Pesquisa de Opinião do Comércio Varejista Vendas no 1º semestre e expectativa para o 2º

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1 76,1% das empresas de Belo Horizonte possuem até 9 pessoas em seu quadro de funcionários, o que caracteriza microempresas. Pesquisa de Opinião do Comércio Varejista Observar e entender como foram às vendas no início do ano são fundamentais para auxiliar no planejamento para o 2º semestre, que ainda terão três datas comemorativas importantes, o Dia dos Pais, o Dia das Crianças e o principal momento para o comércio varejista, o Natal. Acompanhar o comportamento dos consumidores e dos concorrentes em seus processos de escolhas e gestão, respectivamente, exige uma postura atenta dos gestores que vai além de multiplicação de lojas, mas que se estendem a canais, produtos, serviços diferenciados e atitude sustentável. O fácil acesso a informações permite a ampliação constante de preferências e inovações, dinamizando as relações de mercado, por sua vez, influenciadas pelo ambiente macroeconômico. A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa, com o objetivo de entender como foram as vendas no início do ano, para auxiliar e traçar um cenário da percepção empresarial para o 2º semestre de Com isso será possível criar indicadores de percepção empresariais sobre o mercado e conjuntura econômica. A partir daí, pode-se traçar um desenho estratégico para o comércio varejista. Perfil das empresas Atividade econômica Discos, cd1s, dvd's e fitas 9,0% 8,0% 6,6% 6,1% 5,3% 5,3% 5,1% 4,8% 4,8% 4,5% 4,3% 4,0% 22,1% 7 Vendas em geral no primeiro semestre de 2015 As vendas no primeiro semestre alcançaram as expectativas 28,2% Sim Não Atividade Sim Não 41,7% 58,3% 41,7% 58,3% 20,0% 80,0% 37,5% 62,5% 16,7% 83,3% 5,9% 94,1% 33,3% 66,7% 16,7% 83,3% 5,6% 94,4% 75,0% 25,0% 15,0% 85,0% 39,1% 60,9% 12,5% 87,5% 26,7% 73,3% 29,4% 70,6% 3 69,5% Em relação às expectativas de vendas para o primeiro semestre de 2015, 7 afirmaram que não foram atendidas. O setor que teve as expectativas alcançadas no primeiro semestre foi o de Hipermercados e Supermercados com 75,0% das respostas. TEL economia@fecomerciomg.org.br 1

2 20,7% Vendas no primeiro semestre de 2014 em relação ao mesmo período do ano 38,6% dos empresários entrevistados tiveram vendas 17,9% melhores ou iguais neste primeiro semestre de 2015 em relação ao ano. Destes, 81,0% afirmou ter tido 61,4% es que o ano es do que ano Iguais ao ano uma melhora de até 20% nas vendas. Em contrapartida, 61,4% dos entrevistados afirmaram que as vendas pioraram em relação ao ano anterior. Desses, 57,8% disseram que a piora foi de até 20,0%. 53,4% 28,9% 28,9% 27,6% 35,0% 17,2% 4,1% 2,5% 1,7% Até 10% De 10% a 20% De 20% a 50% De 50% a 70% De 70% a 90% De 90% a 100% 24,8% Vendas no primeiro semestre de 2015 em relação ao segundo semestre do ano 18,1% dos empresários entrevistados tiveram vendas 18,1% melhores neste primeiro semestre de 2015 em relação ao segundo semestre do ano. Destes, 96,0% 57,1% es que o ano es do que ano Iguais ao ano afirmou ter tido uma melhora de até 20% nas vendas. Em contrapartida, 57,1% dos entrevistados afirmaram que as vendas pioraram em relação ao ano anterior. Desses, 66,2% disseram que a piora foi de até 20,0%. 72,0% 31,7% 34,5% 26,2% 24,0% 6,2% 4,0% 1,4% 0,0% Até 10% De 10% a 20% De 20% a 50% De 50% a 70% De 70% a 90% De 90% a 100% Acima de 100% TEL economia@fecomerciomg.org.br 2

