,9 0,7 1,0 Eletrodomésticos 0,0 0,0 1,0 0,7 Bijuteria 1,3 0,0 0,3 0,5 Celular 1,3 2,9 0,0 0,5 Laptop/Notebook/Netbook 0,0 0,0 0,7 0,5 Perfume 1,3 0,0 0,3 0,5 Emprego/ Trabalho 1,3 0,0 0,0 0,2 Total 101,3 100,0 102,4 102,0 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 27

28 Quais bens materiais o(a) Sr.(a) pretende comprar para dar de presente de Natal? Município de Moradia Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total Roupas, sapatos e acessórios 16,0 20,6 17,0 25,0 19,7 Móveis (sofá, armário...) 15,0 18,6 26,0 17,0 19,2 Bijuteria 8,0 14,7 10,0 8,0 10,2 Televisão 8,0 7,8 10,0 8,0 8,5 Aparelhos de som 7,0 2,9 6,0 8,0 6,0 Artigos de esporte 5,0 9,8 6,0 1,0 5,5 Brinquedos 4,0 3,9 6,0 4,0 4,5 Forno de micro-ondas 6,0 2,9 4,0 5,0 4,5 Aparelhos de DVD 2,0 2,0 3,0 6,0 3,2 CDs 3,0 2,9 6,0 1,0 3,2 Geladeira 5,0 4,9 1,0 0,0 2,7 Utensílios de cozinha 3,0 1,0 1,0 5,0 2,5 Aparelho blu-ray 3,0 2,9 0,0 2,0 2,0 Chocolates, balas, etc. 2,0 1,0 2,0 2,0 1,7 Material de construção 7,0 0,0 0,0 0,0 1,7 Peças de decoração 2,0 2,9 2,0 0,0 1,7 Bicicleta 3,0 2,0 1,0 0,0 1,5 Câmera fotográfica digital 1,0 2,0 2,0 1,0 1,5 DVDs (Filmes/Shows) 3,0 0,0 1,0 2,0 1,5 Sorteio (promoções) 2,0 0,0 0,0 3,0 1,2 Cama, mesa & banho 2,0 0,0 1,0 1,0 1,0 Carro 1,0 1,0 0,0 1,0 0,7 Livros 0,0 0,0 1,0 2,0 0,7 Casa/apartamento 0,0 2,0 0,0 0,0 0,5 Cesta básica 0,0 0,0 1,0 1,0 0,5 Emprego/ Trabalho 1,0 0,0 1,0 0,0 0,5 Fogão 0,0 2,0 0,0 0,0 0,5 Perfume 1,0 0,0 0,0 1,0 0,5 Computador 0,0 0,0 0,0 1,0 0,2 Dinheiro 0,0 0,0 1,0 0,0 0,2 Eletrodomésticos 0,0 1,0 0,0 0,0 0,2 ipad 0,0 0,0 1,0 0,0 0,2 28

29 Lembrancinhas 0,0 1,0 0,0 0,0 0,2 Máquina de lavar roupa 0,0 1,0 0,0 0,0 0,2 Moto 1,0 0,0 0,0 0,0 0,2 Total 111,0 110,8 110,0 105,0 109,2 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. Sexo Opções Masculino Feminino Total Roupas, sapatos e acessórios 15,5 23,6 19,7 Móveis (sofá, armário...) 20,1 18,3 19,2 Bijuteria 9,3 11,1 10,2 Televisão 7,7 9,1 8,5 Aparelhos de som 9,8 2,4 6,0 Artigos de esporte 6,7 4,3 5,5 Brinquedos 3,6 5,3 4,5 Forno de micro-ondas 2,6 6,2 4,5 Aparelhos de DVD 4,1 2,4 3,2 CDs 3,1 3,4 3,2 Geladeira 2,6 2,9 2,7 Utensílios de cozinha 1,5 3,4 2,5 Aparelho blu-ray 3,1 1,0 2,0 Chocolates, balas, etc. 2,1 1,4 1,7 Material de construção 0,5 2,9 1,7 Peças de decoração 3,1 0,5 1,7 Bicicleta 1,0 1,9 1,5 Câmera fotográfica digital 1,5 1,4 1,5 DVDs (Filmes/Shows) 2,1 1,0 1,5 Sorteio (promoções) 1,5 1,0 1,2 Cama, mesa & banho 1,5 0,5 1,0 Carro 1,5 0,0 0,7 Livros 0,5 1,0 0,7 Casa/apartamento 0,0 1,0 0,5 Cesta básica 1,0 0,0 0,5 Emprego/ Trabalho 0,5 0,5 0,5 Fogão 0,5 0,5 0,5 29

