Há 200 vezes mais probabiblidade de um usuário clicar em um anúncio In-Stream que em um Banner Standard

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2 10 Fatos que você deveria conhecer sobre a publicidade In-Stream A publicidade In-Stream representa uma enorme oportunidade para os publicitários. Na verdade, é um dos segmentos da publicidade online que apresenta crescimento mais rápido. De acordo com a comscore, em todo o mundo, mais de 200 bilhões de vídeos são vistos todos os meses, alcançando uma audiência mundial de 1,2 milhões de pessoas. Esses números indicam que os anúncios em vídeo InStream possuem um imenso potencial para alcançar seu público-alvo. Se você ainda não tem certeza que a publicidade In-Stream seja uma boa opção para sua estratégia, apresentamos dez fatos que todos os anunciantes deveriam levar em conta. 1 Há 200 vezes mais probabiblidade de um usuário clicar em um anúncio In-Stream que em um Banner Standard De acordo com os benchmarks da MediaMind, a Taxa de Cliques (CTR) média para os banners standard é de 0,009%, enquanto que o CTR de referência para o vídeo In-Stream alcança 1,74%, um aumento de quase 2.000%. Embora os cliques não sejam considerados uma medição perfeita para a eficácia em publicidade, são capazes de indicar a quantidade de tráfego gerado por uma campanha. Os dados sugerem que o vídeo poder ser extraordinariamente eficiente para levar as pessoas até um site e obter mais tráfego e, por fim, vendas. 2 73% dos anúncios em vídeo In-Stream são reproduzidos até o final Um dos fatores que mais contribui para a eficácia de uma campanha é o tempo gasto com o anúncio. Quanto mais tempo a marca permanece na sua frente, maior é a probabilidade de se lembrar dela. No caso dos pre-rolls e mid-rolls (os anúncios em In-Stream que aparecem antes e no meio de um conteúdo de vídeo, respectivamente), os usuários devem ver o anúncio completo antes de reiniciar o conteúdo. Após analisar milhões de impressões, a MediaMind chegou à conclusão que uma média de 73% das impressões de anúncios em A InStream são reproduzidas até o fim, enquanto 71% correspondem a três quartos da duração dos anúncios. Os resultados apontam que um longo tempo de exposição gera o retorno de dinheiro investido. 2

3 3 Os anúncios com vídeo funcionam bem para os anunciantes de marcas A construção de marca consiste em contar uma história, algo que o vídeo consegue fazer como nenhum outro meio. Os anúncios em vídeo podem transmitir mensagens complexas de forma inesquecível. De acordo com um estudo da Dynamic Logic e da TubeMogul, os anúncios em vídeo têm um dos maiores impactos em medições de marca, como a consciência de marca ou a preferência de marca. Já as campanhas de bens de consumo e serviços financeiros são aquelas que conseguem se beneficiar melhor desse formato. 4 Anúncios In-Stream: quanto mais longos, mais eficientes Os anúncios em vídeo online e de televisão são completamente diferentes. Enquantos os spots em televisão duram entre 15 e 30 segundos, a maior parte dos anúncios em vídeo concebidos específicamente para a Internet têm 90 segundos. Na verdade, esses anúncios online com maior duração funcionam melhor que os anúncios de televisão readaptados e mais curtos. Ainda de acordo com o estudo da Dynamic Logic e da TubeMogul, os anúncios em vídeo criados específicamente para a web são mais eficientes que os de televisão redesenhados para aumentar a preferência de marca e a intenção de compra. É supreende verificar que os anúncios em vídeo online mais longos tenham também uma taxa de finalização mais alta. 5 63% dos publicitários planejam usar vídeo In-Stream em 2012 De acordo com um estudo conduzido pela rede de publicidade Break Media, o vídeo In-Stream está cada vez mais presente nas campanhas online. O levantamento indica que 63% dos publicitários planejam usar vídeo In-Stream em 2012 e 31% dos anunciantes afirmam que o pre-roll é seu formato publicitário preferido. 3

4 6 37 milhões de lares norte-americanos assistem a vídeos online em seus televisores De acordo com o instituto de pesquisas Forrester, 37 milhões de lares nos Estados Unidos já contam com um dispositivo conectado que permite ver vídeos digitais na televisão. Em 2010 essa cifra era inferior a 25 milhões. Nesses lares conectados, os consumidores mais jovens estão na dianteira, porque ultrapassam em cerca de 20% o resto da população que já adotou um dispositivo digital. A Forrester prevê que a penetração de dispositivos conectados chegue aos 50% em 2016, criando assim mais opções e oportunidades de consumo de vídeo para os anunciantes digitais. 7 Cerca de 60% dos usuários de Internet norte-americanos assistem a vídeos online pelo menos uma vez por semana Ver vídeos online está se transformando em um passatempo popular. De acordo com um estudo da Frank N. Associates, em 2011, 57% dos internautas nos Estados Unidos assistiram a vídeos online mais de uma vez por semana e 21% os viram diariamente. Trata-se de um grande incremento desde o ano de 2009, quando apenas 43% dos usuários de Internet assistiram a vídeos online mais de uma vez por semana e 12% os viam diariamente. 8 Os usuários passam 4,5 horas por mês vendo vídeos no computador e 4 horas em dispositivos móveis De acordo com a Nielsen, o norte-americano médio passou cinco horas vendo vídeos no computador no segundo trimestre de 2011, enquanto que a norte-americana média gastou quatro horas diárias com essa atividade. Além disso, o norte-americano médio assistiu a vídeos no telefone celular por quatro horas e vinte minutos. No caso da norte-americana média, foram três horas e 37 minutos. Ainda há muito espaço a ser ocupado nesse campo, pois homens e mulheres passam 140 e 150 horas por mês, respectivamente, vendo TV. 4

5 9 A maioria dos publicitários paga entre US$ 11 e US$ 25 de CPM para anúncios de vídeo Um estudo da DIGIDAY e da Adapt TV revela que 31% dos publicitários norte-americanos pagam, em média, entre US$ 11 e US$ 15 por mil impressões (CPM) de vídeo, e mais de 50% paga entre US$ 11 e US$ 25. Isso indica que o vídeo é um dos formatos publicitários online mais importantes. 10 Entre 2011 e 2016, os investimentos com publicidade em vídeo aumentarão de US$ 2 bilhões para US$ 5,4 bilhões Os dólares investidos em publicidade se dirigem à publicidade em vídeo e, antes de 2016, a previsão é que o gasto tenha passado dos US$ 2 bilhões aos US$ 5,4 bilhões, segundo uma estimativa da Forrester. A empresa de pesquisas atribui esse aumento a fatores como o crescimento da disponibilidade de conteúdo de vídeo de alta qualidade e seguro para a marca, a proliferação de dispositivos com fácil acesso a vídeos e a chegada à idade adulta dos consumidores jovens já acostumados com a Internet. Conclusão O vídeo In-Stream está gerando bons resultados para os publicitários, em termos de medição de cliques e de marca. Aprova disso é o gasto em publicidade que cresce a um ritmo assombroso. Como o vídeo online já domina um espaço privilegiado nos lares e ocupa grande parte do tempo das pessoas, a publicidade em vídeo online se transformará, sem dúvida, em um componente fundamental das principais campanhas. Se o seu radar ainda não captou essa onda, talvez esteja fora de sintonia.

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