COMPRA DE PRESENTES NO DIA DAS MÃES EM TAUBATÉ EM 2015

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1 NÚCLEO DE PESQUISAS ECONÔMICO-SOCIAIS NUPES DEPARTAMENTO DE ECONOMIA, CONTÁBEIS E ADMINISTRAÇÃO ECA PRÓ-REITORIA DE EXTENSÃO E RELAÇÕES COMUNITÁRIAS UNIVERSIDADE DE TAUBATÉ COMPRA DE PRESENTES NO DIA DAS MÃES EM TAUBATÉ EM 2015 I. Introdução A pedido da Associação Comercial e Industrial de Taubaté ACIT, no mês de abril de 2015, foram incluídas na Pesquisa de Ocupação, Renda e Escolaridade PORE, perguntas que tinham como objetivo identificar como os moradores compram presente no dias das mães e quais os tipos de presentes serão comprados nessa data no município de Taubate. II. Metodologia A pesquisa foi feita entre 01 e 17 de abril de A amostra foi composta de 147 domicílios no município de Taubaté, nos quais uma pessoa foi entrevistada. As perguntas introduzidas no questionário foram: a) Qual o presente você pretende comprar para o dia das mães? b) Quanto pretende gastar com presentes nessa data?

2 c) Qual a forma de pagamento que será utilizada na compra desses presentes? d) Onde pretende comprar esses presentes? Dos entrevistados no município 85,0% responderam a questão e já sabia o que iriam compram de presentes no dia das mães, enquanto que 35,0% ainda não sabiam o que comprar. Os resultados a seguir só levam em considerações as respostas daqueles que já sabiam o que iriam comprar de presentes no dia das mães. 1 TIPO DE PRESENTES MAIS COMPRADOS PELA POPULAÇÃO NO DIA DAS MÃES. 1.1 Sexo Conforme a Tabela 1, entre aqueles que já sabem o que vai comprar de presentes no dia das mães, o item roupas é a preferência para presentear as mães (33,6%), para ambos os sexos, nesta ocasião (34,2% mulheres / 32,7% homens). Em segundo lugar o item perfume e cosméticos (24,0%) e em terceiro o item Outros (23,2%). O item Outros é composto de opções de presentes como dinheiro, viagem, passeio, flores e almoço/jantar. Tabela 1: Tipos de Presentes mais comprados no período de Dia das Mães, conforme gênero, em porcentagem. Tipos de Presentes Masculino Feminino TOTAL Eletrodomésticos 10.2% 1.3% 4.8% Eletrônicos 4.1% 2.6% 3.2% Roupas 32.7% 34.2% 33.6% Acessórios (cinto, carteira, bijuteria, bolsa) 4.1% 7.9% 6.4% Perfumes/Cosméticos 14.3% 30.3% 24.0% Calçados 4.1% 5.3% 4.8% Outros 30.6% 18.4% 23.2% 1

3 1.2 Idade Os dados da Tabela 2 mostram a opção de compra entre aqueles que sabem o que vão comprar de presente, conforme faixas etárias. Observe que entre os mais jovens, com idade até 24 anos, a maioria comprará roupas (29,3%) e perfumes e cosméticos (29,3%); os com idade entre 25 a 40 anos a maioria comprará roupas (28,6%) e outros (28,6%); enquanto entre os com idade superior a 40 anos a opção mais citada é a compra de roupas (52,0%). Tabela 2: Tipos de Presentes mais comprados no período de Dia das Mães, conforme faixa etária, em porcentagem. Tipos de Presentes até 24 anos 25 a 40 anos mais de 40 anos TOTAL Eletrodomésticos 3.5% 7.1% 4.0% 4.8% Eletrônicos 5.2% 2.4% 0.0% 3.2% Roupas 29.3% 28.6% 52.0% 33.6% Acessórios (cinto, carteira, bijuteria, bolsa) 8.6% 7.1% 0.0% 6.4% Perfumes/Cosméticos 29.3% 23.8% 12.0% 24.0% Calçados 6.9% 2.4% 4.0% 4.8% Outros 17.2% 28.6% 28.0% 23.2% Não 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 1.3 Escolaridade Conforme a Tabela 3, a população com passagem pelo ensino superior incompleto (36,4%) e ensino médio completo (33,3%) tem preferência pelos itens Roupas. Ensino superior completo apontou preferência por roupas (35,7%) e outros (35,7%). As pessoas com Ensino Médio incompleto concentraram a preferência no item perfumes/cosméticos (38,5%). 2