30 Perfume 0,5 0,5 0,5 Computador 0,0 0,5 0,2 Dinheiro 0,5 0,0 0,2 Eletrodomésticos 0,5 0,0 0,2 ipad 0,0 0,5 0,2 Lembrancinhas 0,0 0,5 0,2 Máquina de lavar roupa 0,5 0,0 0,2 Moto 0,0 0,5 0,2 Total 109,3 109,1 109,2 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. Faixa Etária Opções Roupas, sapatos e acessórios De 16 a De 20 a De 30 a De 40 a 19 anos 29 anos 39 anos 49 anos De 60 De 50 a anos ou Total 59 anos mais 24,5 14,3 23,7 20,3 15,0 22,0 19,7 Móveis (sofá, armário...) 8,2 29,5 20,4 16,2 12,5 14,6 19,2 Bijuteria 4,1 6,7 18,3 10,8 10,0 7,3 10,2 Televisão 10,2 13,3 5,4 5,4 10,0 4,9 8,5 Aparelhos de som 10,2 5,7 4,3 8,1 2,5 4,9 6,0 Artigos de esporte 4,1 6,7 3,2 9,5 7,5 0,0 5,5 Brinquedos 0,0 0,0 3,2 2,7 20,0 12,2 4,5 Forno de micro-ondas 6,1 0,0 5,4 2,7 7,5 12,2 4,5 Aparelhos de DVD 8,2 1,9 2,2 4,1 5,0 0,0 3,2 CDs 4,1 1,9 5,4 1,4 5,0 2,4 3,2 Geladeira 0,0 2,9 2,2 1,4 2,5 9,8 2,7 Utensílios de cozinha 6,1 3,8 2,2 0,0 0,0 2,4 2,5 Aparelho blu-ray 4,1 1,9 3,2 1,4 0,0 0,0 2,0 Chocolates, balas, etc. 0,0 2,9 0,0 4,1 2,5 0,0 1,7 Material de construção 4,1 2,9 1,1 1,4 0,0 0,0 1,7 Peças de decoração 0,0 3,8 0,0 4,1 0,0 0,0 1,7 Bicicleta 0,0 1,0 2,2 2,7 0,0 2,4 1,5 Câmera fotográfica digital 0,0 2,9 0,0 4,1 0,0 0,0 1,5 30

31 DVDs (Filmes/Shows) 2,0 1,9 1,1 00,0 0,0 4,9 1,5 Sorteio (promoções) 0,0 1,0 0,0 4,1 0,0 2,4 1,2 Cama, mesa & banho 0,0 0,0 1,1 1,4 0,0 4,9 1,0 Carro 0,0 0,0 1,1 0,0 2,5 2,4 0,7 Livros 0,0 1,0 1,1 1,4 0,0 0,0 0,7 Casa/apartamento 0,0 1,0 0,0 0,0 0,0 2,4 0,5 Cesta básica 2,0 1,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 Emprego/ Trabalho 2,0 1,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 Fogão 0,0 1,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 Perfume 0,0 0,0 0,0 0,0 2,5 2,4 0,5 Computador 0,0 0,0 0,0 0,0 2,5 0,0 0,2 Dinheiro 0,0 0,0 0,0 0,0 2,5 0,0 0,2 Eletrodomésticos 0,0 1,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 ipad 0,0 0,0 1,1 0,0 0,0 0,0 0,2 Lembrancinhas 0,0 1,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 Máquina de lavar roupa 0,0 0,0 1,1 0,0 0,0 0,0 0,2 Moto 0,0 0,0 1,1 0,0 0,0 0,0 0,2 Total 100,0 112,4 109,7 106,8 110,0 114,6 109,2 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. Classe Social Opções D/E C A/B Total Roupas, sapatos e acessórios 23,7 20,6 18,5 19,7 Móveis (sofá, armário...) 17,1 14,7 20,2 19,2 Bijuteria 15,8 17,6 7,9 10,2 Televisão 2,6 8,8 9,9 8,5 Aparelhos de som 3,9 5,9 6,5 6,0 Artigos de esporte 5,3 5,9 5,5 5,5 Brinquedos 9,2 0,0 3,8 4,5 Forno de micro-ondas 3,9 5,9 4,5 4,5 Aparelhos de DVD 1,3 2,9 3,8 3,2 CDs 0,0 5,9 3,8 3,2 Geladeira 3,9 5,9 2,1 2,7 Utensílios de cozinha 1,3 8,8 2,1 2,5 Aparelho blu-ray 2,6 2,9 1,7 2,0 31

