Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;

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1 Missão do IAB Brasil Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos; Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais; Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados; Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa; Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional. IAB presente em 45 países 128 associados no Brasil

2 Internet é de massa! Fev Em 2010 vimos o estabelecimento da internet como mídia de massa: somos 74 milhões de pessoas com 16 ou mais anos, ou, 77 milhões com seis anos ou mais. A INTERNET É MASSA! Os investimentos em mídia online cresceram 28% de Janeiro a Dezembro de 2010 comparado ao mesmo período de O cenário positivo da economia, com o crédito facilitado impulsionou a compra de computadores, celulares com mais funções e melhores, isso impulsionou o aumento do acesso à internet. A internet que em dezembro de 2009 tinha 67,5 milhões de pessoas no Brasil (16 anos e mais) já se consolidou como uma MÍDIA DE MASSA fechando 2010 com 73,7 milhões de pessoas (IBOPE). Isso vem refletindo nos investimentos em comunicação online. As empresas cada vez mais procuram a internet como meio de relacionar-se com seus clientes. A telefonia móvel atingiu a marca de 205 milhões de celulares em Fevereiro de 2011 (Anatel) para uma população de 190,7 milhões (IBGE). O acesso à internet vem crescendo mesmo em aparelhos do tipo pré-pago devido aos pacotes de dados que as operadoras vêm oferecendo ao mercado. A Mídia Digital Interativa cresceu 28% (Jan a Dez/09 x Jan a Dez/10). Continua sendo a mídia que mais cresce em investimento, número de pessoas e tempo de acesso. A Mídia Digital interativa deve continuar a crescer em 2011, mais acentuadamente nos equipamentos móveis: celulares e tablets. Fontes: IBOPE 22º Internet Pop 2010 IBOPE/NELSEN IBOPE MONITOR / AD RELEVANCE Projeto Inter-meios. Anatel Comscore E-Bit

3 Acesso à internet no Brasil Em mil População 16 anos e mais 64,800 67,452 73,700 Estimativa IAB 81,070 31,900 32,900 39,900 43,200 19, Histórico IBOPE/GNett amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2010 Estimativa IAB para final de com base em 10% de crescimento sobre 2010.

4 Acesso à internet no Brasil Em mil População 6 anos e mais Acesso em qualquer lugar Estimativa IAB Brasil Fonte: ComScore Dados comscore Projeção IAB Brasil 2011

5 Penetração nas classes C, D e E Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas pertence às classes C, D e E ,3 51,6% 52,8% 51 50,2% ,8% 48,7 48,4% AB 48 47,2% CDE Fonte: Ibope, na 22ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.

6 Crescimento do acesso à internet Classe C é a que mais impulsiona o acesso nos últimos anos Fonte: IBOPE 22ª Internet POP.

7 Faturamento internet projeção Previsão do IAB ,520,098,503 25% 1,216,078, ,367, ,342, ,665, ,311, ,659, ,078, ,495,

8 A EVOLUÇÃO DO MERCADO de 2003 a 2010

9 Evolução do bolo publicitário Evolução do bolo publicitário Faturamento todos os meios em Reais (x 1.000) %

10 Evolução dos investimentos Todos os meios ( X1.000) 3,000 2,500 2,000 2,202 2,077 2,433 2,574 1,965 2,133 2,216 2,309 2,461 2,600 1,500 1,588 1, , jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez Fonte: Projeto Intermeios

11 Comparação de crescimento mês a mês 2010 x Percentual de crescimento mensal 2010 x Influência da copa nos investimentos em mídia % jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez Fonte: Projeto Intermeios

12 Variação do Acumulado Jan - Dez/09 X Jan - Dez/10 Em % Jornal Rádio Revista TV Aberta Mídia Exterior TV Paga Cinema Total dos Meios Internet -8 Guias e Listas Fonte: Projeto Intermeios

13 Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês $ 180,000,000 Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010 $ 160,000, $ 140,000,000 $ 120,000, ,847, $ 100,000, $ 80,000,000 69,827, $ 60,000, $ 40,000,000 $ 20,000, $ 0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Fonte: Projeto Intermeios

14 SHARE DE MERCADO

15 Participação dos Meios em Dez/2010 Ações em mídia digital representam 4,6% do bolo publicitário. Midia Exterior 2,9% TV Paga 3,9% INTERNET 4,6% Jornal Radio Revista Televisão Midia Exterior TV Paga Internet Guias e Listas TV aberta 62,9 % Guias e Listas 1,3% Cinema 0,4% Jornal 12,4% Rádio 4,2% Cinema Revista 7,5% Fonte: Projeto Intermeios

