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1 PUBLICIDADE INTERACTIVA Os novos desafios colocados pela evolução das tecnologias e dispositivos terminais de acesso Joaquim Hortinha ISEG, 16 Abril 2001 Por ocasião da Sessão de Abertura do 5º e 6º Cursos de Pós-Graduação de e-business

2 RESUMO 1.O que é a publicidade interactiva? 2.Como vai evoluir? 3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos Slide 2

3 Publicidade interactiva. Os novos... 1.O que é a publicidade interactiva? 2.Como vai evoluir? 3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos Slide 3

4 1.O que é a publicidade interactiva? Qualquer anúncio que permite ao utilizador responder directamente ou exercer qualquer controlo sobre o conteúdo Slide 4

5 Publicidade interactiva. Os novos... 1.O que é a publicidade interactiva? 2.Como vai evoluir? 3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos Slide 5

6 2.Como vai evoluir? Offline media Online media Evol Tecnologias e dispositivos de acesso Interactive Media Slide 6

7 2.Como vai evoluir? Imprensa Jornais e revistas Imprensa TV Terrestre, cabo, sat e digital TV Direct Mail Direct mail e drop mail 10% USA / 7% Eu Direct Mail Outdoor Offline Radiomedia Afixação em placards, transportes e edificios Local e nacional New media Online media Outdoor Cinema 2% USA / 1% Eu Publicidade no écran Radio Indoor Afixação interior em placards Cinema New media Publicidade na Internet Fonte: Ovum Indoor Slide 7

8 Publicidade interactiva. Os novos... 1.O que é a publicidade interactiva? 2.Como vai evoluir? 3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos Slide 8

9 3.Offline media Imprensa Radio Televisão Offline media Cinema Outdoor Multibanco Slide 9

10 Publicidade interactiva. Os novos... 1.O que é a publicidade interactiva? 2.Como vai evoluir? 3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos Slide 10

11 4.Online media ing Banner Motor busca Intesticial Sponsorship Online media e-newsletter WAP SMS Slide 11

12 4.Online media Banner Slide 12

13 4.Online media Motor de busca Slide 13

14 4.Online media Intersticial Pop-up Slide 14

15 4.Online media Sponsorship Slide 15

16 4.Online media ing Slide 16

17 4.Online media e-newsletter Slide 17

18 4.Online media SMS Slide 18

19 4.Online media WAP Link de texto Link gráfico Intersticial Slide 19

20 Publicidade interactiva. Os novos... 1.O que é a publicidade interactiva? 2.Como vai evoluir? 3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos Slide 20

21 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede Telefone PDA, disp mov PC, quiosque itv Tipos de publicidade Baseada na voz Especifíco móvel Internet TV multimedia Conteúdos agregados XML Conteúdos web Conteúdos Internet Outros Slide 21

22 Publicidade interactiva. Os novos... 1.O que é a publicidade interactiva? 2.Como vai evoluir? 3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos Slide 22

23 6.Da online media para a interactive media Banner Motor de busca Banner transforma-se em pop-up e oferece entretenimento Pop-ups & Ministores Intersticials Offline media Online media Sponsorship Slide 23

24 6.Da online media para a interactive media Banner Pop-ups & Ministores Motor de busca Intersticials Offline media A busca é extensiva às diferentes plataformas Busca multiplataforma Online media Sponsorship Slide 24

25 6.Da online media para a interactive media Banner Pop-ups & Ministores Motor de busca Busca multiplataforma Intersticials Offline media Sponsorship Spot tipo TV inserido entre páginas web Intermercials Online media Slide 25

26 6.Da online media para a interactive media Banner Pop-ups & Ministores Motor de busca Busca multiplataforma Intersticials Offline media Sponsorship Maior interactividade com oferta de jogos em rede, test drives, etc Intermercials Online media Sponsorship future Slide 26

27 6.Da online media para a interactive media Banner Pop-ups & Ministores Motor de busca Busca multiplataforma Intersticials Offline media Intermercials Online media Sponsorship Utilização de video/audio que incentiva os receptores a fazer forward aos amigos Sponsorship future Interactive mail viral marketing Slide 27

28 Publicidade interactiva. Os novos... 1.O que é a publicidade interactiva? 2.Como vai evoluir? 3.Offline media 4.Online media 5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede 6.Da online media para a interactive media 7.Conclusões e cenários evolutivos Slide 28

29 7.Conclusões e cenários evolutivos broadband Gráficos Vídeo Multimedia Avançadas tecnologias de targeting e profiling Slide 29

30 7.Conclusões e cenários evolutivos broadband multiplataformas Wireless (UMTS) Cabo (idtv, cablemodem) Cobre (xdsl, ISDN) Slide 30

31 7.Conclusões e cenários evolutivos broadband multiplataformas always online Utilizadores sempre disponíveis: trabalho, casa e em movimento Slide 31

32 Obrigado

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