Mídia Diferenciada Outdoor gigante

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1 16 Mídia Diferenciada Outdoor gigante TEASER Formato: Outdoor duplo Próximo ao Parque do Ibirapuera com alto fluxo de pessoas Estimativa de de pessoas impactadas em 14 dias Cobertura de 60% do fluxo de pessoas local DURANTE A SEMANA DA MOBILIDADE

2 17 Mídia Diferenciada Mídia em elevador TEASER Formato: monitores LCD nos principais centros empresariais de São Paulo. 4 dias de teaser e 11 dias de anúncio da Semana da Mobilidade inserções no período DURANTE A SEMANA DA MOBILIDADE Estimativa de pessoas atingidas

3 18 Mídia Diferenciada Taxi 150 taxis cobrindo aeroportos, centros empresariais e o Hotel Hyatt, onde aconteceu o evento de lançamento Localização do anúncio no vidro traseiro. Folhetos foram distribuídos no taxi DURANTE A SEMANA DA MOBILIDADE Estimativa de pessoas atingidas.

4 19 Mídia Diferenciada Empenas 2 pontos estratégicos em importantes avenidas de São Paulo. DURANTE A SEMANA DA MOBILIDADE Estimativa de pessoas atingidas Cobertura de 30% do fluxo de pessoas local

5 20 Mídia Diferenciada Bike Banners TEASER 2 grupos de 4 ciclistas, circularam nas principais avenidas de São Paulo. 4 banners para cada grupo de bicicletas de impactos. DURANTE A SEMANA DA MOBILIDADE

6 21 Mídia Emergente

7 22 Mídia Emergente Ação com prisioneiros TEASER Marketing de Guerrilha envolvendo atores presos em desktops, distribuindo folhetos sobre o evento. A ação aconteceu 3 dias antes do evento nas principais avenidas - em frente ao Shopping Iguatemi e perto de centros empresariais. Os atores estiveram também no evento de lançamento com o Paul Otellini no Hyatt Hotel Estimativa de pessoas atingidas

8 23 Mídia Emergente Internet Foi criado uma ação teaser e um hotsite com vários recursos multi-mídia para estimular a interatividade e registros espontâneos, onde habilitava o internauta a receber informações da Semana da Mobilidade através de e- mail marketing Além disso, foi desenvolvido um hotsite da Semana da Mobilidade (rico em informação, fácil de navegar, com uma arquitetura dinâmica e intuitiva, além de recursos interativos) e s diários foram disparados para o database de cadastros registrados comunicando a agenda do dia Foi escolhida uma URL denominada

9 24 Mídia Emergente Mídia em Internet Principais Portais utilizados UOL Terra MSN Revistas de IT IT Web Info Exame Revistas de Negócios Exame Você SA Total de impressões compradas: Taxa de Conversão: 0,5% Média mercado: 0,3%

10 25 Teaser Internet Uma semana antes da abertura oficial da Semana da Mobilidade, banners teaser foram veiculados em vários sites relevantes para o target. Peças Interativas Aparelhos móveis eram mostrados atrás de barras, como se estes fossem prisioneiros. O conceito era Em breve todos serão livres ; E clicando nos banners, o usuário seria direcionado para o hotsite, onde ele então se registraria com a promessa de que ele (ou ela) poderiam se libertar da barras que o aprisionavam; 2098 registros foram feitos em apenas 03 dias.

11 26 Hotsite Página de entrada Internet TEASER

12 27 Hotsite tela principal Internet TEASER

13 28 Hotsite tela de registro Internet TEASER

14 29 Conceito de Liberdade Internet Com o objetivo de alinhar os conceitos de campanha off-line com a de online, um elemento chave foi utilizado e estava presente em todas as peças: as barras da prisão eram feitas de cabos, que em alguns momentos poderiam ser elétricos e em outros, cabos de rede; Através de movimento em flash, as barras de abriam do meio para fora e a palavra LIBERDADE aparecia bem no meio como se alguém tivesse se libertado (na verdade, a liberdade significa libertar-se dos fios que prendem ao computador); Este conceito apareceu em todas as execuções da campanha online e hotsite durante a Semana da Mobilidade.

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