SONDAGEM DATAS COMEMORATIVAS DIA DOS PAIS

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1 SONDAGEM DATAS COMEMORATIVAS DIA DOS PAIS Agosto 2016

2 INTENÇÃO DE COMPRAS DIA DOS PAIS 2016 Intenção de Presentear 48,9% Têm intenção de presentear no Dia dos Pais 38,1% Não pretendem comprar presentes, sendo a principal justificativa o fato de o pai já ser falecido (68,2%) Entre os 48,9% que possuem a intenção de presentear: 57% Os próprios pais 26% O esposo Gastos e formas de pagamento R$ 115,37 É o gasto pretendido com cada presente 60,7% Pretendem comprar somente um presente. Média de 1,49 presentes 17,4% Pretendem dividir o pagamento dos presentes com alguém 69,1% Afirmaram que os presentes estão mais caros na comparação com ,1% Realizará pesquisa de preços antes de comprar seu presente Formas de pagamento: 45,9% Dinheiro 20,7% Cartão de crédito parcelado Presentes e tipos de comemoração mais procuradas Produtos preferidos para presentear: Roupas 46,6% Perfumes e outros cosméticos 27,1% Calçados 18,5% Principais locais de compras: Shoppings centers 47,4% Lojas virtuais/internet 35,3% Lojas de departamento 33,8% Principal local para comemorar: Em casa 38,8% Casa do pai 27,5% Restaurantes 13,7% Descontrole financeiro e risco de inadimplência 23,9% Costuma gastar mais do que pode na compra de presentes para o pai 8,9% Deixará de pagar alguma conta para comprar presentes no Dia dos Pais 14,2% Está ou ficou com o nome sujo devido a compra do presente de Dia dos Pais em % dos que irão presentear tem alguma conta em atraso atualmente e destes, 62,9% afirmam estar com o nome sujo

3 DIA DOS PAIS: INTENÇÃO DE COMPRAS PARA 2016 O SPC Brasil e a CNDL (Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas) realizam sondagens de vendas para as datas comemorativas com o objetivo de analisar a intenção de compra do consumidor e entender as tendências de vendas e itens mais procurados nos períodos de maior importância para o comércio. A presente sondagem, referente ao Dia dos Pais, nos dá o direcionamento de uma data de grande relevância para o varejo. Tal apuração torna-se ainda mais importante diante do atual contexto econômico, que apresenta certa incerteza tanto por parte dos consumidores quanto dos empresários. As vendas nessa data podem, portanto, representar um alívio significativo nas finanças para os negócios, além de dar algum direcionamento das vendas para o segmento no segundo semestre. Para o ano de 2016, como se verá a seguir, espera-se que o resultado do Dia dos Pais fique próximo daquele registrado em 2015, não mostrando alta significativa. Tal resultado é reflexo direto da situação econômica, que leva o consumidor a manter certa cautela frente a seus gastos. INTENÇÃO DE PRESENTEAR 49% pretendem presentear no Dia dos Pais A pesquisa constatou que 48,9% dos entrevistados têm intenção de presentear alguém no Dia dos Pais este ano. A porcentagem aumenta entre as mulheres (59,0%), os mais jovens (60,9%) e consumidores das classes C/D/E (50,2%). 38,1% afirmaram que não pretendem comprar presentes na data, sendo a principal justificativa o fato de o pai já ser falecido (68,2%). Quanto àqueles que vão presentear alguém, o próprio pai foi o mais citado na hora de receber o presente, com 57,0% das respostas, principalmente entre os mais jovens (69,9%). Em seguida, os entrevistados citaram o esposo (26,0%) e o pai de seus filhos (12,2%). 3

