Missão do IAB Brasil. Desenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil e no mundo. 47 Países. 143 associados no Brasil
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- Sérgio Amaral Barata
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1 Missão do IAB Brasil Desenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil e no mundo 47 Países 143 associados no Brasil
2 Internet é de massa! O"Brasil"fechou"o"ano"de"2010"com"os"seguintes"dados"sobre"número"de"pessoas"que"u;lizam"a"internet" 74"milhões"de"pessoas"(16"anos"ou"mais)"(fonte"IBOPE/NIELSEN)" 77"Milhões"de"pessoas"(06"anos"ou"mais)"(fonte"comScore)" Em"2010"vimos"o"estabelecimento"da"internet"como"mídia"de"massa:"somos"74"milhões"de"pessoas"com"16" ou"mais"anos,"ou,"77"milhões"com"seis"anos"ou"mais."" Ao"final"de"2011"chegaremos"a"81"milhões"de"usuários"com"16"ou"mais"anos"e,"85"milhões"para"seis"anos" ou"mais." A"INTERNET"É"MÍDIA"DE"MASSA!" Fontes: IBOPE 22º Internet Pop 2010 IBOPE/NELSEN IBOPE MONITOR / AD RELEVANCE Projeto Inter-meios. Anatel Comscore E-Bit
3 Acesso à internet no Brasil Em mil População 16 anos e mais Estimativa IAB & 67,452& 73,700& & & & & & & 2002" 2004" 2006" 2007" 2008" 2008" 2009" 2010" 2011" Histórico IBOPE/GNett amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2010 Estimativa IAB para final de com base em 10% de crescimento sobre 2010.
4 Acesso à internet no Brasil 90000" 85000" Em mil População 6 anos e mais Acesso em qualquer lugar Estimativa IAB Brasil "" 80000" && 75000" 70000" && 65000" 60000" Fonte: ComScore Dados comscore Projeção IAB Brasil 2011
5 Penetração nas classes C, D e E Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas pertence às classes C, D e E. 54" 53" 52" 51,3& 51,6%& 52,8%& 51" 50,2%& 50" 49" 49,8%" 48,7& 48,4%& AB" 48" 47,2%& CDE" 47" 46" 45" 44" 2007" 2008" 2009" 2010" Fonte: Ibope, na 22ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
6 Evolução"do"bolo"publicitário" 30" Histórico&da&evolução&do&bolo&publicitário& Faturamento&todos&os&meios&em&Reais&em&milhões& 25" 18&%& 26,216& 20" 15" 10" 9,323& 9,636& 11,06& 13,91& 15,961& 17,441& 19,006& 21,424& 22,273& 5" 0" 2001" 2002" OBS."DENTRO"DO"BOLO"A" INTERNET"ESTÁ"REPRESENTADA" APENAS"POR"VENDA"DE"DISPLAY" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"
7 A EVOLUÇÃO DO MERCADO de 2003 a 2011
8 Faturamento internet projeção 2011 Previsão do IAB Display & " 25%& " " " " " " " " " " " " " " " 0" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010" 2011"
9 INTERNET projeção para 2011 $" " $" " $" " +19,25%& & 25% previsão $" " $" " & & $" " $" " $" " $" " Realizado"até"agosto." 2011& &R$&1.520&bi&(projeção&25%)& 2010& &R$&1.216&bi&(realizado&16%)& $"0" Janeiro" Fevereiro" Março" Abril" Maio" Junho" Julho" Agosto" Setembro" Outubro" Novembro" Dezembro" Projeção IAB Brasil
10 Evolução dos investimentos 2010 todos os meios 3.000" 2.500" 2.000" 2.202" 2.077" 2.433" 2.574" 1.965" 2.133" 2.216" 2.309" 2.461" 2.600" 1.500" 1.588" 1.657" 2009" 2010" 1.000" 500" 0" jan" fev" mar" abr" mai" jun" jul" ago" set" out" nov" dez" Fonte: Projeto Intermeios
11 Comparação de crescimento mês a mês 2010 x " Percentual&de&crescimento&mensal& 2010&x&2009&(todos&os&meios)& 40" 35" 30" 25" 26,4& Influência&da&copa& nos&invesvmentos& em&mídia& 23,6& 25,3& 27,9& 31,7& 40,5& 2010" 18% 20" 15" 10" 5" 10,3& 11,9& 8,7& 7,3& 8,3& 5,5& 0" jan& fev& mar& abr& mai& jun& jul& ago& set& out& nov& dez& Fonte: Projeto Intermeios
