Com foco em Olimpíadas, Liberty fecha com Bernardinho

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO NÚMERO DO DIA 04/03/2015 R$ 3,4 mi o Ministério do Esporte deu ao Club Athlético Paulistano como repasse da Lei Agnelo/Piva Com foco em Olimpíadas, Liberty fecha com Bernardinho 207 POR ADALBERTO LEISTER FILHO O casal do vôlei Bernardinho e Fernanda Venturini é o novo embaixador da Liberty Seguros no Brasil. Os dois substituem o ex-jogador de futebol Cafu, que estrelou as campanhas comerciais da seguradora que foi uma das patrocinadoras da Copa do Mundo do Brasil, em A escolha do casal para protagonizar a campanha foi feito após uma seleção que envolveu a análise de 64 esportistas. O contrato tem validade de dois anos, indo até depois dos Jogos Olímpicos do Rio Eles passam alguns atributos que são muito importantes para a Liberty. O primeiro é a entrega excepcional. Como técnico ou como atleta, os dois conseguem superar as expectativas. O Bernardinho tem sempre soluções para os problemas, mantendo o foco para a conquista de medalhas em Mundiais e Olimpíadas. E, como casal, eles mostram solidez, assim como a empresa, afirmou Patrícia Chacon, diretora de marketing e estratégia da Liberty, em entrevista exclusiva. Bernardinho e Fernanda vão estrelar as peças publicitárias da marca a partir do próximo dia 29, incluindo filmes publicitários que serão veiculados na TV. É uma transição da BERNARDINHO E FERNANDA VENTURINI POSAM PARA PEÇA PUBLICITÁRIA DA LIBERTY empresa entre um grande evento esportivo, que foi a Copa do O acerto com o casal do vôlei ainda a cota da Paraolimpíada. Mundo, e o próximo, que é a se dá após empresa ter feito a Olimpíada, completou Patrícia. primeira incursão em patrocínio Em nível mundial, a Liberty esportivo no Brasil com a Copa é uma das patrocinadoras da do Mundo. No torneio, a empresa contou com o apoio da equipe olímpica dos Estados Unidos. O patrocínio dos Jogos Octagon para planejar as ações no Rio de Janeiro na categoria de ativação do patrocínio. Agora, a escolha dos garotos-propa- de seguros, porém, é da Bradesco Seguros, que comprou gandas foi feita internamente.

2 Acordo com NBA traz ex-campeão do basquete para evento no Brasil POR REDAÇÃO O ala-pivô Horace Grant, dono de quatro anéis de campeão da NBA, estará no Super Desafio BRA das Estrelas, promovido pela Liga Nacional de Basquete. O evento será neste final de semana, em Franca (SP). A presença do ex-jogador é o primeiro fruto da parceria entre o NBB (Novo Basquete Brasil) e a NBA (liga americana de basquete). Uma das apostas do NBB na parceria com a NBA é a ajuda da liga americana para promover os eventos. O Jogo das Estrelas, que conseguiu atrair o patrocínio do Bradesco, é o primeiro evento que acontece depois de a parceria ter sido assinada, em janeiro. Além de facilitar a vinda de ídolos do basquete americano, a NBA deve emprestar um pouco das ideias de promoção do evento que são feitas nos Estados Unidos. Por isso mesmo, o ex-jogador terá como função ser um dos jurados do Torneio de Enterradas, que acontece na noite de sexta. Grant foi campeão da liga em 1991, 1992 e 1993 jogando ao lado de Michael Jordan e Scottie Pippen no Chicago Bulls. Em 2001, conquistou mais um título, dessa vez atuando pelo Los Angeles Lakers. Conhecido como General, Grant faz sua segunda visita ao país. Em 2013, ele esteve HORACE GRANT (DIR.) CUMPRIMENTA CRIANÇAS DURANTE PRIMEIRA VISITA AO BRASIL no Rio de Janeiro para o NBA Global Games Rio, primeiro jogo oficial da liga no país, quando o Chicago Bulls enfrentou o Washington Wizards, em jogo válido pela pré-temporada da NBA. Na ocasião, Grant foi homenageado junto com os ex-companheiros nos Bulls Scottie Pippen, John Paxson e Randy Brown. 2

