PRESS-RELEASE Dia dos Namorados Empresários esperam tíquete médio de R$ 88,50. Para atrair consumidores eles apostam na divulgação dos produtos com cartazes e faixas na vitrine da loja Valor do presente deste ano está 13,1% menor na comparação com 2015 Belo Horizonte, 30 de maio de 2016 Lojistas da capital acreditam que o aumento do custo de vida pressionado pela alta da inflação levará os consumidores a gastarem menos neste Dia dos Namorados. A pesquisa da Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL/BH) realizada com 103 empresários da capital e Região Metropolitana, no período de 9 a 20 de maio, apontou que o tíquete médio para a data deve ser de R$ 88,50. No ano passado, esse valor era de R$ 101,85. Valor médio por presente R$ 88,50 - - Mas para 42,0% dos lojistas, o consumidor deve desembolsar somente até R$ 50 com o presente deste Dia dos Namorados. Segundo o vice-presidente da CDL/BH, Marco Antônio Gaspar, devido a atual conjuntura econômica o orçamento de boa parte dos belo-horizontinos está comprometido com as despesas essenciais da casa. Com isso, a renda disponível para o consumo fica menor. Mas mesmo assim o consumidor não deixará de comprar na data. O que ele fará é adequar o preço do presente a um valor que se encaixe no seu bolso, afirma. Em seguida aparecem: tíquete médio de R$ 50,01 a R$ 100 (33,0%); de R$ 100,01 a R$ 150 (16,0%); de R$ 150,01 a R$ 200 (2,0%); de R$ 200,01 a R$ 250 (3,0%); de R$ 250,01 a R$ 300 (2,0%) e de R$ 300,01 a R$ 400 (2,0%).
Até R$ 50 De R$ 50,01 a R$ 100 De R$ 100,01 a R$ 150 De R$ 150,01 a R$ 200 De R$ 200,01 a R$ 250 De R$ 250,01 a R$ 300 De R$ 300,01 a R$ 400 De R$ 400,01 a R$ 500 Acima de R$ 500 2,0% 3,0% 2,0% 2,0% 0,0% 0,0% 16,0% 33,0% 42,0% A pesquisa da CDL/BH com os empresários também apontou qual o valor médio que o consumidor deve desembolsar, conforme o tipo de presente. Os belo-horizontinos que desejam presentear com joias e bijuterias terão que desembolsar R$ 100. Já o gasto de quem optar por roupas será de R$ 97,80. Em seguida aparecem os gastos com calçados (R$ 82,15), flores (R$ 79,17) e cosméticos (R$ 75). Tíquete médio R$ 88,50 R$ 97,80 R$ 100 R$ 82,15 R$ 75 R$ 79,17 Vestuário Calçados Cosméticos Floricultura Joias e bijuterias Pessimismo A maior parte dos lojistas da capital (59,2%) está pessimista com o desempenho do seu negócio para o Dia dos Namorados. Destes, 46,6% esperam vendas piores neste ano, na comparação com o mesmo período do ano anterior e a expectativa de 12,6% das entrevistas é de vendas muito piores. E a queda esperada por esses lojistas é de quase 30%. Esse pessimismo é reflexo da desaceleração econômica do país ao longo
do ano. A crise em que vivemos está desestimulando o consumo e, consequentemente, prejudicando o faturamento do varejo da capital, afirma o vice-presidente da CDL/BH. Otimismo para a data Apesar do pessimismo da maioria dos lojistas, 15,5% dos empresários acreditam em desempenho positivo, com uma média de crescimento nas vendas de 4,3%. A pesquisa da CDL/BH também identificou que os lojistas mais confiantes para a data são dos segmentos de cosméticos, perfumaria e calçados. O motivo é que estes setores oferecem ao consumidor presentes de menor valor agregado, explicou Gaspar. Já os empresários que esperam vendas semelhantes para este ano totalizam 23,3% dos entrevistados. Os que não responderam a essa pergunta somam 2,0% dos lojistas. CRESCIMENTO MÉDIO ESPERADO 4,3% 1,9% 13,6% 23,3% 46,6% QUEDA MÉDIA ESPERADA 27,2% 12,6% 2,0% Muito melhor Melhor Igual Pior Muito pior NR Avaliando a expectativa de vendas por porte do negócio, a pesquisa da CDL/BH mostrou que os microempreendedores individuais (75,0%) e os lojistas de empresas de médio porte (100%) são os mais pessimistas para as vendas deste Dia dos Namorados.
