Plano Especial: Caminhos e Parcerias O Brasil que funciona. Rádio e TV Cultura Tel: / Fax:

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1 Plano Especial: Caminhos e Parcerias O Brasil que funciona. Rádio e TV Cultura Tel: / Fax:

2 FUNDAÇÃO PADRE ANCHIETA TV CULTURA E RÁDIOS CULTURA AM E FM A programação da TV Cultura abrange diversos gêneros e oferece um ambiente favorável à percepção positiva das marcas de seus patrocinadores. Fazer parte da Programação da TV Cultura é agregar ao seu produto ou serviço a credibilidade conquistada pela emissora ao longo de seus 35 anos. O comprometimento com a transformação qualitativa da sociedade tem sido alcançado por meio de programação imparcial, respeitada por jornalistas, formadores de opinião e pelo público telespectador. Nas Rádios e TV Cultura encontram-se os ambientes mais favoráveis à percepção positiva das marcas anunciantes, com menor dispersão e maior aceitação do público, que percebe o cuidado com a qualidade também nas inserções publicitárias veiculadas nos intervalos da programação.

3 FUNDAÇÃO PADRE ANCHIETA TV CULTURA E RÁDIOS CULTURA AM E FM Ao apoiar as programações das emissoras da Fundação Padre Anchieta, o anunciante obtém um retorno ainda maior e mais duradouro: o extraordinário ganho de imagem institucional valor que assume uma importância crescente neste mercado altamente competitivo - ao ter sua marca vinculada a um projeto que objetiva difundir informação e cultura brasileira por meio da televisão e rádio. Na Cultura, todo investimento publicitário é transformado em investimento para produção de programação. Apresentamos, a seguir, os detalhes deste plano especial e dados que demonstram que fazer parte de Caminhos e Parcerias, a ser exibido na TV Cultura será um excelente investimento.

4 Associações de moradores, Trabalho voluntário, Educação profissionalizante, Projetos de ONGs, são algumas das experiências de parcerias realizadas entre sociedade, governo, iniciativa privada e/ou cooperação internacional a serem retratados na série de documentários produzidos pela TV Cultura. Caminhos e Parcerias: O Brasil que funciona. A discussão de experiências e a análise de seus resultados em um meio de comunicação tão abrangente como a televisão através da TV Cultura -, abrem espaço para a reflexão, participação de maior número de pessoas/entidades e surgimento de novas iniciativas através do exemplo. Ao expor várias das iniciativas de parcerias já realizadas entre agentes sociais no Brasil, a TV Cultura apresenta resultados da conscientização participativa e do amadurecimento democrático do país.

5 Jornalismo da TV Cultura: o ambiente de maior credibilidade da televisão brasileira. Credibilidade e solidez nas informações transmitidas e analisadas marcam os programas jornalísticos apresentados pela TV Cultura. Debates, telejornais, revistas e programas esportivos formam uma programação consistente e de altíssima qualidade, sempre visando o aprimoramento educativo e cultural de seu público. O jornalismo da TV Cultura segue, de forma pioneira na televisão brasileira, o conceito que percorre toda a programação da emissora: oferecer meios para a formação crítica do cidadão. O jornalismo da Cultura é Jornalismo Público porque é voltado para o povo, privilegiando a compreensão dos fatos. O Jornalismo Público além de informar, explica, esclarece e critica. Com o seu conceito de Jornalismo Público, a TV Cultura introduz no telejornalismo a novidade mais antiga do bom jornalismo: repórteres que perguntam, estimulam o debate, pressionam pela busca dos fatos.

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7 PLANO ESPECIAL Caminhos e Parcerias No momento em que o conceito de cidadania se fortalece entre os brasileiros e o país percebe cada vez mais a importância da mobilização da própria sociedade para encontrar soluções para os mais diversos problemas de ordem social e econômica, a TV Cultura faz a sua contribuição ao processo de conscientização nacional com a série Caminhos e Parcerias, apresentada pela jornalista Neide Duarte (foto). Perfil da Audiência Classe Social Apontando ações de organizações não governamentais em diversas comunidades ao redor do país, Caminhos e Parcerias não expõe problemas apenas, mas incentiva e estimula a prática da cidadania e solidariedade, expondo iniciativas vencedoras. Ações, serviços, novas ONGs, prêmios do setor e outras notícias relevantes farão parte de dois programas semanais, um deles em um novo formado de AGENDA, resumindo eventos Brasil afora. A/B C D/E Sexo Idade Panregional Masculino Feminino 04 a a 17 18/24 25/34 35/ Fonte: Ibope Telereport Abril a Junho/2004

8 PLANO ESPECIAL CAMINHOS CIDADANIA E PARCERIAS INCENTIVANDO A Espaço dedicado inteiramente a notícias relacionadas a ações de Responsabilidade Social: esta é a base do novo quadro semanal Agenda do Terceiro Setor, sob apresentação de Neide Duarte durante o Jornal da Cultura/Edição de Sábado. O novo quadro especial do jornalismo da Cultura irá tratar das mais relevantes notícias a respeito de ONGs em ação no Brasil, atualizando o espectador sobre eventos e premiações. A Agenda do Terceiro Setor está inserida em um programa jornalístico diferenciado, sem parâmetros na concorrência. De maneira vibrante, o Jornal da Cultura/Edição de Sábado enxerga seu público especialmente como cidadão e não somente como telespectador.