4 GASTOS E FORMAS DE PAGAMENTO Intenção de economizar é principal justificativa para gastos menores com presente em 2016 A sondagem mostra ainda a intenção de gastos em comparação com o ano de A maior parte dos entrevistados (35,4%) tem a intenção de gastar o mesmo valor na comparação com o ano anterior, enquanto 29,1% esperam gastar um valor inferior, com destaque entre as mulheres (31,9%). Apenas 19,7% espera gastar mais do que em 2015, especialmente os homens (24,9%). Vale destacar que, na comparação com a sondagem realizada em 2015, houve aumento significativo do percentual que irá gastar o mesmo valor (de 20,3% para 35,4%) e que irá gastar mais (14,8% para 19,7%), enquanto foi observada uma queda nos que iriam gastar menos (43,8% para 29,1%). Quando analisadas as justificativas daqueles que pretendem gastar menos, destaca-se a intenção de economizar, citada por 23,6%, e a má situação financeira (20,8%). Neste último caso, houve avanço da frequência de respostas com relação a 2015, quando o percentual era de 5,9%. Por outro lado, houve importante recuo do percentual que vai gastar menos porque está endividado (de 24,4% para 5,6%). POR QUE PRETENDE GASTAR MENOS EM 2016* RESPOSTA ÚNICA SEXO CLASSE HOMEM MULHER A/B C/D/E Para economizar 18,4% 23,6% 31,1% 20,1% 33,0% 21,3% Situação financeira ruim 5,9% 20,8% 15,5% 23,3% 17,0% 21,7% Aumento da inflação economia instável 12,8% 14,8% 21,6% 11,5% 18,1% 14,0% Estou desempregado(a) 16,6% 11,5% 10,6% 11,9% 2,1% 13,8% Tenho outras prioridades de compra (casa, carro, etc.) 8,8% 5,8% 3,9% 6,7% 1,1% 7,0% Estou endividado(a) 24,4% 5,6% 2,2% 7,1% 5,3% 5,6% *Respostas mais citadas 4

5 Gasto pretendido com cada presente em 2016 é de R$ 115,37. Em 2015, o gasto foi de R$ 119,83, que representa uma queda real de 11,61% no valor do presente Dentre a minoria que pretende gastar mais (19,7%), destacam-se aqueles cujo presente de Dia dos Pais deste ano será melhor que o do último, mesmo que sua renda não tenha aumentado (33,1%). Em seguida, aparecem os que julgam que os preços dos presentes estão maiores em 2016 (26,6%). A maioria dos respondentes da pesquisa (60,7%) pretende comprar somente um presente, com frequência maior entre os homens (72,5%) e classes A/B (67,4%). 29,2% dos entrevistados vão comprar dois presentes, percentual que cresce entre as mulheres (34,0%), mais jovens (34,5%) e classes C/D/E (31,3%). Em média, aqueles que vão presentear alguém no Dia dos Pais este ano devem comprar 1,49 presentes. 17,6% dos entrevistados disseram que irão gastar até R$ 50,00 a compra de cada presente na data, principalmente entre as mulheres (20,9%) e as classes C/D/E (20,9%). Outros 21,1% pretendem gastar entre R$51,00 e R$100,00, 20,1% afirmaram que tem intenção de gastar entre R$ 101,00 e R$ 300,00 e apenas 5,6% um valor superior a R$ 300,00. Vale destacar que parte significativa dos consumidores entrevistados (35,6%) ainda não sabe ou não decidiu o valor da compra do Dia dos Pais, ainda que esta frequência tenha diminuído em relação a 2015 (50,7%). O valor de gasto pretendido com cada presente é de R$ 115,37, aumentando entre os homens (R$ 133,12) e as classes A/B (R$ 150,54). No ano passado, o gasto médio apurado pela sondagem foi de R$ 119,83, o que representa uma queda real de 11,61% no valor do presente. VALOR MÉDIO DE CADA PRESENTE QUE PRETENDE COMPRAR RESPOSTA ABERTA MÉDIA R$ 119,83 R$ 115,37 Até R$ 50 17,3% 17,6% Entre R$ 51 e R$ ,4% 21,1% Entre R$ 101 e R$ ,4% 20,1% Acima de R$ 300 3,3% 5,6% Não sabe 50,7% 35,6% 5

