SONDAGEM DATAS COMEMORATIVAS DIA DAS CRIANÇAS

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1 SONDAGEM DATAS COMEMORATIVAS DIA DAS CRIANÇAS Outubro 2015

2 O SPC Brasil e a CNDL (Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas) desenvolveram uma sondagem para as datas comemorativas com o objetivo de analisar a intenção de compra do consumidor e entender as tendências de vendas, locais e itens mais procurados nos períodos de maior importância para o comércio. A presente sondagem, referente ao Dia das Crianças, nos dá o direcionamento da última data comemorativa anterior ao Natal. Tal apuração ganha ainda mais relevância em um ano de desaceleração da economia, em que a busca de tendências ajuda no planejamento das empresas e na tomada de decisões dos empresários. O indicador de consultas para vendas a prazo feito pelo SPC Brasil havia mostrado em 2014 uma queda de 1,50% nas vendas do Dia das Crianças em relação ao ano anterior 1. Isto se deveu à desaceleração econômica que já se desenhava no ano passado. Em 2015, o indicador do SPC Brasil mostrou recuo em todas as datas comemorativas até o momento, na comparação com o ano anterior: -4,93% na Páscoa, -0,59% no Dia das Mães, -7,82% no Dia dos Namorados e -11,21% no Dia dos Pais. Para o ano de 2015, como se verá a seguir, o panorama para o Dia das Crianças também não é muito animador. Ainda há forte impacto da piora significativa das condições macroeconômicas aliada a um aumento nos preços dos produtos e serviços por conta da inflação: 40% dos entrevistados acreditam que a situação financeira piorou em relação a 2014, sendo a principal justificativa a diminuição da renda. 1 O dado compara as consultas para compras a prazo na semana anterior ao dia 12 de junho de 2014 em relação ao mesmo período do ano anterior. 2

3 Intenção de presentear A pesquisa se concentrou nos consumidores que manifestaram a intenção de presentear no Dia das Crianças. Em 2014, 79% dos entrevistados compraram algum presente. Este ano, considerando que todos os entrevistados irão comprar presentes, temos 17% de novos consumidores para a data comemorativa. A maioria dos entrevistados (57,2%) pretende presentear os filhos. Entre os consumidores com idade de 25 a 34 anos, essa proporção sobe para 87,2%; entre os homens, para 65,2%. Em segundo lugar, vem a categoria de Sobrinho (22,4%), seguida por Netos (17,4%), com destaque entre aqueles de 50 anos ou mais (52,4%) e classes A/B (20,7%). Intenção de presentear: Filhos 57,2% Sobrinhos 22,4% Netos 17,4% 3

4 Gastos e formas de pagamento A sondagem mostra também a intenção de gastos, em comparação com o ano de Entre os consumidores que compraram presentes em 2014, temos 41,2% com intenção de gastar menos do que no ano anterior. Por outro lado, apenas 13,1% espera gastar mais do que em 2014, e 20,9% têm a intenção de gastar o mesmo montante do ano passado, com destaque para as classes A/B (25,3%). Quando analisamos as justificativas desta maioria que pretende gastar menos, destaca-se o endividamento (22,1%), inflação e a instabilidade econômica (17,0%) e a necessidade de economizar (14,2%). Vale destacar que o ranking das justificativas para o menor gasto em 2015 na comparação com 2014 é diferente entre as classes sociais. Na classe A/B, temos como razões para menores gastos: estar endividado (19,6%), o aumento da inflação e a economia instável em 2015 (19,6%) e priorizar a compra de outros itens (16,9%). No caso das classes C/D/E, as justificativas são estar endividado (25,1%), economizar (16,7%) e comprar um presente mais barato do que no ano anterior (14,3%). JUSTIFICATIVAS PARA QUEM VAI GASTAR MENOS RESPOSTA ÚNICA GERAL SEXO CLASSE HOMEM MULHER A/B C/D/E Está endividado 22,1% 17,1% 26,6% 19,6% 25,1% Aumento da inflação/ economia instável em ,0% 21,3% 13,3% 19,6% 13,9% Para economizar 14,2% 16,1% 12,6% 12,2% 16,7% Tem outras prioridades de compra (casa, carro, etc) 10,6% 9,9% 11,2% 16,9% 3,0% Situação financeira ruim 10,3% 12,6% 8,3% 8,5% 12,5% O presente que pretende comprar é mais barato do que o presente do ano passado, e minha renda é a mesma 8,9% 7,2% 10,4% 4,3% 14,3% Está desempregado 7,0% 5,8% 8,1% 5,5% 8,8% Não conseguiu juntar/economizar dinheiro 3,8% 0,3% 6,8% 3,1% 4,6% Teve redução salarial 3,6% 4,6% 2,7% 5,7% 1,1% Criança pediu presente mais barato 1,1% 2,2% 0,0% 1,9% 0,0% Outro 1,1% 2,3% 0,0% 2,0% 0,0% 4

