O MEIO INTERNET. Tempo Médio de Navegação. Participação da Banda Larga. Participação da Classe C. Internautas Residenciais Ativos

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1 O Meio Internet 3 O MEIO INTERNET Considera-se visitante único o indivíduo com um único endereço IP (número de identificação de cada computador) registrado apenas uma vez no período analisado. Internautas Residenciais Ativos Evolução anual - base dezembro Somente em milhões de pessoas* acessaram a internet no Brasil, confirmando a potência da rede como um meio eletrônico de massa e alta cobertura. Classe C é a que mais cresce em participação** no uso de internet. Estima-se que em 2008 sejamos mais de 45 milhões de usuários de Internet no Brasil. Pesquisas indicam que a cada 1,5 segundo uma nova pessoa adere à Internet no mundo. Se por um lado esse fenômeno representa a fragmentação do mercado de mídia, por outro traz uma grande oportunidade de negócios. O projeto Inter- Meios indica a internet como a mídia que registrou maior crescimento de investimento publicitário no período 2006/2007, com um índice de 45,76%. Fonte: * IBOPE/GNett BASE DEZEMBRO/2007 ** Internet POP 19ª edição Impulsionado pelo aumento da venda de computadores e pela penetração da internet na Classe C, o número de internautas cresceu 21% em 2007 atingindo o patamar de 40 milhões de pessoas. Pela primeira vez foram comercializados mais computadores do que televisores. Em 2007, 10,7 milhões de unidades foram adquiridas, enquanto as vendas de televisões ficaram em torno de 10 milhões. O IAB Brasil estima que, até dezembro de 2008, a base de usuários chegará a 45 milhões, o que representa um crescimento de 15% em relação ao ano de Número de Internautas no Brasil Evolução anual e previsão do IAB Brasil para 2008 Números em (000) Fonte: IBOPE /NetRatings - BASE DEZEMBRO/2007 Os dados acima só incluem acesso residencial Tempo Médio de Navegação O internauta residencial brasileiro é o que passa mais tempo conectado. São três horas a mais que os franceses, quatro horas a mais que os americanos e nove horas a mais que os italianos. Esse é o número médio de horas que o internauta residencial brasileiro utilizou a web em janeiro de Participação da Banda Larga Em dezembro de 2007, 79% dos internautas ativos residenciais acessaram a internet com conexão banda larga. Estima-se que até o final de 2008 cerca de 82% dos acessos serão feitos em conexão banda larga. Participação da Banda Larga Evolução do uso da banda larga 61% 74% 78,8% Fonte: IBOPE/GNett BASE DEZEMBRO 2007 Números em (000) Os dados acima incluem todos os locais de acesso (residencial, trabalho, escolas, cyber cafés, etc), pessoas com 16 anos ou mais. Internautas Residenciais Ativos Segundo o Ibope/NetRatings, em dezembro de 2007, 21,3 milhões de visitantes únicos acessaram a internet de suas residências. O IAB Brasil estima que em dezembro de 2008 serão 25 milhões de visitantes únicos residenciais. Um crescimento de 16% em relação a Esse crescimento será impulsionado pelo aumento da venda de computadores e pela cobertura editorial dos jogos Olímpicos de Fonte: IBOPE/NetRatings Os dados acima só incluem acesso residencial Participação da Classe C A classe C é a que mais cresce em participação no uso de internet. Segundo a pesquisa Internet POP do IBOPE, em 2007, 37% dos indivíduos que acessaram a internet pertencem à Classe C. O IAB Brasil estima que, em 2008, 40% da base de internautas será da Classe C.