32 Chocolates, balas, etc. 0,0 0,0 2,4 1,7 Material de construção 1,3 0,0 2,1 1,7 Peças de decoração 3,9 2,9 1,0 1,7 Bicicleta 1,3 0,0 1,7 1,5 Câmera fotográfica digital 1,3 0,0 1,7 1,5 DVDs (Filmes/Shows) 1,3 0,0 1,7 1,5 Sorteio (promoções) 2,6 0,0 1,0 1,2 Cama, mesa & banho 2,6 0,0 0,7 1,0 Carro 1,3 0,0 0,7 0,7 Livros 1,3,0 0,7 0,7 Casa/apartamento 0,0 2,9 0,3 0,5 Cesta básica 0,0 0,0 0,7 0,5 Emprego/ Trabalho 0,0 0,0 0,7 0,5 Fogão 1,3 0,0 0,3 0,5 Perfume 1,3 0,0 0,3 0,5 Computador 0,0 0,0 0,3 0,2 Dinheiro 0,0 0,0 0,3 0,2 Eletrodomésticos 0,0 0,0 0,3 0,2 ipad 0,0 0,0 0,3 0,2 Lembrancinhas 0,0 0,0 0,3 0,2 Máquina de lavar roupa 1,3 0,0 0,0 0,2 Moto 0,0 0,0 0,3 0,2 Total 111,8 111,8 108,2 109,2 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 32

33 Quanto o(a) Sr.(a) pretende gastar com presentes de Natal? Município de Moradia Opções (em reais) Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total Até 40 3,0 6,9 0,0 2,0 3,0 De 41 a 100 5,0 13,7 10,0 14,0 10,7 De 101 a ,0 16,7 28,0 26,0 21,1 De 201 a ,0 20,6 17,0 17,0 18,7 De 301 a 400 4,0 6,9 2,0 2,0 3,7 De 401 a 400 7,0 1,0 6,0 1,0 3,7 Acima de ,0 14,7 18,0 12,0 18,9 Nada 13,0 17,6 15,0 23,0 17,2 NS/NR 3,0 2,0 4,0 3,0 3,0 Total Média 316,1 208,2 243,2 180,6 236,8 Sexo Opções (em reais) Masculino Feminino Total Até 40 2,1 3,8 3,0 De 41 a 100 8,2 13,0 10,7 De 101 a ,1 21,2 21,1 De 201 a ,1 17,3 18,7 De 301 a 400 4,1 3,4 3,7 De 401 a 400 3,6 3,8 3,7 Acima de ,2 13,9 18,9 Nada 12,4 21,6 17,2 NS/NR 4,1 1,9 3,0 Total 100,0 100,0 100,0 Média 275,5 201,5 236,8 33

34 Faixa Etária De 60 Opções (em De 16 a De 20 a De 30 a De 40 a De 50 a anos ou reais) 19 anos 29 anos 39 anos 49 anos 59 anos mais Total Até 40 0,0 1,9 5,4 2,7 5,0 2,4 3,0 De 41 a ,3 15,2 9,7 8,1 7,5 4,9 10,7 De 101 a ,6 23,8 16,1 21,6 25,0 12,2 21,1 De 201 a ,4 16,2 20,4 18,9 15,0 22,0 18,7 De 301 a 400 2,0 1,0 2,2 8,1 10,0 2,4 3,7 De 401 a 400 2,0 2,9 6,5 1,4 7,5 2,4 3,7 Acima de 400 8,2 23,8 16,1 17,6 17,5 29,3 18,9 Nada 22,4 12,4 21,5 20,3 10,0 14,6 17,2 NS/NR 2,0 2,9 2,2 1,4 2,5 9,8 3,0 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Média 172,7 253,5 221,2 228,9 261,5 301,6 236,8 Classe Social Opções(em reais) D/E C A/B Total Até 40 3,9 8,8 2,1 3,0 De 41 a 100 5,3 8,8 12,3 10,7 De 101 a ,5 11,8 25,0 21,1 De 201 a ,3 11,8 17,5 18,7 De 301 a 400 5,3 2,9 3,4 3,7 De 401 a 400 3,9 2,9 3,8 3,7 Acima de ,1 23,5 17,8 18,9 Nada (4.10) 17,1 17,6 17,1 17,2 NS/NR 6,6 11,8 1,0 3,0 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 Média 266,1 249,0 228,3 236,8 34

