QUEM SOMOS. Site nº 1 de E-Commerce da América Latina. Audiência com mindset de compra. Soluções de BRANDING + PERFORMANCE = CONVERSÃO REAL
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- Cíntia de Sequeira Clementino
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1 MEDIA KIT #2015
2 QUEM SOMOS Site nº 1 de E-Commerce da América Latina. Audiência com mindset de compra. Soluções de BRANDING + PERFORMANCE = CONVERSÃO REAL
3 POR QUE MERCADOLIVRE? Fonte: comscore Fevereiro 2015 MercadoLivre 23.7 milhões de brasileiros visitam o MercadoLivre Site Nº 1 de E-Commerce da América Latina 1 em cada 3 internautas brasileiros usam MercadoLivre 20 milhões de compradores
4 POR QUE MERCADOLIVRE? Fonte: MercadoLivre Fevereiro 2015 BRANDING 120 milhões de usuários registrados + de categorias e subcategorias PERFORMANCE buscas por segundo 2,5 compras por segundo
5 MercadoLivre no Ranking de Varejo Visitantes Únicos (000) % Alcance Fonte: comscore Fevereiro % 42% 38% 29% 22% 22% 19%
6 USUÁRIOS MERCADOLIVRE ML conversa com todos os públicos: de homens a mulheres, de jovens a idosos, todas as classes sociais. Fonte: comscore Fevereiro % 41% Homens % 26% Mulheres 27% 24% 12% 6%
7 POR QUE MERCADOLIVRE? Fonte: MercadoLivre Fevereiro 2014 Em 2014 o volume financeiro transacionado em todo o MercadoLivre Brasil foi de R$ bilhões 53% deste volume pertence às seguintes categorias: Acessórios para veículos Celulares e Telefones Informática Eletrônicos, Áudio e Vídeo Games
8 ALCANCE do MercadoLivre nas principais categorias Fonte: comscore Fevereiro 2015 Motors 63,9 Consumer Electronics 55,9 Business/Finance 44,4 Fragances/Cosmetics 54,8 Travel 46,7 Health Care 63,7 Real Estate 57,7 Home 65,2 Apparel 52,8 Jewelry/Luxury goods 70,1 Computer Hardware 55,9 Sports/Outdoor 55,7
9 VISITAS ÚNICAS Quantidade de visitantes únicos no MercadoLivre (000) Fonte: comscore Fevereiro 2015 Motors Consumer Electronics Business/Finance Fragances/Cosmetics Travel Health Care Real Estate Home Apparel Jewelry/Luxury goods Computer Hardware Sports/Outdoor
10 PRODUTOS SOLUÇÕES PERSONALIZADAS PARA UMA AUDIÊNCIA COM MINDSET DE COMPRA ONLINE
11 SOLUÇÕES Performance Branding Produtos que maximizam as vendas. Formatos que geram grandes impactos nos indicadores de awareness e engagement.
12 Performance PRODUCT ADS TEXT ADS SPONSORSHIP
13 Performance PRODUCT ADS TEXT ADS SPONSORSHIP Integração totalmente automática Atualização em tempo real e sem necessidade de manutenção. O que é um Product Ad? Um link patrocinado com a seguinte estrutura: Foto Descrição Preço Como funciona? Aparece segundo o comportamento de navegação do usuário Contextual targeting: funciona segundo a busca que o usuário está fazendo nesse momento. Behavioral targeting: escolhe a publicidade de acordo com o histórico de buscas do usuário. Logo do anunciante
14 Performance PRODUCT ADS TEXT ADS SPONSORSHIP POSIÇÕES LISTADOS HOME HOME DE CATEGORIAS PÁGINAS DE PRODUTOS MOBILE
15 Performance PRODUCT ADS TEXT ADS SPONSORSHIP Posições LISTADOS HOME HOME DE CATEGORIAS PÁGINAS DE PRODUTOS MOBILE Segmentação: Contextual
16 Performance PRODUCT ADS TEXT ADS SPONSORSHIP Posições LISTADOS HOME HOME DE CATEGORIAS PÁGINAS DE PRODUTOS MOBILE Segmentação: Behavioral targeting
17 Performance PRODUCT ADS TEXT ADS SPONSORSHIP Posições LISTADOS HOME HOME DE CATEGORIAS PÁGINAS DE PRODUTOS MOBILE Segmentação: Behavioral targeting
18 Performance PRODUCT ADS TEXT ADS SPONSORSHIP Posições LISTADOS HOME HOME DE CATEGORIAS PÁGINAS DE PRODUTOS MOBILE Segmentação: Categorias
19 Performance PRODUCT ADS TEXT ADS SPONSORSHIP Posições LISTADOS HOME HOME DE CATEGORIAS PÁGINAS DE PRODUTOS MOBILE Segmentação: Categorias
20 Performance PRODUCT ADS TEXT ADS SPONSORSHIP A integração do Product ADS XML API do anunciante Anúncios do MercadoLivre Através da URL é feito o download do arquivo hospedado na web do cliente para gerar os anúncios. Atualizacao 2 vezes por día Documentação em: Modelo XML Atualização constante Documentação em: introduction-productad/ Cria os links diretamente das informações dos anúncios cadastrados no site Atualização constante
21 Performance PRODUCT ADS TEXT ADS SPONSORSHIP Links Patrocinados localizados nos listados e nas páginas de produtos. Alcance o usuário no momento da busca.