12 Variação do Acumulado JAN - AGO/10 X JAN - AGO/11 Em % 19,25& 13,23& 15,40& 5,22& 5,45& 5,86& 2,03& 0,57& 0,53& Jornal Rádio Revista TV Aberta Mídia Exterior TV Paga Internet X2,72& Guias e Listas Cinema Total dos Meios Fonte: Projeto Intermeios
13 Variação Mês X Mês - AGOSTO/10 X AGOSTO/11 Em % 26,06& 26,82& 23,48& 16,74& 16,99& 15,50& 12,66& 11,95& 8,19& 4,15& Jornal Rádio Revista TV Aberta Mídia Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Total dos Meios Fonte: Projeto Intermeios
14 Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês $" " $" " Evolução&do&InvesVmento&em&Internet&X&Mês&a&Mês&2008/2009/2010/2011& $" " $" " $" " $" " $" " $" " $" " $"0" Janeiro" Fevereiro" Março" Abril" Maio" Junho" Julho" Agosto" Setembro" Outubro" Novembro" Dezembro" Fonte: Projeto Intermeios
15 Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês $" " $" " Evolução&do&InvesVmento&em&Internet&X&Mês&a&Mês&2008/2009/2010/2011& ,46 $" " $" " , , , ,7" $" " $" " , , , ,67" ,59 $" " $" " , ,89" , , ,94 $" " $"0" Janeiro" Fevereiro" Março" Abril" Maio" Junho" Julho" Agosto" Setembro" Outubro" Novembro" Dezembro" Fonte: Projeto Intermeios
16 SHARE DE MERCADO
17 Participação dos Meios em AGOSTO/2011 Ações em mídia digital representam 4,87% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,10% TV Paga 4,01% INTERNET 4,87% Jornal" Radio" Revista" Televisão" Midia"Exterior" TV"Paga" Internet" Guias"e"Listas" TV aberta 63,25 % Guias e Listas 1,21% Cinema 0,31% Rádio 4,01% Jornal 12,30 % Cinema" Revista 6,94% Fonte: Projeto Intermeios
18 Evolução do share mês a mês Internet em relação ao Total dos Meios no mês 7,00" Evolução&do&share&mês&a&mês&X&2011& 6,00" 5,00" 4,00" 4,40" 4,52" 4,09" 4,06" 3,91" 4,85" 4,54" 4,27" 4,55" 4,91" 5,12" 6,01" 4,81" 4,83" 4,35" 4,43" 5,18" 5,52" 5,14" 4,69" 3,00" 2,00" 1,00" 0,00" jan" fev" mar" abr" mai" jun" jul" ago" set" out" nov" dez" jan/11" fev/11" mar/11" abr/11" mai/11" jun/11" jul/11" ago/11" Fonte: Projeto Intermeios
19 Projeção"de"crescimento"para"2011" Projeção - ABAP 30" 25" 10%& 26,416" 28,837" 20" 21,424" 22,273" 15" 13,91" 15,961" 17,441" 19,006" 10" 9,323" 9,636" 11,06" 5" 0" " 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" " Fonte: projeto Intermeios / Projeção ABAP
20 10%"será"o"share"de"internet"ao"fianal"de"2011" 2011:&5.3%&do&mercado&total&(Base&Intermeios)& Mercado&de&Busca&não&contemplado& EsVmaVva&IAB&Mercado&Digital:&50%&Display&/&50%&Busca& EsVmaVva&da&ABAP&crescimento&total&do&mercado&será&de&10%&& EsVmaVva&IAB&Mercado&Digital&2011:&R$3.040&Bi&=&10%&do&mercado&total&(R$&30.357&Bi)& %&sobre&total&do&bolo&publicitário& 10%" Digital" Outros"Meios" 90%"
21 Tv"Aberta" "evolução"do"share"anual" TV&ABERTA&%& 62,9& 60,9& 58,7& 59& 59,2& 59,6& 59,4& 59,2& 58,8& 57,3& 2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010" Fonte: Projeto Intermeios
22 Tv"a"Cabol""evolução"do"share"anual" Tv&a&Cabo&%& 3,9& 3,7" 3,7" 3,4" 3" 2,2" 2,3" 1,5" 1,9" 1,7" 2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010" Fonte: Projeto Intermeios
23 Jornais" "evolução"do"share"anual" ParVcipação&X&Jornais&%& 21,2& 19,9& 18,1& 16,6& 16,3& 15,5& 16,3& 15,9& 14,1& 12,4& 2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010" Fonte: Projeto Intermeios
24 Revistas"l"evolução"do"share"anual" ParVcipação&Revistas&%& 10,6" 9,7" 9,4" 8,3" 8,8" 8,6" 8,5" 8,5" 7,7" 7,5" 2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010" Fonte: Projeto Intermeios