5 Dentre os que pretendem gastar mais do que no ano passado (13,1%), destacam-se aqueles que acreditam que os produtos estão mais caros (37,6%), os que tiveram uma melhoria de salário (28,5%) e aqueles que não tiveram alteração na renda, mas pretendem dar um presente melhor do que o do último ano (17,3%). Em média os entrevistados pretendem comprar 2 presentes, sendo o valor médio de gastos de R$ 75 por presente, número que é 37% inferior à intenção de gastos apurada pelo SPC Brasil para o Dia dos Pais (R$ 119,83). O valor médio dos presentes sobe para R$ 93,78 quando se trata das classes A/B, e cai para R$52,25 nas classes C/D/E. Considerando o número médio de presentes e o ticket médio, temos uma estimativa de gasto de R$ 160, sendo mais intenso entre os homens, pessoas mais velhas e das classes A/B. O valor representa uma queda de 43% dos valores gastos, quando comprado a 2014 (R$280,48). Vale destacar, no entanto, que 42,9% dos consumidores entrevistados ainda não sabe ou não decidiu o valor da compra do Dia das Crianças, e 42,6% disseram que irão gastar até R$ 100,00. GASTO TOTAL COM OS PRESENTES DE DIA DAS CRIANÇAS 2014 X 2015 GASTOS 2014* GASTOS ESPERADOS PARA 2015 GERAL Sexo Classe Sexo Classe GERAL Homem Mulher A/B C/D/E Homem Mulher A/B C/D/E R$ 280,48 R$ 458,11 R$ 101,96 R$ 410,56 R$ 85,94 R$ 159,64 R$ 200,87 R$ 118,99 R$ 205,38 R$ 106,59 *Apenas para quem comprou presente no dia das crianças em Para o cálculo da média foram desconsiderados os entrevistados que não souberam responder Com relação à forma de pagamento dos presentes do Dia das Crianças, os consumidores mostraram preferência pelo pagamento em dinheiro (49,5%), em especial os consumidores das classes C/D/E (56,2%). A segunda forma de pagamento mais citada foi o cartão de crédito parcelado (22,2%). Dentre os que irão parcelar, 3 ou 4 vezes são as opções mais usuais entre os entrevistados. 5

6 Presentes e tipos de comemoração mais procuradas Mais da metade (51%) pretende comprar os presentes em outubro e 10% no final de semana que antecede o Dia das Crianças, confirmando a tradição de boa parte dos brasileiros que deixa a compra dos presentes para a última hora. Os produtos preferidos para presentear no dia das crianças são as bonecas e bonecos (34,7%), seguidos por roupas (32,7%), aviões e carrinhos de brinquedo (18,3%) e jogos educativos (18,3%). Os shoppings centers foram o destaque dentre os locais de compra do presente, citados por 48,9% dos entrevistados. Quando se trata das classes A/B, essa porcentagem sobe para 53,3%. Em segundo lugar, aparecem as lojas de rua ou de bairro (29,6%) com destaque para as classes C/D/E (36,9%), seguidas pela internet ou lojas virtuais (15,9%), que se destacam entre os homens (18,9%) e as classes A/B (20,8%). As promoções e descontos (66,8%) são as principais motivações para entrar na loja e realizar a compra, além do preço (36,0%), e da qualidade dos produtos oferecidos (29,1%). A comemoração será principalmente em casa, escolhido por 59,4% dos entrevistados. Produtos preferidos para presentear: Bonecas e bonecos 34,7% Roupas 32,7% Aviões e carrinhos de brinquedo 18,3% Jogos educativos 18,3% 6

7 41,2% irão gastar menos em 2015 na comparação com 2014 A sondagem das vendas para o Dia das Crianças mostra que, assim como nas demais datas comemorativas, o resultado de vendas deve ficar aquém do registrado em ,2% dos entrevistados admitiram que irão gastar menos em 2015 na comparação com o ano passado. Tal resultado é reflexo direto da situação econômica: com o avanço da inflação e piora nos indicadores de emprego, o brasileiro se depara com menos renda disponível, que resulta em gastos mais modestos ao longo de 2015, seja pela necessidade de se ajustarem a um orçamento mais apertado, seja por estarem temerosos de que a crise ainda se estenda por mais tempo. 7

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