4 Tabela 3: Tipos de Presentes mais comprados no período de Dia das Mães, conforme escolaridade, em porcentagem. Tipo de Presentes Médio Inc. Médio Comp. Superior Inc. Superior comp. TOTAL Eletrodomésticos 7.7% 7.7% 2.3% 7.1% 4.8% Eletrônicos 0.0% 2.6% 2.3% 7.1% 3.2% Roupas 23.1% 33.3% 36.4% 35.7% 33.6% Acessórios (cinto, carteira, bijuteria, bolsa) 7.7% 5.1% 11.4% 0.0% 6.4% Perfumes/Cosméticos 38.5% 23.1% 27.3% 14.3% 24.0% Calçados 15.4% 5.1% 2.3% 0.0% 4.8% Outros 7.7% 23.1% 18.2% 35.7% 23.2% 1.4 Faixa de Renda O Item roupas foi o mais apontado (28,6%), com destaque para aqueles que ganham entre R$ 176,00 e R$ 1.908,00 (32,3%) e para aqueles que ganham entre R$ 1.908,00 a R$ 3.636,00 (33,3%). É pertinente observar na Tabela 4 que as pessoas que tem rendimento inferior a R$ 176,00 pretendem comprar perfumes/cosméticos (50%) e aqueles que ganham acima de R$ 3.636,00 optaram por outros, 50% (presentes como dinheiro, viagem, passeio, flores e almoço/jantar). Tabela 4: Tipos de Presentes mais comprados no período de Dia das Mães, conforme remuneração, em porcentagem. Menos de De 176 a De 1908 a 3636 e Tipos de Presentes TOTAL mais Eletrodomésticos 25.0% 4.8% 4.8% 12.5% 4.1% Eletrônicos 0.0% 4.8% 0.0% 0.0% 2.7% Roupas 0.0% 32.3% 33.3% 25.0% 28.6% Acessórios (cinto, carteira, bijuteria, bolsa) 0.0% 4.8% 9.5% 0.0% 5.4% Perfumes/Cosméticos 50.0% 27.4% 9.5% 12.5% 20.4% Calçados 0.0% 4.8% 0.0% 0.0% 4.1% Outros 25.0% 12.9% 23.8% 50.0% 19.7% 3

5 2 Valor do Presente a ser gasto no Dia das Mães 2.1 Sexo Conforme a Tabela 5, a maioria das mulheres (51,3%) e dos homens (38,8%) irá gastar entre R$ 50,01 e R$ 100,00, valor este apontado com mais frequência. Observa-se que a proporção de mulheres (25,0%) que irão gastar o valor médio inferior (entre R$ 30,01 e R$ 50,00) é maior que a dos homens (12,2%). Já com valores entre R$ 100,01 e R$ 300,00, a proporção das mulheres (18,4%) que gastarão entre esses valores é menor do que a dos homens (32,7%). É pertinente observar que nenhuma mulher pretender gastar acima de R$ 300,01 Tabela 5: Valor do presente a ser gasto no dia das mães, conforme gênero, em porcentagem. Quanto pretende gastar? Masculino Feminino TOTAL Até R$ 10,00 0.0% 1.3% 0.8% R$ 10,01 a R$ 30,00 6.1% 4.0% 4.8% R$ 30,01 a R$ 50, % 25.0% 20.0% R$ 50,01 a R$ 100, % 51.3% 46.4% R$ 100,01 a R$ 300, % 18.4% 24.0% acima de R$ 300, % 0.0% 4.0% 2.2 Faixa etária Independente da faixa etária a preferência de todas elas é gastar entre R$ 50,01 e R$ 100,00 para compra do presente do dia das mães, conforme mostra Tabela 6, com destaque para os jovens até 24 anos (50,0%); os de 25 a 40 anos (38,1%) e os acima de 40 anos (52,0%). As faixas de R$ 100,01 a R$ 300,00 e de R$ 30,01 a R$ 50,00 também foram bem lembradas. 4