Encomendas Reflexo do pessimismo para a data, 55,4% dos lojistas fizeram um estoque menor para o Dia dos Namorados. O vice-presidente da CDL/BH explica que como a desaceleração da economia levou o comércio a registrar queda nas vendas das principais datas comemorativas de 2015, é normal que os lojistas adotem uma postura mais cautelosa ao planejar seus estoques. Apesar disso, 7,7% dos entrevistados mostraram-se otimistas e ampliaram seus estoques. Já 30,1% dos lojistas fizeram o mesmo volume de encomendas do ano passado. Muito maior Maior 1,9% 5,8% Igual 30,1% Menor 43,7% Muito menor NR 6,8% 11,7% O presente Roupas devem ser um dos produtos mais procurados pelos consumidores, segundo 36,9% dos lojistas. Em segundo e terceiro lugar, aparecem a preferência por calçados (22,5%) e joias/bijuterias (8,1%), respectivamente. Os demais produtos citados pelos empresários foram: artigos diversos (6,3%); flores (5,4%); bombons (4,5%); óculos (3,6%); perfumes/cosméticos (3,6%); livros/artigos de papelaria (2,7%); cama, mesa e banho (1,8%); eletrônicos e acessórios (1,8%); bolsas e acessórios (0,9%) e relógios (0,9%). Os que não responderam totalizam 1,0% dos entrevistados
Roupas Calçados Joias/ Bijuterias Artigos diversos Flores Bombons Óculos Perfumes/ Cosméticos Livros/ Artigos de papelaria Cama, mesa e banho Eletrônicos e acessórios Bolsas e acessórios NR Relógio 8,1% 6,3% 5,4% 4,5% 3,6% 3,6% 2,7% 1,8% 1,8% 0,9% 1,0% 0,9% 22,5% 36,9% Forma de pagamento Para 77,7% dos entrevistados, os consumidores vão optar pelo parcelamento na hora do pagamento do presente deste Dia dos Namorados. E a expectativa desses empresários é que o belo-horizontino divida o valor de suas compras em até quatro vezes. As demais formas de pagamento citadas foram: dinheiro (11,7%); cartão de débito (2,9%); e à vista no cartão de crédito (6,8%). Dinheiro Cartão de débito À vista no cartão de crédito 2,9% 11,7% 6,8% Parcelado no cartão de crédito 75,7% Parcelado no cartão da própria loja Parcelado no carnê/crediário Não respondeu 1,0% 1,0% 1,0% Estratégia A aposta de 32,1% dos empresários para atrair mais consumidores neste Dia dos Namorados está na decoração da loja. A segunda estratégia mais adotada é o preço, valor dos produtos e liquidação, segundo 30,4% dos entrevistados.
Em seguida aparecem: outros (9,5%); divulgação dos produtos (8,9%); produtos diferenciados (7,1%) e qualidade/mix de produtos (3,6%). Os lojistas que não sabem ou não responderam somam 4,2% dos entrevistados. Já 4,2% afirmaram que não vão adotar nenhuma estratégia neste Dia dos Namorados. Divulgação Os principais meios utilizados para a divulgação dos produtos, serviços e promoções serão cartazes e faixas na vitrine da loja (35,1%), Facebook (19,2%) e WhatsApp (10,6%). Segundo o vice-presidente da CDL/BH, muitos lojistas têm utilizado esses recursos devido ao seu custo/benefício. Devido à desaceleração da atividade econômica grande parte das empresas está sem margem para fazer investimentos mais elevados, afirma. Os outros meios de divulgação citados foram: boca a boca (8,6%); site da empresa (5,3%); panfletos (4,0%); carro de som (3,3%); televisão/rádio (3,3%); Instagram (1,3%); jornal (0,7%) e SMS (0,7%). Os lojistas que não farão nenhuma divulgação somam 6,0%.
