DIA DAS MÃES Sophia Mind

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1 DIA DAS MÃES 2013 Sophia Mind

2 Metodologia Entrevistas com amostra de usuárias brasileiras de internet via questionário online. Quantidade de entrevistas realizadas: 546 mulheres Perfil: 18 a 60 anos Mercado: Brasil Data das entrevistas: Abril de 2013 Objetivo: Realizar uma sondagem para identificar quais serão os presentes mais escolhidos para surpreender as mães no próximo dia 13 de Maio Objetivos específicos: Listar os principais itens que lideram as intenções de compra; Quanto pretendem gastar; Onde pretendem comprar; Forma de pagamento; Quanto tempo antes planejam a compra do presente. Sophia Mind - Dia das Mães

3 Perfil Idade De 18 a 25 anos De 26 a 30 anos De 31 a 40 anos De 41 a 50 anos De 51 a 60 anos Mais de 60 anos 3% 10% 18% 17% 22% 30% Estado Civil Casada 37% Morando junto / companheira 16% Solteira 32% Divorciada 8% Separada 5% Viúva 2% Sophia Mind - Dia das Mães

4 Perfil Região 3% 17% 15% 7% 58% Sudeste Nordeste Sul Centro Oeste Norte Sophia Mind - Dia das Mães

5 Perfil Escolaridade Ensino Fundamental incompleto Ensino Fundamental completo Ensino Médio incompleto Ensino Médio completo Ensino Superior incompleto Ensino Superior completo Pós-graduação Mestrado Doutorado 1% 3% 3% 2% 0% 15% 24% 25% 27% Sophia Mind - Dia das Mães

6 Perfil Classe Econômica A 3% B 26% C 33% D 29% E 9% Filhos Mais de 5 Não tenho filhos 2% 0% 0% 9% 23% 21% 45% Sophia Mind - Dia das Mães

7 Praticamente 90% das Mulheres irão presentear no próximo dia das Mães. COM O DIA DAS MÃES SE APROXIMANDO, VOCÊ PRETENDE PRESENTEAR ALGUÉM NO PRÓXIMO DIA 13 DE MAIO? 89% 11% Sim Não É sempre elevada e esperada a porcentagem de mulheres que pretendem presentear suas mães ou outras mulheres que cumpriram esse papel em suas vidas. Sophia Mind - Dia das Mães

8 A roupa ainda é a categoria mais buscadas pelas mulheres que pretendem presentear as mães. O QUE VOCÊ PRETENDE COMPRAR PARA O DIA DAS MÃES? Roupa 44% Produtos de beleza 23% Calçado 22% Perfume 18% Acessórios 16% Flores 14% Livro 9% Itens de decoração 7% Eletrodomésticos 6% Chocolate 5% Viagem 4% Itens para cozinha 4% PC/Computador/N 2% otebook/netbook Celular comum 2% Smartphone 2% Tablet 2% Curso 1% Aparelho reprodutor musical (mp3, mp4, ipod) 1% Outro 7% Com quase o dobro da porcentagem da categoria Produtos de Beleza, as roupas lideram a lista de intenção de compras entre as mulheres que irão presentear no próximo dia das mães. Sophia Mind - Dia das Mães

9 Os valores da maioria dos presentes comprados para o dia das mães irão variar entre R$51 e R$200. QUANTO VOCÊ PRETENDE GASTAR COM PRESENTES PARA O DIA DAS MÃES? Até R$50 Entre R$51 e R$100 Entre R$101 e R$200 Entre R$201 e R$300 Entre R$301 e R$400 Entre R$401 e R$500 Entre R$501 e R$1.000 Acima de R$ % 2% 3% 1% 8% 17% 26% 40% 40% das mulheres irão gastar entre R$51 e R$100 com a compra para o presente de Dia das Mães. Pouco mais de um quarto irá gastar entre R$101 e R$200. Sophia Mind - Dia das Mães

10 Praticamente 90% das Mulheres irão presentear no próximo dia das Mães. COM RELAÇÃO AO DIA DAS MÃES DO ANO PASSADO, VOCÊ: Pretende gastar mais 29% Pretende gastar menos 11% Pretende gastar o mesmo que o ano passado 30% Não sabe 30% Apesar de 30% das entrevistadas ainda não saberem relativizar o valor que será gasto para a compra do presente para o Dia das Mães, a maioria pretende gastar o mesmo ou mais que no ano passado. Apenas 11% das entrevistadas pretendem gastar menos que no mesmo período analisado. Sophia Mind - Dia das Mães

11 O Shopping ainda é o destino mais frequentado pelas mulheres para a compra do presente de dia das mães. ONDE VOCÊ PRETENDE COMPRAR O PRESENTE DE DIA DAS MÃES? Shopping Lojas de rua Internet Loja especializada Grandes varejistas (Lojas Supermercados (Carrefour, Eu mesma pretendo fazer Camelô Outro 6% 3% 2% 0% 4% 14% 13% 19% 39% Quase 40% das entrevistadas elegeram o shopping para realizar a compra do presente de suas Mães ou mulheres importantes. O segundo destino mais provável serão as lojas e rua. Sophia Mind - Dia das Mães

12 Dinheiro e Parcelamento no cartão de crédito serão as formas de pagamento mais usadas. QUAL SERÁ A PRINCIPAL FORMA DE PAGAMENTO DO PRESENTE? Dinheiro Cartão de Crédito parcelado Cartão de Crédito à vista Cartão de Débito Boleto Bancário Carnê Cartão da loja Outro Cupom Cheque à vista Cheque parcelado 2% 1% 1% 1% 0% 0% 0% 15% 12% 29% 39% 39% das mulheres irão efetuar o pagamento do presente de Dia das Mães com o uso do dinheiro. Outros 44% se dividirão no uso do cartão de crédito à vista ou parcelado. Sophia Mind - Dia das Mães

13 A maioria dos presentes comprados entre 15 dias e uma semana antes do Dia das mães. COM QUANTO TEMPO VOCÊ PLANEJA A COMPRA DO PRESENTE PARA O DIA DAS MÃES? Com mais de um mês de antecedência 8% Um mês antes 15% 15 dias antes 30% Uma semana antes 28% No final de semana anterior 6% Na véspera 10% Em cima da hora / no mesmo dia 3% 58% das entrevistadas compram o presente com ao menos 15 dias de antecedência. Sophia Mind - Dia das Mães

14 Conclusão Em uma das datas mais importantes do calendário comercial brasileiro, é insignificante o porcentagem de mulheres que não irão presentear suas mães ou mulheres que cumpriram esse papel em suas vidas. Os presentes costumam ser tradicionais, como Roupas, Produtos de Beleza, Calçados, Perfumes, Acessórios, dentre outros que fazem parte de um segmento improvável de não agradar às mulheres de qualquer faixa-etária. Com relação a pesquisa realizada ano passado para a mesma data comemorativa, apenas notamos uma diferença entre as usuárias que irão realizar pagamento através do cartão de crédito na modalidade à vista. Em 2012 a porcentagem era de 26%, porém, os dados atualizados mostram que essa intenção caiu para 15%. A compra de presentes com um mês a 15 dias de antecedência é um hábito entre as mulheres, assim como a ida ao shopping e lojas de rua. A cada ano que passa, a intenção é sempre gastar o mesmo que o ano anterior ou um pouco mais que o mesmo período analisado. Sophia Mind - Dia das Mães

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