Números Black Friday Fonte: Webshopers2014

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1 BLACK FRIDAY

2 Números Black Friday Fonte: Webshopers2014

3 Números Black Friday 2014 Segundo a pesquisa NetView, da Nielsen IBOPE, 10,6 milhões de pessoas navegaram em sites de varejo durante o Black Friday 2014 Em 2014 o faturamento foi de R$ 1,16 bilhão, o que representa um crescimento nominal de 51% em relação a 2013* As categorias que mais venderam no dia da Black Friday foram Telefonia e Celulares, Eletrodomésticos, Moda e Acessórios e Informática e Eletrônicos* *Fonte: E-bit

4 Por que MercadoLivre? Fonte: comscore + Analytics de 1.6BI + de 460MM 1 em cada 3 20 milhões 7 milhões de Pageviews no mês de Agosto de de Unique pages somente no mês de Agosto de internautas brasileiros usam MercadoLivre de compradores vendedores na América Latina Fonte: MercadoLivre 2015

5 Por que MercadoLivre? BRANDING 120 milhões de usuários registrados + de categorias e subcategorias PERFORMANCE buscas por segundo 2,5 compras por segundo Fonte: MercadoLivre Fevereiro 2015

6 Por que MercadoLivre? Necessidade Pesquisa Alternativas Compra PRESENÇA EM 75% DO PROCESSO DE COMPRA

7 Por que MercadoLivre? R$ ,0 R$ ,0 TOP 10 do volume transacionado (R$) no primeiro semestre de 2015, entre as principais categorias aderentes ao Black Friday R$ ,0 R$ ,0 R$ ,0 R$ ,0 R$ ,0 R$ - Informática Celulares e Telefones Eletrônicos, Áudio e Vídeo Casa, Móveis e Decoração Esportes e Fitness Calçados, Roupas e Bolsas Games Câmeras e Acessórios Brinquedos e Hobbies Eletrodomésticos Fonte: MercadoLivre 2015

8 Líder absoluto Varejo + de 30 MILHÕES usuários/mês acessam o MercadoLivre A cada 4 minutos navegados no e-commerce 1 MINUTO É NO MERCADOLIVRE Fonte: comscore media matrix Jul/2015

9 Usuários MercadoLivre O MercadoLivre conversa com todos os públicos: de homens a mulheres, de Jovens a idosos, todas as classes sociais 59% Homens 41% Mulheres % % 27% 24% % 55+ 6% Fonte: MercadoLivre 2015

10 Especial Black Friday MercadoLivre

11 1. Aquecimento BF 2. Native Advertising 3. Display cluster 4. Sponsored Deals Criação de uma landing exclusiva para lançar ou reforçar os produtos principais da marca. Entregas de ProductAds com foco em performance Criação de segmentos de audiência aderentes à marca Patrocínio de uma categoria no MercadoLivre relacionada à marca

12 1. AQUECIMENTO BF Criação de um ambiente exclusivo de vendas com as melhores ofertas, direcionando para onde a marca desejar. Possibilidade de inserção dos vídeos, features dos produtos, imagens, etc.

13 2. NATIVE ADVERTISING ProductAds Native Ad com 100% do Look and Feel do MercadoLivre, onde temos um CTR 54% maior que em peças tradicionais, com foco em performance. O usuário é impactado com uma publicidade sincronizada automaticamente dos produtos da loja (por XML ou API) Foto Informação Preço Logo LG Ultra HD TV 55 R$4.599,00

14 2. NATIVE ADVERTISING ProductAds Onde aparecem? Listados Home de LG Ultra HD TV 55 R$4.599,00 Categoria Publicações LG Ultra HD TV 55 R$4.599,00

15 2. NATIVE ADVERTISING ProductAds Onde aparecem? Listados Home de LG Ultra HD TV 55 R$4.599,00 Categoria Publicações LG Ultra HD TV 55 R$4.599,00

16 2. NATIVE ADVERTISING ProductAds Onde aparecem? Listados Home de Categoria Publicações LG Ultra HD TV 55 R$4.599,00 LG Ultra HD TV 55 R$4.599,00

17 3. DISPLAY Cluster Os clusters são formados em função do comportamento dos usuários que buscam, visitam e compram. Por isso, com eles, entregamos uma publicidade 100% relevante ao interesse dos usuários do MercadoLivre. Behavioral Targeting BT Pós venda Retargeting

18 3. DISPLAY Cluster / Behavioral Targeting Formato de Mídia Display que entrega dentro do ambiente MercadoLivre, de acordo com as buscas feitas, ao menos 3 vezes em um produto, nos últimos 30 dias. Passo 1 Passo 2 Minha Conta Superbanner (728x90) Páginas de produtos Arroba Banner (300x250)

19 3. DISPLAY Cluster / BT Pós venda Segmentação feita com aqueles usuários que, nos últimos 30 dias, compraram determinado produto. Passo 1 Passo 2 Passo 3

20 3. DISPLAY Cluster / Retargeting Entrega de mídia display para aqueles usuários que, nos últimos 30 dias, visitaram o site da marca. Passo 1 Passo 2 Minha Conta Superbanner (728x90) Páginas de produtos Arroba Banner (300x250)

21 4. SPONDORED DEAL Formato exclusivo que permite patrocinar as categorias aderentes através de uma landing com conteúdos reais do MercadoLivre, que têm relação com o produto / marca / campanha.

22 POR QUE VOCÊ NÃO PODE FICAR DE FORA? Possibilidade de se apropriar de categorias no maior site de e-commerce da América Latina e do Brasil durante a maior ação digital do Brasil Concentra e otimiza as vendas de Natal: landing no ar durante 1 mês Performance: Gera cliques e leads qualificados Branding: Divulga a sua marca antes, durante e depois do evento

23 VALORAÇÃO BLACK FRIDAY MERCADOLIVRE Cota Eletrodomésticos (Linha Branca, Ar Condicionado, Lava-Louça, Casa, Móveis e Decoração) FORMATO CANAL VENDA VOLUME AUDIÊNCIA VISIBILIDADE UNIT. TABELA DESC UNIT. NEG. TOTAL NEGOCIADO Aquecimento Black Friday [Ambiente exclusivo de vendas] Landing Page + Home de Categoria + Home MercadoLivre [Mês Black Friday] CPM % R$ 62,00 92% R$ 4,96 R$ ,00 Native Advertising [MercadoAds] Categorias Relacionadas CPC R$ 10,50 91% R$ 1,00 R$ 768,08 Display [SuperBanner e Arroba banner] Internas [Semana Black Friday] CPM % R$ 62,00 93% R$ 4,22 R$ ,00 SPONDORED DEAL [Patrocínio de categorias relacionadas] Landing Page Categorias relacionadas [Mês Black Friday] CPM % R$ 62,00 92% R$ 4,96 R$ 4.960,00 Total de impressões % 92% Valor Total da Proposta R$ ,08

24 Soluções de Branding e Performance Carolina Machado Fabiula de Almeida Gabriela Zanzini

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