Missão do IAB Brasil. Desenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil

Transcrição

1 Missão do IAB Brasil Desenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil

2 DADOS SOBRE A PENETRAÇÃO DA INTERNET NO BRASIL

3 Acesso à internet no Brasil Em mil População 16 anos e mais ,452 73,700 Es0ma0va IAB Histórico IBOPE/GNe; amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2010 EsLmaLva IAB para final de com base em 10% de crescimento sobre 2010.

4 Internet nas regiões metropolitanas do Brasil Mais de 50% de PENETRAÇÃO Penetração Internet 0,6 0,5 0,4 0,3 40% 46% 51% 56% 60% 0,2 0, Fonte: IBOPE TGI BrY7, BrY9, BrY10, BrY11, w1+w2, Internet 30 dias

5 AS EMPRESAS MIGRARAM PARA A INTERNET Em todos os países onde a internet alngiu 40% 30% de penetração, os anunciantes migraram para o online Inv. Publicidade Online em 2010 Share de mídia online 25% 20% Penetração de Internet 40% $ 31.3B $ 7.1B 19.9% 31.8% 15% $ 9.4B 20.9% 10% $ 5.6B 21.3% 5.0% $ 2.9B 18.4% 0.0% $ 2.2B 21.1% $ 2.5B 20.7% Fonte: emarketer Out 2011 Global Media Intelligence Report

6 DADOS SOBRE INVESTIMENTOS EM PUBLICIDADE em 2011

7 Crescimento de todos os meios em ,72% , ,91 15,961 17,441 19,006 21,424 22, ,323 9,636 11, Fonte: projeto Intermeios

8 Faturamento de Internet Display em , %

9 Variação do Acumulado JAN - DEZ/10 X JAN - DEZ/11 Em % APENAS DISPLAY 17,85 19,63 12,09 9,17 8,54 3,83 3,28 3,48-2,59 Jornal Rádio Revista TV Aberta Mídia Exterior TV Paga Internet Guias e Listas - 6,36 Cinema Total dos Meios Fonte: Projeto Intermeios

10 Variação Mês X Mês - DEZEMBRO/10 X DEZEMBRO/11 Em % APENAS DISPLAY 12,96 11,73 13,20 8,45 9,18 4,32 6,24-7,41-12,90-15,45 Jornal Rádio Revista TV Aberta Mídia Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Total dos Meios Fonte: Projeto Intermeios

11 Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês APENAS DISPLAY $ Evolução do Inves0mento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010/ ,99 $ $ $ , , ,7 $ $ ,77 $ $ $ $ 0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Fonte: Projeto Intermeios

12 Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês $ Evolução do Inves0mento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010/ ,99 $ $ $ , , ,7 $ , , ,59 $ $ $ , , , ,26 $ $ 0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Fonte: Projeto Intermeios

13 Atividade publicitária cresceu forte em Banners Banners 2010 Campanhas Campanhas Anunciantes Anunciantes jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez Fonte: Ibope/Nielsen alvidade publicitária Fonte: AdRelevance, IBOPE Nielsen Online

14 SHARE DE MERCADO

15 Participação dos Meios em 2011 (display) Ações em mídia display digital representam 5,11% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,02% TV Paga 4,19% INTERNET 5,11% Guias e Listas 1,12% Jornal Radio Revista Televisão Midia Exterior TV Paga TV aberta 63,30 % Cinema 0,30% Jornal 11,83 % Internet Guias e Listas Cinema Revista 7,15% Rádio 3,97% Fonte: Projeto Intermeios

16 Evolução do share mês a mês 2011 (SÓ DISPLAY) Internet em relação ao Total dos Meios no mês 7,00 Evolução do share mês a mês ,00 5,00 4,00 4,40 4,52 4,09 4,06 3,91 4,85 4,54 4,27 4,55 4,91 5,12 6,01 4,81 4,83 4,35 4,43 5,18 5,52 5,14 4,69 5,54 5,29 5,31 5,85 3,00 2,00 1,00 0,00 Fonte: Projeto Intermeios

17 Variação 2010 x 2011 display Variação por trimestre 2010 X 2011 Thousands , , , , , , , , ,74 12,70% , , , , , ,80 18,54% 33,03% 15,07% , , ,00 0,00 Q1 Q2 Q3 Q4

18 DISPLAY EVOLUÇÃO Thousands , , ,00 Valor do acumulado por trimestre 2008/2009/2010/ , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,00 Q1 Q2 Q3 Q4

19 Display + Search A parlr de 2010 o IAB Brasil passou a incluir o relatório de inveslmento em SEARCH. Essa modalidade respondeu em 2011 por 56% dos inveslmentos em mídia digital, display respondeu por 44%.

20 Resultados 2011 Display + Search Faturamento 2010 Display Bi Search + = Bi Total Bi 2011 Display Bi Search + = Bi Total Bi 19,24% 55% 37,3% Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

21 Resultados 2011 Display + search A internet já alnge 11,0% de parlcipação de mercado Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

22 Share de internet em 2011(display + Search) Ações em mídia digital representam 11 % do bolo publicitário. Midia Exterior 2,8% TV Paga 3,9% INTERNET Display + search 11,0% Jornal Radio Revista Televisão Midia Exterior TV aberta 59,4% Guias e Listas 1,1% Cinema 0,3% Jornal 11,1 % TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Fonte: Projeto Intermeios Revista 6,7% Rádio 3,7%

23 Projeção para 2012

24 Projeção de mercado ,0% 13,7% Em 2012 a internet a0ngirá 13,7% de parlcipação no mercado publicitário Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

25 Projeção de mercado 2012 A internet conlnuará crescendo numa velocidade 4x que o mercado total Total Mercado Publicitário (s/ search) + 9% Total Total Mercado Publicitário (c/ search) + 39,1% + 50% + 25% 13,7% 8,4% 5.4% Total Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

26 Projeção de mercado 2012 Faturamento 2011 Display Bi Search + = Bi Total Bi 2012 Display Bi Search + = Bi Total Bi 25% 50% 39,1% Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

27 OUTROS DADOS: E- COMMERCE VÍDEOS MOBILE

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