PROJETO TEMÁTICO Campanha de divulgação Do Programa de Responsabilidade Socioambiental do TJDFT VIVER DIREITO

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1 PROJETO TEMÁTICO Campanha de divulgação Do Programa de Responsabilidade Socioambiental do TJDFT VIVER DIREITO

2 OBJETIVO A campanha teve por objetivo implantar na Instituição a cultura da responsabilidade ambiental e social, por meio das técnicas de marketing e comunicação social. E integrou os setores competentes e diretamente envolvidos no planejamento e monitoramento das ações que tenham impacto ambiental e social. JUSTIFICATIVA Considerando as mudanças ambientais que ocorrem no planeta por ação do homem e a responsabilidade socioambiental dos Órgãos Públicos, o TJDFT percebeu a importância de mudar antigos hábitos que resultavam no desperdício de material e consequente poluição ambiental. Pensando nisso, o Tribunal elaborou um Programa de Responsabilidade Socioambiental chamado VIVER DIREITO, com ações estratégicas que visavam a redução e o desperdício de material bem como a reeducação dos servidores e magistrados. A meta era atingir 60% do público interno com a campanha de conscientização sobre a responsabilidade socioambiental da Instituição e a importância da adesão individual dos servidores e magistrados. O desafio era enorme: trabalhar o conceito e a cultura num público de mais de seis mil servidores e magistrados, num período curto que gerasse o necessário impacto. IIDENTIDADE VISUAL Slogan TJDFT: Decidimos Viver Direito O slogan buscou reunir num só conceito a ação diária do Tribunal de Justiça DECISÕES JUDICIAIS, e o Direito - base da atuação do TJDFT, atrelando projetos de valorização das pessoas e a utilização racional de recursos com metas ligadas à redução do impacto ambiental. Logomarca A mãos simbolizam a proteção. Envolvem o Planeta Terra de maneira a resguardá-lo das ações destrutivas do próprio indivíduo. A imagem demonstra a consciência que precisa nascer em todo cidadão para que esse cuide e valorize o que lhe é mais caro: a vida.

3 ESTRATÉGIAS DE DIVULGAÇÃO Dentro dos critérios de sustentabilidade, decidiu-se utilizar canais de comunicação virtual intranet / s / site, sempre buscando a INTERATIVIDADE com os públicos. As peças publicitárias, criadas pela Assessoria de Comunicação Social do TJDFT, e as respectivas notícias veiculadas sobre as diversas ações e projetos do Tribunal, voltadas às ações socioambientais, tiveram como foco a informação e interatividade com os públicos de forma a gerar maior envolvimento e participação espontânea. A periodicidade da divulgação também foi decisiva. Semanalmente, duas matérias e smarketing foram enviadas ao mailing interno. As respostas sobre os resultados das ações também foram enviadas em tempo real, de forma a garantir a credibilidade da campanha e a manter o padrão das comunicações virtuais. A linguagem simples e o conteúdo descontraído foram pensados visando o alcance de todo o público alvo que por ser muito amplo se mostrava heterogêneo. Os resultados podem ser conferidos na pesquisa de percepção e são estimulantes à manutenção da campanha. O percentual de 88% do público que participou da pesquisa espontânea (478 pessoas) concorda que programa tem alcançado os objetivos de reduzir o consumo de resíduos e conscientizar os servidores e magistrados na responsabilidade socioambiental s marketing para o mailing dos servidores e magistrados - peças veiculadas

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16 Banners em vinil colocados em todas as dependências do TJDFT no Distrito Federal

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22 Banners Virtuais no site do TJDFT com acesso ao site do Programa VIVER DIREITO

23 Site do Programa:

24 Anúncio do Programa na Revista do TJDFT

25 Metas lcançadas - Pesquisa de Percepção do Programa de Divulgação Viver Direito A pesquisa é um INDICADOR de efetividade do cumprimento da meta 1 do PRODVD: Atingir 60% do público interno com a campanha de conscientização sobre a responsabilidade socioambiental da Instituição e importância da adesão individual dos servidores e magistrados PRODVD Projeto de Divulgação do Programa Viver Direito Pesquisa de Percepção do Viver Direito» Análise numérica dos resultados

26 Objetivo A pesquisa é um INDICADOR de efetividade do cumprimento da meta 1 do PRODVD: Atingir 60% do público interno com a campanha de conscientização sobre a responsabilidade socioambiental da Instituição e importancia da adesão individual dos servidores e magistrados PRODVD Iniciado em julho/2008, com o objetivo de Implantar na Instituição a cultura da responsabilidade ambiental e social, por meio das técnicas de marketing e comunicação social, e da integração com os setores competentes e diretamente envolvidos no planejamento e monitoramento das ações que tenham impacto ambiental e social

27 Pesquisa Lançada na 1ª semana de novembro/09, em seguida ao mês da Responsabilidade Socioambiental do TJDFT Distribuição: - mailing dos servidores e Magistrados

28 Foco da pesquisa Percepção da comunicação da campanha Busca de interatividade com os públicos, de forma a gerar maior envolvimento e participação espontânea Resultados numéricos Total de respostas : 543 (cerca de 10% da totalidade do público) Perguntas: 1 - Você já ouviu falar do Viver Direito? SIM 519 (95% do total) NÃO 14 EM BRANCO 9

29 Perguntas / Respostas 2 - Caso sim, indique como conheceu o programa? Nº respostas Percentual 1º 2º 3º 4º 5º 6º anuncios por site do programa banners dispostos nos Fóruns material gráfico Outros Informação de colegas % 11% 8% 6% 3% 1% Perguntas / Respostas 2 - Caso sim, indique como conheceu o programa? Nº respostas Percentual 1º 2º 3º 4º 5º 6º anuncios por site do programa banners dispostos nos Fóruns material gráfico Outros Informação de colegas % 11% 8% 6% 3% 1%

