Missão do IAB Brasil. Desenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil e no mundo

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1 Missão do IAB Brasil Desenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil e no mundo

2 Internet é de massa! Em 2011 a Internet con/nua sendo a mídia que mais cresce no país. O número de anunciantes tem aumentado, os inves/mentos são cada vez maiores. Segundo a pesquisa do Grupo Consultores: os 100 maiores anunciantes do país já investem 13,4% de seu orçamento de comunicação no digital. Ao final de 2011 chegaremos a 81 milhões de usuários com 16 ou mais anos e, 85 milhões para seis anos ou mais. A Internet tem 10% de share de faturamento do mercado publicitário. Brasil fechou o ano de 2010 com os seguintes dados sobre número de pessoas que u/lizam a internet 74 milhões de pessoas (16 anos ou mais) (fonte IBOPE/NIELSEN) 77 Milhões de pessoas (06 anos ou mais) (fonte comscore) Em 2010 vimos o estabelecimento da internet como mídia de massa: somos 74 milhões de pessoas com 16 ou mais anos, ou, 77 milhões com seis anos ou mais. A INTERNET É MÍDIA DE MASSA! Fontes: IBOPE 22º Internet Pop 2010 IBOPE/NELSEN IBOPE MONITOR / AD RELEVANCE Projeto Inter-meios. Anatel Comscore E-Bit

3 Acesso à internet no Brasil Em mil População 16 anos e mais Estimativa IAB ,452 73, Histórico IBOPE/GNett amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2010 Estimativa IAB para final de com base em 10% de crescimento sobre 2010.

4 Acesso à internet no Brasil Em mil População 6 anos e mais Acesso em qualquer lugar Estimativa IAB Brasil Fonte: ComScore Dados comscore Projeção IAB Brasil 2011

5 Penetração nas classes C, D e E Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas pertence às classes C, D e E ,3 51,6% 52,8% 51 50,2% ,8% 48,7 48,4% AB 48 47,2% CDE Fonte: Ibope, na 22ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.

6 Evolução do bolo publicitário 30 Histórico da evolução do bolo publicitário Faturamento todos os meios em Reais em milhões % 26, ,323 9,636 11,06 13,91 15,961 17,441 19,006 21,424 22, OBS. DENTRO DO BOLO A INTERNET ESTÁ REPRESENTADA APENAS POR VENDA DE DISPLAY

7 A EVOLUÇÃO DO MERCADO de 2003 a 2011

8 Faturamento internet projeção 2011 Previsão do IAB Display %

9 INTERNET projeção para 2011 $ ,67 $ $ ,83% % previsão $ $ $ $ $ $ Realizado até agosto R$ bi (projeção 25%) 2010 R$ bi (realizado 16%) $ 0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Projeção IAB Brasil

10 Evolução dos investimentos 2010 todos os meios jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez Fonte: Projeto Intermeios

11 Comparação de crescimento mês a mês 2010 x Percentual de crescimento mensal 2010 x 2009 (todos os meios) ,4 Influência da copa nos inveswmentos em mídia 23,6 25,3 27,9 31,7 40, % ,3 11,9 8,7 7,3 8,3 5,5 0 jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez Fonte: Projeto Intermeios

12 Dados de Setembro de 2011 RECORD!!!! 40,3% de crescimento em setembro

13 Variação do Acumulado JAN - SET/10 X JAN - SET/11 Em % 21,83 13,77 16,29 6,97 6,96 2,40 1,69 3,59-2,34 Jornal Rádio Revista TV Aberta Mídia Exterior TV Paga Internet Guias e Listas - 2,87 Cinema Total dos Meios Fonte: Projeto Intermeios

14 Variação Mês X Mês - SETEMBRO/10 X SETEMBRO/11 Em % 40,30 5,33 10,36 18,73 17,97 21,99 15,25 0,42-5,85-26,44 Jornal Rádio Revista TV Aberta Mídia Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Total dos Meios Fonte: Projeto Intermeios

15 Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês $ Evolução do InvesWmento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010/2011 $ $ $ $ $ , , , , , , , , ,90 $ $ $ $ 0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Fonte: Projeto Intermeios

16 Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês $ $ Evolução do InvesWmento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010/ ,46 $ $ , , , ,7 $ , , ,59 $ , ,62 $ , , , ,94 $ ,66 $ $ 0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Fonte: Projeto Intermeios

17 SHARE DE MERCADO

18 Participação dos Meios em setembro/2011 Ações em mídia digital representam 4,96% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,07% TV Paga 4,07% INTERNET 4,96% Jornal Radio Revista Televisão Midia Exterior TV Paga TV aberta 63,26 % Guias e Listas 1,20% Cinema 0,30% Jornal 12,14 % Internet Guias e Listas Cinema Revista 6,99% Rádio 4,00% Fonte: Projeto Intermeios

19 Evolução do share mês a mês Internet em relação ao Total dos Meios no mês 7,00 Evolução do share mês a mês ,00 5,00 4,00 4,40 4,52 4,09 4,06 3,91 4,85 4,54 4,27 4,55 4,91 5,12 6,01 4,81 4,83 4,35 4,43 5,18 5,52 5,14 4,69 5,54 3,00 2,00 1,00 0,00 jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez jan/11 fev/11 mar/11 abr/11 mai/11 jun/11 jul/11 ago/11 set/11 Fonte: Projeto Intermeios

