Venda centralizada faz Espanha faturar 38% a mais com TV

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 13 DE JULHO DE 2015 NÚMERO DO DIA R$ 1,33 mi arrecadou o São Paulo contra o Coritiba, no maior público do Brasileirão: pessoas EDIÇÃO 294 Venda centralizada faz Espanha faturar 38% a mais com TV POR PRISCILA BERTOZZI A Liga BBVA venceu a queda de braço pelo modelo de venda centralizada dos direitos de mídia do Campeonato Espanhol. A entidade fechou com a Telefónica pelos direitos domésticos do torneio nos canais fechados por 600 milhões para a temporada 2015/16, valor 38% superior ao arrecadado pelos clubes na comercialização individual no ano passado: 230 milhões no total. A cifra coloca o certame espahol na quarta colocação entre as ligas mais valorizadas do mundo, superando a badalada Bundelisga ( 485,5 milhões), mas ainda muito atrás da inglesa Premier League ( 6,9 bilhões), da italiana Serie A ( 915 milhões), e da francesa Ligue 1 ( 748,5 milhões). Os números são da venda local dos direitos. Com a negociação internacional, liderada pela MediaPro, a Liga BBVA espera arrecadar outros 600 milhões. Ainda resta saber se a empresa de telefonia estenderá o acordo para a TV aberta, elevando a classificação dos espanhóis no ranking dos mais valorizados na Europa. A Telefónica, dona dos direitos audiovisuais de Barcelona, Celta, Espanyol e Real Sociedad, terá ainda exclusividade sobre a Liga Adelante e a Copa do Rei. O fim do impasse ajudou a definir a data de início do Espanhol: 22 de agosto. Com o calendário acertado, as negociações devem ganhar força no Brasil na próxima semana. Segundo a Máquina do Esporte apurou, a briga está polarizada entre ESPN e Esporte Interativo. Fox e SporTV aguardam a aquisição para iniciar as tratativas para sublicenciar o torneio. Até a última edição, o Espanhol era transmitido por SKY e ESPN, com prioridade alternada na exibição dos jogos, por cerca de US$ 15 milhões anuais. O torneio era um dos protagonistas da grade do Sports+, que confirmou em junho o encerramento de suas atividades no Brasil. Os valores para a nova rodada de negociações ainda são desconhecidos. 1

2 Brasil ainda não vê estádio como plataforma de marketing DA REDAÇÃO POR DUDA LOPES gerente de novos negócios da Máquina do Esporte O fato é bastante conhecido e já virou um clichê entre aqueles que trabalham com marketing esportivo: a grande vantagem desse segmento é transformar um fã do esporte em um fã da marca. Na prática, isso não é tão simples. E uma boa demonstração disso é que os modernos estádios brasileiros ainda carecem de parceiros com esse objetivo. Com a Copa do Mundo e as novas estruturas, as empresas já têm mais noção do quão importante são os eventos esportivos para os negócios, tanto em camarotes quanto em plataforma de produtos e serviços. No entanto, quando se trata do consumidor final, sentado ali na arquibancada, ainda há uma dificuldade. A chave desse objetivo, claro, é ligar a marca ao momento de prazer. Mas, para isso, não basta aparecer como uma simples mídia. A Allianz, por exemplo, pode ter ganhado uma grande visibilidade e um grande conhecimento de marca com o estádio palmeirense, mas não há, por ora, ações que criem um real engajamento da marca com o público presente. Na Arena Corinthians, uma marca fora do meio e sem ligação com o clube deu um passo mais firme nessa direção. A Natura conseguiu, de alguma forma, criar ligação com o público presente. Nenhuma outra marca que tenha comprado publicidade no local conseguiu fazer algo próximo à Natura (leia na página 4). Hoje, ações do tipo são rara, mas isso deve mudar. Com o incremento das novas arenas, tornou-se mais fácil fazer ações. Faltam, no entanto, bons exemplos e ideias no país. Nada que uma espiada em território americano não dê umas boas ideias. Maratona do Rio celebra recorde de inscrições femininas em prova POR REDAÇÃO A Maratona do Rio de Janeiro celebra recorde no público feminino na edição deste ano. Quase metade dos participantes será formada por mulheres na distância de 21 quilômetros. No percurso principal, a porcentagem chega a 30%. Os números surpreenderam até os organizadores. Em 2013, a porcentagem de mulheres na meia maratona era de 38,5%. No ano passado, impulsionado por outras provas dessa distância feitas só para mulheres, o número foi para 45%. No trajeto de 42 quilômetros, os homens ainda são ampla maioria, mas a diferença também já foi maior. Em 2013, as mulheres eram só 21%. Já no trajeto mais simples, de seis quilômetros, chamado de Family Run, as mulheres mantêm outro status. Nesse caso, são maioria. Neste ano, 63% dos participantes são do público feminino. A organização da prova dá três hipóteses para esse aumento de interesse: busca pelo peso ideal, desejo de melhor qualidade de vida e disciplina na conquista dos objetivos e resultados. Além do público feminino, a organização da Maratona divulgou outros números da prova deste ano, que contará com 26 mil participantes. Um dos dados apresentados se refere ao número de turistas que correrão no percurso carioca. Entre os inscritos, mil são de fora do Brasil. Ao todo, 61 países estarão envolvidos. A maioria dos estrangeiros é argentina, com 300 atletas. Chile e EUA vêm a seguir.

