Flamengo e Fluminense se unem por clássico histórico em SP

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 14 DE MARÇO DE 2016 NÚMERO DO DIA US$ 1,03 mi é o prêmio para o campeão do ATP 1000 de Indian Wells, que acaba nesta semana, nos EUA EDIÇÃO 460 Flamengo e Fluminense se unem por clássico histórico em SP Na sexta-feira, a Federação de Futebol do Estado do Rio de Janeiro (Ferj) autorizou que o clássico carioca entre Flamengo e Fluminense fosse realizado no Estádio do Pacaembu, em São Paulo. Imediatamente após a notícia, os dois clubes passaram a se preparar para fazer um jogo histórico na capital paulista. Neste primeiro momento de organização, os clubes preferiram não passar detalhes das ações pensadas para a partida. Mas, segundo a Máquina do Esporte apurou, a realização do evento será feita em conjunto entre as diretorias de marketing dos dois times. Portanto, mesmo com o mando do Flamengo, o Pacaembu deve ser dividido em dois. Outra novidade é que a organização não será cedida a um terceiro. Em partidas recentes realizadas em Brasília ou em Cuiabá, foi comum que uma agência comprasse o mando do time, com um valor fixo em troca da bilheteria total. Esse não será o caso do Fla-Flu. Serão os clubes, por exemplo, que determinarão o valor do ingresso a ser cobrado. A decisão da Ferj certamente foi um alívio aos cariocas. Com o Maracanã e o Engenhão fechados para os Jogos Olímpicos, os times do Rio têm sofrido com baixos públicos nos estádios alternativos no Estado. Até o momento, o único jogo que excedeu 14 mil pagantes foi justamente o Fla-Flu, mas que foi realizado em Brasília. A Ferj, porém, já tinha demonstrado resistência em tirar partidas do Estado. Pela Primeira Liga, o Flamengo teve entreveros públicos com a federação para levar o jogo com o Figueirense a Brasília. Flamengo e Fluminense fazem um dos mais tradicionais clássicos do futebol brasileiro, e o Fla-Flu é um dos símbolos do Rio de Janeiro, o que torna o encontro no Pacaembu, a mais tradicional arena paulistana, bastante peculiar. O jogo será no dia 20 de março, válido pela Taça Guanabara. 1

2 CBF e NBB vivem processos inversos com seus parceiros A Confederação Brasileira de Futebol e o Novo Basquete Brasil vivem situações antagônicas. Uma agrega cada vez mais valor à marca, enquanto a outra não sai da crise. Na última semana, a competição de basquete anunciou dois novos patrocinadores: a Avianca e a Sky. São duas marcas grandes em seus segmentos e amplamente conhecidas pelo público. E, como normalmente acontece, não entraram por acaso. As parcerias são frutos de quase uma década de construção de credibilidade no mercado. O longo prazo Diretor de Novos Negócios da Máquina do Esporte no Novo Basquete Brasil sempre foi valorizado, e parceria esdrúxulas nunca estiveram presentes. Mais recentemente, uma associação com a NBA explicitou ainda mais a seriedade que tem regido a entidade. No outro lado, está a CBF. A confederação de futebol se acostumou nos últimos anos a ser saco de pancadas. O descrédito da seleção brasileira em campo e a sucessão de escândalos fora do gramado têm levado o nome da entidade às ruínas. Ainda assim, a equipe de marketing da CBF tem conseguido sobreviver. Mas, na urgência do momento, começaram a ir embora marcas líder de segmento, como Gillette, para a entrada de nomes de menor expressão, casos da Ultrafarma e, agora, Cimed. Grandes empresas, mas que não estão no nível de reconhecimento de uma Michelin, que também deixou a entidade. São dois bons exemplos de como trabalhar uma marca. Hoje, a CBF ainda supera o NBB em muito no faturamento. Mas, no longo prazo, quem está com as empresas mais valorizadas tende a ganhar mais. IMAGEM DA SEMANA Atletas do Vôlei Nestlé vestem as diversas camisas usadas por equipes femininas de vôlei que foram patrocinadas pela empresa suíça desde o início dos anos 90; a ação fez parte da celebração dos 150 anos de fundação da Nestlé, na Suíça, e foi feita antes do jogo das quartas-de-final da Superliga 2

