Criatividade em redação publicitária

Transcrição

1 Criatividade em redação publicitária

2 O Texto publicitário O objetivo do texto jornalístico é produzir a informação da forma mais fiel possível.

3 O Texto publicitário O texto literário procura transmitir uma vivência pessoal ou universal, ele visa ainda, transmitir uma vivência interior.

4 O Texto publicitário O Texto publicitário fica entre os dois tipos de texto.

5 O Texto publicitário Ele deve transmitir informações específicas de determinados produtos/serviços, sendo o elo conceitual entre fabricante e consumidor. É transformar informações de maneira emocionante para que se conquiste o consumidor. No texto publicitário é fundamental falar-se a linguagem do consumidor.

6 O Texto publicitário Para se comunicar com esse público consumidor diversificado, é fundamental que o criador esteja permanentemente ligado às pessoas. O criador publicitário sempre busca transmitir o que são parâmetros concretos através de parâmetros abastratos, e o desafio é conciliar esses parâmetros. Não sendo concreta demais e tampouco demasiadamente abstrata.

7 O Texto publicitário O objetivo do texto publicitário é envolver e emocionar o público, mantendo a busca pelo ponto principal da mensagem determinados pelos objetivos definidos pela estratégia de comunicação.

8 Características da mensagem publicitária Podemos chamar de mensagem publicitária o anúncio e o comercial que se expressam em três modalidades: ESCRITAS, ORAIS E AUDIOVISUAIS

9 Características da mensagem publicitária As mensagens orais são os comerciais de rádio spot e jingle, como também todas outras forma de inflexões, do auto-falante ao feirante.

10 Características da mensagem publicitária As mensagens audiovisuais temos o comercial de televisão, de cinema, e as peças para internet e multimídia.

11 Características da mensagem publicitária As mensagens escritas são os anúncios de jornal ou revista, o cartaz, o outdoor, os folhetos, os luminosos, os móbiles, as faixas e orelhas de gôndola, as bandeirolas, entre outras infinidades de materiais gráficos.

12 A expressão da criação e o texto A busca da ideia criativa normalmente se apresenta na forma de esboço, raf de um texto. Que muitas muitas vezes pode ser um conceito criativo.

13 A expressão da criação e o texto O pensamento precisa ser transformado num texto. Quanto mais fielmente as palavras transmitirem essa ideia, mais facilmente as pessoas entenderão o que se busca dizer. A ideia inicial é um texto, ela precisa ser apresentada como um bom texto para ser discutido na equipe de criação.

14 A expressão da criação e o texto Durante o processo de criação a ideia inicial está em forma de pensamento e ao transmití-la temos o esboço, raf. A partir daí, a transformação dessa ideia é discutida na equipe de criação para que a mensagem de acordo com a linguagem que a peça de propaganda se apresenta. Dessa forma a ideia criativa inicial é transformada de forma a atingir melhor seus objetivos de acordo com as possibilidades que a linguagem da mídia oferece

15 A expressão da criação e o texto Uma boa ideia é diretamente relacionada ao ato de redigir. Ela tem início, meio e fim. É um ordenar de ideias que serão transmitidas, é um anúncio que tem seu apelo inicial através de uma imagem ou título e se desenvolve e busca passar a mensagem de forma que o público capte seu objetivo.

16 A expressão da criação e o texto A arte de bem exprimir o pensamento consiste em saber ordenar as ideias, ordem que dá clareza a toda comunicação. E como podemos ordenar as ideias? Fazendo uma previsão do que se vai expor: falando ou escrevendo.

17 Retórica Considerando-a como a arte de persuadir, de convencer e de levar à ação, é fácil relacioná-la diretamente aos objetivos da linguagem publicitária.

18 Retórica A retórica tem seu início entre os gregos. Cabe à retórica mostrar o modo de construir as palavras visando a convencer o receptor acerda de dada verdade. Aristóteles afirma que existem três gêneros de retórica: o deliberativo, o judiciário e o demonstrativo(epidítico).

19 Retórica O Deliberativo faz uma reflexão aconselhando ou desaconselhando para uma ação futura. O Judiciário acusa ou a defende sobre fatos do passado. O Demonstrativo leva em conta o momento atual das coisas que se aborda.

20 Retórica No texto publicitário o gênero deliberativo e o demonstrativo fazem parte de sua construção, pois o primeiro aconselha o público a considerar favorável um produto ou serviço e o segundo evidencia as características deste produto ou serviço.

21 Retórica Aristóteles afirma que para o discurso ter coerência deve apresentar quatro etapas: 1.Exórdio início a introdução. 2.Narração consiste em dizer tudo o que se pode ilustrar o assunto. 3.Provas apresentam papéis demonstrativos. 4.Peroração que é o final, dividida em quatro partes: primeira predispõe o ouvinte ao nosso favor, a segunda amplifica ou atenua o que foi dito, a terceira excita as paixões do ouvinte e a quarta é uma recapitulação.