6 Tabela 6: Valor do presente a ser gasto no dia das mães, conforme faixa etária, em porcentagem. Quanto pretende gastar? Até 24 anos 25 a 40 anos acima de 40 anos TOTAL Até R$ 10,00 1.7% 0.0% 0.0% 0.8% R$ 10,01 a R$ 30,00 3.5% 9.5% 0.0% 4.8% R$ 30,01 a R$ 50, % 26.2% 16.0% 20.0% R$ 50,01 a R$ 100, % 38.1% 52.0% 46.4% R$ 100,01 a R$ 300, % 21.4% 32.0% 24.0% acima de R$ 300,01 5.2% 4.8% 0.0% 4.0% 2.3 Escolaridade Conforme a Tabela 7, o intervalo de preços que mais recebeu indicações, foi entre R$ 50,01 e R$ 100,00, com 46,4%. As pessoas com escolaridade superior completo apresentaram apontamento pela intenção de presentes mais caros, na faixa de preços compreendida entre R$ 100,01 e R$ 300,0. Observa-se que uma porcentagem pequena de pessoas pretende gastar valores abaixo de R$ 30,00 e acima de R$ 300,01. Tabela 7: Valor do presente a ser gasto no dia das mães, conforme escolaridade, em porcentagem. Quanto pretende gastar? Médio Inc. Médio Comp. Superior Inc. Superior comp. TOTAL Até R$ 10,00 7.7% 0.0% 0.0% 0.0% 0.8% R$ 10,01 a R$ 30,00 7.7% 7.7% 2.3% 0.0% 4.8% R$ 30,01 a R$ 50, % 20.5% 18.2% 14.3% 20.0% R$ 50,01 a R$ 100, % 46.2% 52.3% 42.9% 46.4% R$ 100,01 a R$ 300, % 18.0% 25.0% 35.7% 24.0% acima de R$ 300,01 0.0% 7.7% 2.3% 7.1% 4.0% 2.4 Faixas de renda Conforme a Tabela 8, os valores mais pretendidos de serem gastos, conforme remuneração das pessoas foi os compreendidos entre R$ 50,01 e R$ 100,00 (46,4%). Uma proporção razoável das pessoas que ganham acima de R$ 1.908,00 pretendem comprar presentes entre R$ 100,01 e R$ 300,01. Destaque para aqueles que têm renda menor que R$ 176,00 (provavelmente mesada) que pretendem gastar até R$ 10,00 (25%), assim como os 12,5% que ganham acima de R$ 3.636,00 que mostraram intenção de gastar acima de R$ 300,01. 5

7 Tabela 8: Valor do presente a ser gasto no dia das mães, conforme remuneração, em porcentagem. Quanto pretende gastar? Menos de 176 De 176 a 1908 De 1908 a e mais TOTAL Até R$ 10, % 0.0% 0.0% 0.0% 0.8% R$ 10,01 a R$ 30, % 3.5% 0.0% 0.0% 4.8% R$ 30,01 a R$ 50,00 0.0% 29.8% 11.8% 0.0% 20.0% R$ 50,01 a R$ 100, % 45.6% 52.9% 50.0% 46.4% R$ 100,01 a R$ 300, % 14.0% 35.3% 37.5% 24.0% acima de R$ 300,01 0.0% 7.0% 0.0% 12.5% 4.0% 3 Modo de Pagamento no Dia das Mães 3.1 Sexo Conforme a Tabela 9, a maior parte da população (76,8%) pretende pagar a vista o presente do dia das mães e (23,2%) irá pagar a prazo e a distribuição tende a permanecer constantes em ambos os sexos. Tabela 9: Modo de pagamento do presente a ser gasto no dia das mães, conforme gênero, em porcentagem. Irá pagar Masculino Feminino TOTAL A vista 73.5% 79.0% 76.8% A prazo 26.5% 21.1% 23.2% 3.2 Faixa etária Nota-se, a tendência da preferência por pagamento a vista (76,8%). Existe um equilíbrio entre as faixas etária, tanto para pagamento à vista quanto para pagamento à prazo, Tabela 10. Tabela 10: Modo de pagamento do presente a ser gasto no dia das mães, conforme faixa etária, em porcentagem. Irá pagar Até 24 anos 25 a 40 anos Acima de 40 anos TOTAL A vista 77.6% 78.6% 72.0% 76.8% A prazo 22.4% 21.4% 28.0% 23.2% 6