16 Tv Aberta evolução do share anual TV ABERTA % Fonte: Projeto Intermeios

17 Tv a Cabo- evolução do share anual Tv a Cabo % Fonte: Projeto Intermeios

18 Cinema evolução do share anual Participação Cinema % Fonte: Projeto Intermeios

19 Jornais evolução do share anual Participação - Jornais % Fonte: Projeto Intermeios

20 Revistas - evolução do share anual Participação Revistas % Fonte: Projeto Intermeios

21 Rádio evolução do share anual Participação Rádio % Fonte: Projeto Intermeios

22 Guias e listas evolução do share anual Participação Guias e listas % Fonte: Projeto Intermeios

23 Mídia Exterior evolução do share anual Mídia Exterior % Fonte: Projeto Intermeios

24 Internet evolução do share anual Internet % Fonte: Projeto Intermeios

25

26 Evolução do E-commerce São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a O segmento faturou R$ 6,7 bilhões no 1º semestre de Em milhões de pessoas 17, Novos e-consumidores e-consumidores 9, , , Fonte: E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.

27 Mobile Projeções para 2011

28 Panorama da mobilidade no Brasil Número de celulares Brasil (em milhões) Celulares 3G (milhões, em vermelho) ,6 São 202 milhões de celulares*, ou uma densidade de mais de 100 cel/habitante, onde 82,2% são pré-pagos. Fev/09 Fev/10 Ago/10 Fonte: *Anatel (dez/2010) ** IDC, em Teleco (dez/2010). dez/10 Finalizamos 2010 com 14,6 milhões de celulares 3G e 4,3 milhões de modems 3G que são usadas para acesso à internet em celulares, computadores e tablets.

29 As categorias mais acessadas via mobile Fonte: IBOPE 22ª Internet POP.

30 Projeção para acesso celulares 3G 35,2 mm 14,6 mm O preço dos aparelhos celulares está caindo. As operadoras estão oferecendo pacotes de dados mais baratos inclusive para aparelhos pré-pagos Fonte Anatel Projeção IAB Brasil

31 Page Views em Mobile (em milhões) 500 MM 250 MM Comitê de Mobile do IAB Brasil fez uma estimativa entre seus associados sobre o número de PVs do acesso mobile. Média Mensal 2010 Média Mensal 2011 O crescimento para 2011 será de 100% do número de page views de O maior inventário disponível aumentará as possibilidades de comunicação dos anunciantes.

32 Principais Conclusões O ano de 2010 foi o da consolidação das redes sociais, do e-commerce, dos aplicativos para equipamentos móveis e também mostrou a ascensão dos sites de compras. Grandes eventos como Olimpíada de Inverno, Copa do Mundo, Eleições e as recentes enchentes em várias cidades do país, que além da cobertura profissional, contou também com a participação das pessoas que enviaram notícias, fotos, comentaram, criticaram, enfim participam da vida social e política do país. A audiência da Internet brasileira foi 73,7 milhões de pessoas em Estimamos que ao final de 2011, 81,070 milhões de pessoas acessem a internet com 16 anos ou mais. Isso representará um crescimento de 10% em relação a (Ibope/Nielsen) No universo de 6 anos ou mais, a perspectiva é de termos milhões ao final de (comscore) A Internet é cada vez mais popular: 52,8% da população que acessa a internet pertence às classes CDE. As classes AB juntas representam hoje 47,2%. Ao final de 2011, os investimentos em mídia irão crescer 25%. Isso representará 1,55 bilhões de reais em publicidade online. Em um universo de 202 milhões de celulares, a mobilidade será cada vez maior seja no celular, notebooks e tablets. O crescimento da venda de smartphones com planos de dados mais progressivamente acessíveis oferecido pelas operadoras irá popularizar a INTERNET móvel. Tudo isso mostra que a Internet é uma mídia de massa que tem o diferencial de ser interativa. Acessada por meio de computadores, notebooks, tablets, consoles de games ou smartphones já faz parte da cultura do brasileiro para informação, educação, diversão, comunicação e expressão pessoal. Este ano (2011) a venda de smartphones será maior que a venda de computadores desktops, notebooke e tablets. A mobilidade está em expansão.

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