Área de Estudos Econômicos. Expectativas do Comércio Varejista - Dia das Mães 2017

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1 Área de Estudos Econômicos Expectativas do Comércio Varejista - Dia das Mães 2017

2 Expectativa de vendas O Dia das Mães, comemorado no segundo domingo de maio, consiste na segunda melhor data comemorativa para o comércio varejista (só perdendo para o Natal). A data destaca-se pelo forte apelo emocional e comercial, gerando oportunidades de negócios principalmente para as atividades direcionadas ao público feminino, tais como: vestuário, calçados, adornos pessoais e decoração/lar, artigos do lar, perfumaria, dentre outros. O Dia das Mães também abre possibilidades de negócios para o segmento de turismo de lazer e serviços em geral, que abrange restaurantes, institutos de beleza, organizações culturais, agências de viagens, rede hoteleira, etc. A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa com o objetivo de captar a percepção, as estratégias e as tendências a serem adotadas pelos empresários do comércio varejista da capital mineira com vistas a aproveitar o ambiente de negócios gerado pelo Dia das Mães. a de Estudos Econômi O período que envolve o Dia das Mães afeta 65,4% das empresas do comércio varejista da cidade de Belo Horizonte A data gera um impacto positivo para 65,4% das empresas do comércio varejista da cidade de Belo Horizonte. O impacto ocorre em todos os segmentos e, de forma mais significativa, nos varejos de livros, jornais revistas e papelaria (69,2%); tecido, vestuário e calçados (68,8%); e supermercados, hipermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo (64,7%). A crise econômica e o comércio frágil fazem com que 22,4% dos empresários acreditem que o desempenho da loja será inferior ao ano de Para melhorar as vendas no período, 62,9% pretendem investir em promoções e liquidações para atrair o consumidor e 16,5% irão investir em propaganda. 2

3 Perfil das empresas Tempo de atuação da empresa Segmento da empresa 29,3% 28,9% Tecido, vestuário e calçados 35,8% 15,6% 18,6% Supermercados, hipermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo Outros artigos de uso pessoal e doméstico 10,1% 25,4% 4,2% 3,4% Movéis e eletrodomésticos 8,2% Até 2 anos De 2 a 5 anos De 5 a 10 anos De 10 a 20 anos De 20 a 50 anos Acima de 50 anos Artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos, de perfumaria e cosméticos Equipamentos e materiais para escritório, informática e de comunicação 8,2% 5,6% Livros, jornais, revistas e papelaria 4,9% Combustíveis e lubrificantes 1,9% 75,5% das empresas de Belo Horizonte possuem até nove pessoas em seu quadro de funcionários, o que caracteriza microempresas 3

4 Impacto do Dia das Mães na venda da loja A data altera as vendas da loja? Livros, jornais, revistas e papelaria 69,2% 34,6% Tecido, vestuário e calçados 68,8% Sim Supermercados, hipermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo 64,7% 65,4% Não tem impacto Outros artigos de uso pessoal e doméstico Combustíveis e lubrificantes 63,0% 60,0% Movéis e eletrodomésticos 54,5% O período do Dia das Mães gera um impacto positivo para 65,4% das empresas do comércio varejista da cidade de Belo Horizonte. O impacto ocorre principalmente no segmento de livros, jornais, revistas e papelaria (69,2%), tecido, vestuário e calçados (68,8%) e supermercados, hipermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo (64,7%). Artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos, de perfumaria e cosméticos Equipamentos e materiais para escritório, informática e de comunicação 54,5% 46,7% 6,2% das empresas afirmaram que irão contratar funcionários temporários para as vendas do período 4

