Expectativas do Comércio Varejista Uberlândia - Dia dos Pais 2017

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1 Expectativas do Comércio Varejista Uberlândia - Dia dos Pais 2017

2 Expectativa de vendas O Dia dos Pais é mais uma data comemorativa anual que movimenta positivamente o comércio varejista de todas as cidades. O apelo emocional estimula diversos segmentos do comércio, principalmente os voltados aos artigos masculinos, tais como: vestuário, calçados, perfumaria, eletroeletrônicos, artigos esportivos, livros, entre outros. A comemoração se dá no segundo domingo de agosto, coincidindo com as liquidações de artigos de inverno, o que contribui para gerar um ambiente de oportunidades de compras a preços mais acessíveis. O Sindicomércio Uberlândia com o apoio da área de Estudos Econômicos, da Fecomércio MG, realizou esta pesquisa com o objetivo de captar a percepção, as estratégias e as tendências a serem adotadas pelos empresários do comércio varejista da cidade com vistas a aproveitar o ambiente de negócios gerado pelo Dia dos Pais. ea de Estudos Econômi O período que envolve o Dia dos Pais afeta 60,1% das empresas do comércio varejista da cidade de Uberlândia A data gera um impacto positivo para 60,1% das empresas do comércio varejista da cidade de Uberlândia. O impacto ocorre em todos os segmentos e, de forma mais significativa, nos varejos de supermercados, hipermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo (73,8%); tecidos, vestuário e calçados (67,1%); e livros, jornais, revistas e papelaria (66,7%). A crise econômica e o endividamento do consumidor fazem com que 26,5% dos empresários acreditem que o desempenho da loja será inferior, frente ao ano de Para melhorar as vendas no período, 58,1% pretendem investir em promoções e liquidações para atrair o consumidor e 45,8% oferecerão um atendimento diferenciado. 2

3 Perfil das empresas Tempo de atuação da empresa Segmento da empresa 36,3% 38,7% Tecidos, vestuário e calçados Supermercados, hipermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo 32,6% 32,2% Outros artigos de uso pessoal e doméstico 10,3% 3,9% Até 2 De 2 a 5 9,8% 8,6% De 5 a 10 De 10 a 20 De 20 a 50 2,7% Acima de 50 Móveis e eletrodomésticos Artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos, de perfumaria e cosméticos Equipamentos e materiais para escritório, informática e de comunicação 7,3% 5,4% 5,4% Combustíveis e lubrificantes 3,4% Livros, jornais, revistas e papelaria 3,4% 67,6% das empresas de Uberlândia possuem até nove pessoas em seu quadro de funcionários, o que caracteriza microempresas. 3

4 Impacto do Dia dos Pais na venda da loja A data altera as vendas da loja? Supermercados, hipermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo 73,8% 60,1% Tecidos, vestuário e calçados 67,1% 39,9% Sim Livros, jornais, revistas e papelaria 66,7% Não tem impacto Outros artigos de uso pessoal e doméstico 48,1% Móveis e eletrodomésticos 36,8% Artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos, de perfumaria e cosméticos 35,7% Combustíveis e lubrificantes 22,2% O período do Dia dos Pais gera um impacto positivo para 60,1% das empresas do comércio varejista da cidade de Uberlândia. O impacto ocorre, principalmente, nos segmentos de supermercados, hipermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo (73,8%); tecidos, vestuário e calçados (67,1%); e livros, jornais, revistas e papelaria (66,7%). Equipamentos e materiais para escritório, informática e de comunicação 21,4% 57,6% das empresas afirmaram que estão preparadas para as vendas do Dia dos Pais, pois já receberam todas as encomendas 4

5 Como serão as vendas em relação ao ano passado? Expectativa de vendas 26,5% 42,6% Entre as empresas que são impactadas pela data na cidade, aproximadamente 74% acreditam que as vendas este ano serão iguais ou melhores que as do ano passado. A realização de ações na loja (51,5%) e o valor afetivo da data (48,5%), foram os principais motivos apontados para a expectativa por esse resultado. 31,0% Melhores que no ano passado Iguais ao ano passado Piores que o ano passado A crise econômica (90,2%) e o endividamento do consumidor (31,7%) fazem, aproximadamente, 26% das empresas acreditarem que as vendas no período serão inferiores as do ano de Motivo para vendas melhores (1) Motivo para vendas piores (1) Ações da loja 51,5% Crise econômica 90,2% Valor afetivo da data 48,5% Endividamento do consumidor 31,7% Consumidor mais cauteloso 17,1% Novos produtos 30,3% Valores altos dos produtos 9,8% Visibilidade da loja 9,1% Outros 4,9% Outros 4,5% Concorrência desleal 2,4% (1) Questão de múltiplas respostas. Percentual de entrevistados que citaram cada item. 5