25 Rádio" "evolução"do"share"anual" ParVcipação&Rádio&%& 4,7" 4,5" 4,5" 4,4" 4,3" 4,2" 4,2" 4,2" 4,2" 4" 2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010" Fonte: Projeto Intermeios
26 Mídia"Exterior" "evolução"do"share"anual" 5,2" 5,7" Mídia&Exterior&%& 4,7" 4,8" 4,3" 3,7" 2,8" 2,7" 3" 2,9" 2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010" Fonte: Projeto Intermeios
27 Internet" "evolução"do"share"anual" Internet&%& 4,3" 4,6" 3,5" 2,8" 2,1" 1,5" 1,6" 1,7" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010" Fonte: Projeto Intermeios
28 Acesso a vídeos Home / Work 35,0" 30,0" 28,8&mm& 25,0" 23,6&mm& 20,0" 15,3mm& 17,8&mm& Transmissão"de"Mídia" 15,0" Vídeos"postados"na"rede" 10,0" 5,0" 0,0" Nov/09 Nov 2010 Transmissão de vídeo vídeos produzidos profissionalmente Vídeos amadores Fonte: Nielsen/Ibope 2010
29 Evolução do E-commerce São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a O segmento faturou R$ 14 bilhões em Em milhões de pessoas 17,6& 4,4& 20& 2,4& Novos"elconsumidores" elconsumidores" 9,5& 1,1& 2,6& 0,6& 1,1& 2& 4,8& 1,4& 3,4& 2,5& 7& 13,2& 17,6& 2001" 2003" 2005" 2007" 2009" 2010" Fonte: E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.
30 Faturamento do E-commerce no Brasil Fonte: E-bit
31 """"Mobile"Projeções"para"2011"
32 Panorama da mobilidade no Brasil Número de celulares Brasil (em milhões) Celulares 3G (milhões, em vermelho) 8& 11& 14,6& Em dezembro eram 202 milhões de celulares, 152,3& 176,8& 189& 202& Fev/09 Fev/10 Ago/10 dez/10 Fonte: *Anatel (dez/2010) ** IDC, em Teleco (dez/2010). Em abril chegamos a 212 milhões de celulares*, ou uma densidade de mais de 100 cel/habitante, onde 82,2% são pré-pagos. Finalizamos 2010 com 14,6 milhões de celulares 3G e 4,3 milhões de modems 3G que são usadas para acesso à internet em celulares, computadores e tablets.
33 Projeção para acesso celulares 3G 40 mm 14,6 mm O preço dos aparelhos celulares está caindo. As operadoras estão oferecendo pacotes de dados mais baratos inclusive para aparelhos pré-pagos Fonte Anatel Projeção IAB Brasil
34 Page views em Mobile (em milhões) 750 MM 250 MM Média Mensal 2010 Média Mensal 2011 Comitê de Mobile do IAB Brasil fez uma estimativa entre seus associados sobre o número de PVs do acesso mobile. O crescimento para 2011 será de 200% do número de page views de O maior inventário disponível aumentará as possibilidades de comunicação dos anunciantes.
35 IAB BRASIl Diretoria"2011" Presidente" "Fabio"Coelho" VP"de"Veículos" "Marcos"Swarowsky" VP"de"Agências" "Marcelo"Prais" VP"de"Fornecedores" "Fabia"Juliasz" Presidente"do"Conselho"Consul;vo" "Pedro"Cabral" Diretor"Execu;vo" "Ari"Meneghini" Assessoria de imprensa: Beatriz Oliveira - Agência Ideal beatrizoliveira@agenciaideal.com.br Contatos: comunicacao@iabbrasil.org.br arimeneghini@iabbrasil.org.br Comitês"" Agências" "Paulo"Loeb"""""""""""""""""""""""""""""""Ad"Networks" "Leonardo"Khéde" Veículos" "Rizza"Soares""""""""""""""""""""""""""""""Search" "André"Zimmermann" Mobile" "Terence"Reis"""""""""""""""""""""""""""""""Web"Analy;cs" "Ruy"Carneiro" Métricas" "Alex"Banks"""""""""""""""""""""""""""""""Brasília" "Eliel"Allembrandt" Regional"Sul" "Claudete"Tavares"
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GDOC INTERESSADO CPF/CNPJ PLACA
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