INDICADORES DE MERCADO

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1 INDICADORES DE MERCADO SUMÁRIO EXECUTIVO Nessa edição dos Indicadores de Mercado, desenvolvido pelo Comitê de Marketing do IAB Brasil, são apresentados os dados consolidados do primeiro semestre de 2007, incluindo a revisão das projeções e ainda a inclusão de dados do mercado de E-commerce. Comprovando as projeções otimistas da entidade, já no primeiro semestre desse ano o número de usuários de internet chegou a quase 37 milhões. Diversos fatores contribuíram para este crescimento. Entre eles destacamos os programas de inclusão digital, a situação econômica favorável e ainda o fato do Brasil estar na quarta colocação do ranking mundial de vendas de computadores.outro dado importante refere-se ao crescimento nos investimentos publicitários. De acordo com os dados do Projeto Inter- Meios, apenas as mídias Internet, Cinema, Jornal e TV Paga tiveram saldo positivo no primeiro semestre de 2007, sendo que o meio Internet cresceu 40,16%. Porém, os dados ainda não representam o potencial do meio, mas já se mostram bastante favoráveis aos olhos dos anunciantes. Acompanhe as mais recentes informações dos Indicadores de Mercado e veja de perto, dados concretos que comprovam a eficiência da mídia interativa e o seu constante crescimento nas ações de comunicação e marketing. Comitê de Marketing design b y

2 EVOLUÇÃO ANUAL DO NÚMERO DE INTERNAUTAS E PREVISÃO DO IAB PARA Esse número inclui pessoas que usam a internet de todos os locais de acesso como residência, trabalho, escolas, cyber cafés e etc. Os números vem crescendo constantemente e o IAB Brasil estima que, até dezembro de 2007, a base de usuários chegará a 40 milhões, o que representa um crescimento de 21% em relação ao ano de Estimativa IAB Brasil Fonte: IBOPE/GNett BASE DEZEMBRO Números em (000) Os dados acima incluem todos os locais de acesso (residencial, trabalho, escolas, cyber cafés, etc) EVOLUÇÃO TRIMESTRAL DO NÚMERO DE INTERNAUTAS º trimestre /2006 2º trimestre /2006 3º trimestre /2006 4º trimestre /2006 1º trimestre /2007 2º trimestre /2007 Fonte: IBOPE/GNett BASE TRIMESTRAL Números em (000) Os dados acima incluem todos os locais de acesso (residencial, trabalho, escolas, cyber cafés, etc)

3 EVOLUÇÃO ANUAL EM VISITANTES ÚNICOS - PAINEL RESIDENCIAL Segundo o Ibope/NetRatings, em dezembro de 2006, 14,4 milhões de visitantes únicos acessaram a internet de suas residências Considera-se visitante único o indivíduo com um único endereço IP (número de identificação de cada computador) registrado apenas uma vez no período analisado. O IAB Brasil estima que em dezembro de 2007 serão cerca de 20 milhões de visitantes únicos residenciais Estimativa IAB Brasil Números em (000) Fonte: IBOPE /NetRatings - BASE DEZEMBRO - Residencial O crescimento da internet residencial é um dos fatores que impulsiona o crescimento geral da Internet no Brasil. Os dados ao lado só incluem acesso residencial EVOLUÇÃO ANUAL EM VISITANTES ÚNICOS - PAINEL RESIDENCIAL Em JULHO de 2007, foram registrados 18 milhões de visitantes únicos que acessaram a internet da residência, segundo o Ibope/NetRatings. Esse número é 34% maior que o mesmo período de 2006 e 2,64% maior em relação ao mês anterior abr/06 mai/06 jun/06 jul/06 ago/06 set/06 out/06 nov/06 dez/06 jan/07 fev/07 mar/07 abr/07 mai/07 jun/07 jul/07 Fonte: IBOPE/NetRatings - Residencial