22 Performance PRODUCT ADS TEXT ADS SPONSORSHIP Posição fixa nos listados que patrocina uma categoria Aparece em todas as buscas relacionadas Diferencial: Foto do produto + Logo da Marca/Empresa Seus produtos se destacam em todas as buscas relacionadas Pode comunicar mais de um produto
23 Branding PROJETOS ESPECIAIS AUDIENCIAS SEGMENTADAS PROMOÇÕES INTEGRAÇÕES Sales Hub. Segmentações Descontos do Dia Cotizador New Product Clusters Destaque Home. Sponsored Deals Categorias ROS
24 Branding PROJETOS ESPECIAIS SEGMENTAÇÕES PROMOÇÕES INTEGRAÇÕES Sales Hub New Product Sponsored Deals
25 Branding PROJETOS ESPECIAIS SEGMENTAÇÕES PROMOÇÕES INTEGRAÇÕES Clusters Categorias ROS Através de cookies de retargeting, é possível identificar e alcançar os clientes potenciais, personalizar ofertas e comunicar de forma efetiva. Os banners aparecem para uma audiência qualificada, que navega nas mais de categorias e subcategorias do MercadoLivre. Banners em todo o site para fortalecer uma marca.
26 Branding PROJETOS ESPECIAIS SEGMENTAÇÕES PROMOÇÕES INTEGRAÇÕES Clusters Os clusters são formados de acordo com o comportamento dos usuários que buscam, visitam e que compram. Por isso, com eles, entregamos uma publicidade 100% relevante ao interesse dos usuários do MercadoLivre. Behavioral Targeting Retargeting B2B
27 Branding PROJETOS ESPECIAIS SEGMENTAÇÕES PROMOÇÕES INTEGRAÇÕES Categorias Banners que aparecem em categorias específicas. Alcançam uma audiência segmentada de forma eficiente e com uma mensagem relevante. 300x x120
28 Branding PROJETOS ESPECIAIS SEGMENTAÇÕES PROMOÇÕES INTEGRAÇÕES Descontos do Dia Home Oferta localizada na Home Principal do MercadoLivre. Produtos ou serviços obrigatoriamente com descontos para atrair uma grande quantidade de compradores.
29 Branding PROJETOS ESPECIAIS SEGMENTAÇÕES PROMOÇÕES INTEGRAÇÕES Cotizador Formato especial Produto integrado nas páginas de Carros e Imóveis. Para oferecer empréstimo e seguros online Posiciona a marca nas etapas finais do processo de compra.
30 OBRIGADO! Soluções de Branding e Performance adsales@mercadolivre.com.br publicidad.mercadolibre.com.br
31 Branding PROJETOS ESPECIAIS SEGMENTAÇÕES PROMOÇÕES INTEGRAÇÕES Clusters / Behavioral Targeting / Retargeting / B2B Interesse: Segmentação de todos os usuários que visitaram páginas de um determinado produto. Passo 1 Passo 2 Intenção de compra real: Segmentação de usuários que, nos últimos 15 dias, entraram pelo menos 3 vezes em um determinado produto, mas que ainda não compraram. Na próxima navegação dentro do MercadoLivre, encontrarão uma campanha direcionada.
32 Branding PROJETOS ESPECIAIS SEGMENTAÇÕES PROMOÇÕES INTEGRAÇÕES Clusters / Behavioral Targeting / Retargeting / B2B Pós-Venda Segmentação composta por aqueles usuários que nos últimos 30 dias compraram um determinado produto. Passo 1 Passo 2 Passo 3
33 Branding PROJETOS ESPECIAIS SEGMENTAÇÕES PROMOÇÕES INTEGRAÇÕES Clusters / Behavioral Targeting / Retargeting / B2B Segmentação composta por aqueles usuários que nos últimos 30 dias procuraram determinados produtos no site do anunciante. Passo 1 Passo 2
34 Branding PROJETOS ESPECIAIS SEGMENTAÇÕES PROMOÇÕES INTEGRAÇÕES Clusters / Behavioral Targeting / Retargeting / B2B Para serviços corporativos Segmentação exclusiva para as empresas dentro do MercadoLivre. Somos o veículo com maior alcance no canal corporativo.
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