8 3.3 Escolaridade De acordo com a Tabela 11, independentemente da escolaridade há uma tendência do pagamento á vista das compras do dia das Mães (76,8%), com dois destaques: a) para as pessoas que tem ensino médio completo, no qual 84,6% pretendem comprar à vista; b) para as pessoas que tem ensino médio incompleto, no qual 46,2% pretendem comprar a prazo. Tabela 11: Modo de pagamento do presente a ser gasto no dia das mães, conforme escolaridade, em porcentagem. Irá Médio Médio Superior Superior TOTAL pagar Incompleto Completo Incompleto completo A vista 53.9% 84.6% 79.6% 71.4% 76.8% A prazo 46.2% 15.4% 20.5% 28.6% 23.2% 3.4 Faixas de renda Conforme a Tabela 12 percebe-se um equilíbrio entre todas as faixas de renda considerada na pesquisa, ou seja, todos dando preferência em pagamento à vista, com exceção das pessoas que ganham abaixo de R$ 176,00, uma vez que 50% delas pretendem comprar a prazo. Tabela 12: Modo de pagamento do presente a ser gasto no dia das mães, conforme remuneração, em porcentagem. Irá pagar Menos de 176 De 176 a 1908 De 1908 a e mais TOTAL A vista 50.0% 73.7% 76.5% 75.0% 76.8% A prazo 50.0% 26.3% 23.5% 25.0% 23.2% 4.: Forma de Pagamento no Dia das Mães 4.1 Sexo Conforme a Tabela 13, a mulheres apresentam maior proporção do pagamento em dinheiro (59,2%), em 7

9 segundo lugar farão uso de cartão (31,6%) e na terceira opção do crediário (6,6%). Da mesma forma os homens preferem pagar em dinheiro (46,9%%) em seguida com cartão (44,9%) e no crediário (8,2%). Eles não optaram por pagamento em cheques, enquanto as mulheres (1,3%). Tabela 13: Forma de pagamento do presente a ser gasto no dia das mães, conforme gênero, em porcentagem. Forma de pagamento Masculino Feminino TOTAL Em dinheiro 46.9% 59.2% 54.4% Cartão de Crédito/Débito 44.9% 31.6% 36.8% Cheques 0.0% 1.3% 0.8% Crediário da Loja 8.2% 6.6% 7.2% 4.2 Faixas etárias Conforme Tabela 14, na faixa etária entre 25 e 40 anos, a maioria tem preferência por pagamento em dinheiro, ou seja, à vista (59,5%). As pessoas situadas na faixa etária até 24 anos e 25 a 40 anos apresentam perfis semelhantes, entretanto a faixa acima de 40 anos a maioria (48,0%) tem preferências por pagamento em cartão de crédito/débito e, depois, é que vem pagamento em dinheiro (42,0%). Tabela 14: Forma de pagamento do presente a ser gasto no dia das mães, conforme faixa etária, em porcentagem. Forma de pagamento Até 24 anos 25 a 40 anos Acima de 40 anos TOTAL Em dinheiro 56.9% 59.5% 42.0% 54.4% Cartão de Crédito/Débito 34.5% 33.3% 48.0% 36.8% Cheques 0.0% 2.4% 2.0% 0.8% Crediário da Loja 8.6% 4.8% 8.0% 7.2% 4.3 Escolaridade 8