6 Vale ressaltar que 69,1% dos entrevistados afirmaram que os presentes estão mais caros em 2016 na comparação com 2015, enquanto 19,6% acreditam que os presentes estão na mesma faixa de preço, e para apenas 6,3% eles estão mais baratos na comparação com o ano anterior. A maior parte dos respondentes (68,1%) afirmou, ainda, que irá realizar alguma pesquisa de preços antes de comprar seu presente. Além disso, 17,4% dos entrevistados pretendem dividir o pagamento dos presentes com alguém, sendo os irmãos a resposta mais citada (8,0%, aumentando para 10,9% entre os mais jovens). A principal justificativa para dividir o valor do pagamento com alguém é a redução dos gastos (20,5%), seguida pela possibilidade de dar um presente mais caro (20,4%). Com relação à forma de pagamento dos presentes do Dia dos Pais, os consumidores mostraram preferência pelo pagamento em dinheiro (45,9%), em especial os mais jovens (53,7%), as mulheres (49,4%) e os consumidores das classes C/D/E (50,6%). A segunda forma de pagamento mais citada foi o cartão de crédito parcelado (20,7%), principalmente entre as classes A/B (27,4%). PRESENTES E TIPOS DE COMEMORAÇÃO MAIS PROCURADAS Roupas lideram o ranking de presentes Os produtos preferidos para presentear na ocasião são roupas (46,6%, com destaque entre as mulheres), seguidas pelos perfumes e outros cosméticos (27,1%, com destaque entre as mulheres) e calçados (18,5%). Os shoppings centers foram o destaque dentre os locais de compra do presente de Dia dos Pais: eles foram citados por 47,4% dos entrevistados, com maior frequência entre os homens (52,7%) e as classes A/B (57,9%). Em segundo lugar aparecem as lojas virtuais/internet (35,3%), que também se destacam entre os homens (40,1%) e as classes A/B (45,6%). As lojas de departamento aparecem em seguida (33,8%), especialmente entre as classes A/B (45,5%). O principal local para comemorar a data é em casa, escolhido por 38,8% dos entrevistados com destaque para as mulheres (42,9%). A comemoração na casa do pai foi a escolhida por 27,5% dos entrevistados, porcentagem que aumenta entre os homens (35,6%) e as pessoas das classes C/D/E (29,1%). A maior parte dos entrevistados deixará a compra do presente para o mês de agosto: 53,6% fará a compra na primeira semana do mês, e 12,8% admitem que comprarão o presente apenas na véspera do Dia dos Pais. Apenas 19,9% já terão o presente comprado até o final de julho. 6

7 DESCONTROLE FINANCEIRO E RISCO DE INADIMPLÊNCIA 24% gasta mais do que pode na compra de presentes para o pai Parte significativa dos entrevistados (23,9%) afirmou ter o costume de gastar mais do que pode quando se trata de comprar presentes para o pai, principalmente entre os mais jovens (29,9%). A principal justificativa, dada por 37,2% desta parcela, é o fato de achar que o pai merece, pois já fez muito e é hora de retribuir todo carinho e esforço. 25,5% afirmaram ainda que gostam de agradá-lo, não importando se vão gastar mais do que podem para isto. 8,9% da amostra afirmou que deixará de pagar alguma conta para comprar presentes na data comemorativa este ano (13,1% entre os consumidores mais jovens, e 10,4% entre aqueles das classes C/D/E/), enquanto 14,2% afirmou estar no momento ou ter ficado com o nome sujo devido a compra do presente de Dia dos Pais do ano anterior. 31% dos entrevistados que irão presentear no dia dos pais tem alguma conta em atraso atualmente e destes, 62,9% afirmam estar com o nome sujo. 7

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