30 6 - Entre as campanhas já realizadas, indique qual teve mais alcance na conscientização dos servidores e magistrados na sua opinião: Nº respostas Percentual 1º doação de canecas ecológicas % 2º coleta seletiva de lixo % 3º Restrição ao uso de papel branco % 4º coleta de pilhas e baterias 32 5% 5º Outros 5 0,9% 6º Construção do Fórum Verde 3 0,05% 7 - Em uma escala de 1 a 5, sendo 5 o maior grau, selecione a importância que você dá ao Programa VIVER DIREITO e às ações já implantadas Programa em geral coleta seletiva de lixo Apoio aos catadores de lixo Restrição ao uso de papel branco coleta de pilhas e baterias doação de canecas ecológicas Criação do posto de gás. ecologico

31 Pesquisa Viver Direito 8 Na sua opinião os programa tem alcançado os objetivos de reduzir o consumo de resíduos e conscientizar os servidores e magistrados na responsabilidade socioambiental? SIM 478 (88%) NÃO 40 (7%) Pesquisa Viver Direito Participações espontâneas: 94 - Elogios 99 Sugestões 38 Críticas

32 Pesquisa Viver Direito Temas mais abordados Elogios - As mensagens são de parabéns ao programa, e agradecimento pela iniciativa em prol do planeta; E em sua maioria reforçam que estamos só no começo e que tem que haver CONTINUIDADE na ação. SUGESTÕES 47 Temas mais abordados - convites para solenidades por meio impresso ou pela via eletrônica juiz - criar mais atividades interativas na divulgação Promover palestras setoriais- 5 - Mais apresentações do tipo do grupo de teatro implementar metas de redução / premiação Acredito que se o programa buscasse um 'feedback' após a implementação da ação, o resutado seria mais efetivo substituição do papel no processo tradicional pelo processo eletrônico Mais explicações sobre a coleta seletilva Investir em bicicletários fragmentador de papel 1

33 Temas mais abordados SUGESTÕES (Cont.) - Mais campanhas sobre a caneca/copo mesmo tendo sido distribuídas as cacecas, continuam sendo distribuídos os copos descartáveis. A substituição do papel branco pelo reciclável pode-se dizer que foi uma atuação eficaz, pois foi disponibilizado o papel ecologicamente correto, e não foi disponibilizado o papel branco, diferente do que ocorreu com as canecas ecológicas Deveriam ser feitas sessões de cinema, envio de videos para os s, mostrando a quantidade de lixo que o ser humano produz e pra onde isso tudo vai impressão utilizando os dois lados da folha- 8 - campanha para nao se alimentar os peixes. - um dia de ginastica laboral como forma de comemoração ao dia naiconal de combate ao fumo, - Orientações - acima de cada impressora um lembrete de que o papel em uso faz parte de uma ação do programa - 5 CRÍTICAS - 13 Temas mais abordados - Preocupação com a falta de engajamento dos colegas Caneca de plástico Divulgação ainda é falha / não atinge todos reclamações sobre a solicitação de lavar os copos Críticas à denominação lixo molhado o nome é lixo orgânico Campanha tem que atingir públicos externos advogados e partes Temos torneira, nos banheiros, que vazam diuturnamente Falta de orientação sobre a coleta seletiva A distribuição das canecas, por exemplo, não incluiu estagiários, ficando até com um tom meio discriminatório Falta de orientação e conscientização sobre a impressão nos dois versos da folha - 2

34 Análise A participação do público superou as expectativas Em todas as mensagens de texto, percebe-se o interesse do público, de forma positiva. As sugestões são iniciadas com elogios, e mesmo as críticas são no sentido do aperfeiçoamento do programa. A solicitação pela continuidade é reforçada na grande maioria das mensagens. Conclusão: um grau elevado e crescente de conscientização dos públicos, que são replicadores da mensagem junto aos seus colegas e familiares. Próximos passos

35 O PRODVD com a pesquisa conclui a fase de projeto do Plano de Ações do Biênio, e passa a ser um programa permanente de divulgação das ações do Viver Direito. Desafios do PRODVD: Fase 1 Quebrar resistências OK Fase 2 Conscientização para o engajamento OK (iniciada) Fase 3 Manutenção (credibilidade) do engajamento Ações já empreendidas - PRODVD Ambiente favorável Onda verde / grau de conscientização dos públicos / apoio da administração superior / inclusão no Plano de Gestão Pontos fracos Falta de engajamento dos setores envolvidos Resistência do público Baixo orçamento para divulgação Estratégias de comunicação Integração do fluxo e dos canais da informação Esclarecimento com campanha intensiva de divulgação Criatividade e uso de mídias existentes gratuitas e de credibilidade ( s e site)

36 Conclusão: Ações que devem ser implantadas para garantir a credibilidade da divulgação: - Divulgação dos resultados práticos - Manutenção das matérias de conscientização - Fortalecimento do site como fonte de consulta e pesquisa - Calendário de eventos palestras, exposições - Regulamentação do Programa Viver Direito - Divulgação mais próxima dos públicos porta-cartazes nos elevadores / corpo a corpo Ações permanentes de divulgação: Monitoramento do e site Viver Direito Anúncios das ações Maior divulgação de esclarecimentos Matérias divulgação dos resultados Produção de material de promoção (folders/banners/cartazes)

37 Uma vez implantada a marca da sustentabilidade, esta nunca mais deve ser descuidada, sob o risco de perder a credibilidade de tudo que foi feito (Congresso de Comunicação Corporativa 2009 tema Sustentabilidade )