Os Ricos e os Poderosos

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1 Os anúncios conseguem quase triplicar as visitas aos sites dos anunciantes em comparação aos Banners Standard 2012 MediaMind Inc. All rights reserved.

2 Dinâmicos e flexiveis, trazem vídeos atraentes, música e games. Também podem ser ampliados até ocuparem toda a tela para chamar a atenção dos usuários e mantê-los engajados por muito mais tempo. Essas são apenas algunas das características dos anúncios. Além disso, ocupam o topo da lista de preferencia no mundo da publicidade de marcas por provocarem grande repercussão antes mesmo do lançamento de novos produtos e filmes. Curiosamente, também estão se revelando como um poderoso canal para os anunciantes que desejam aumentar tráfego e vendas. Um estudo lançado recentemente pela MediaMind analisa como as peças e os Banners Standard influenciam as visitas dos sites. O levantamento verificou 24 mil anúncios criativos com mais de 12 bilhões de impressões servidas na América do Norte entre julho e dezembro de As visitas aos sites foram medidas através da utilização tags de conversão nas páginas de entrada. Confira os resultados: triplica as visitas aos sites; com vídeo, multiplica por seis A análise revela que há uma grande probabilidade de os usuários expostos a anúncios chegarem ao seu site para buscar informações sobre os produtos disponíveis e até efetuarem compras. As peças desenvolvidas com esse formato demonstram ser um método eficaz para manter os usuários entusiasmados com os produtos ou serviços ao engajá-los através dos banners. Esses resultados também mostram que a publicidade é uma poderosa ferramenta capaz de mobilizar os usuários para que visitem sua página na internet Gráfico 1: Visitas aos Sites por Formato com Vídeo 2

3 Para quantificar o valor agregado do formato, comparamos a quantidade de usuários que visitaram o site depois de visualizar anúncios e Banners Standard. Esses números incluiam tanto os visitantes que clicavam non banner, como aqueles que digitavam a URL ou faziam buscas. Os resultados mostram que os usuários que acabavam de ver um anúncio são quase três vezes mais propensos a navegarem pelo site do anunciante em relação àqueles que visualizaram um. Os banners com vídeo vencem com folga. Os anunciantes que adicionaram vídeo ao banner conseguiram multiplicar por seis as visitas ao seu site em comparação àqueles que ofereciam apenas Banners Standard. Resposta direta: quadriplica o tráfego do site pós-clique; com vídeo, multiplica por nove O também é capaz empolgar os usuários. Comparamos os anúncios com os Banners Standard em relação à probabilidade de os usuários clicarem no banner e realizarem uma visita no site do anunciante sem levar em conta cliques acidentais que não resultaram em uma visita ao website. Os resultados mostram que a probabilidade de os usuários clicarem e visitarem o site dos anunciantes depois de verem anúncios é quatro vezes maior do que aqueles que visualizaram Banners Standard. No caso do com vídeo, a probabilidade aumenta em até nove vezes. Gráfico 2: Tráfego do Site Pós-Clique por Formato com Vídeo 3

4 Posicionamento de marca: os anúncios quase duplicam as visitas dos usuários que não efetuaram cliques Segundo a comscore, muitos visitantes dos sites chegam a eles simplesmente por causa da exposição aos banners, sem necessariamente terem clicado no anúncio. Esse comportamento do internauta prova que os Banners Display são uma poderosa ferramenta para o posicionamento da marca: os usuários retêm a mensagem publicitária e visitam o site de forma independente para buscar mais informações. Os resultados da análise mostram que o formato é consideravelmente mais eficiente que os Banners Standard no caso de visitas geradas sem clique. Os usuários expostos a anúncios são 1,7 vezes mais propensos a visitarem o site do anunciante do que aqueles que viram Banners Standard. No caso do com vídeo, os internautas são 1,9 vezes mais propensos. Gráfico 3: Tráfego do Site Pós-Impressão por formato,, com Vídeo 4

5 CONCLUSÃO Fica claro que o formato é uma ferramenta eficiente, em diferentes níveis, para cumprir os objetivos de diversas campanhas publicitárias. Os anúncios, mais visíveis e atraentes, agregam valor tanto à marca como ao marketing de resposta direta. A análise da MediaMind mostra que os anúncios e especialmente as peças com vídeo são um bom investimento para gerar tráfego nos sites e vendas. Resultados do estudo na íntegra em: MediaMind Inc. All rights reserved. 5

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