Guia Prático de Proteção às Marcas Olímpicas e Paralímpicas

Transcrição

1 Guia Prático de Proteção às Marcas Olímpicas e Paralímpicas Um resumo com tudo que você precisa saber sobre o que pode e o que não pode quando o assunto são as marcas Rio 2016

2 APRESENTAÇÃO Os Jogos Olímpicos e Paralímpicos são tão democráticos e envolventes, que muita gente até pensa que a marca do evento é de domínio público. Mas isso é um grande engano. Na verdade, as marcas Olímpica e Paralímpica são muito valiosas, e nenhuma outra empresa pode se associar a elas sem autorização. É que 52% do orçamento para a realização dos Jogos Rio 2016 vêm dos patrocinadores (acesse rio2016.com/jogo-aberto para saber mais), o que faz eles se tornarem fundamentais na concretização do evento. É por isso que manter a marca Rio 2016 protegida de falsificações, emboscadas e associações indevidas é tão importante. E nós contamos com a sua ajuda para garantir essa proteção. ATENÇÃO Ao longo do guia utilizaremos a marca fictícia POP para ilustrar uma empresa não patrocinadora Rio 2016.

3 Os donos da atenção Os atletas são os grandes astros dos Jogos Rio Para ter certeza de que nada vai tirar a atenção que o público dá aos esportistas, todos os eventos Olímpicos serão livres de marcas. Por isso precisamos do seu apoio para assegurar que não haverá marcas nas instalações dos Jogos Olímpicos Rio As propriedades protegidas As propriedades intelectuais de todos os itens abaixo são protegidas por lei. Por isso, nenhum desses elementos pode ser usado sem autorização do Rio 2016, do Comitê Olímpico Internacional e do Comitê Paralímpico Internacional. *Durante os Jogos Paralímpicos alguns patrocinadores tem direito de exibição de marca nas arenas de competição. Além das imagens, também existem várias palavras relacionadas aos Jogos Olímpicos e Paralímpicos que são protegidas por lei. Veja abaixo os principais exemplos: Rio 2016 Olímpicos Olimpíada Paralímpico Paralimpíada Jogos Olímpicos Jogos Paralímpicos 4 5

4 Os parceiros As únicas marcas que podem se associar aos Jogos Rio 2016 são as marcas parceiras do evento. Para conhecer as marcas dos parceiros Rio 2016 veja a contracapa deste guia. Acesse rio2016.com\copyright para saber mais detalhes sobre a proteção de marca dos Jogos Rio O marketing de emboscada Eventos como os Jogos Rio 2016 e o Revezamento da Tocha chamam muita atenção do público. Por isso, despertam o interesse de várias marcas, que desejam associar suas imagens a eles. Mas apenas os patrocinadores oficiais têm esse direito, e é por causa disso que algumas marcas apelam para o marketing de emboscada. Esse tipo de prática tem o objetivo de pegar carona no sucesso do evento e deve ser combatida com eficiência. Afinal, diferente da maioria das competições esportivas, as marcas patrocinadoras dos Jogos Olímpicos não ficam expostas nas arenas de competição. Assim, a exclusividade de associação se torna uma questão ainda mais importante pois é uma forma de garantir que os patrocinadores receberão o devido reconhecimento do público

5 Conheça exemplos de ações de marketing de emboscada Ações promocionais e distribuição de brindes nas proximidades dos locais de competição que tenham o objetivo de fazer a torcida circular dentro da arena com materiais promocionais. Fantasias de mascotes ou fantasias exibindo marcas. Grupos de pessoas formando palavras ou usando quaisquer objetos promocionais (camisas, bonés, faixas, etc) que possam dar visibilidade a uma marca. ATENÇÃO Na entrada das arenas, é preciso ter cautela e bom senso na hora de avaliar quem oferece riscos de promover uma emboscada e quem não. Isso porque não podemos cometer injustiças contra aqueles que estão indo torcer e expressar o amor por um time. Então, se tiver alguma dúvida, siga os passos abaixo: 1 Tire fotos da situação. 2 Preste atenção ao local onde o espectador vai sentar. Se for necessário, peça para fotografar seu ingresso. 3 Reporte à área de Proteção às Marcas (BRP). Grupos grandes, com roupas iguais que exibam marcas grandes ou outros tipos de acessórios que chamem atenção para uma marca. Pode ser uma emboscada. Relaxe, não deve ser uma emboscada. Família unida usando a camisa de um mesmo time ou seleção

6 Para evitar emboscadas, fique atento a: Materiais promocionais exibindo marcas ou elementos que caracterizem uma marca. Manifestações políticas ou religiosas. Exibição de cartazes e faixas com cunho promocional, religioso ou político. Não permitir a entrada nos locais de competição de: Brindes como bonés, viseiras, abanadores, garrafas, folhetos, adesivos ou qualquer material que tenha o intuito de dar visibilidade a uma marca dentro da instalação. Fantasias de mascotes publicitários. Torcidas organizadas ou grupos grandes com camisas semelhantes e que exibam a marca de patrocinadores. Folhetos ou santinhos políticos. Para garantir o sucesso do combate às tentativas de emboscada, também haverá monitoramento dentro dos locais de competição. Assim, tomaremos as medidas cabíveis se alguma ameaça aos patrocinadores passar pela entrada sem ser percebida

7 Revezamento da Tocha Olímpica Os mesmos critérios e cuidados para evitar o marketing de emboscada durante os Jogos Rio 2016 também valem para o Revezamento da Tocha Olímpica. Mas, neste caso, os patrocinadores do Revezamento da Tocha e, portanto, os únicos autorizados a fazer ativações de marca são: São patrocinadores do Revezamento e podem fazer ações promocionais durante as celebrações nas cidades que receberão a Tocha e também ao longo de toda a rota do revezamento. Patrocinadores dos Jogos Rio 2016 Por não serem patrocinadores do Revezamento da Tocha Olímpica, não estão autorizados a fazer qualquer tipo de ativação de marca nem durante as celebrações nem ao longo da rota. Caso alguma dessas empresas ative sua marca nessas situações, contate o ponto focal de Proteção às Marcas presente no comboio. ATENÇÃO Qualquer empresa pública ou privada que não seja patrocinadora do Revezamento da Tocha Olímpica não tem o direito de utilizar propriedades, distribuir produtos, promover degustações, criar faixas, camisas, ou tirar qualquer proveito comercial do evento. São apoiadores do Revezamento e só podem ativar suas marcas durante as celebrações das cidades. Dow, Panasonic, 361º São parceiros técnicos do Revezamento e não podem fazer qualquer ativação de marca

8 Os produtos piratas O sucesso dos Jogos Rio 2016 também faz com que algumas empresas tentem se aproveitar da visibilidade do evento para produzir e vender produtos não oficiais. Em caso de dúvida, cheque se o produto possui: ATENÇÃO Todos esses itens de segurança também podem ser pirateados. Por isso, desconfie de produtos com acabamento ruim, vendidos em locais suspeitos. Se suspeitar de algum produto, fotografe e denuncie ao Rio Etiqueta Rio 2016 quando forem produtos de vestuário Selo holográfico Adesivos Rio 2016 quando forem produtos sem embalagem Embalagem Rio 2016 As denúncias Se você presenciar alguma infração, envie um , de preferência com fotos, para monitoramento@rio2016.com. Informe seu nome, a data e o local da infração

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