6 Ações para o período Quais ações a loja adotou para melhorar as vendas no período? (1) Promoções/liquidações 58,1% Atendimento diferenciado 45,8% Propaganda 38,7% Diversificação do mix de produtos 18,7% Visibilidade da loja 2,6% Formas de pagamento 1,9% Para melhorar as vendas no período, 58,1% estão realizando promoções e liquidações para atrair o consumidor, 45,8% apostam no atendimento diferenciado e 38,7% investem em propaganda. 6

7 Perfil das compras Quando acredita que o consumidor irá realizar as compras da data? 1,9% Qual a forma de pagamento acredita que irá se sobressair nas compras do período? 12,7% Cartão de crédito, uma parcela 39,4% Cartão de crédito, parcelado 34,8% 85,4% Comprará com antecedência Na semana do Dia dos Pais À vista, em dinheiro 14,2% Após a data, esperando promoções À vista, no débito 9,7% Crediário próprio 1,9% Qual é o gasto médio esperado para as compras de Dia dos Pais? 27,7% 42,6% A maioria dos empresários (85,4%) acredita que os consumidores ainda não compraram os presentes para o Dia dos Pais e que irão fazer isso na semana da comemoração. 4,3% 9,2% 12,8% 1,4% 1,4% 0,7% 83,7% esperam que o consumidor gaste, em média, um valor de até R$100,00 em compras, majoritariamente com pagamentos no cartão de crédito. Até R$ 30,00 De R$30,01 a R$50,00 De R$50,01De R$70,01 a R$70,00 a R$100,00 De R$100,01 a R$200,00 De R$200,01 a R$300,00 De R$500,01 a R$1000,01 Acima de R$500,01 7

8 No ano passado contratou funcionários temporários para o período de vendas do Dia dos Pais? Contratação de temporários Não 93,0% Sim 7,0% Apenas 7,0% dos empresários entrevistados afirmaram que contrataram funcionários temporários para o período no ano de Nesse ano, 3,2% das empresas do comércio planejam contratar por tempo determinado durante as vendas para o Dia dos Pais. A maioria dos respondentes (92,6%) não contratou no ano passado e não irá contratar este ano. Irá contratar este ano? Contratações 2017 versus contratações ,6% 3,2% 3,2% Sim Não Ainda não sabe 92,6% 4,0% 2,0% 1,3% Contratou ano passado e irá contratar este ano Não contratou ano passado, mas irá contratar este ano Não contratou ano passado e não irá contratar este ano Contratou ano passado e não irá contratar este ano 8

9 Metodologia Pesquisa quantitativa do tipo survey telefônico, baseada em empresas do Comércio Varejista da cidade de Uberlândia. A pesquisa foi realizada de 19 de julho a 27 de julho de Foram avaliadas 261 empresas perfazendo uma margem de erro da ordem de 5,0% para a amostra a um intervalo de confiança de 90%. Pesquisadores Jovem aprendiz Equipe Técnica Estudos Econômicos Este material está liberado para reprodução, Responsável Analista de pesquisa Guilherme Lucas Moreira Dias Almeida Elisa Castro da Mata Ferreira responsabilizando-se o usuário integralmente e a qualquer tempo pela adequada utilização das informações, estando ciente de que pode vir a ser responsabilizado por d morais e materiais decorrentes do uso, reprodução ou divulgação Assistente administrativo indevida, isentando a Fecomércio MG e o Sindicomércio Dayanne Jéssica da Silva Mendes Uberlândia de qualquer responsabilidade a esse respeito. Filipe de Nascimento Souza Joyce do Nascimento Silva Sabrina Cristina Sousa Santos Sara Angela dos Santos Lara Oliveira Lopes Por fim, fica o usuário ciente da obrigatoriedade de, por ocasião da eventual divulgação das referidas informações, mencionar a Fecomércio MG e o Sindicomércio Uberlândia como fontes de informação. Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Minas Gerais. Rua Curitiba, 561, Centro, Belo Horizonte, MG. CEP TEL

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