5 Como serão as vendas em relação ao ano passado? Expectativa de vendas 22,4% 30,0% 47,6% Melhores que no ano passado Iguais ao ano passado Piores que o ano passado Expectativas nos anos anteriores Melhores 34,0% 28,0% 62,2% Iguais Piores 25,3% 40,8% 31,1% 41,0% 34,3% 3,5% Entre as empresas que são impactadas pela data na cidade, aproximadamente 77,6% acreditam que as vendas este ano serão iguais ou melhores que as do ano passado. O valor afetivo da data (28,4%) e a realização de ações na loja (19,8%) foram os principais motivos apontados para expectativa por esse resultado. A crise econômica (55,3%) e o comércio ruim/baixo fluxo de clientes (13,2%) fazem aproximadamente 22,4% das empresas acreditarem que as vendas no período serão inferiores às do ano de Motivo para vendas melhores (1) Motivo para vendas piores (1) Valor afetivo da data 28,4% Crise econômica 55,3% Ações da loja Melhora nas vendas/economia FGTS 19,8% 16,0% 12,3% Comércio ruim/fluxo de clientes Endividamento do consumidor 13,2% 7,9% Novos produtos 8,6% Desemprego 7,9% Visibilidade da loja Otimismo/esperança Crédito facilitado 7,4% 6,2% 1,2% Valores altos dos produtos Consumidor mais cauteloso 5,3% 2,6% (1) Questão de múltiplas respostas. Percentual de entrevistados que citaram cada item. 5

6 Ações para o período Quais ações a loja adotou para melhorar as vendas no período? (1) Promoções/liquidações 62,9% Propaganda Atendimento diferenciado Visibilidade da loja Diversificação do mix de produtos Brindes/sorteios Capacitação de funcionários Crédito facilitado Contratação de funcionários temporários Formas de pagamento 16,5% 13,5% 11,8% 7,1% 6,5% 1,2% 0,6% 0,6% 0,6% Para melhorar as vendas no período, 62,9% pretendem realizar promoções e liquidações para atrair o consumidor, 16,5% irão investir em propaganda e 13,5% oferecerão um atendimento diferenciado. 6

7 Perfil das compras Quando acredita que o consumidor irá realizar as compras da data? Qual a forma de pagamento acredita que irá se sobressair nas compras do período? 8,8% À vista, em dinheiro 59,0% À vista, no débito 17,9% Já comprou/em abril Cartão de crédito, uma parcela 12,2% 91,3% Na semana do Dia das Mães Cartão de crédito, parcelado Cheque pré-datado 7,7% 1,9% Crediário próprio 1,3% Qual é o gasto médio esperado para as compras de Dia das Mães? 11,2% 14,7% 12,9% 18,1% 25,0% 6,9% 1,7% 4,3% 5,2% Os empresários acreditam (91,3%) que os consumidores ainda não compraram os presentes para o Dia das Mães e que irão fazer isso na semana da comemoração. Mais da metade dos empresários espera que o consumidor gaste, em média, um valor de até R$100,00 em compras, majoritariamente, com pagamentos à vista. 7

8 Metodologia Pesquisa quantitativa do tipo survey telefônico, baseada em amostra proporcional aos segmentos do comércio varejista das regiões de Belo Horizonte. O método utilizado para a seleção das lojas foi definido com base no cadastro da área de Estudos Econômicos do Sistema Fecomércio MG. A pesquisa foi realizada entre os dias 17 e 20 de abril de Foram avaliadas 268 empresas, perfazendo uma margem de erro da ordem de 5,0% para a amostra, a um intervalo de confiança de 90%. Estudos Econômicos Este material está liberado para reprodução, Responsável Analista de pesquisa Guilherme Lucas Moreira Dias Almeida Elisa Castro da Mata Ferreira responsabilizando-se o usuário integralmente e a qualquer tempo pela adequada utilização das informações, estando ciente de que pode vir a ser responsabilizado por danos morais e materiais decorrentes do uso, reprodução ou divulgação Assistente administrativo Dayanne Jéssica da Silva Mendes indevida, isentando a Fecomércio MG de qualquer responsabilidade a esse respeito. Pesquisadores Equipe Técnica Filipe de Nascimento Souza Joyce do Nascimento Silva Sabrina Cristina Sousa Santos Sara Angela dos Santos Por fim, fica o usuário ciente da obrigatoriedade de, por ocasião da eventual divulgação das referidas informações, mencionar a Fecomércio MG como fonte de informação. Jovem aprendiz Lara Oliveira Lopes Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Minas Gerais. Rua Curitiba, 561, Centro, Belo Horizonte, MG. CEP TEL

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