Karina Maia - Agosto/2014

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1 Karina Maia - Agosto/2014 &

2 O que mudou com o passar dos anos?

3 Bilhões de Pesquisas por dia

4 Bilhões s e chats por dia

5 M de horas Vídeos assistidos por hora no YouTube

6 Bilhões Usuarios de Redes Sociais

7 % Já compraram online

8

9

10 Panorama de Internet no Brasil 100 M Usuários de Internet Milhões Usuários de Internet 50 M + 50% da População 0 M % do Consumo Fonte: Banco Mundial; IBOPE Media (1º trimestre 2013)

11 Panorama de Internet no Brasil 100 M Usuários de Internet De 102 Milhões 50 M 55 Milhões 0 M Fonte: Banco Mundial; IBOPE Media (1º trimestre 2013)

12 O Brasileiro passa mais tempo online do que em qualquer outra mídia Navegar na Internet 2,9 horas/dia Fonte: ComScore Ver TV Escutar Rádio Ler Imprensa 1,3 horas/dia 0,6 horas/dia 0,4 horas/dia

13 Se conectam a qualquer hora, em qualquer lugar Ao Acordar Ao Adormecer Em Casa 45% 29% No Trânsito 60% No Trabalho 78% Fazendo Compras 60% Restaurantes/Cafés Fonte: Uso frequente de Internet (% usuários); IBOPE Media; IAB 34% No Banheiro 18% 44%

14 O que acontece em 60s na Internet?

15

16

17 DESAFIOS DO MARKETING ATUAL

18 A nova geração

19 A Audiência está Fragmentada

20

21 51% das pessoas navegam na web enquanto assistem TV

22 Marketing para Indivíduos, não para demográficos

23

24 Criatividade e Relevância serão mais importantes do que nunca!

25 Crie conteúdo que entretenha, eduque e inspire! O que o seu Consumidor se importa em suas vidas A mensagem que sua Marca quer passar

26 Espectadores Fãs

27 Como vender hoje para um consumidor + Conectado? + Informado? + Social?

28 Antes Distribuia o panfleto 1 Demanda 2 Visita no Stand 43 Compra 45 Lucro João quer comprar um ap Procura vídeos de 1 2 apartamentos no Vê uma propaganda 43 Fala Apê no Rio no 45 da construtora na rua seu celular YouTube Lê blogs e reviews sobre as construtoras 5 6 Hoje Visita 2 stands de vendas no fim de semana 10 Vê as condições de outros 2 empreendimentos 9 11 Conversa com o corretor online Entra na pagína social das contrutoras 8 Faz uma busca pelo ap do anúncio 7 Assiste um anúncio na TV 6 12 Faz uma segunda pesquisa para 13 Fala com o corretor 14 comparar os imóveis Vê um anúncio de um outlet de outra construtora em sua cidade Agenda uma visita 15 Conquistar um novo cliente 18 Indicação social mais audiência 17 Compartilha a nova aquisição com os amigos. 16 Lucro

29 59% do processo de compra de um imóvel já é online! Fonte: Pesquisa Path to Purchase Google, 2013

30

31 As pessoas se informam online. É importante estar lá!

32 Jornada do Consumidor Online BUSCA NAVEGA ASSISTE

33 BUSCA: Rede de Pesquisa 86M de pessoas buscam no Google todo mês

34 Buscas cresceram 5% no 2Tri 2014 na categoria de Mercado Imobiliário Buscas por Celular cresceram 158% e buscas por Tablet cresceram 21% a.a. no mesmo período

35 O Brasil é o 5 o país com maior volume de buscas no mundo! Fonte: Dados internos Google

36 A Busca é a prateleira digital

37

38 No entanto, apenas 5% do tempo o usuário passa na pesquisa fazendo buscas

39 NAVEGA: Rede de Display 95M de pessoas navegam em sites de conteúdo

40 O que é a Rede de Display?

41 Rede de Display Google 95%

42 Mais consumidores online! M de clientes entraram em maracanãs sites imobiliários lotados! Fonte: ComScore Media Metrix Novembro 2013

43 Atépro meunegócio?

44 Atépro meunegócio?

45 Quais sites mesmo?

46 5.8bi de vídeos são assistidos no Brasil / mês ASSISTE: Vídeos Online

47 Qual é a 2ª maior ferramenta de buscas depois do Google?

48 Vídeo Online no Brasil YouTube 68,5M Usuários que assistem vídeos online 91% Deles acessaram o YouTube 5,8bi Vídeos assistidos no YouTube/ mês 85 Vídeos por viewer Fonte: ComScore Fev/14 - extrapolado para 108M de usuários online

49 64% dos interessados em imóveis já assistem vídeos no Youtube para obter mais informação

50 Atenção Interesse Desejo Ação Ação Lealdade F u n i l d e A ç ã o

51 Atenção Interesse/Desejo Ação Lealdade Atenção Interesse Desejo Ação Lealdade Anúncio Gráfico Anúncio Vídeo Campanha de Display Campanha de Vídeo A n ú n c i o I n t e r a t i v o Na Loja Mídia Online Campanha de Pesquisa P e s q u is a Remarketing Search Campanha de Remarketing

52

53 Utilize a internet para campanhas regionais de alto impacto Custo por Lead Fonte: Google Analytics Rossi Residencial / Ferramenta Interna Rossi Leads: Corretor on-line, formulário de , telefone e SMS. Rede de sites parceiros TV Jornal

54 Utilize a internet para campanhas regionais de alto impacto +100 unidades vendidas em um fim de semana Custo por Lead % Fonte: Google Analytics Rossi Residencial / Ferramenta Interna Rossi Leads: Corretor on-line, formulário de , telefone e SMS. Rede de sites parceiros TV Jornal

55 R$ em vendas corretores envolvidos leads gerados na hora do evento.

56

57 E se eu não tiver um alto valor de investimento? R$500 mês 300mil em contratos % de ROI R$6.000 mês Fonte: Dados internos do Google

58

59

60 Não é o mais forte que sobrevive, nem o mais inteligente, e sim o mais adaptável à mudança Darwin

61 Você está preparado para o futuro?

62 Você está preparado para o presente?

63 Como Começar?

64 Consultoria Gratuita Invista R$50, e ganhe R$100 para começar

65 Perguntas?

66 Obrigada! Karina Maia

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