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4 DA REDAÇÃO Marcas têm de enxergar além de 2016 para ter o engajamento do fã Erich Beting é diretor da Máquina do Esporte A troca de Cafu por Bernardinho e Fernanda Venturini é um movimento relativamente natural que a Liberty Seguros faz no esporte. A Copa do Mundo acabou, os Jogos Olímpicos se aproximam, nada mais óbvio do que sair de um evento e caminhar em direção ao outro. Mas qual o impacto que esse movimento tem na cabeça do consumidor? Essa é a pergunta que as marcas precisam fazer antes de voltar a investir no esporte ou a, pelo menos, ampliar o investimento que é feito. Ainda mais no mercado de seguros, que vive uma boa disputa entre os patrocínios esportivos, cada passo dado pelas empresas precisa ser muito bem calculado. A Liberty corre, hoje, o risco de ser vista como aproveitadora do esporte, sem ser de fato uma marca engajada com ele. Antes da Copa, não havia vínculo da marca com o esporte no país. A empresa pegou o Mundial, contratou Cafu, fez mídia em TV, revista, internet e jornal. Deu resultado, tanto que, seus concorrentes se mexeram. A Allianz fechou o naming rigth do estádio do Palmeiras, a Seguros Unimed foi para a CBF, a Bradesco Seguros para o Rio-2016, a Mapfre investiu no tênis. Tudo isso depois da Liberty na Fifa. Agora, a marca foi para as Olimpíadas, com o rosto que é quase certeza de medalha. Mas qual o legado que a Liberty deixa para o investimento feito na Copa-2014? Seus concorrentes estão com contratos pelo menos até 2019 no futebol. E a marca que esteve na Copa já saiu dela para investir num rosto ligado diretamente às Olimpíadas? Para ter engajamento do fã, é preciso ter consistência. Não se pode ir de uma plataforma a outra sem criar uma história. Quem quiser uma medalha em 2016 precisa pensar muito além do Rio. Ou deixará a imagem de mero aproveitador do evento. Sharapova cria nova campanha para a Porsche e relaciona carreira a carro POR REDAÇÃO Embaixadora da marca de carros de luxo Porsche, a tenista Maria Sharapova é a estrela do novo comercial da empresa para anunciar o modelo 911 Turbo S. O contrato da vice-líder do ranking mundial com a fábrica alemã vai até o ano que vem. No filme, Sharapova aparece dizendo que sua principal oponente é ela mesma enquanto se alternam imagens dela treinando na praia e conduzindo o carro de luxo por paisagens noturnas até o nascer do sol. A mensagem final do anúncio relaciona a carreira da tenista com o novo modelo. Sharapova tornou-se em 2013 a primeira embaixadora da história da montadora de carros esportivos. Para a escolha da russa, a imagem vencedora e a beleza da tenista foram essenciais em uma marca em que os homens representam mais de 80% dos clientes. Os valores não foram revelados. Em fevereiro do ano passado, Sharapova participou da concepção do desenho do Porsche Panamera GTS. A tenista desenhou o modelo a partir do programa de personalização da Porsche.

5 Sport usa torneio da Adidas nos EUA para tentar fechar parcerias POR DUDA LOPES O time sub-17 do Sport viajará aos Estados Unidos, no fim de março, para disputar o torneio Adidas Generation Cup, organizado pela marca alemã de material esportivo e a liga de futebol do país, a MLS. No entanto, a direção do clube pernambucano quer ir além das quatro linhas e, para tanto, levará parte de sua diretoria na viagem ao país. Representantes do marketing, do futebol e dos esportes amadores chegarão aos EUA uma semana antes para aproveitar a oportunidade no país; o torneio será disputado em Dallas. A ideia da diretoria do Sport é apresentar o clube, firmar parcerias com universidades e ampliar a internacionalização da marca do time. Vamos agendar reunião com alguns clubes para apresentar o Sport e firmar novos acordos. Vamos propor parceria com universidades por intercâmbio de atletas na natação, remo, entre outros esportes, disse o executivo de marketing do Sport, Sid Vasconcelos, à Máquina do Esporte. Os encontros são organizados pela agência CSM, parceira do Sport. Como explicou Vasconcelos, o plano é ir além do futebol e explorar outras modalidades. Há a ideia também de abrir escolinhas no país, com uma estratégia de licenciamento de marca. Além das soluções de curto prazo, o clube pensa na aproximação com agentes diversos do esporte americano para futuros negócios. Em campo, o time, atual campeão pernambucano, vai representar o país ao lado do Palmeiras, outro patrocinado pela marca e que vai disputar a competição. Faap lança dois cursos de esporte em São Paulo A Faculdade de Administração da Faap fará dois novos cursos de extensão ligados ao esporte: Gestão Estratégica da Imagem e Estratégias de Marketing Esportivo. As aulas iniciam em março. De grande importância para a cadeia do esporte, os temas marketing esportivo e gestão da imagem serão apresentados por uma equipe de professores com atuação no mercado. Entre os palestrantes confirmados estão o de Ricardo Sdei, diretor de marketing esportivo da Adidas. O coordenador dos cursos, Rodrigo Geammal, lembra a relevância do tema para federações, clubes e patrocinadores. Há vários desafios no esporte que precisam ser enfrentados, como dificuldades financeiras, captação de patrocinadores e gestão da imagem de atletas, afirma. 5