4 EVOLUÇÃO ANUAL DO NÚMERO DE CONEXÕES (*) EM BANDA LARGA Meta de Banda Larga em 2010 no Brasil: 10 milhões de conexões Entre Dezembro 2005 e Dezembro 2006 o crescimento do total de conexões* banda larga ativas foi de 40.1% A penetração saltou de 2,2% para 3,0% no mesmo período (*) Considera-se uma conexão um computador conectado com a internet através de serviço de acesso em banda larga Números em (000) Fonte: Barômetro Cisco de Banda Larga no Brasil (IDC) TEMPO MÉDIO DE NAVEGAÇÃO O internauta brasileiro é um dos que passa mais tempo conectado. Em JULHO de 2007 foram em média 23h29min por usuário residencial :00:00 21:36:00 19:12:00 16:48:00 14:24:00 12:00:00 09:36:00 07:12:00 04:48:00 02:24:00 abr/06 mai/06 jun/06 jul/06 ago/06 set/06 out/06 nov/06 dez/06 jan/07 fev/07 mar/07 abr/07 mai/07 jun/07 jul/07 00:00:00 Internautas Tempo Fonte: IBOPE/NetRatings - RESIDENCIAL Números em (000)

5 EVOLUÇÃO ANUAL DOS INVESTIMENTOS PUBLICITÁRIOS EM INTERNET E PREVISÃO IAB BRASIL PARA Em 2006 foram contabilizados R$ 361 milhões em investimentos em mídia online no Brasil O IAB Brasil estima que até o final de 2007, os investimentos no meio cheguem a cerca de R$ 470 milhões, o que representa um crescimento de 30% em relação ao ano anterior Estimativa IAB Brasil Números em (000) Fonte: Projeto Inter-Meios janeiro a junho de Investimentos Publicitários 1º semestre 2007 Mídia Exterior 3,2% Internet 2,7% TV Paga 3,0% Guias e listas 2,9% Cinema 0,4% Jornal 16,5% Rádio 4,0% A internet recebeu 2,7% dos investimentos publicitários (janeiro a junho 2007). O total dos investimentos online chegaram a R$ 221 milhões (acumulado 2007). O IAB Brasil tem como meta levar esse percentual a marca de 3,5% até o final de Revista 7,9% Televisão 59,4% Fonte: Projeto Inter-Meios janeiro a junho de 2007

6 Variação do faturamento por meio (%) 40,16 Apenas as mídias Internet, Cinema, Jornal e TV Paga tiveram saldo positivo no primeiro semestre de O faturamento total da mídia caiu 3,6% no período A internet apresentou o maior crescimento (40%) em relação ao mesmo período do ano anterior. TV aberta 0,75 Revista Rádio Mídia Exterior 1,52 Guias e Listas 6,8 Total Esse número representa o faturamento bruto dos veículos e já inclui (desde abril/07) investimentos em sites de busca e links patrocinados. -5,16 Jornal -2,78 TV Paga -4,8 Internet Cinema -3,57-8,76-17,72 Fonte: Projeto Inter-Meios janeiro a junho de 2007 E-commerce - Volume de vendas evolução anual % º Semestre Total Ano Fonte: e-bit - Web Shoppers 16ª edição julho 2007 Números em R$ ( ) No primeiro semestre de 2007 as vendas pela internet movimentaram R$ 2,6 bilhões, 49% a mais que o mesmo período de Segundo o e-bit, estima-se que em 2007 o faturamento total do e-commerce no país cresça 45% em relação a 2006, o que significa atingir a marca de R$ 6,4 bilhões em vendas para o consumidor final, excluindo-se as vendas de passagens áreas, sites de leilão e automóveis.

7 E-commerce - Número de e-consumidores evolução anual 35% Fonte: e-bit - Web Shoppers 16ª edição julho 2007 Números em (000) O aumento no número de e-consumidores é um dos fatores que contribuem para o crescimento do e-commerce no Brasil que, ao final de 2007, deve chegar a 9,5 milhões de pessoas.