Antes mesmo de estrear, Klar deixa de patrocinar Corinthians

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEXTA-FEIRA, 19 DE FEVEREIRO DE 2016 NÚMERO DO DIA R$ 4 mi era o quanto a Klar pagaria ao Corinthians pelo patrocínio ao clube na atual temporada EDIÇÃO 444 Antes mesmo de estrear, Klar deixa de patrocinar Corinthians POR DUDA LOPES E ERICH BETING No final de 2015, o Corinthians apresentou um novo patrocínio para o ano seguinte. A empresa de produtos de limpeza Klar seria futura patrocinadora do clube por dois anos. O anúncio veio antes mesmo de estrear no mercado com a venda de produtos. Dois meses depois, a Klar não fará ao menos sua estreia dentro do uniforme corintiano. O clube rompeu o acordo antes mesmo de colocar a marca na camisa. O motivo é a renovação do contrato com a TIM, que foi acertado na última semana e deverá valer cerca de R$ 4 milhões por ano. A marca da operadora de telefonia permanecerá exposta no número da camisa corintiana em Quando apresentou a Klar, o Corinthians disse que a marca da empresa não tinha ainda um lugar definido no uniforme. À época, todas as propriedades da camisa estavam em negociação. A marca só apareceu no último jogo do Brasileirão, contra o Avaí, na manga da camisa (foto). Depois, clube e empresa acordaram que, em 2016, a Klar ficaria no número do uniforme, já que a renovação com a TIM estava praticamente descartada. Como a empresa de telefonia aumentou a proposta, ela seguirá no clube. Além disso, a relação do Corinthians com a Klar foi conturbada desde o início. Pouco após o anúncio da parceria, o presidente da companhia, Marcelo Prado, deu declarações de que a marca poderia investir no naming right da Arena Corinthians caso as negociações em andamento não vinguem e ainda contratar atletas. As declarações irritaram o clube, que divulgou nota oficial negando cada item levantado pelo executivo. Além disso, a polêmica gerou péssima repercussão para a Klar na opinião pública, o que deixou o clube ainda mais pressionado pelo negócio fechado. Com a virada do ano, a marca seguiu fora. O argumento era o de que o contrato só valeria em fevereiro. Agora, o clube renegocia com a Caixa o patrocínio máster. Special Dog, TIM e Winner Play são outros patrocinadores. 1

2 Dirigente de futebol tem de ser gestor, e não torcedor Erva daninha deve ser cortada pela raiz. Milton Cruz e Michel Bastos fazem mal ao ambiente. Rodrigo Caio é jogador de condomínio, bonzinho, mas fraco, fraco de futebol e de personalidade. Centurión é uma piada, da piores, horroroso, a bola bate em suas pernas, é uma briga feia, daquelas que faz mal para quem assiste. As frases acima não foram ouvidas em algum boteco, ditas por são-paulinos inconformados com a derrota para o The Strongest, pela Libertadores. Apareceram no Twitter de POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de da conteúdo da Máquina do Esporte Rodrigo Gaspar, que é o assessor da presidência do São Paulo. Diante da repercussão, o dirigente apagou os tuítes. Tarde demais. As críticas já tinham se espalhado, ganhando a mídia. Geraram uma crise adicional e desnecessária num ambiente já conturbado. É fato que vários jogadores do elenco são-paulino estão devendo. Mas desvalorizá-los publicamente não é a melhor maneira de superar a crise atual. Daqui alguns meses, é possível que o São Paulo queira negociar alguns desses atletas. Talvez para desonerar a folha salarial. Talvez porque eles não deram certo. Não será tarefa fácil vender um jogador desvalorizado publicamente pelo clube. Andrés Sanchez chegou a declarar que Pato, contratação mais cara da história do Corinthians, poderia ir para o Bragantino. O atacante foi para o Chelsea, mas deve gerar prejuízo milionário ao clube paulista. Passou da hora de a cartolagem encarar de maneira mais profissional a tarefa de gerir um clube. Frases de boteco não podem ir além das paredes do bar. Pelo bem da gestão. IMAGEM DA SEMANA O ex-jogador de vôlei Giovani, embaixador do Bradesco, esteve presente na sede do banco na tarde de ontem para promover a nova camisa da seleção brasileira de rúgbi. No fim de semana, ocorre mais um Super Desafio BRA de rúgbi, em que o banco fará ativações ao patrocínio à seleção 2