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4 Em crise, franqueados do Corinthians ameaçam processo POR REDAÇÃO A relação entre franqueados da Poderoso Timão, rede de lojas oficiais do Corinthians, com o clube e com a franqueadora SPR não está nada boa. Com a economia do país em crise, algumas lojas lidam com problemas financeiros e, nos últimos meses, o número de unidades caiu de 130 para 80. Falta de produtos, artigos caros, e poucas opções de pagamento para o cliente são algumas das reclamações dos lojistas, que se sentem pouco atendidos pelo clube e pela SPR, responsável por gerir a rede de franquias. Além disso, as franquias alegam não ter benefícios para promover a rede. O caso se tornou público após a página do Facebook da loja localizada no Shopping Frei Caneca explicitar a insatisfação. Fundo de propaganda sendo desviado, sem contar mais de 200 milhões que foram investidos na SPR em 2013 e o dinheiro sumiu, dizia a publicação. Segundo a mensagem, a associação dos franqueados se reuniu com Andrés Sanchez, ex-presidente do clube, e com Luiz Felipe Santoro, advogado do Corinthians, mas o encontro não teria surtido nenhum efeito. A ESPN teve acesso à lista de exigências feita pela Associação de Franqueados da Poderoso Timão (AFPT), que reúne 11 lojistas. Entre os pedidos, estão ingressos para relacionamento, venda de entradas em todos os estabelecimentos, multa para atrasos e prestações de contas da SPR. A SPR alegou que as quedas das vendas aconteceram por causa da Copa do Mundo e da crise econômica. E disse que renegociaria as dívidas com as lojas. Até 2013, a Poderoso Timão era vista como exemplo de lojas oficiais de clubes. Eram mais de cem unidades franqueadas, além de algumas lojas próprias. Natura busca vídeo viral com ação na Arena Corinthians A Natura resolveu usar os torcedores do Corinthians para fazer um vídeo em homenagem ao Dia dos Pais, em agosto. Na última quinta-feira, no jogo contra o Atlético-PR, a empresa fechou mídia no telão e nos painéis de LED da arena do time para fazer uma surpresa a alguns torcedores. Sem anúncio prévio, a marca de cosméticos gravou um filme com filhos fazendo declarações de amor aos pais. Na Arena Corinthians, com a marca da Natura, os vídeos foram exibidos nos telões. Em seguida, a câmera filmava nas arquibancadas cada um que havia gravado o filme ao lado do próprio pai, que não sabia da ação realizada. Cada imagem exibida sensibilizou os 32 mil pagantes na arena, que aplaudiram as declarações. Os vídeos foram antes da partida e no intervalo. A Natura confirmou que a ação foi só no jogo, mas agora o plano entra em nova fase: ser transformado em um vídeo para a internet. A ideia é viralizar as filmagens, que serão colocadas no ar semanas antes do Dia dos Pais. A empresa usou a arena para criar o clima de surpresa e tocar o público presente, mas não houve nenhum acordo específico com o Corinthians. Por isso, a marca e nome do clube não deverão ser usados na campanha que irá para a internet. 4

