Dados de Mercado 2009/10

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1 Dados de Mercado 2009/10

2 Dados de Mercado Revolução na Mídia Fenômeno de mídia na Europa e Estados Unidos, os tablóides de distribuição gratuita chegaram ao Brasil para revolucionar o mercado de comunicação. Em maio de 2006, Curitiba acompanhou o lançamento do Jornal do Ônibus, que trouxe o conceito do novo veículo com grande aceitação. Circulando em grandes centros e em locais específicos, os terminais de ônibus passaram a ser ótima opção de negócio para o segmento publicitário, atingindo milhares de pessoas nas classes A, B, C e D. Com tiragem diária de 30 mil exemplares, de 2ª à 6ª feira, com mais de 1,2 milhão de leitores/ mês acompanhando informações cotidianas de forma rápida e simples, o novo jornal ganhou espaço e interesse da sociedade em curto espaço de tempo. Distribuído por jovens uniformizados em pontos estratégicos, nos principais terminais de ônibus da Grande Curitiba, entre 7 e 10 horas, o jornal caiu no gosto público e passou a esgotar rapidamente. Resultado desse interesse, vieram os anunciantes, com aumento nas vendas e um número cada vez maior de leitores, num ciclo positivo que cresce a cada dia, e que certamente pode ajudar a melhorar seus negócios. Renato Barroso Diretor

3 Dados de Mercado Por que anunciar no Jornal do Ônibus? 1. Diferencial de Mercado Com a missão de manter a população de Curitiba e Região Metropolitana bem informada, o Jornal do Ônibus trouxe uma inovação no segmento jornalístico brasileiro: um jornal diário, gratuito, em formato tabloide americano, distribuído nos terminais de ônibus e principais pontos de acesso à cidade. 2. Potencial Econômico O censo do IBGE de 2009 registra as classes B, C e D no segmento de usuários de ônibus, muito pouco aproveitadas pelo mercado anunciante, que desconhece a força econômica dessa grande massa. Dados da Urbs indicam que aproximadamente 2 milhões de pessoas utilizam diariamente o transporte coletivo em uma das 395 linhas integradas em 17 terminais da grande Curitiba. Desse número, mais de 1 milhão de pessoas leem o Jornal do Ônibus. Dados 2009: pr.gov.br/portal/historiadotransportecoletivo.php

4 Dados de Mercado 3. Pesquisa de Opinião A ideia de expor ao público um produto gratuito e de qualidade, fez com que fossem realizadas pesquisas com o intuito de conhecer as preferências dos leitores. Com esses dados em mãos, desenvolvemos um noticiário dinâmico e moderno, elaborado e distribuído pelas mais variadas editorias, oferecendo ao leitor a credibilidade que só um veículo com o compromisso da verdade pode oferecer. Assuntos de maior interesse do leitor Esportes 35,63 % Polícia 20,69 % Notícias do Brasil 16,86 % Cultura 15,33 % Política 15,33 % Classificados 14,94 % Variedades 14,56 % Notícias do Paraná 12,26 % Economia 10,73 % Todos 8,43 % Horóscopo 7,28 % Notícias sobre novelas 4,60 %

5 Dados de Mercado 4. Responsabilidade Social Juntamente com a qualidade editorial, a inovação nos meios de distribuição e o aperfeiçoamento constante da equipe que tenta levar até o leitor o melhor em jornalismo, temos a consciência de que um veículo sério e respeitado deve ter em sua rotina a Responsabilidade Social. Esta proposta se traduz na divulgação dos principais serviços públicos à disposição da população, como saúde, educação, segurança ou na oferta de emprego, entre outras ações. 5. Jornal do Ônibus é o 3º mais lido Recente levantamento realizado pela Paraná Pesquisa, cujos dados apresentamos a seguir, revela que o Jornal do Ônibus de Curitiba é hoje o 3º veículo de comunicação mais lido em toda a Região Metropolitana. Isto representa uma massa de 134 mil leitores/dia, ou aproximadamente 3 milhões de leitores/ mês, considerando 22 edições a cada 30 dias. Dados preliminares mostram que 62,89% da população local lê jornais diariamente. 59,28% Destes leitores disse ter conhecimento da existência do Jornal do Ônibus. 65,13% Destes leitores disse ter lido algum jornal nos últimos sete dias. 134 mil Leem o Jornal do Ônibus, que está em 3º lugar nas pesquisas de preferência do leitor. 6. Preferências do leitor Leitores divididos em homens e mulheres que já ouviram falar no Jornal do Ônibus: 65,33% Do público leitor masculino já ouviu falar do Jornal do Ônibus. 53,70% Do público leitor feminino já ouviu falar do Jornal do Ônibus.

6 Dados de Mercado 7. Quem lê o jornal Escolaridade do público que lê jornal diariamente e já ouviu falar no Jornal do Ônibus: 64,04% Cursam o Ensino Médio. 60% Cursam o Ensino Superior. 8. Faixa etária Faixa etária do público que lê jornal diariamente e já ouviu falar no Jornal do Ônibus: 54,43% De 16 a 24 anos de idade. 58,10% De 25 a 34 anos de idade. 66,29% De 35 a 44 anos de idade. 60% De 45 a 59 anos de idade. 55,77% De 60 anos ou mais. 9. Perfil salarial Renda familiar mensal do público que lê jornal diariamente e já ouviu falar no Jornal do Ônibus: 59,04% Ganha até R$ 1.395,00. 59,12% Ganha de R$ 1.395,00 até R$ 2.325,00. 59,12% Ganha mais de R$ 2.325,00. 30,77% Não declarou.

7 Dados de Mercado 10. Investimento garantido A pesquisa revela o sucesso editorial do Jornal do Ônibus e a certeza de retorno no investimento dos parceiros/clientes, cujo aumento das vendas vem sendo constatado percentualmente, garantindo, ainda, a melhoria constante do jornal. O maior exemplo disso é que a maioria dos anunciantes do início do projeto, como por exemplo o Consórcio Unilance, Camilo Joias, Yamapar Motos, Grupo CBES, Kim do Brasil, Prefeitura de Curitiba e o Governo Federal continuam até hoje com seus anúncios, comprovando o sucesso do veículo de comunicação. Levantamento realizado pelo INSTITUTO PARANÁ PESQUISAS.

8 Editora Jornal do Ônibus CNPJ / Inscrição Estadual: Isenta Fone/Fax: Rua Fagundes Varela, CEP Curitiba PR jornaldoonibus.com.br site: Representantes Nacionais São Paulo SP Visão Global Rau Alvarenga, Bairro Butantã CEP Fone: Brasília DF New Cast Publicidade & Comercial e Marketing Ltda. Setor de Rádios e TV s Sul Quadra 701 Bloco K Sala 624 Edifício Embassy Todiower CEP Fone: Fax: new.cast@uol.com.br Paraná Interior Rede Diários do Paraná Rua Marechal Hermes, 990 Curitiba PR CEP Fone: diego@redediariosdoparana.com.br