3 Vendas nas datas comemorativas Páscoa 10,0% 56,9% es que o ano 65,2% 43,5% 37,7% 33,1% es do que ano Iguais ao ano 13,0% 21,7% 4,3% 13,0% 1,4% Até 10% De 10% a 20%De 20% a 50%De 50% a 70%De 70% a 90% Dia das Mães 65,1% 41,6% 22,5% 35,9% es que o ano es do que ano Iguais ao ano 36,3% Até 10% 23,8% 28,6% 29,7% 7,9% De 10% a 20% De 20% a 50% 4,4% 1,1% 1,6% De 50% a De 70% a De 90% a Acima de 70% 90% 100% 100% 1,6% Dia dos Namorados 56,9% 40,3% 24,2% es que o ano es do que ano 34,1% 32,9% 27,7% 25,6% 35,5% Iguais ao ano Até 10% De 10% a 20% 10,8% De 20% a 50% 3,1% De 50% a 70% 4,9% 2,4% 1,5% De 70% a 90% 0,0% 0,0% Acima de 100% TEL economia@fecomerciomg.org.br 3

4 Expectativa para o segundo semestre de ,0% 75,0% es que as do primeiro semestre es que as do primeiro semestre Atividade es es 83,3% 16,7% 91,7% 8,3% 93,3% 6,7% 81,3% 18,8% 63,6% 36,4% 52,9% 47,1% 50,0% 50,0% 88,9% 11,1% 69,4% 31,6% 6 36,8% 85,0% 15,0% 69,6% 30,4% 87,5% 12,5% 51,7% 48,3% 90,9% 9,1% 75,6% 24,4% Principais motivos que podem impulsionar as vendas no segundo semestre 9,5% 8,5% 5,9% 0,8% 3 32,0% Natal Recebimento do 13º salário Dia dos Pais Novas coleções Dia das Crianças O segundo semestre costuma ser melhor Expectativa positiva Realizará liquidações ou promoções Medidas do governo Período de Férias Crise está passando Consumidor menos individado Datas comemorativas Medidas para aumentar as vendas no 2 semestre 10,8% 8,9% 8,9% 6,3% 4,5% 2,1% 0,9% 0,7% 0,7% 0,3% 50,6% Promoções Visibilidade da loja (vitrine) Atendimento diferenciado Ações de mídia (TV/ Mala direta) Compras a vista com desconto Brindes Crédito facilitado (prazo) Diversificação do mix de produtos Descontos em produtos específicos Mix de produto com menor valor Capacitação de funcionários Contratação de empregados temporários TEL economia@fecomerciomg.org.br 4

5 Principal fator que pode inibir o consumo no segundo semestre 41,7% 18,6% 1 11,0% 5,0% 5,0% 2,8% 1,6% 1,4% 1,0% Endividamento do consumidor Crise Concorrência acirrada Preço dos produtos altos Altas taxas nas operações de crédito Desemprego Consumidor cauteloso e endividado Inflação Governo Forma de pagamento que acredita que deverá sobressair no segundo semestre 85,6% Cartão de crédito parcelado 6,5% à vista/dinheiro 4,1% à vista/ Cartão de débito 2,7% no Cartão de Crédito/Rotativo 0,8% Crediário/ Carnê e 0,3% no Cheque pré-datado Metodologia Pesquisa quantitativa, estratificada por universo das lojas do comércio varejista, situadas nos principais pontos do comércio varejista das regionais de Belo Horizonte: Barreiro, Centro-Sul, Leste, Nordeste, Noroeste, Oeste, Pampulha e Venda Nova. O método utilizado para a seleção das empresas foi o sorteio aleatório sem reposição. No período de 16 a 18 de Junho de 2015 foram entrevistados 376 empresários a um intervalo de confiança de 95% e um erro de 5,0%. Equipe Técnica Responsável Analista de Economia Assistente Administrativo Pesquisadores Estagiário Jovem Aprendiz Estudos Econômicos Luana Thamiris da Silva de Oliveira Guilherme Lucas Moreira Dias de Almeida Dayanne Jéssica da Silva Mendes Daylla Themis Vilefort Campos Sato Marcos Vinicius Martins de Sousa Sabrina Cristina Sousa Santos Yasmine Martins do Nascimento Vinícius Alves Silva Madeira Yanna Paula Araújo da Silva TEL economia@fecomerciomg.org.br 5