10 Conforme a Tabela 15, para os níveis de escolaridade, preferência pelo pagamento em dinheiro (54,4%) vem em primeiro lugar e em segundo a opção pelo de pagamento por meio de cartão (36,8%). As pessoas com nível médio completo foram as que mais têm intenção de pagar em dinheiro (66,7%), enquanto as pessoas com superior completo são as que têm maior preferência em pagar através de cartão Crédito/ Débito (71,4%), como primeira opção na forma de pagamento. Tabela 15: Forma de pagamento do presente a ser gasto no dia das mães, conforme escolaridade, em porcentagem. Médio Médio Superior Superior Forma de pagamento TOTAL Incompleto Completo Incompleto completo Em dinheiro 61.5% 66.7% 56.8% 28.6% 54.4% Cartão de Crédito/Débito 15.4% 23.1% 38.6% 71.4% 36.8% Cheques 0.0% 2.6% 0.0% 0.0% 0.8% Crediário da Loja 23.1% 7.7% 4.6% 0.0% 7.2% 4.4 Faixa de renda A Tabela 16 mostra que a preferência pelo pagamento em dinheiro aparece em quase todo tipo de remuneração, menos daqueles que recebem acima de R$ 3.636,00 que pretendem utilizar cartão de débito/crédito (75,0%). O destaque fica por conta do pagamento em cheque, onde apenas 0,8% pretendem utilizar esse meio de pagamento. Tabela 16: Forma de pagamento do presente a ser gasto no dia das mães, conforme remuneração, em porcentagem. Forma de pagamento Menos de 176 De 176 a 1908 De 1908 a e mais TOTAL Em dinheiro 75.0% 52.6% 52.9% 25.0% 54.4% Cartão de Crédito/Débito 25.0% 38.6% 35.3% 75.0% 36.8% Cheques 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.8% Crediário da Loja 0.0% 8.8% 11.8% 0.0% 7.2% 9

11 5. Local em que a população pretende comprar presente do Dia das Mães 5.1 Sexo Conforme a Tabela 17, o centro (44,8%) é o local preferido da maioria dos entrevistados para comprar os presentes e a proporção de homens (38,8%) e mulheres (48,7%) é próxima. Em segundo lugar nas preferências é apontado o Shopping (35,2%), também com proporções próximas entre homens (38,8%) e mulheres (32,9%). Curioso notar que no mercado somente os homens (2%) se dispuseram a comprar o presente. As compras pela Internet e o item outros apresentam-se em terceiro lugar ambas com 6,4%. Cabe mencionar que o beneficio da compra pela Internet seria a comodidade do consumo, ou seja, sem deslocamento. O item outros abrangeu pessoas que farão compra com representantes e consultores de vendas que vem até sua residência, sugerindo o mesmo beneficio. Tabela 17: Local onde a população pretende comprar o presente do dia das mães, conforme gênero, em porcentagem. Onde pretende comprar? Masculino Feminino TOTAL No centro 38.8% 48.7% 44.8% Nas lojas de bairro 2.0% 4.0% 3.2% No shopping 38.8% 32.9% 35.2% No mercado 2.0% 0.0% 0.8% Internet 10.2% 4.0% 6.4% Outros, quais? 6.1% 6.6% 6.4% 5.2 Faixa etária Conforme a Tabela 10, independente da faixa etária a preferência pelo compra do presente do dia das mães é no centro (44,8%) e em segundo lugar o Shopping (35,2%). A faixa etária que mais citou a opção centro esta situada acima dos 40 anos (56,0%) e a que mais citou o Shopping são os jovens com idade até 24 anos, que por sua vez também demonstraram intenção de compra pela internet (8,6%). Nenhuma das pessoas com idade acima de 40 anos mostrou interesse em comprar nas lojas de bairro. 10

