PUBLICIDADE ONLINE uma visão geral. João Luiz Serpa Seraine Webdesigner 09/04/2008

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Mauro Jerónimo Natal Sales
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1 PUBLICIDADE ONLINE uma visão geral João Luiz Serpa Seraine Webdesigner 09/04/2008

2 Nova Economia A nova economia está diretamente ligada à velocidade de informações, comunicação, conhecimento, tecnologia.

3 Nova Economia O grande desafio das empresas é descobrir como dominar ambas, de forma a maximizar os recursos disponíveis.

4 Nova Economia A nova economia vai além da Internet... A Internet é => uma ferramenta, um canal de comunicação, um tipo de mídia e pode também ser o ambiente de uma empresa. A Internet surge numa era de transformações e acelera todo o processo, por suas características.

de mídia e pode também ser o ambiente de uma empresa.

5 Dados de acesso à Internet no Brasil A Internet já é o terceiro meio de propagação de notícias mais procurado pelos brasileiros. Os brasileiros que possuem internet em casa gastam, em média, 21h 44 minutos por mês na internet. Este número é o maior do mundo, superando a média dos Estados Unidos em 2h 55 minutos.

Os brasileiros que possuem internet em casa gastam, em média, 21h 44 minutos

6 Dados de acesso à Internet no Distrito Federal Dentro deste contexto, o DF é a unidade da Federação onde mais pessoas possuem acessos à Internet. 41,1% da população do DF têm acesso à Internet. O segundo colocado é São Paulo, com 29,9%. Fonte: PNAD (Pesquisa Nacional por Amostras de Domicílios), IBGE 2005.

41,1% da população do DF têm acesso à Internet.

7 Perfil do Internauta no DF São 919 mil internautas no DF; 54% são homens; 30% são da classe A, 40% da classe B e 24% da classe C; 43% tem ensino médio e 35% ensino superior; 34% tem idade entre 10 e 19 anos, 31 % 20 e 29 anos, 19% 30 e 39 anos; 53% preferem produtos que ofereçam a última palavra em tecnologia 54% tem interesse em arte e cultura artística 54% tem interesse em automóvel 55% tem interesse em beleza e estética 64% tem interesse em cinema

19% 30 e 39 anos; 53% preferem produtos que ofereçam a última palavra em tecnologia 54% tem interesse em arte e

8 Perfil do Internauta no DF 70% tem interesse em educação escolar 49% tem interesse em finanças pessoais e orçamento familiar 49% tem interesse em moda e vestuário 67% tem interesse em profissão e mercado de trabalho 63% tem interesse em esportes em geral 70% tem interesse em computação uso pessoal e profissional 71% tem interesse em saúde bem estar e qualidade de vida 70% pretende viajar pelo Brasil nos próximos 12 meses 77% costumam assistir filme em DVD 67% costumam fazer compras no shopping centers 46% costumam ler livros para fins de lazer 87% costumam ouvir músicas Fonte: XLVIII Estudos Marplan/EGM Brasília (DF) Jan/07 a Dez/07 Base 10 e + anos.

interesse em saúde bem estar e qualidade de vida 70% pretende viajar pelo Brasil nos próximos 12 meses 77% costumam assistir filme em DVD 67% costumam fazer compras

9 Publicidade On-line

10 Participação Publicidade On-linedos Meios

11 Crescimento dos investimentos

12 Publicidade On-line

13 Publicidade On-line Significativa importância dentro do mídia mix das empresas, devido à sua eficácia em atingir públicos qualificados e à sua forte capacidade de comunicação dirigida. Usada principalmente para aumentar a percepção da marca e captação de novos clientes. Mensuração do resultado de uma campanha online em tempo real é uma das vantagens mais visíveis.

14 Publicidade On-line milhões acessaram a web de suas casas em janeiro de 2007, segundo o Ibope NetRatings 21,3 milhões acessaram a web de suas casas em dezembro de 2007, segundo o Ibope NetRatings 21,1 milhões acessaram a web de suas casas em janeiro de 2008, segundo o Ibope NetRatings

de suas casas em dezembro de 2007, segundo o Ibope NetRatings 21,1

15 Publicidade On-line Hot-sites, pop-ups, banner, s marketing, etc. O formato mais tradicional de publicidade On-line é o banner. O primeiro banner a ser colocado na internet foi ao ar em 25/10/1994, pago pela AT&T e veiculado pela HotWire. Com ele surgiu o padrão de 468x60 pixels utilizado até hoje, conhecido como FULL BANNER. Tradução : Você já clicou com seu mouse aqui? Você vai (clicar). Interessante notar que 468 pixels de largura correspondia a 71% da largura total da tela na resolução padrão da época (640 x 480 pixels). É a mesma porcentagem ocupada pelos 728 pixels de largura de um supper banner na resolução padrão de hoje (1024 x 768 pixels).