9 PLANO ESPECIAL CAMINHOS E PARCERIAS PRÊMIOS II Prêmio Ethos de Jornalismo - com o episódio PARALELAS CIDADES, recebeu dois Prêmios Melhor Trabalho na Categoria TV e Destaque para o melhor entre todos os finalistas de todas as categorias. II Prêmio Midia da Paz a EQUIPE DE REPORTAGEM e PRODUÇÃO do " Caminhos e Parcerias foi a grande vencedora do Prêmio Especial do Júri. Prêmio Barbosa Lima Sobrinho do IV Prêmio Imprensa Embratel - com o programa QUASE O PESO DE UM PASSARINHO. Prêmio da Organización de Estados Iberoamericanos e Prêmio FUNDTV 2002 com o episódio TRABALHO INFANTIL ganhou o Rubro Mercosur/Educación. Prêmio Ethos de Jornalismo - com o programa MESA SÃO PAULO/DESPERDÍCIO. Prêmio Mídia da Paz de Telejornalismo com o programa UMA COR NO RETRATO BRANCO E PRETO. XXII Prêmio Vladimir Herzog, nas categorias Melhor Reportagem de TV e Melhor Imagem de TV 2000 com os episódios TRABALHO INFANTIL e QUASE O PESO DE UM PASSARINHO. VII Prêmio Líbero Badaró de Jornalismo melhor Programa Jornalístico pelo episódio TRABALHO INFANTIL. VII Prêmio Líbero Badaró de Jornalismo 2000

10 Por que fazer parte deste projeto é um excelente investimento?

11 No Estado de São Paulo, a programação da TV Cultura chega a 31 milhões de pessoas, em mais de 400 municípios. A TV Cultura oferece cobertura de 93,4% da população paulista e ambiente favorável à percepção positiva de seus anunciantes Manter uma programação de alto nível é a característica principal da TV Cultura. Ao longo dos 35 anos de sua história, a Fundação Padre Anchieta, por meio de suas emissoras TV Cultura e Rádios Cultura AM e FM, vem ocupando uma posição relevante no contexto da comunicação brasileira, oferecendo informações de interesse público à sociedade brasileira e promovendo o aprimoramento educativo e cultural de seu público. O perfil do telespectador da Cultura, em geral, é bem distribuído entre todas as classes sociais e faixas etárias. A audiência tem percebido, desde 1998, a preocupação da Cultura também com a qualidade das inserções em seus intervalos de programas. E tem aprovado!

12 Perfil do Telespectador da TV Cultura Programação Geral % D/E 28% A/B 33% Classe Social 04 a 11 26% 35/49 21% C 39% 12 a 17 10% 25/34 14% 18/24 10% Faixa Etária Idade panregional 2001 Masculino 48% Feminino 52% Fonte: IBOPE/Telereport Média 4o Trimestre Out a Dez 2003 Dados de Domicílios Univ erso Grande São Paulo Departamento de Marketing Rádio e TV Cultura Sexo

13 Ranking comparativo de Audiência entre emissoras abertas Média anual de Audiência e Share das principais emissoras abertas, no período de Janeiro a Dezembro 2003, faixa horária entre 6h e 00h00. Universo: Grande São Paulo domicílios Média de Ligados no período estudado 41,2%, equivalente a domicílios. RAT% MÉDIO SHR% MÉDIO 20,1% 48,7% RAT% MÉDIO SHR% MÉDIO RAT% MÉDIO SHR% MÉDIO RAT% MÉDIO SHR% MÉDIO 8,4% 20,4% 2,2% 5,4% 1,4% 3,4% Fonte: IBOPE/Telereport Minuto a Minuto Média Anual Jan/Dez 2003 Faixa 6h-00h00 Departamento de Marketing Rádio e TV Cultura A TV Cultura apresenta competitividade em relação às demais emissoras. Sua audiência alcança picos de 7 pontos com a programação infantil, colocando-o com freqüência à frente da Band e Rede TV. RAT% MÉDIO SHR% MÉDIO 3,9% 9,4% RAT% MÉDIO SHR% MÉDIO 1,8% 4,3%

14 Resumo dos Benefícios de Caminhos e Parcerias na Cultura

15 PLANO ESPECIAL CAMINHOS E PARCERIAS Sua marca estará aliada a 52 inserções mensais de mídia; e também ao prestígio da TV Cultura. TV CULTURA: PROGRAMA Exibição: Domingo, 18h30 Duração: 30 minutos Esquema de Mídia: Abertura e encerramento caracterizados de apoio (5 c/slogan). 01 filme de 30 por programa. TV CULTURA: AGENDA DO TERCEIRO SETOR Cobertura: Estado de São Paulo - Rede Cultura Resumo de Mídia Mensal Vinheta de Abertura Vinheta de Encerramento Filme 30" Chamadas Totais mensais Programa 30" Agenda Avulsos Total Mês Exibição: Sábado, 18h30, inserido na Edição de Sábado. Duração: 10 minutos Esquema de Mídia: Vinheta de Passagem caracterizada de apoio (5 c/slogan) 01 filme de 30 por programa TV CULTURA: INSERÇÕES AVULSAS 10 filmes institucionais avulsos, a serem veiculados em horários indeterminados, de segunda a domingo. 20 chamadas caracterizada de apoio (5 c/ slogan) por mês CUSTOS DE MÍDIA POR COTA VALOR MENSAL R$ , INSERÇÕES MENSAIS 52 ins./mês QUANTIDADE DE COTAS QUATRO COTAS Rádio e TV Cultura Telefone: / Fax: