Clubes de futebol miram entrada em ligas de basquete e vôlei

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO TERÇA-FEIRA, 21 DE JUNHO DE 2016 NÚMERO DO DIA 70 mi é o quanto se estima que a Adidas vá pagar por ano para vestir a seleção alemã de futebol EDIÇÃO 526 Clubes de futebol miram entrada em ligas de basquete e vôlei POR ADALBERTO LEISTER FILHO As ligas de basquete e vôlei entrarão na próxima temporada com um fortalecimento das equipes ligadas aos clubes de futebol, particularmente com a entrada dos grandes cariocas nas disputas. No NBB, o Flamengo terá a companhia do Vasco, vencedor da Liga Ouro, torneio de acesso à elite do basquete. Já o Fluminense também subiu de divisão e irá disputar a próxima temporada da Superliga feminina de vôlei. O clube tem um orçamento direcionado para o time de vôlei. Mas buscamos patrocinadores. O Fluminense trabalha com um orçamento de R$ 4 milhões que aprovamos no Ministério do Esporte via lei de incentivo fiscal, contou Marcone Barbosa, diretor de marketing do Fluminense, em entrevista à Máquina do Esporte. Atualmente, o time de vôlei ainda procura patrocinadores. A equipe conta com material esportivo fornecido pela Dryworld e suplementação da Voxx, ambos parceiros do futebol. O elenco será apresentado em julho. Até lá, o clube busca um patrocínio máster. Já o Vasco também está em busca de apoiadores para o retorno do clube ao basquete masculino. O time possui tradição na modalidade, tendo conquistado o bicampeonato do antigo Campeonato Nacional em 2000 e Ainda sem financiadores, o Vasco já usa verba própria para reforçar o elenco. Nesta segunda-feira (dia 20), anunciou a contratação de Nezinho (Franca), Bruno Fiorotto (Rio Claro) e Wagner (Mogi). Se quiser fazer frente ao Flamengo, atual tetracampeão do NBB, o time ainda terá que se reforçar mais. O Rubro Negro perdeu o patrocínio da Sky, mas espera acertar com outra empresa até setembro, início do Estadual. Não bastasse essas equipes, a Superliga masculina tem hegemonia do Cruzeiro, atual tricampeão do torneio, que mantém parceria com a Sada. No NBB, além do Flamengo, o Vitória foi outro time de camisa a integrar o torneio. Na Liga de Basquete Feminino, dois clubes ligados ao futebol fizeram a final. O Sampaio Corrêa (MA) derrotou o Corinthians. Outros clubes de futebol também participaram, como o Sport (PE). 1

2 Marca global, atuação local? No esporte não é assim POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte A história está na última página da edição de hoje do Boletim. No Chile, a Adidas usou o goleiro Bravo para tirar uma onda do México, derrotado por 7 a 0 nas quartas de final da Copa América, no último sábado. Assim como já tinha feito com o Brasil usando o peruano Ruidíaz, do famoso gol de mão, a marca alemã fez uma comunicação dirigida a um país específico tirando sarro de uma vitória alcançada por uma equipe que não é patrocinada por ela. A ação segue exatamente o mantra do mundo corporativo. A marca pode ser global, mas sua atuação deve ser local. No Peru e no Chile, a Adidas fez o seu dever de casa. Mas qual é o limite dessas ações? No México, muito provavelmente, a Adidas enfrentará uma crise. O time mexicano sofreu a maior humilhação da sua história. Como pode a Adidas tirar sarro disso? Sim, é uma comunicação voltada para o público chileno. Mas e o orgulho ferido do torcedor mexicano, onde é que fica? Para piorar, qual é a marca que tem, até 2022, contrato para vestir a seleção mexicana de futebol? Pois é, as três listras que vestem o goleiro chileno Bravo são as mesmas que estão na camisa do time do México. No universo do esporte, com a paixão lá no alto, é preciso ter muito cuidado com a forma de se comunicar com torcedor. É, a grosso modo, pensar sempre globalmente, mesmo que isso vá contra os princípios de atuação das marcas multinacionais. O esporte exige, sempre, que se exalte o vencedor, mas sem zombar do perdedor. No México, no Brasil ou no Tibete, o ego ferido do torcedor é um potencial gerador de crise. Em horário Com guerrilha nobre, seleção e sem patrocínio, brasileira bate chocolate novela na 5Star audiência volta ao da esporte Globo POR REDAÇÃO Na O chocolate quarta-feira, 5Star, a seleção da Lacta, brasileira está de entrou volta ao em campo futebol. contra Agora, o a Haiti campanha em horário não envolve pouco comum nenhum para patrocínio, o futebol: mas às conta 20h30. com Com uma isso, comunicação a Globo, que tem voltada exibido diretamente Copa América à modalidade. do Centenário, O plano é teve que uma realocar ação de o guerrilha Jornal Nacional redes e a sociais novela de Velho atletas. Chico. em E, pelos A empresa resultados manteve do Ibope, o conceito de quem não se come arrependeu. o cho- a emissora colate Tanto acha no Rio que de pode Janeiro, conseguir o impossível. em São Paulo, Dessa os vez, 7 a quanto 1 o do desafio Brasil é sobre manter o Haiti jogadores fizeram brasileiros a média em da seus Globo clubes, subir. e Na longe capital do futebol paulista, chinês. foram Os 30 pontos filmes utiliza de média, a expressão com participação #NinguemSai. de 42% nas TVs A campanha, ligadas. Foram lançada quatro no pontos último fim a mais de semana, do que a tem média quatro do filmes mesmo no horário YouTube em com um mês. explicações, em No tom Rio cômico, de Janeiro, do porquê Brasil e um Haiti jogador foi ainda não melhor, deve com ir à China. o recorde Usa, de por audiência exemplo, do imagens futebol de na cidade. elementos Foram típicos 34 pontos do Brasil, de como média, o com samba partici- e a pação feijão, para de 47%. remeter O aumento à saudade média que terá no o horário atleta. em A um ideia mês é que foi sete os torcedores pontos. Além mandem do bom os víde- resultado os nas do redes futebol, sociais os números dos jogadores se devem que ao estão baixo rendimento para ir embora de do Velho país. Chico Com na proximidade audiência. Há da um janela mês, de em transferência, São Paulo, a novos novela boatos deu 26 surgem pontos numa sobre quarta-feira, vendas de atletas. índice inferior Recentemente, a outras surgiram novelas e ao notícias Jornal de Nacional. propostas chinesas Cada ponto por Gabriel, no Ibope do equivale Santos, e a Nenê (Vasco). domicílios Em 2015, em a São participação Paulo e da 5Star no no Rio futebol de Janeiro. não terminou TV PAGA bem. Quem A marca também fechou faturou com com Vasco o Bra- e brincou sil foi o SporTV. que conseguir Na estreia o impossível, contra o Equador, nesse caso, seria a emissora tirar o teve time média do rebaixamento superior a 1 do milhão Campeo- de nato pessoas Brasileiro. por minuto Na época, assistindo a diretoria à partida do no clube canal. achou A Globo a campanha também mostrou desrespeitosa, o jogo, vetou às 23h a de ação sá-e cancelou bado. O SporTV o patrocínio. tem exclusividade Mas o time foi na rebaixado. TV paga. 2

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4 Botafogo recorre a parceiro para fazer nova campanha de sócios POR DUDA LOPES O contrato entre Botafogo e Cercred irá além da exposição da marca na camisa do time carioca. O clube usará o maior know-how da nova parceira para tentar ampliar a base de sócios-torcedores. A Cercred é especializada em call center e, portanto, irá realizar uma campanha de telemarketing ativo com o Botafogo. A empresa montou uma equipe de 12 operadores e um coordenador para atender ao clube. A base do time é de 41 mil contatos, que receberão por telefone detalhes sobre os novos programas de sócios. Implementamos o conceito de central de vendas para mobilizar alvinegros de todo o brasil. Estamos muito entusiasmados com essa parceria com a Cercred e toda a sua expertise no ramo, resumiu o vice-presidente de marketing do Botafogo, Márcio Padilha, em nota divulgada no site do clube. Atualmente, o Botafogo mantém 13 mil sócios-torcedores segundo o Movimento por um Futebol Melhor, apenas o 16º entre os clubes brasileiros e longe dos rivais, com exceção do Vasco, que lançou um programa recentemente e tem apenas 9 mil seguidores. Em janeiro deste ano, o Botafogo lançou um programa de sócio reformulado, com o objetivo de angariar gama maior de seguidores. Com o goleiro Jefferson como garoto-propaganda, os planos têm preço a partir de R$ 13, e oferecem descontos em ingressos de jogos, além dos produtos que estão ligados ao Movimento por um Futebol Melhor. A Cercred entrou no Botafogo recentemente, mas com um patrocínio pontual, na área máster da camisa. No entanto, após negociações que envolviam justamente a ativação com o sócio- -torcedor, foi decidido ampliar a parceria. Agora, além de ajudar o clube na ação, a marca da empresa fica na barra da camisa, em um contrato válido até o fim do ano. Net faz primeira ativação de patrocínio olímpico A Net e a Claro, que pertencem ao grupo América Móvil e juntas patrocinam os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, lançaram uma ação para clientes que distribuirá ingressos e experiências envolvendo o evento que acontece em agosto. A promoção, chamada Multi Prêmios, sorteará oito pares de ingressos para os Jogos. A ação inclui os custos de hospedagem, e as entradas são válidas para a cerimônia de encerramento e para a final do vôlei masculino, uma das atrações com maior procura de ingressos no Rio Além dos ingressos, as empresas sortearão 16 milhões de experiências com esportes olímpicos. São vouchers que dão direito a aulas de modalidades como canoagem, esgrima, boxe, hipismo, judô, tiro com arco, futebol, entre outros. A ideia é que o consumidor viva o espírito dos Jogos mesmo em sua cidade de residência. Para participar, basta ser cliente da Net ou da Claro no Brasil e com qualquer serviço, do pré- -pago do celular a assinatura do combo multi. Os cupons são gerados com compras de serviços, entre cargas de telefone ou aluguel de filme no sistema on demand do Now, por exemplo. Essa é a primeira ação que envolve a Net, que em maio entrou na lista de patrocinadores do Rio. 4

5 Nike e Adidas faturam com taça inédita do Cleveland na NBA POR ADALBERTO LEISTER FILHO Nike e Adidas, as duas principais marcas de material esportivo do mundo, procuraram faturar com o título inédito do Cleveland Cavaliers na NBA, ganho na noite de domingo, em Oakland. A equipe de Ohio derrotou o Golden State Warriors por 93 a 89 e fechou a série decisiva em 4 a 3. A Nike lançou um vídeo intitulado Valeu a pena esperar, no qual parabeniza LeBron James, seu principal garoto-propaganda no basquete, pela conquista. Com a vitória, o Cleveland levou o primeiro anel de campeão em 56 anos de história da franquia. No filme da Nike, torcedores acompanham tensos pela TV o jogo decisivo contra o Golden State. No final, parecem não acreditar na primeira conquista. Desde 1964 que a cidade não comemorava um título de uma das grandes ligas dos Estados Unidos. Na ocasião, o Cleveland Browns conquistou a NFL, a liga de futebol americano. Depois de anos de conter a respiração, Cleveland pode finalmente respirar tranquila. Sempre souberam que este dia chegaria. Eles só não sabiam quando. Uma maldição quebrada. Uma cidade pode se alegrar, diz o comercial. O vídeo também traz uma outra mensagem subliminar ao usar Le- Bron James, que em 2010 deixou o Cleveland por não ver chances de ganhar títulos nele. Regressou ao time onde começou na NBA em 2014, quando foi vice-campeão e, agora, ficou com a taça. Já a Adidas se aproveitou do fato de ser a fornecedora oficial de material esportivo da NBA para lançar uma série de produtos comemorando o título do Cleveland Cavaliers. São camisas, bonés e toalhas, entre outros itens, com a taça ou o desenho de todo o elenco circundando a taça de campeão da NBA. Adidas usa goleiro do Chile para zombar do México A Adidas voltou a zombar de times derrotados na Copa América Centenário. Depois de a filial peruana da marca ter utilizado o atacante Ruidíaz para gozar a queda da seleção brasileira, a marca usou o goleiro Bravo para espezinhar o México, humilhado por 7 a 0 pelos atuais campeões. O curioso é que o Chile tem a concorrente Nike como fornecedora de material esportivo. Já os mexicanos são parceiros da Adidas. A peça brinca com o fato de o México ter tido mais torcida no Levi s Stadium, na Califórnia, onde foi a partida. En tu casa, brinca a peça. A divulgação irritou os mexicanos, que reclamaram da parceira, com quem tem contrato até