35 Como pretende pagar as compras de Natal? Município de Moradia Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total À vista 73,6 84,5 80,0 79,2 79,3 A prazo 24,1 15,5 20,0 19,5 19,8 NS/NR 2,3 0,0 0,0 1,3 0,9 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Número de entrevistas: 333 Sexo Opções Masculino Feminino Total À vista 80,6 77,9 79,3 A prazo 18,2 21,5 19,8 NS/NR 1,2 0,6 0,9 Total Número de entrevistas: 333 Faixa Etária Opções De 16 a 19 De 20 a 29 De 30 a 39 De 40 a 49 De 50 a 59 De 60 anos anos anos anos anos anos ou mais Total À vista 84,2 68,5 86,3 78,0 88,9 80,0 79,3 A prazo 13,2 30,4 13,7 20,3 11,1 20,0 19,8 NS/NR 2,6 1,1 0,0 1,7 0,0 0,0 0,9 Total Número de entrevistas: 333 Classe Social Opções D/E C A/B Total À vista 82,5 82,1 78,1 79,3 A prazo 17,5 14,3 21,1 19,8 NS/NR 0,0 3,6 0,8 0,9 Total Número de entrevistas:

36 De que forma? Município de Moradia Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total Cartão de crédito (Visa, Mastercard...) 81,0 84,6 100,0 80,0 86,4 Carnê (financiamento da loja) 14,3 0,0 0,0 20,0 9,1 Cartão da loja 14,3 0,0 5,9 6,7 7,6 Cheque pré-datado 0,0 15,4 0,0 0,0 3,0 NS/NR 4,8 0,0 0,0 0,0 1,5 Outros 4,8 0,0 0,0 0,0 1,5 Total 119,0 100,0 105,9 106,7 109,1 Número de entrevistas: 66 *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. Sexo Opções Masculino Feminino Total Cartão de crédito (Visa, Mastercard...) 80,6 91,4 86,4 Carnê (financiamento da loja) 9,7 8,6 9,1 Cartão da loja 6,5 8,6 7,6 Cheque pré-datado 3,2 2,9 3,0 NS/NR 0,0 2,9 1,5 Outros 3,2 0,0 1,5 Total 103,2 114,3 109,1 Número de entrevistas: 66 *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 36

37 Faixa Etária Opções Cartão de crédito (Visa, Mastercard...) De 16 a De 20 a De 30 a 39 De 40 a De 50 a 19 anos 29 anos anos 49 anos 59 anos De 60 anos ou Total mais 80,0 85,7 90,0 91,7 50,0 100,0 86,4 Carnê (financiamento da loja) 0,0 10,7 20,0 0,0 25,0 0,0 9,1 Cartão da loja 0,0 7,1 10,0 8,3 25,0 0,0 7,6 Cheque pré-datado 0,0 3,6 0,0 0,0 25,0 0,0 3,0 NS/NR 20,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,5 Outros 0,0 0,0 0,0 8,3 0,0 0,0 1,5 Total 100,0 107,1 120,0 108,3 125,0 100,0 109,1 Número de entrevistas: 66 *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. Classe Social Opções D/E C A/B Total Cartão de crédito (Visa, Mastercard...) 81,8 100,0 86,3 86,4 Carnê (financiamento da loja) 9,1 0,0 9,8 9,1 Cartão da loja 9,1 0,0 7,8 7,6 Cheque pré-datado 9,1 0,0 2,0 3,0 NS/NR 0,0 0,0 2,0 1,5 Outros 0,0 0,0 2,0 1,5 Total 109,1 100,0 109,8 109,1 Número de entrevistas: 66 *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 37

38 O que pretende fazer com o seu 13º salário deste ano? Município de Moradia Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total Não recebe 13º 29,4 44,7 37,3 51,0 37,3 Colocar na poupança 16,0 15,4 15,7 10,0 15,7 Comprar presentes 14,4 9,1 11,7 6,0 11,7 Gastar 7,7 3,4 5,5 5,0 5,5 Investir 4,6 1,9 3,2 0,0 3,2 Não recebe 2,6 3,4 3,0 9,0 3,0 Pagar contas 9,8 13,9 11,9 6,0 11,9 Pagar dívidas 14,4 10,1 12,2 12,0 12,2 Reformar casa 3,6 1,9 2,7 6,0 2,7 Tirar carteira de motorista 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Viajar 0,5 0,5 0,5 0,0 0,5 NS/NR 2,6 1,9 2,2 1,0 2,2 Outro 2,6 2,4 2,5 2,0 2,5 Total 108,2 108,7 108,5 108,0 108,5 *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 38