2 4 Participação da Classe C (Entre os Internautas) 13% 2007 O Meio Internet Participação dos Meios A internet recebeu 2,8% dos investimentos publicitários em 2007, incluindo (desde abril/07) investimentos em sites de busca e links patrocinados. O total dos investimentos online chegou a R$ 527 milhões. A mídia Internet é a que mais cresceu em No consolidado do ano, o aumento foi de 45,98%. 37% 50% AB C DE Fonte: 19ª edição da pesquisa Internet POP Base dezembro/2007 Investimentos Publicitários Em 2007 foram contabilizados R$ 527 milhões em investimentos em mídia online no Brasil, 12,13% acima da previsão inicial. Até o final de 2008, estima-se que os investimentos no meio cheguem a cerca de R$ 712 milhões, o que representa um crescimento de cerca de 35% em relação ao ano anterior. Investimentos Publicitários Mundo Digital - Novas Estratégias para Receita A fragmentação do mercado de mídia representa um desafio para as empresas tradicionais. A internet fez surgir novos e fortíssimos rivais como Google e Yahoo!, que roubam tanto o público leitor como verbas de publicidade. Esse fenômeno resulta numa ruptura com os modelos de negócios até então estabelecidos. Existem enormes desafios pela frente. A concorrência pela publicidade local é uma das principais características da era da internet, Google. Yahoo!, ebay, MSN, empresas que operam exclusivamente na internet, penetraram em mercados locais no mundo inteiro e agora anunciam planos de se tornarem hiperlocais em busca de mais receita. REFLEXÃO Que novos veículos de mídia representam oportunidades de investimento sólidas? Que canais de venda gerarão o melhor retorno sobre o investimento? Que táticas de vendas darão melhores resultados em cada novo veículo? Que tipo de tabela de preços se adotará para esses novos produtos? Números em (000) Fonte: Projeto Intermeios janeiro a dezembro Variação do Faturamento dos Meios A Internet é a mídia que mais cresceu em O faturamento bruto do meio cresceu 45,8% em relação a 2006 Jornal 15,2% Rádio 4,0% Televisão Revista 8,7% 7,2% Mídia Exterior -16,3% Tv Paga 20,6% Guias e Listas -13,3% Internet 45,8% Cinema 23,1% Novas formas de receita Novas estratégias de geração de receita vêm surgindo no universo da mídia hoje. Algumas empresas têm apostado, com sucesso, na integração de suas receitas provenientes da combinação entre mídias tradicionais e internet. Além disso, buscam novas formas de receita como: Venda horizontal de publicidade para todos os setores de mídia; Análise do tipo de conteúdo que deve ser pago e qual deve ser oferecido gratuitamente; Expansão da base publicitária buscando os anunciantes locais, inclusive os pequenos anunciantes potenciais que provavelmente nunca anunciaram; Exploração de novas fontes de receita como publicidade com custo estabelecido por clique (desempenho), publicidade online em vídeo e áudio e redes locais de busca por meio de palavras-chave. Esforço para ser o site ou portal número 1 do mercado, mediante alianças em nível nacional ou regional. Desafios para o mercado online: Ritmo mais acelerado de publicação e colocação de anúncios. Públicos mais jovens com pouca (ou nenhuma) fidelidade na mídia e várias opções para obtenção de informação, o que exige revisões periódicas das estratégias. Tecnologias que avançam em ritmo acelerado, fornecedores e parceiros da indústria que exigem análises diárias por parte dos publishers online. Negócio de crescimento rápido, porém com menor retorno que as mídias tradicionais. Números em (000) Fonte: Projeto Intermeios janeiro a dezembro

3 Mudança de Paradigma No mundo de hoje o consumidor de notícia e entretenimento assumiu o controle. A internet e os veículos móveis estão disponíveis 24 horas por dia, sete dias por semana. O público tem centenas de opções de noticiários, esportes, previsão do tempo e entretenimento. Cada indivíduo tem seu próprio padrão de consumo de mídia, dependendo de seus interesses, do momento e de seus hábitos de uso dos diversos dispositivos. A percepção de que o público atualmente controla a distribuição inspirou algumas empresas de mídia a desenvolver estratégias direcionadas a esse público. Os planos focados no público geralmente incluem uma série de componentes, como: Pesquisa dos hábitos do público quanto ao uso da mídia para compreender como, quando e onde consomem conteúdo nos diversos veículos da empresa de mídia. Entrega de conteúdo, inclusive editorial e publicitário, individualizado para os vários segmentos. Aumento de eficiência e lucros mediante esse direcionamento para os diferentes tipos de leitores, usuários, ouvintes e telespectadores, a qualquer momento e em qualquer lugar. Crescente credibilidade e relevância entre os clientes graças a esse esforço de focar nos diversos públicos. VANTAGENS DE SE ANUNCIAR NA INTERNET Público de mais de 40 milhões no Brasil e com altas taxas de crescimento; O anúncio fica on-line 24 horas por dia, todos os dias; Baixo custo de produção; Custo de veiculação menor que nas mídias convencionais; Abrangência mundial; Utilização de texto, som, imagem e efeitos visuais; Maior flexibilidade de segmentação; Demonstração de uma visão avançada, através do uso de novas tecno- logias. É o meio que mais se aproxima da venda face a face, levando o sumidor à ação imediata. con- O Meio Internet ÍNDICES MAIS UTILIZADOS IMPRESSÕES Número de vezes que determinada peça veiculada na internet aparece para o internauta. Normalmente trabalha-se com a base mil (mil impressões). CPM Custo por mil exibições do anúncio. O CPM é ainda o modelo padrão de custo publicitário na web. CLICK THROUGH Número de vezes em que os usuários clicam em um anúncio. TAXA DE CLICK THROUGH É o click-through apresentado como uma porcentagem do número de exibições do anúncio. Ex.: um anúncio foi exibido vezes e clicado 100 vezes, a taxa de click trough é igual a 1%. 5

