PESQUISA SOBRE A EXPECTATIVA DE COMPRA E VENDA PARA O DIA DOS PAIS Julho/2016

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1 PESQUISA SOBRE A EXPECTATIVA DE COMPRA E VENDA PARA O DIA DOS PAIS 2016 Julho/2016

2 Sumário Introdução...3 Metodologia...5 Avaliação do desempenho das vendas do comércio Dia dos Pais Avaliação das compras do consumidor Dia dos Pais Conclusão...18

3 ntrodução 3

4 Introdução Objetivo Geral O estudo tem como objetivo geral avaliar o desempenho das vendas e compras no Dia dos Pais 2016 junto ao comércio Curitibano. Universo Estabelecimentos comerciais e consumidores de Curitiba. Amostra Foram entrevistados 200 comerciantes e 200 consumidores curitibanos, totalizando 400 entrevistas. Distribuição da amostra Foi realizada de forma sistemática estratificada proporcional ao ramo de atividade dos estabelecimentos. A amostra do consumidor foi distribuída em função das variáveis: gênero, idade e renda. Margem de erro A margem de erro por tipo de público é de 7%, considerando grau de confiança de 95%, sendo satisfatória para análise estatística. Período de Campo A coleta de dados foi realizada pessoalmente no período de 25 a 27 de julho de 2016, em Curitiba. INTRODUÇÃO 4

5 etodologia 5

6 Amostra Comerciante (Estimulada única) Cargo Porte da empresa 82% 75% 18% 24% 1% Gerente/Supervisor Proprietário/Sócio Microempresa (Até 9 funcionários) Pequena (De 10 a 49) Grande (Acima de 100) Quanto ao perfil do comerciante curitibano, a maioria dos entrevistados possui cargo de gerência, e pertence ao porte microempresa. Fonte: Datacenso/ACP Base: 200 entrevistas. METODOLOGIA COMERCIANTE 6

7 Amostra Consumidor (Estimulada Única) Gênero Faixa Etária Masculino 48% Feminino 52% 37% 28% 23% 7% 3% 2% Entre 18 a 25 anos De 26 a 35 anos De 36 a 45 anos De 46 a 55 anos De 56 a 65 anos Acima de 65 anos Renda Familiar Mensal 6% Até R$ 880,00 (1 SM) Fonte: Datacenso/ACP 24% Base: 200 entrevistas. 40% 27% De R$ 880,01 De R$ 1.760,01 De R$ 4.400,01 até R$ 1.760,00até R$ 4.400,00até R$ 8.800,00 (Mais de 1 a 2 (Mais de 2 a 5 (Mais de 5 a 10 SM) SM) SM) 3% Mais de R$ 8.800,01 (Mais de 10 SM) Quanto ao perfil do consumidor curitibano entrevistado, pouco mais da metade pertence ao gênero feminino, com faixa etária entre 18 a 45 anos e com renda familiar mensal entre R$ 880,00 a R$ 8.400,00. METODOLOGIA CONSUMIDOR 7

8 Responsabilidade Técnica Esta pesquisa foi coletada, tabulada e analisada pelo DATACENSO Instituto de Pesquisas, sob a responsabilidade técnica de: Cláudio Shimoyama Economista CORECON N.º 3313 Doutor em Engenharia de Produção UFSC Curitiba, Julho de

9 Avaliação do desempenho das vendas do comércio Dia dos Pais

10 Comparativo das compras para o Dia dos Pais deste ano com o ano passado (Estimulada Única) 42% 28% 30% Superior Igual Inferior Quase a metade dos comerciantes curitibanos espera que as vendas do Dia dos Pais deste ano seja igual ao ano passado que já foi ruim. E parte significativa espera que seja pior ainda. Fonte: Datacenso/ACP Base: 200 entrevistas. AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DOS PAIS 10

11 Expectativa de vendas em porcentagem (Estimulada Única) A expectativa do comerciante curitibano é de uma queda nominal de 1% nas vendas para o Dia dos Pais 2016, em comparação com o mesmo período do ano passado. E real apresentando uma queda de 8%, corrigido pela inflação acumulado dos últimos 12 meses de 7,34%. De acordo com o comerciante, a queda nas vendas no Dia dos Pais é explicada, principalmente, pelos seguintes fatores: crise econômica no país, o consumidor não está gastando e taxa de desemprego. O ano passado teve uma queda nominal de 9% em relação a 2014, e real de 17%, já em função da crise. Fonte: Datacenso/ACP Base: 200 entrevistas. AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DOS PAIS 11

12 Forma de pagamento que o cliente costuma utilizar para as compras do Dia dos Pais (Estimulada Múltipla) 27% 27% 24% 16% 5% 1% Parcelado, com cartão de crédito À vista, cartão de débito À vista, com cartão de crédito À vista,em dinheiro A prazo, com carnê À vista,em cheque De acordo com o comerciante curitibano, a forma de pagamento que os clientes costumam utilizar para as compras do Dia dos Pais é através do cartão de crédito parcelado, seguido de à vista com cartão de débito e à vista com cartão de crédito. Fonte: Datacenso/ACP Base: 200 entrevistas. AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DOS PAIS 12

13 Preparação de alguma promoção para o Dia dos Pais (Espontânea Única) Não 36% Sim 64% A maioria dos comerciantes curitibanos preparou alguma promoção para o Dia dos Pais. Fonte: Datacenso/ACP Base: 200 entrevistas. AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DOS PAIS 13

