PESQUISA DE POTENCIAL DE COMPRAS PARA O DIA DAS MÃES

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1 PESQUISA DE POTENCIAL DE COMPRAS PARA O DIA DAS MÃES Macapá-AP, Abril de 2016

2 A Pesquisa sobre o potencial de compras para o dia das mães, foi realizada pelo IPDC/AP nos dias 08 a 12 de abril tem como objetivo fornecer informações sobre o provável comportamento do consumidor para esta data, com foco na intenção de compras e preferências. Conhecer o perfil do consumidor desta data é de fundamental importância, principalmente por ser considerada a segunda melhor data para o comércio varejista. A amostra foi de 500 pessoas entrevistadas no fluxo comercial de Macapá, através da coleta de dados com aplicação de questionário individual, considerando-se homens e mulheres, maiores de 18 anos, residentes na cidade de Macapá. De acordo com os dados levantados, 86% dos macapaenses pretendem comprar algum produto para presentear no dia das mães, 40% dos entrevistados pretende comprar 01 presente e 35% deseja comprar até 02 presentes, esse resultado revela que não será apenas a homenageada que irá receber presente, pois nesta data é bastante comum presentear esposa, avó, sogra e outras mulheres do núcleo familiar. Os produtos mais procurados serão: vestuário (3); perfume (2); sapatos/bolsas (1); joias (1); e eletroportáteis (sanduicheira, liquidificador, batedeira de bolo) e louças somam 1. Para adquirir os presentes, 34% dos macapaenses pretendem desembolsar até R$ 100,00, já os que desejam gastar entre R$ 201,00 até R$ 300,00 somam 30%. As compras acima de R$ 400,00 representam 1 da amostra. O ticket médio por presente será de R$ 133,00. A forma de pagamento mais apontada foi de pagamento à vista com dinheiro (75%). As compras parceladas no cartão de crédito representam 20% de intenção, e 5% deseja comprar no crediário/carnê. O centro comercial receberá a maior parcela de consumidores, apontado como local de preferência por 60% dos entrevistados, seguido pelas lojas de shopping center (2); lojas de departamento (14%). O dia de maior movimento será o sábado que antecede o dia das mães, neste dia, 3 dos consumidores pretendem ir às compras. De acordo com a pretensão de compra dos consumidores, o comércio de Macapá deverá movimentar cerca de 27 milhões com as compras do dia das mães, o que representa um resultado positivo para o segmento que é o principal impulsionador de emprego e renda do Estado. Beatriz Cardoso de Azevedo Gerente Executiva do IPDC 2

3 Consumidores que irão comprar algum produto para presentear no Dia das Mães SIM 86% NÃO NÃO SABE Masculino Feminino Sim 8 8 Não 5% Não sabe 10% 8% Quantidade de presentes que deseja comprar 1 PRESENTE 2 PRESENTES 3 PRESENTE 4 PRESENTES 5 0U + PRESENTES 1 35% Quanto pretende gastar com presentes? Até R$ 100 De R$ 201 a R$ 300 Acima de R$ 400 De R$ 101 a R$ % 40% 34% 86% dos entrevistados pretendem presentear no dia das mães De acordo com os dados coletados, a intenção de presentear é maior no gênero feminino (8), já os homens apresentam intenção de 8. Considerando-se renda e escolaridade dos entrevistados, a intenção é maior dentre os que possuem nível superior (85%), com renda acima de 5 salários mínimos (90%). 40% dos entrevistados pretendem comprar um presente, 35% dois presentes e 1 pretende comprar até três produtos para presentear nesta data. Vestuário (3), perfumes (3) e acessórios 1 (sapatos, cinto, bolsa) lideram a lista de preferência do consumidor. 34% dos entrevistados, pretendem gastar até R$ 100,00 com a compra de presentes, e os que pretendem gastar acima de R$ 400,00 somam 1. Neste caso, observou-se que a maioria (64%) dos consumidores, pretendem gastar até R$ 300,00. De R$ 301 a R$ 400 6% 3

4 Produtos que desejam comprar para presentear no Dia das Mães Vestuário Perfume 3 3 Sapatos/bolsas/cintos Joias/Bijuterias Eletroportáteis/Louças Flores Celular Relógio Chocolates/bombons Eletrodomésticos(geladeira,fogão) Notebook/Computador Televisão Móveis(Guarda roupa/cama/sofá) Livros 5% 2% 2% Pretensão de compra e Ticket médio R$ 190,00 R$ 181,00 R$ 154,00 R$ 133,00 78% 78% 8 86% Preetende Comprar Ticket Médio O valor médio por presente ficou em R$ 133,00 sendo que esse desembolso será maior entre as mulheres, que pretendem gastar em média R$ 146,00 enquanto que os homens pretendem gastar em média R$ 121,00. 4

5 Apesar do aumento de 5% na pretensão de compras em relação ao ano passado, observou-se que o valor médio do presente sofreu uma queda de 1, passando de R$ 154,00 em 2015, para R$ 133,00. Essa retração já era esperada, principalmente pelo momento econômico em que o país se encontra, com queda no volume de vendas, aumento do desemprego e clima de insegurança em que o mercado se encontra, por esse motivo, a maioria dos entrevistados pretende realizar pagamento à vista nas compras para o dia das mães. Forma de Pagamento à vista em dinheiro ou débito 75% cartão de crédito 20% carnê/boleto 5% A maioria dos Macapaenses pretende comemorar a data (80%), sendo que 54% vai comemorar na própria casa, 28% na casa dos pais e 12% na casa de parentes, e apenas 4% vai comemorar a data almoçando fora. O local de compra preferido pelo consumidor é o centro comercial (60%), em seguida aparecem as lojas de shopping center (2). Como já é de costume, a maioria vai realizar as compras na sexta e no sábado. Consumidores que irão comemorar o Dia das Mães Não 6% Não sabe 14% onde os consumidores pretendem comemorar o Dia das Mães 54% 28% 12% 4% Sim 80% 5

6 Locais Preferidos de compra Centro comercial 60% Shopping Center 2 Lojas de departamento 14% Lojas de bairro Outros Supermercado/Hipermercado Internet 4% Dia preferido para ir às compras Sábado Sexta-feira Domingo Segunda-feira Quinta-feira Quarta-feira Terça-feira 1 14% 3 6