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4 NBB fecha com Sky, primeiro patrocinador privado do torneio POR ERICH BETING A Liga Nacional de Basquete e a operadora Sky anunciarão na manhã desta sexta-feira um acordo de patrocínio para o restante da temporada do Novo Basquete Brasil. O negócio representa uma conquista para o NBB, que terá o primeiro patrocinador da iniciativa privada em oito temporadas. Num momento de retração econômica, sermos escolhidos para integrar a plataforma esportiva da marca é uma enorme responsabilidade e renova nossa motivação para continuar trabalhando pela excelência do basquete no Brasil, afirma o presidente da LNB, Cássio Roque. O acordo prevê a exposição da marca da Sky em painéis de LED nas quadras de basquete, além das mangas da camisa do árbitro. A parceria terá início neste sábado, no jogo entre Flamengo e Universo/Vitória, às 17h30, com transmissão ao vivo da RedeTV. O principal evento que a marca já estará presente será no Jogos das Estrelas. O esporte é uma ótima plataforma para divulgar nossa marca. Esperamos que cada vez mais modalidades como o basquete se fortaleçam no país e se tornem mais competitivas, diz Alex Rocco, diretor de marketing da Sky. Antes da operadora, apenas a Eletrobras e a Caixa haviam sido patrocinadoras de uma temporada do NBB. O acordo é o primeiro fechado já sob a gestão em parceria com a NBA. O negócio irá até o fim desta temporada. A parceria vai contribuir muito com o desenvolvimento do NBB devido à sinergia com as plataformas de conteúdo e tecnologia da liga, diz o vice-presidente da LNB João Fernando Rossi. A marca ainda estará na transmissão pela web da competição. Jaqueline assina acordo global com Adidas Jaqueline Carvalho, um dos principais nomes do vôlei brasileiro, trocou a Olympikus pela Adidas. A jogadora estreou nesta semana como um dos rostos da marca na primeira campanha global focada exclusivamente no público feminino. Segundo a gestora da carreira da atleta, Alessandra Menga, a posição de Jaqueline na campanha a leva para um novo status no mercado. Com a Adidas, conseguimos ajudar na projeção global da Jaqueline, ampliando a exposição dela em outros mercados. Além disso, é uma forma de fãs de outros países se relacionarem com ela, afirmou Alessandra à Máquina do Esporte. Para a marca, que tem feito diversas ações para se aproximar das Olimpíadas, que é patrocinada pela Nike, dois fatores levaram à escolha de Jaque. Primeiro, claro, a fama dela no Brasil, país-sede dos Jogos. O outro fator é a história de superação da atleta, que teve uma lesão na cervical no Pan de 2011 e voltou a jogar para ser bicampeã olímpica nos Jogos de Londres A Jaqueline é uma atleta incrível, com uma história de superação. Nós acreditamos muito nela. Ela mostra que não existe sexo frágil, disse o diretor de comunicação da Adidas, Caio Amato. A campanha foi ao ar na última quinta-feira. 4

5 ESPN celebra maior audiência dos últimos sete anos em 2015 POR ADALBERTO LEISTER FILHO Em meio a mais acirrada disputa por audiência na TV paga do país, a ESPN teve, em 2015, sua melhor participação na audiência nos últimos sete anos. Segundo dados do Ibope relativos ao segmento, o canal obteve 0,45% de share (números de TVs ligadas que estevam no canal) em A participação bateu a de 2014, ano da Copa do Mundo no Brasil, em 0,01%. A última vez em que a ESPN havia conseguido números similares tinha sido em Nesse período, o mercado de TV paga sofreu grande transformação, com a entrada forte da Fox Sports, detentora dos direitos da Copa Libertadores, e da Esporte Interativo, que tirou uma exclusividade de 20 anos da ESPN na Liga dos Campeões da Europa a partir desta temporada. Esse cenário obrigou a ESPN a mudar muito a grade de programação nos últimos anos, com mais programas de debate sobre futebol em sua grade. A aposta está funcionando. Em meio a um cenário de muita fragmentação do consumo da TV paga, em janeiro deste ano, a emissora teve o melhor índice de audiência dos últimos dez anos para o mês. Para João Palomino, VP de jornalismo e programação da ESPN, alguns fatores levaram a isso. Futebol internacional e programas ao vivo foram os principais fatores para alavancar a audiência, afirma o executivo. Além disso, entre 15 e 25 de janeiro, o canal teve sinal aberto em cinco operadoras. O período coincidiu com eventos importantes, como finais de conferência da NFL, decisão da Copa São Paulo de juniores, Aberto da Austrália de tênis e os jogos de pré-temporada do Palmeiras. Em fevereiro já tivemos dois fins de semana ótimos com o Super Bowl e o All Star Game [da NBA]. A final da NFL, no Carnaval teve audiência muito significativa, chegando a quase 1 ponto. A esperança para os índices se manterem alto é na transmissão do futebol inglês, que será exclusiva do canal na próxima temporada, que começa em agosto. Octagon faz ativações para a Asics no Rio Open A Asics contratou a agência de marketing esportivo Octagon para conduzir as ações de ativação da marca durante o Rio Open, que se encerra neste final de semana, no Rio de Janeiro. A marca é fornecedora de material esportivo do torneio. Participar e ganhar a concorrência para esse evento é motivo de comemoração para nós, diz Matthieu Fenaert, diretor geral da Octagon Brasil. Além de cuidar da gestão da hospitalidade de convidados da marca esportiva, a Octagon criou uma ação que fará com que promotoras circulem pelas alamedas do Jockey Club Brasileiro, onde ocorre o torneio, com um aparelho que tira foto de torcedores com atletas patrocinados da Asics. 5