Cartazes/Faixas na vitrine da loja Facebook Whatsapp Boca a boca Não irá divulgar Site da empresa Panfletos Carro de som Televisão/ rádio NR Instagram Jornal SMS 10,6% 8,6% 6,0% 5,3% 4,0% 3,3% 3,3% 1,9% 1,3% 0,7% 0,7% 19,2% 35,1% Fatores positivos para vendas Para 34,3% dos empresários, um fator que pode contribuir com o aumento das vendas do Dia dos Namorados é o fim da crise econômica e política. Já para 14,6%, o aquecimento do mercado de trabalho é o que auxiliará o crescimento das vendas. Em seguida aparecem: outros (17,5%); mudança no cenário político (12,6%); aumento da renda real dos trabalhadores (6,8%) e crédito facilitado para pessoas físicas (6,8%). Os que não sabem qual fator pode ajudar somam 4,9% dos entrevistados. Já 10,6% acreditam que nada contribuirá com as vendas. Quando perguntados sobre qual fator pode prejudicar as vendas, 40,8% responderam desemprego. Com a perda salarial, a tendência é que o consumidor reduza o seu consumo. Comportamento que reflete a preocupação dos empresários com o desempenho das vendas do setor, afirma o vice-presidente da CDL/BH. Em seguida aparecem: fim da crise econômica/política (24,3%); inflação alta/preço dos produtos (15,5%); aumento da taxa de juros (5,8%); dívidas/inadimplência (4,9%) e outros (3,9%). Para 1,9% dos entrevistados nada pode prejudicar as vendas. E os que não sabem somam 2,9%.
Cenário econômico Os empresários também foram perguntados sobre como está a situação financeira de sua empresa, na comparação com o mesmo período do ano passado. Para 57,2% dos entrevistados, a percepção é de piora. O vice-presidente da CDL/BH explica que esse pessimismo é resultado da crise econômica e política instaurada no país. Enquanto políticas de fomento ao setor produtivo não forem implantadas, o desenvolvimento econômico brasileiro continuará emperrado, afirmou. Os lojistas que acreditam que o atual cenário de sua empresa está semelhante ao ano passado somam 31,1%. E 5,9% perceberam melhora em seus negócios. Já 5,8% não responderam. Muito melhor Melhor Igual Pior Muito pior NR 1,0% 4,9% 8,7% 5,8% 31,1% 48,5%
Expectativa de vendas - De acordo com a CDL/BH, o desempenho do comércio em junho deve ter uma variação entre -1,88% a +0,63%, na comparação com o mesmo período do ano passado. As vendas do Dia dos Namorados devem injetar na economia de Belo Horizonte entre R$ 2,01 bilhões a R$ 2,06 bilhões. Mês de Junho Dia dos Namorados Variação em relação ao ano anterior Valor de vendas do comércio de Belo Horizonte (em R$ de Maio de 2016) 2001 +1,2% 1,34 bilhão 2002-5,5% 1,27 bilhão 2003-0,9% 1,25 bilhão 2004 +20,2% 1,51 bilhão 2005 +10,4% 1,67 bilhão 2006-2,4% 1,63 bilhão 2007 +6,2% 1,74 bilhão 2008 +5,5% 1,83 bilhão 2009 +2,0% 1,87 bilhão 2010 +5,2% 1,98 bilhão 2011 +2,38% 2,03 bilhões 2012 +4,37% 2,12 bilhões 2013 +0,22% 2,13 bilhões 2014 +0,18% 2,14 bilhões 2015-4,20% 2,05 bilhões 2016-1,88% a +0,63% (P) 2,01 bilhões a 2,06 bilhões (P) (P)= Previsão Metodologia A pesquisa da CDL/BH que ouviu 103 empresários da capital mineira no período de 9 a 20 de maio tem uma margem de erro de 6,8% e um intervalo de confiança de 1,96.
Contato Assessoria de Imprensa da CDL/BH Cristina Reis ǀ Débora de Oliveira ǀ Herlane Meira (31) 3249-1632 / (31) 98751-1473 assessoriadeimprensa@cdlbh.com.br facebook.com/assessoriadeimprensacdlbh