22 Argumentação, Convencimento e Persuasão A argumentação é a arte de convencer e persuadir.

23 Argumentação, Convencimento e Persuasão Convencer é saber gerenciar informação, é falar à razão do outro, demonstrando provando. Etimologicamente significa vencer junto com o outro: com+vencer.

24 Argumentação, Convencimento e Persuasão Persuadir é saber gerenciar a relação, é falar à emoção do outro. É construir no terreno da ação. Quando persuadimos alguém, esse alguém realiza algo que desejamos que ele realize.

25 As características da linguagem publicitária Quando se busca abordar as características da linguagem publicitária, objetiva-se verificar se existe um estilo adotado para o texto de propaganda ou de publicidade. Entende-se como estilo o que caracteriza ou diferencia o tipo de texto. É uma maneira peculiar de expressão, da capacidade de sugestionar e emocionar mediante determinados processos e efeitos de estilo.

26 As características da linguagem publicitária O Ideal é praticar a modalidade padrão. Mas o desvio da norma padrão pode ser positiva na emissão da mensagem.

27 As características da linguagem publicitária Variação lingüística É a utilização não apenas da língua padrão, mas também do texto coloquial no qual encontramos nomerosas gírias e no qual o pronome pessoal de tratamento mais freqüente é você, que denota informalidade. Esse recurso busca prender a atenção do leitor, chamar sua simpatia. Ex.: Novo Crunch Cereal. Pra começar o dia detonando.

28 As características da linguagem publicitária Empréstimo lingüístico São utilizados objetivando substituir palavras que já existem para que a transmissão seja mais eficiente junto ao público-alvo. Por exemplo usar griffes em vez de marcas.

29 As características da linguagem publicitária Aspectos ortográficos São os jogos com a grafia em que se visam efeitos especiais. Ex.: a boca do balão.

30 As características da linguagem publicitária Rima É a identidade ou semelhança de som entre as palavras no final ou no meio delas,de frases ou períodos. Embora seja elemento secundário e até mesmo dispensável, ela é utilizada para comunicar mais harmonia e encantamento. É um recurso musical que, utilizado de forma cuidadosa, agrada os ouvidos. Ex.: Você pode escolher o pão. Presunto, só Perdigão.

31 As características da linguagem publicitária Ritmo O ritmo resulta da regular sucessão fracas e de sílabas tônicas ou fortes. de sílabas átonas ou É o elemento melódico que transmite, por meio de intervalos regulares, a cadência e melodia do texto. Ex.: Brahma Light. Caloria de menos. Gostosa de mais. Fiat Stilo. Ou você tem, ou você não tem.

32 As características da linguagem publicitária Aliteração É a repetição de fonemas semelhantes no início, meio e fim de vocábulos próximos. Nesse caso são consoantes de mesmo som: Ex.: Impressoras com preços impressionantes

33 As características da linguagem publicitária Paronomásia É a confrontação do significado de palavras similares do ponto de vista sonoro indiferente à sua ligação atimológica. Ex.: Você já conhece o Lada pelo lado de fora. Agora venha conhecer pelo lado de dentro. Automobil, o revendedor Lada do seu lado.

34 As características da linguagem publicitária O jogo com as palavras complexas Podemos entender as palavras complexas como aquelas que apresentam mais de um morfema lexical, composta ou derivada. Utilizam-se muitas relações em jogos com estas palavras com o objetivo de prender a atenção do leitor. Ex.: No mundo pós-moderno vence quem tem pós-graduação.

35 As características da linguagem publicitária Sintetização Texto limpo, enxuto, frases bem construídas, vocabulário atualizado, economia de verbos auxilaires e cuidado com rimas e repetições. Torne o texto mais leve, agradável de ser lido, claro para leitor.

36 As características da linguagem publicitária Derivação É o processo que forma palavras a partir de outras palavras. Ocorre pelo processo de sufixação e prefixação: Prefixação acontece quando se acrescenta um prefixo à palavra primitiva. Ex.: bis(avô), ambi(destro), hiper(tensão). Realça os prefixos denominados intensivos das palavras (super, hiper, mega, multi, extra, etc.) Ex.: Ela é multidata, multinoite, multi-eletrônica. Poupança Multidata Itaú.

37 As características da linguagem publicitária Derivação Sufixação Sufixos são elementos que acrescentados a um radical formam uma nova palavra, modificando a significação do vocábulo originário(dente-dentista), mudam também a classe gramatical (ponta-pontudo), o gênero(boi-boiada) ou o grau (gato-gatinho/frio-friíssimo). Ex.: Danoninho vale por um bifinho.