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4 Atualização de dados consolida liderança corintiana em sócios Durante todo o ano de 2015, Corinthians, Palmeiras, Internacional e Grêmio brigaram pela liderança do ranking de sócios-torcedores do Movimento por um Futebol Melhor. Nesta semana, o Corinthians atualizou o cadastro e demonstrou que essa disputa começa a ter um líder sólido. Com alguns dados atualizados na última semana, o Corinthians somou mais 10 mil sócios-torcedores. Agora, segundo o Futebol Melhor, o time já tem 143 mil seguidores, contra 126 mil do Palmeiras, o segundo colocado. O Corinthians lidera o ranking desde o fim do ano passado. Só em dezembro que o clube paulista ultrapassou o Internacional, após a equipe gaúcha ter feito uma atualização de dados. Com a exclusão de mais de 30 mil associados inadimplentes, os colorados caíram de um total de 147 mil para 112 mil sócios. Foi a primeira vez que o Internacional perdeu a liderança no Movimento por um Futebol Melhor. Com um projeto mais antigo, o clube foi quem praticamente fundou o modelo atual de sócio-torcedor no Brasil e foi um dos principais responsáveis por aquecer esse mercado. A atualização corintiana ocorre em meio às negociações do clube por um novo patrocinador máster e um parceiro para o naming right para seu estádio. Uma das propriedades que o clube tem oferecido é justamente a base de cadastrados no programa de sócio-torcedor e o meio de pagamento a partir dele. Em seguida ao Corinthians, o Palmeiras permanece forte, mas, neste ano, quem tem mais crescido é o São Paulo. Com 2,6 mil novos sócios, o clube é o segundo nesta temporada em ganhos no programa de sócio-torcedor. Flamengo e Marinha firmam parceria no remo O Flamengo apresentou, na última sexta-feira, mais uma parceria com a Marinha como parte da condução do programa de esporte olímpico. Dessa vez, o remo será beneficiado pelo acordo. Com a parceria, o clube rubro-negro irá disponibilizar suas instalações de treinamento de remo para a ação social da Marinha, conhecida como Forças no Esporte, que tem como base o CEFAN (Centro de Educação Física Almirante Alberto Nunes). O centro mantém cerca de 300 crianças que participam de atividades esportivas. Além de auxiliar a participação nas aulas, o Flamengo ajudará na descoberta de novos valores para a modalidade. No convênio firmado, há também a previsão de que fuzileiros possam treinar no clube e, futuramente, competir por ele. Em julho de 2015, Flamengo e Marinha já tinham apresentado uma parceria para o futebol feminino. A construção de um time da modalidade faz parte das condições para refinanciamento das dívidas dos clubes por meio da MP do Profut. Em nota oficial divulgada pelo clube, o contra- -almirante Carlos Chagas exaltou o novo acordo: Além de ser a solidificação de uma parceria que começou com o futebol feminino, também tem uma grande importância pelo apelo social. 4

5 Esporte Interativo deve ter oficialização do Inter hoje E ERICH BETING O Esporte Interativo começa a cercar os clubes para ter cada vez mais propriedades na Série A do Campeonato Brasileiro. Nesta segunda-feira, a emissora da Turner aguarda o posicionamento do Internacional, que deve se tornar mais um parceiro da empresa a partir de 2019 e até Na sexta-feira passada, o Santos anunciou oficialmente a assinatura de contrato com o Esporte Interativo. O clube fechou um acordo pela transmissão na TV paga entre 2019 e Foi o mesmo caminho tomado por Bahia e Atlético Paranaense. Segundo o clube paulista, nada mudou na relação com a Rede Globo, que detém os direitos para a televisão aberta, mas que faz parte do mesmo grupo do Sportv, o maior prejudicado com a entrada do Esporte Interativo. Na mesma sexta-feira, foi a vez de o Ceará anunciar parceria com o Esporte Interativo. Mas o contrato só é válido para a Série A do Campeonato Brasileiro. Hoje, o time nordestino está na segunda divisão do Nacional. Segundo o presidente do clube, Robinson de Castro, o tratamento de Série A foi importante na negociação. Foi uma grande parceria fechada para o Ceará, tendo em vista que o clube foi tratado no mesmo patamar de negociação com os outros grandes clubes do futebol brasileiro, que também assinaram o contrato, afirmou Castro ao site oficial do time. Apesar da importância de clubes como Bahia e Ceará, agora o Esporte Interativo começa a ter parte dos 12 grandes, o que o fortalece em negociações futuras. Com Santos e Inter, a emissora entra com outro patamar em conversas com as equipes. O Ceará é o primeiro movimento fora do grupo de 20 clubes que geralmente negociam contratos mais parrudos de TV, mas mostra um contragolpe do EI na Globo. Caso o clube esteja na Série A em 2019, ele será dela. ESPN e Canal Azul fazem filme sobre o São Paulo A ESPN apresentou, em parceria com o Canal azul, uma nova produção incentivada, destavez um filme que retrata a história do São Paulo. O anúncio ocorreu na Rio Content Market. Neste momento, o filme está em fase final de produção. Ele traz como novidades a história da construção do estádio são paulino, além de depoimentos de ídolos tricolores. Entre eles, o ex-goleiro Rogério Ceni, que deu a sua primeira declação sobre a aposentadoria, em O clube liberou o acervo histórico para pesquisas e aprofundamento do conteúdo. Previsto para ser lançado ainda no ano de 2016, o filme que se chama 85 anos de São Paulo Futebol Clube. 5