39 Sexo Opções Masculino Feminino Total Não recebe 13º 29,4 44,7 37,3 Colocar na poupança 16,0 15,4 15,7 Comprar presentes 14,4 9,1 11,7 Gastar 7,7 3,4 5,5 Investir 4,6 1,9 3,2 Não recebe 2,6 3,4 3,0 Pagar contas 9,8 13,9 11,9 Pagar dívidas 14,4 10,1 12,2 Reformar casa 3,6 1,9 2,7 Tirar carteira de motorista 0,0 0,0 0,0 Viajar 0,5 0,5 0,5 NS/NR 2,6 1,9 2,2 Outro 2,6 2,4 2,5 Total 108,2 108,7 108,5 *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 39

40 Faixa Etária Opções De 16 a De 20 a De 30 a De 40 a De 50 a De 60 anos 19 anos 29 anos 39 anos 49 anos 59 anos ou mais Total Não recebe 13º 69,4 44,8 32,3 36,5 17,5 12,2 37,3 Colocar na poupança 4,1 15,2 20,4 12,2 20,0 22,0 15,7 Comprar presentes 8,2 7,6 15,1 9,5 17,5 17,1 11,7 Gastar 4,1 2,9 5,4 4,1 12,5 9,8 5,5 Investir 0,0 7,6 0,0 1,4 5,0 4,9 3,2 Não recebe 6,1 1,0 4,3 4,1 2,5 0,0 3,0 Pagar contas 4,1 11,4 14,0 13,5 12,5 14,6 11,9 Pagar dívidas 2,0 12,4 12,9 14,9 20,0 9,8 12,2 Reformar casa 0,0 1,9 4,3 1,4 0,0 9,8 2,7 Tirar carteira de motorista 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Viajar 0,0 1,0 0,0 0,0 0,0 2,4 0,5 NS/NR 2,0 1,9 2,2 2,7 2,5 2,4 2,2 Outro 2,0 1,9 2,2 4,1 0,0 4,9 2,5 Total 102,0 109,5 112,9 104,1 110,0 109,8 108,5 *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 40

41 Classe Social Opções D/E C A/B NS/NR Total Não recebe 13º 41,5 20,8 44,3 77,8 37,3 Colocar na poupança 11,5 19,8 24,3 0,0 15,7 Comprar presentes 10,6 17,0 7,1 11,1 11,7 Gastar 4,6 5,7 8,6 0,0 5,5 Investir 1,8 5,7 4,3 0,0 3,2 Não recebe 5,1 0,9 0,0 0,0 3,0 Pagar contas 12,4 16,0 5,7 0,0 11,9 Pagar dívidas 11,5 16,0 8,6 11,1 12,2 Reformar casa 3,2 3,8 0,0 0,0 2,7 Tirar carteira de motorista 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Viajar 0,0 0,0 2,9 0,0 0,5 NS/NR 2,3 0,9 4,3 0,0 2,2 Outro 2,3 3,8 1,4 0,0 2,5 Total 106,9 110,4 111,4 100,0 108,5 *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 41

42 ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS O uso desta pesquisa é livre a partir de 12 de dezembro de 2010, desde que sejam indicados: a fonte (Futura), a metodologia e o endereço eletrônico onde pode ser acessada: ( Área de abrangência: Grande Vitória, considerando Vitória, Vila Velha, Cariacica e Serra. entrevistas com cotas por faixa etária, sexo e município de moradia. Período de realização: 02,03, 04 e 06 de Dezembro de de Dezembro de de outubro de de novembro de de dezembro de de novembro de de novembro de de outubro de e 22 de novembro de e 14 de novembro de Margem de erro: 4,9 pontos percentuais para mais ou para menos, com intervalo de confiança de 95%, Os cruzamentos por renda familiar expressam cortes por classe sendo classificadas como: D/E Até 1.020,00 reais C De 1.021,00 a 2.550,00 reais A/B Acima de 2.550,00 reais 42