12 Tabela 18: Local onde a população pretende comprar o presente do dia das mães, conforme faixa etária, em porcentagem. Onde pretende comprar? Até 24 anos 25 a 40 anos Acima de 40 anos TOTAL No centro 37.9% 47.6% 56.0% 44.8% Nas lojas de bairro 3.5% 4.8% 0.0% 3.2% No shopping 44.8% 28.6% 24.0% 35.2% No mercado 0.0% 0.0% 4.0% 0.8% Internet 8.6% 2.4% 8.0% 6.4% Outros, quais? 3.5% 14.3% 0.0% 6.4% 5.3 Escolaridade Os níveis de escolaridades médios completos (56,4%) e superiores completos (42,9%) têm como primeira preferência comprar no centro, e os níveis de escolaridades médios incompletos (53,9%) e Superiores incompletos (45,5%) prefere comprar no Shopping. O nível de escolaridade superior incompleto (9,1%) e superior completo (7,1%) mostraram preferência em comprar pela Internet como terceira opção. É pertinente fazer duas observações: a) o nível superior completo foi o que mais optou por outros (pessoas que farão compras com representantes e consultores de vendas que vem até sua residência, sugerindo o mesmo beneficio); b) nenhum nível de escolaridade manifestou desejo de comprar no mercado.. Tabela 19: Local onde a população pretende comprar o presente do dia das mães, conforme gênero, em porcentagem. Onde pretende Médio Médio Superior Superior TOTAL comprar? Incompleto Completo Incompleto completo No centro 46.2% 56.4% 36.4% 42.9% 44.8% Nas lojas de bairro 0.0% 5.1% 2.3% 0.0% 3.4% No shopping 53.9% 20.5% 45.5% 28.6% 35.2% No mercado 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% Internet 0.0% 5.1% 9.1% 7.1% 6.4% Outros, quais? 0.0% 7.7% 6.8% 14.3% 6.4% 11

13 5.3 Faixas de Renda O centro (44,8%) e o Shopping (35,2%) foram os lugares mais citados por todos os tipos de rendimentos. Os que têm rendimentos acima de R$ 3.636,00 também tiveram preferência pela compra na Internet (12,5%) e por outros (12,5%) Tabela 20: Local onde a população pretende comprar o presente do dia das mães, conforme gênero, em porcentagem. Onde pretende comprar? Menos de 176 De 176 a 1908 De 1908 a e mais TOTAL No centro 50.0% 47.4% 29.4% 37.5% 44.8% Nas lojas de bairro 0.0% 3.5% 0.0% 0.0% 3.2% No shopping 50.0% 33.3% 47.1% 37.5% 35.2% No mercado 0.0% 1.8% 0.0% 0.0% 0.8% Internet 0.0% 7.0% 5.9% 12.5% 6.4% Outros, quais? 0.0% 5.3% 5.9% 12.5% 6.4% 6 Conclusões 1) Roupas (33,6%) é o item preferido para presentear nos Dias das Mães, seguido do item Perfumes e cosmético (24,0%) e do item outros (23,2%) que abrange flores, viagem, passeios, almoço/jantar; 2) O valor médio mais apontado foi o do intervalo de consumo entre R$ 50,01 e R$ 100,00 (46,4%), seguido do intervalo de consumo entre R$ 100,01 e R$ 300,00 (24,0%) com citações próximas também do intervalo compreendido entre R$ 30,01 e R$ 50,00 (20,0%); 3) O pagamento a vista é preferido pelos entrevistados (76,8%). 4) A forma de pagamento preferida é em dinheiro (54,4%), seguida por meio do pagamento com cartão de crédito/débito (36,8%). 5) A grande maioria dos entrevistados (44,8%) pretende realizar as compras no centro, seguindo de compras no Shopping (35,2%). 12

14 EQUIPE TÉCNICA DO NUPES/UNITAU Prof. Dr. Luiz Carlos Laureano da Rosa: Economista - mestre e doutor em Ciências, coordenador do NUPES. Prof. Dr. Edson Trajano Vieira: Economista - mestre em Economia e doutor em História Econômica. Prof. Ms. Odir Cantanhede Guarnieri: Administrador - mestre em Gestão e Desenvolvimento Regional. Prof. Ms. Silvio dos Santos: Pedagogo - mestre em Educação. ESTAGIÁRIA Ariadna Santos dos Anjos Vieira: graduanda em Administração 13