5 ESPECIAL 10+: AS MARCAS Na penúltima série dos 10 Mais da Máquina do Esporte, destacamos as dez marcas, em dez diferentes segmentos que tiveram destaque na última década por investir no esporte brasileiro. Confira a lista 1 - BANCO: BRADESCO Enquanto a concorrência buscou a exposição do futebol, foi o único que olhou para as Olimpiadas, ao apoiar a candidatura do Rio para MONTADORA: CHEVROLET Adotou estratégia pesada nos últimos três anos, apoiando primeiro mais de 20 campeonatos estaduais e, depois, fechando com o Brasileirão e a CBF. 3 - BENS DE CONSUMO: HYPERMARCAS Mexeu com o mercado de patrocínio em 2009, ao investir em Ronaldo no Corinthians. Assim, tornou a empresa popular pouco após ter sido criada. 4 - ALIMENTOS: NESTLÉ Em 2005, apostou na volta da família aos estádios de futebol. Depois, salvou o time de Osasco de vôlei da falência e agora guia a marca pelo esporte. 5 - BEBIDA NÃO-ALCÓOLICA: RED BULL Montou um time de futebol da marca que agora chega à Série A-1 do Paulista e Série D do Brasileiro. E promove a marca com eventos pelo país. 6 - BEBIDA ALCÓOLICA: AMBEV Foi a primeira marca brasileira a patrocinar a Copa do Mundo, em Agora, é a líder do projeto de sócio-torcedor que atingiu 1 milhão de pessoas. 7 - ELETRÔNICOS: SAMSUNG Patrocinou o Corinthians em 2005, depois o Palmeiras e, tirada dos dois clubes, decidiu investir na CBF. Hoje, é a única do segmento no futebol. 8 - VAREJO: NETSHOES Uma loja online de esporte era certeza de fracasso em Hoje, a Netshoes é referência no e-commerce e ainda investe em patrocínio no país. 9 - TELEFONIA: VIVO Em 2005, decidiu apostar no futebol, vôlei e basquete. Com isso, abriu o caminho para que todas as concorrentes investissem no esporte no Brasil MATERIAL ESPORTIVO: NIKE Marca que mais presença teve na década. Primeiro com CBF, Corinthians e Flamengo. Depois, na corrida. Hoje, consolidou a marca no futebol.

6 Por Olimpíada, Toronto faz Pan mais caro POR REDAÇÃO Após o final do Pan-Americano de Guadalajara, em 2011, os organizadores de Toronto prometiam realizar uma edição ainda mais econômica do evento. A cidade mexicana gastou 28% a menos do que o Rio de Janeiro Os canadenses, por sua vez, projetavam investimentos, à época, em R$ 2,4 bilhões, o que tornaria o Pan do Canadá mais de 30% mais barato do que o Brasil, recordista de gastos até então. Quatro anos depois, a promessa não foi cumprida. Toronto-2015 estourou em mais de 150% sua previsão de gastos inicial, a maior parte deles pagos pela prefeitura ou pelo governo de Ontário, atingindo um montante de R$ 6,5 bilhões. Patrocinadores privados bancaram 30% desse custo, provocando insatisfação. Alguns fatores ajudaram para que o orçamento sofresse contínuos aumentos. Inicialmente, estava prevista a construção de cinco novas arenas. No final, foram inauguradas dez instalações. O histórico do Canadá em estouro de orçamento vem de Montreal-1976, quando os gastos se tornaram estratosféricos, gerando prejuízo de US$ 2 bilhões que só foi quitado pela prefeitura da cidade 30 anos depois. Quase 40 anos após a malfadada experiência, o estouro orçamentário de Toronto também tem razão olímpica. A maior cidade canadense quer usar o Pan para catapultar a candidatura aos Jogos Olímpicos de As cidades têm até 15 de setembro para postular à sede no Comitê Olímpico Internacional. O PAN NA TV SPORTV 10h Brasil x Nicarágua (vôlei praia fem.) 13h Brasil x Aruba (vôlei praia masc.) 16h Judô 19h50 Ginástica Artística (medalha) SPORTV 3 14h Saltos Ornamentais 21h Vôlei de praia RECORD 14h25 Gin. Artística e Salto Ornamental RECORD NEWS SPORTV 2 11h Vôlei de praia 13h45 Ginástica Artística (medalha) 16h35 Vôlei de praia 21h Judô (medalha) 10h Brasil x Nicarágua (vôlei praia fem.) 13h Brasil x Aruba (vôlei praia masc.) 14h Saltos Ornamentais (medalha) 17h Judô 18h30 Trinidad e Tobago x Uruguai (fut) 6