PUBLICIDADE ONLINE uma visão geral. João Luiz Serpa Seraine Webdesigner 11/05/2007

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1 PUBLICIDADE ONLINE uma visão geral João Luiz Serpa Seraine Webdesigner 11/05/2007

2 Nova Economia A nova economia está diretamente ligada à velocidade de informações, comunicação, conhecimento, tecnologia.

3 Nova Economia O grande desafio das empresas é descobrir como dominar ambas, de forma a maximizar os recursos disponíveis.

4 Nova Economia A nova economia vai além da Internet... A Internet é => uma ferramenta, um canal de comunicação, um tipo de mídia e pode também ser o ambiente de uma empresa. A Internet surge numa era de transformações e acelera todo o processo, por suas características.

5 Publicidade On-line

6 Publicidade On-line Significativa importância dentro do mídia mix das empresas, devido à sua eficácia em atingir públicos qualificados e à sua forte capacidade de comunicação dirigida. Usada principalmente para aumentar a percepção da marca e captação de novos clientes. Mensuração do resultado de uma campanha on-line em tempo real é uma das vantagens mais visíveis. Em 2003, movimentou R$ 175 milhões, o que representa um aumento de 15,1% sobre 2002, quando o mercado publicitário dedicou R$ 152 milhões à web. Corresponde a 1,5% dos investimentos do setor no País. Nos próximos dois anos, o crescimento deve ficar em torno de 16% R$ 203 milhões em 2004 e R$ 235 milhões em 2005 no uso da mídia digital pelo mercado publicitário.

7 Publicidade On-line 6 milhões de conexões de banda larga existiam no Brasil no 1º tri de 2007, segundo a IDC 80% dos internautas vão participar de mundos virtuais até 2011, segundo o Gartner 16,3 milhões de brasileiros acessaram a internet de suas casas em março, segundo Ibope NetRatings R$ 1,2 bilhão foi o faturamento do comércio eletrônico no Brasil no 1º trimestre, segundo o e-bit US$ 16,8 bilhões foram os gastos com publicidade na internet norte-americana em 2006, segundo pesquisa da IAB 747 milhões de pessoas acessaram a internet no mundo em janeiro, segundo a comscore 14 milhões acessaram a web de suas casas em janeiro de 2007, segundo o Ibope NetRatings R$ 6,4 bilhões é a previsão para o faturamento do e-commerce no Brasil em 2007, segundo o e-bit

8 Publicidade On-line Hot-sites, pop-ups, banner, s marketing, etc. O formato mais tradicional de publicidade On-line é o banner. O primeiro banner a ser colocado na internet foi ao ar em 25/10/1994, pago pela AT&T e veiculado pela HotWire. Com ele surgiu o padrão de 468x60 pixels utilizado até hoje, conhecido como FULL BANNER. Tradução : Você já clicou com seu mouse aqui? Você vai (clicar). Interessante notar que 468 pixels de largura correspondia a 71% da largura total da tela na resolução padrão da época (640 x 480 pixels). É a mesma porcentagem ocupada pelos 728 pixels de largura de um supper banner na resolução padrão de hoje (1024 x 768 pixels).

9 Publicidade On-line Principais formatos utilizados na Web: Banner - Praticamente o primeiro formato utilizado na Web. É a versão para Internet dos famosos "outdoors" convencionais, com a diferença que podem ser dinâmicos. Skycrapers - Similares aos Banners, mas sendo usado um formato vertical em que normalmente é inserido no lado direito do site. Pop-up - As famosas janelinhas que são abertas quando o usuário acessa determinado site. Intertistial - Formato em que o usuário clica no link e antes de ser redirecionado para a página requerida é simulado uma publicidade em formato de tela cheia durante alguns segundos. Marketing - Divulgação de determinado produto ou serviço por segmentação de usuários através do . DHTML - Normalmente feito em Flash utilizando a linguagem DHTML simulando uma página em cima da outra. Hot Site - São os "show product page"! São sites de lançamentos de produtos ou serviços e normalmente utilizam sistemas usando Marketing Viral. Link Patrocinado - Muito utilizado nos sistemas de buscas da Web. De acordo com que o usuário digitar no formulário de busca é inserido no sistema a publicidade de acordo com a palavra-chave. Normalmente os primeiros resultados nos resultados das buscas são links patrocinados.

10 Publicidade On-line Assim como um outdoor é esquecido durante o tempo, e muitas vezes não redirecionamos nosso olhares para eles, o Banner foi sendo deixado de lado em relação a atenção dos usuários. Foi a partir de necessidades assim que foi surgindo novos formatos publicitários para a Web.

11 Formatos - Rodapé Móvel

12 Formatos - Skyscraper

13 Formatos

14 Formatos

15 Formatos

16

17

18 Alguns termos CPM - É a sigla para custo por mil exibições. Por exemplo, um banner exibido em um portal é cobrado a cada mil impressões dele independente de quantos clicks recebeu. ad clicks: número de vezes que os usuários clicam em um banner. ad views: número de vezes em que um anúncio é visto em um determinado tempo, em uma página web.

19 Alguns termos click rate: porcentagem de ad views, número de vezes em que um anúncio é visto em determinado espaço de tempo, que resulta em click through - número de cliques dados no banner. click stream: caminho percorrido pelo internauta ao clicar nos links de um ou mais sites. Ajuda a descobrir os hábitos de navegação. click through: número de cliques dados no banner de um anunciante. Estes cliques conduzem o internauta para o site próprio do anunciante. CPC: Custo por Clique. Uma modalidade de preço em que o anunciante paga de acordo com o número de vezes que o internauta clica o banner ou outra mensagem que estiver vinculada (lincada) a ele. Também conhecido como PPC (Pay Per Click). spam: prática de enviar mensagens, via correio eletrônico, indiscriminadamente e em grande quantidade. Geralmente estas mensagens são compostas por propagandas, correntes e boatos (especialmente da detecção de novos vírus).

20 Links Patrocinados

21 Passos básicos 1. Estabeleça seu objetivo Construir lealdade à marca? Gerar vendas? Aumentar tráfego no seu site ou ponto de vendas? Gerar oportunidades de vendas (leads)? Aumentar a satisfação dos clientes em relação aos seus produtos e serviços? 2. Escolha o modelo publicitário ideal 3. Crie uma mensagem publicitária de alto impacto 4. Utilize os enormes benefícios da mídia interativa 5. Lembre-se também

22 Lembre-se também Propaganda on-line funciona para gerar lembrança de marca e melhorar atitudes perante a marca Freqüência de exposição é crítica para se construir lealdade a marca, faça um plano de mídia compatível com alcance do veículo escolhido. A Internet atinge milhões de consumidores com baixo custo por impacto quando comparado a outras mídias A propaganda on-line gera tráfego de consumidores no seu site, isto permite quer aos consumidores ter maior conhecimento sobre seu produto ou serviço, fazendo com que seu site cumpra com as funções de pré-venda, deixando os consumidores mais próximos da decisão de compra.

23 Second Life 77 mil pessoas da América Latina acessaram o Second Life em março, segundo a comscore

24 OBRIGADO! contatos:

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