Com ele surgiu o padrão de 468x60 pixels utilizado até hoje, conhecido como FULL BANNER. Tradução : Você já clicou com seu mouse aqui? Você vai (clicar).

16 Publicidade On-line Principais formatos utilizados na Web: Banner - Praticamente o primeiro formato utilizado na Web. É a versão para Internet dos famosos "outdoors" convencionais, com a diferença que podem ser dinâmicos. Skycrapers - Similares aos Banners, mas sendo usado um formato vertical em que normalmente é inserido no lado direito do site. Pop-up - As famosas janelinhas que são abertas quando o usuário acessa determinado site. Intertistial - Formato em que o usuário clica no link e antes de ser redirecionado para a página requerida é simulado uma publicidade em formato de tela cheia durante alguns segundos. Marketing - Divulgação de determinado produto ou serviço por segmentação de usuários através do . DHTML - Normalmente feito em Flash utilizando a linguagem DHTML simulando uma página em cima da outra. Hot Site - São os "show product page"! São sites de lançamentos de produtos ou serviços e normalmente utilizam sistemas usando Marketing Viral. Link Patrocinado - Muito utilizado nos sistemas de buscas da Web. De acordo com que o usuário digitar no formulário de busca é inserido no sistema a publicidade de acordo com a palavra-chave. Normalmente os primeiros resultados nos resultados das buscas são links patrocinados.

Skycrapers - Similares aos Banners, mas sendo usado um formato vertical em que normalmente é inserido no lado direito do site.

17 Publicidade On-line Assim como um outdoor é esquecido durante o tempo, e muitas vezes não redirecionamos nosso olhares para eles, o Banner foi sendo deixado de lado em relação a atenção dos usuários. Foi a partir de necessidades assim que foi surgindo novos formatos publicitários para a Web.

sendo deixado de lado em relação a atenção dos usuários.

18 Formatos - Rodapé Móvel

19 Formatos - Skyscraper

20 Formatos

21 Formatos

22 Formatos

25 Alguns termos CPM - É a sigla para custo por mil exibições. Por exemplo, um banner exibido em um portal é cobrado a cada mil impressões dele independente de quantos clicks recebeu. ad clicks: número de vezes que os usuários clicam em um banner. ad views: número de vezes em que um anúncio é visto em um determinado tempo, em uma página web.

26 Alguns termos click rate: porcentagem de ad views, número de vezes em que um anúncio é visto em determinado espaço de tempo, que resulta em click through - número de cliques dados no banner. click stream: caminho percorrido pelo internauta ao clicar nos links de um ou mais sites. Ajuda a descobrir os hábitos de navegação. click through: número de cliques dados no banner de um anunciante. Estes cliques conduzem o internauta para o site próprio do anunciante. CPC: Custo por Clique. Uma modalidade de preço em que o anunciante paga de acordo com o número de vezes que o internauta clica o banner ou outra mensagem que estiver vinculada (lincada) a ele. Também conhecido como PPC (Pay Per Click). spam: prática de enviar mensagens, via correio eletrônico, indiscriminadamente e em grande quantidade. Geralmente estas mensagens são compostas por propagandas, correntes e boatos (especialmente da detecção de novos vírus).

27 Mensuração

28 Links Patrocinados

29 Second Life 77 mil pessoas da América Latina acessaram o Second Life em março de 2007, segundo a comscore

30 Passos básicos 1. Estabeleça seu objetivo Construir lealdade à marca? Gerar vendas? Aumentar tráfego no seu site ou ponto de vendas? Gerar oportunidades de vendas (leads)? Aumentar a satisfação dos clientes em relação aos seus produtos e serviços? 2. Escolha o modelo publicitário ideal 3. Crie uma mensagem publicitária de alto impacto 4. Utilize os enormes benefícios da mídia interativa 5. Lembre-se também

31 Lembre-se também Propaganda on-line funciona para gerar lembrança de marca e melhorar atitudes perante a marca Freqüência de exposição é crítica para se construir lealdade a marca, faça um plano de mídia compatível com alcance do veículo escolhido. A Internet atinge milhões de consumidores com baixo custo por impacto quando comparado a outras mídias A propaganda on-line gera tráfego de consumidores no seu site, isto permite quer aos consumidores ter maior conhecimento sobre seu produto ou serviço, fazendo com que seu site cumpra com as funções de pré-venda, deixando os consumidores mais próximos da decisão de compra.

32 OBRIGADO! contatos:

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