4 6 GAZETA ON LINE Gazeta On Line É o maior portal de conteúdo do Espírito Santo e um dos maiores da Globo.com. Possui design moderno e posiciona-se como o melhor e mais completo portal de conteúdo local, com ênfase em informações, entretenimento, serviços, busca e interatividade, aberto à colaboração dos internautas (blogs, vodcasting, podcasting etc.), também funcionando como uma janela para as comunidades. PERFIL Os internautas do GAZETA ON LINE são predominantemente - jovens, com idades entre 20 a 39 anos, das classes AB e com formação superior e/ou pós; Afirmam que dão grande valor a inovações tecnológicas, procuram usar produtos não poluentes e gostam de experimentar novos produtos/marcas, inclusive associando a compra a uma experiência relaxante, o que talvez ajude a explicar a infidelidade às marcas e o fato de não guardarem dinheiro; Costumam fazer compra em shopping centers e dizem que são referência para o consumo de outras pessoas, embora nem sempre sejam os primeiros a experimentar novos produtos/serviços; Por outro lado demonstram certa cautela, já que costumam decidir o que comprar antes de ir às compras, afirmam que não são dependentes de cartão de crédito e preferem esperar para comprar a vista do que comprar à crédito; Acreditam na força e influência das mídias (TV e JN) na opinião pública. AFINIDADE Os grupos com maior afinidade com o GAZETA ON LINE são: homens; 20 e 39 anos; classes AB; com ensino superior e/ ou pós. Fonte: IPSOS Marplan - Aglomerado Vitória 30 trimestre de 2007 * 10+ anos = ** 13+ anos = *** 18+ anos *** = DIFERENCIAIS O Gazeta Online diferencia-se de seus concorrentes pelos seguintes atributos: Agilidade na atualização da notícia; Transmite o noticiário da Rede Gazeta, maior grupo de comunicação do ES; Interatividade e colaboração dos internautas; Oferta de serviços como dicas de restaurantes, mapas, shows, guias, buscas e etc; Possibilidade de personalização da capa pelo internauta.

5 7 Classificados On-line CLASSIFICADOS.AG O Classificados.AG é a maior vitrine de negócios do Espírito Santo e uma das mídias mais bem sucedidas entre o público anunciante, com consumidores fiéis que adquirem produtos, serviços e informações durante todos os dias da semana. O Classificados On line do jornal A Gazeta disponibiliza as ofertas de compra, venda e aluguel de vários produtos divididos em seções durante 24 horas de maneira prática através de palavras-chave digitadas no campo de Busca. Em 2007 o classificados On Line alcançou mais de 500 mil acessos. De fácil e rápida navegação, o internauta acessa o site no momento que for preciso e confere se o produto anunciado no jornal impresso ainda está disponível. VRUM O portal Vrum é voltado exclusivamente para o mercado automotivo. De forma visual e interativa, é possível anunciar automóveis de todos os tipos para compra, venda e aluguel no Espírito Santo e em outros estados. A enorme vantagem do Vrum é a possibilidade do internauta localizar rápido e facilmente o produto desejado, através de buscas por características e preços, e de visualizar imagens reais do veículo anunciado no site. LUGAR CERTO Lugar Certo é um portal completo destinado ao setor imobiliário e um dos maiores sites de classificados de imóveis da internet brasileira para compra, venda e aluguel de imóveis no Espírito Santo e em todo o Brasil. Nele, o internauta tem acesso às ofertas dos maiores jornais do Brasil, podendo localizar ou anunciar o seu imóvel, além de ter a opção de receber avisos de novas ofertas via telefone e . De maneira ágil e prática, anunciantes e compradores de imóveis terão acesso amplo a informações e ofertas, mantendose sempre bem informados sobre lançamentos, investimentos imobiliários, feiras, eventos, dicas de decoração e vários serviços relacionados a imóveis.