20 % InvesWmento em relação ao mês anterior 2010/2011 Variação do investimento ,30 20,16-6,32 12,92 31,10 % InvesWmento em relação ao mês anterior 2,15 10,63 12,53 11,07 24,07 13,95 7,25 6,47 22,54 fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez jan/11 fev/11 mar/11 abr/11 mai/11 jun/11 jul/11 ago/11 set/11 5,91-11,99-1,23 22, ,55-49,65-60 Fonte: Projeto Intermeios

21 Projeção de crescimento para 2011 Projeção - ABAP % 26,416 28, ,424 22, ,91 15,961 17,441 19, ,323 9,636 11, Até setembro/11 o crescimento foi de 6,96% Fonte: projeto Intermeios / Projeção ABAP

22 10% será o share de internet ao fianal de : 5.3% do mercado total (Base Intermeios) Mercado de Busca não contemplado na pesquisa do Intermeios EsWmaWva IAB Mercado Digital: 50% Display / 50% Busca EsWmaWva da ABAP crescimento total do mercado será de 10% EsWmaWva IAB Mercado Digital 2011: R$3.040 Bi = 10% do mercado total (R$ Bi) % sobre total do Bolo Publicitário 10% Digital Outros Meios 90%

23 Tv Aberta evolução do share anual TV ABERTA % 62,9 60,9 58, ,2 59,6 59,4 59,2 58,8 57, Fonte: Projeto Intermeios

24 Tv a Cabo- evolução do share anual Tv a Cabo % 3,9 3,7 3,7 3,4 3 2,2 2,3 1,5 1,9 1, Fonte: Projeto Intermeios

25 Jornais evolução do share anual ParWcipação - Jornais % 21,2 19,9 18,1 16,6 16,3 15,5 16,3 15,9 14,1 12, Fonte: Projeto Intermeios

26 Revistas - evolução do share anual ParWcipação Revistas % 10,6 9,7 9,4 8,3 8,8 8,6 8,5 8,5 7,7 7, Fonte: Projeto Intermeios

27 Rádio evolução do share anual ParWcipação Rádio % 4,7 4,5 4,5 4,4 4,3 4,2 4,2 4,2 4, Fonte: Projeto Intermeios

28 Mídia Exterior evolução do share anual 5,2 5,7 Mídia Exterior % 4,7 4,8 4,3 3,7 2,8 2,7 3 2, Fonte: Projeto Intermeios

29 Internet evolução do share anual Internet % 4,3 4,6 3,5 2,8 2,1 1,5 1,6 1, Fonte: Projeto Intermeios

30 Acesso a vídeos Home / Work 35,0 30,0 28,8 mm 25,0 23,6 mm 20,0 15,3mm 17,8 mm Transmissão de Mídia 15,0 Vídeos postados na rede 10,0 5,0 0,0 Nov/09 Nov 2010 Transmissão de vídeo vídeos produzidos profissionalmente Vídeos amadores Fonte: Nielsen/Ibope 2010

31 Evolução do E-commerce São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a O segmento faturou R$ 14 bilhões em Em milhões de pessoas 17,6 4,4 20 2,4 Novos e- consumidores e- consumidores 9,5 1,1 2,6 0,6 1,1 2 4,8 1,4 3,4 2,5 7 13,2 17, Fonte: E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.

32 Faturamento do E-commerce no Brasil 1º Sem. Faturamento no primeiro semestre Em bilhões de reais

33 Faturamento do E-Commerce no Brasil até 2010 Fonte: E-bit

34 Mobile Projeções para 2011

35 Panorama da mobilidade no Brasil Número de celulares Brasil (em milhões) Celulares 3G (milhões, em vermelho) ,6 Em dezembro eram 202 milhões de celulares, 152,3 176, Fev/09 Fev/10 Ago/10 dez/10 Fonte: *Anatel (dez/2010) ** IDC, em Teleco (dez/2010). Em abril chegamos a 212 milhões de celulares*, ou uma densidade de mais de 100 cel/habitante, onde 82,2% são pré-pagos. Finalizamos 2010 com 14,6 milhões de celulares 3G e 4,3 milhões de modems 3G que são usadas para acesso à internet em celulares, computadores e tablets.

36 Projeção para acesso celulares 3G 40 mm 14,6 mm O preço dos aparelhos celulares está caindo. As operadoras estão oferecendo pacotes de dados mais baratos inclusive para aparelhos pré-pagos Fonte Anatel Projeção IAB Brasil

37 Page views em Mobile (em milhões) 750 MM 250 MM Média Mensal 2010 Média Mensal 2011 Comitê de Mobile do IAB Brasil fez uma estimativa entre seus associados sobre o número de PVs do acesso mobile. O crescimento para 2011 será de 200% do número de page views de O maior inventário disponível aumentará as possibilidades de comunicação dos anunciantes.

38 IAB BRASIl Diretoria 2011 Presidente Fabio Coelho VP de Veículos Marcos Swarowsky VP de Agências Marcelo Prais VP de Fornecedores Fabia Juliasz Presidente do Conselho Consul/vo Pedro Cabral Diretor Execu/vo Ari Meneghini Assessoria de imprensa: Beatriz Oliveira - Agência Ideal beatrizoliveira@agenciaideal.com.br Contatos IAB BRASIL: comunicacao@iabbrasil.org.br arimeneghini@iabbrasil.org.br Comitês Agências Paulo Loeb Ad Networks Leonardo Khéde Veículos Rizza Soares Search André Zimmermann Mobile Terence Reis Web Analy/cs Ruy Carneiro Métricas Alex Banks Brasília Eliel Allembrandt Regional Sul Claudete Tavares