14 Tipo de promoção preparada para o Dia dos Pais (Espontânea Múltipla) PROMOÇÃO % Desconto para pagamento à vista 48% Promoção de produtos 23% Campanha Nacional da rede 23% Distribuição de brindes/sorteio de prêmios 22% Desconto para pagamento no cartão de crédito 7% Promoção do tipo pague 1 e leve 2 5% Grande mix de produtos 3% TOTAL DE ENTREVISTAS 129 A principal promoção é através de descontos para pagamento à vista, seguido de Promoção de produtos, Campanha Nacional da rede e distribuição de brindes/sorteio de prêmios. Fonte: Datacenso/ACP Base: 129 entrevistas. AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DAS VENDAS NO DIA DOS PAIS 14

15 Avaliação das Compras do Consumidor Curitibano Dia dos Pais

16 Presente que pretendem comprar para o Dia dos Pais (Espontânea Múltipla) PRESENTE % Roupas 52% Calçados 8% Perfumes 8% Joia/ relógio 4% Bebidas 3% Chocolates/flores 3% Eletrônicos 2% Almoço/Jantar 1% Artigos Esportivos 1% CDs/Dvds/Blu-ray 1% Celular/Smartphones 1% Ferramentas 1% Livros 1% Não sabe ainda 16% TOTAL DE ENTREVISTAS 200 Os principais presentes que os consumidores pretendem dar para seus namorados são: roupas, calçados, perfumes e joia/relógio. São presentes tradicionais, igual ao do ano passado. Fonte: Datacenso/ACP Base: 200 entrevistas. AVALIAÇÃO DAS COMPRAS DO CONSUMIDOR NO DIA DOS PAIS 16

17 Valor aproximado que pretendem gastar na compra do presente de Dia dos Pais (Espontânea Única) A estimativa da média do valor que o consumidor curitibano pretende gastar na compra do presente do Dia dos Pais é de R$ 108,00. Ano passado, o valor médio gasto pelos consumidores no Dia dos Pais foi de R$ 109,00, este ano pretendem gastar 1% menos, nominalmente, e real de 8%. Fonte: Datacenso/ACP Base: 200 entrevistas. AVALIAÇÃO DAS COMPRAS DO CONSUMIDOR NO DIA DOS PAIS 17

18 onclusão 18

19 DESTAQUES PARA O DIA DOS PAIS 2016 COMERCIANTES A pesquisa Pré Dia dos Pais 2016 mostra os seguintes resultados: EXPECTATIVA DE VENDAS INFERIORES A 2015 COM QUEDA DE 8% REAL Comparando as vendas do Dia dos Pais deste ano (2016) com o ano passado (2015), para parte significativa dos lojistas serão inferiores, com queda de 1%. E real apresentando uma queda de 8% corrigido pela inflação de 7,34%. De acordo com o comerciante, a previsão negativa para as vendas é explicada principalmente pela crise econômica no país, o consumidor não está gastando e taxa de desemprego. PREFERÊNCIA PELO PAGAMENTO NO CARTÃO DE CRÉDITO Segundo os comerciantes, as principais formas de pagamento que o consumidor costuma utilizar nas compras do Dia dos Pais são: parcelado com cartão de crédito e à vista com cartão de crédito e débito. REALIZAÇÃO DE PROMOÇÕES COM DESCONTOS PARA PAGAMENTO À VISTA Mais da metade dos comerciantes preparou alguma promoção para o Dia dos Pais. E as promoções mais citadas foram: Promoção de produtos, Campanha Nacional da rede e distribuição de brindes/sorteio de prêmios. CONCLUSÃO 19

20 DESTAQUES PARA O DIA DOS PAIS 2016 CONSUMIDORES A pesquisa Pré Dia dos Pais 2016 mostra os seguintes resultados: EXPECTATIVA DE VALOR MÉDIO DE COMPRA DE R$ 108,00, INFERIOR AO ANO PASSADO Em média, os consumidores pretendem gastar R$ 108,00 com os presentes para o Dia dos Pais. Ano passado, o valor médio gasto pelos consumidores no Dia dos Pais foi de R$ 109,00, este ano pretendem gastar 1% menos, nominalmente, e real de 8%. E os principais presentes que os consumidores pretendem dar para seus namorados são: roupas, calçados, perfumes e joia/relógio. São presentes tradicionais, igual ao do ano passado. CONCLUSÃO 20

21 CONSIDERAÇÕES PARA O DIA DOS PAIS 2016 A pesquisa sobre a expectativa de vendas para o Dia dos Pais 2016, revela uma queda nominal de 1%, mostrando que o comércio continua retraído, com queda nas vendas. Corrigindo pela inflação, a pesquisa mostra uma expectativa de queda de 8% real. As vendas deste ano serão menores ainda, ou seja, a situação para o comercio curitibano no Dia dos Pais será pior que o ano passado que já foi ruim. O estudo revela ainda que o consumidor curitibano, assim como nas demais datas comemorativas, está contendo gastos e pretende gastar menos do que no ano passado com os presentes para o Dia dos Pais, pois ele está mais endividado, com menor poder aquisitivo e inseguro com o desempenho da atual economia. CONSIDERAÇÕES 21

22 Informação é conhecimento, conhecimento é poder e quem tem o poder está no comando. Goxany Sonamize Uchouane