Propaganda no Rádio. Formatos de Anúncio Formas de Inserção

Transcrição

1 Propaganda no Rádio Formatos de Anúncio Formas de Inserção

2 Spot

3 SPOT Formato de anúncio gravado veiculado em rádio. Inserido durante o intervalo comercial dos programas. Em geral, é um texto falado, acompanhado de trilha e efeitos sonoros. Mas há casos de spots sem acompanhamentos sonoros, apresentando uma locução direta que reproduz a venda de balcão, dispensando os fundos musicais e efeitos sonoros.

4 SPOT O Formato dura entre 15 e 60 segundos (15, 30, 45, 60). Mas a duração freqüentemente utilizada é de 30 segundos. Objetivo Gerais: Mostrar, vender e promover idéias, produtos, bens e serviços. No mercado profissional brasileiro e na bibliografia espanhola, os spots de curta duração são denominados flash.

5 CLASSIFICAÇÃO DE SPOT 1) Classificação pelo conteúdo: (Se aplica tanto ao spot quanto ao jingle) a) Comercial: Se propõem a atrair a atenção do público para influenciar no consumo de determinados produtos, bens ou serviços. Têm como objetivo o lucro. b) Social (Informativo ou Educativo): Promovem idéias, tentam mudar hábitos, costumes, condutas. Não têm finalidade lucrativa. Ex.: Campanhas prefeitura, governo campanhas de combate à dengue, doação de sangue, trânsito. c) Institucionais: São essencialmente instrumentos de relações públicas. Seu foco de atenção gira em torno de criar uma imagem para a instituição ou promover sua política. Ex.: Propagandas - Coelce, Governo do estado.

6 CLASSIFICAÇÃO DE SPOT 2) Classificação pela Técnica Narrativa: a) Apresentação Direta - Quando é interpretado por uma só voz (locutor). b) Testemunhal: Estrelas de televisão, cinema ou da própria emissora anunciam que utilizam determinada marca de produto / serviço ou divulgam uma idéia. c) Dramatizado: Anúncio interpretado por uma ou mais vozes, utilizando os mais diversos sons, simula uma cena da vida real. Ao final da peça, na assinatura, entra o locutor (a) para fazer a relação entre a cena apresentada e o produto, idéia ou serviço e/ou acrescentar mais informações.

7 Spot é o formato de anúncio publicitário com maior difusão no rádio no Brasil. Dramatizado De acordo com pesquisas, é o que mais capta a atenção do ouvinte e é mais facilmente memorizado.

8 COMPOSIÇÃO O Spot é uma peça geralmente composta por 2 partes: 1) Corpo: Parte de apresentação da peça que se utiliza de técnicas narrativas. 2) Assinatura: Parte apresentada ao final da narração. Dá suporte à peça explicando ou acrescentando informações importantes como: a) Anunciante/Slogan; b) Textos explicativos; c) Telefone, Endereço, Site e etc.

9 COMPOSIÇÃO Usualmente, todo spot publicitário possui ambas as partes. Por isso, nunca esqueça de assinar a peça. É através da assinatura que: - Pode se esclarecer a peça (dramatizado); - Tirar dúvidas; - Apresentar informações para contato e/ou aquisição do produto ou serviço;

10 FORMAS DE INSERÇÃO O Spot é sempre inserido durante o intervalo comercial dos programas. Todos os tipos de programação radiofônica emitem spots.

11 OBJETIVOS PUBLICITÁRIOS O formato contempla anunciantes de todas os setores de atividade econômica e âmbitos geográficos de atuação. Os maiores anunciantes de rádio (AM e FM) são do comércio varejista local, devido a principal característica do meio: a programação destinada à comunidade em que a emissora está localizada.

12 OBJETIVOS PUBLICITÁRIOS É um formato utilizado com os mais diversos objetivos publicitários: Informativos, promocionais, comparativos, de notoriedade da marca, etc. Anunciante Local: Utiliza-se dos spot mais pelos objetivos informativos, promocionais e comparativos. Anunciante Nacional: Emprega o spot para fortalecer a imagem da marca.

13 ESTRUTURA NARRATIVA DO TEXTO PUBLICITÁRIO 1) Chamada: Por meio dela, capta-se a atenção do ouvinte. Normalmente consiste em uma frase contundente ou um recurso sonoro de alta expressividade. 2) Apresentação: É a parte informativa do texto, através dela, expressa-se a idéia, apresenta o produto, serviço. 3) Argumentação: Por meio dela, justifica-se para a audiência a necessidade do que se pretende vender. 4) Implicação: É o fechamento de um texto publicitário, por meio dela, apela-se aos receptores, sugerindo comportamentos de compra e consumo. É a intenção final da mensagem publicitária. (ORTIZ e Marchamalo, 2005)

14 ESTRUTURA NARRATIVA DO TEXTO PUBLICITÁRIO Obs.: A ordem dessas fases em um texto publicitário pode apresentar variações, como também alguma pode ser suprimida, caso não seja necessária, sempre desde que se cumpra os objetivos de comunicação estabelecidos.

15 OBJETIVOS PUBLICITÁRIOS Menos de um minuto é um tempo bastante curto para elaborar uma mensagem publicitária. Por isso, a criação deve se basear: a) Um ritmo rápido, dinâmico com frases breves, porém sonoras; b) Recursos que ilustrem o conteúdo de uma forma atraente; Lembre-se: Em princípio, o ouvinte não está predisposto a envolver-se com a mensagem, muitas vezes a audiência tende a rejeitar a publicidade.

16 BIBLIOGRAFIA BALSEBRE, Armand. El Linguaje Radiofônico. Madrid: Cátedra ORTIZ, Miguel Ángel, MARCHAMALO, Jesús. Técnicas de Comunicação pelo Rádio. A Prática Radiofônica. São Paulo: Edições Loyola, ORTRIWANO, Gisela Swetlana. A informação no rádio: os grupos de poder e a determinação dos conteúdos. São Paulo: Summus, 1985.

17 BIBLIOGRAFIA REIS, Clóvis. Propaganda no Rádio: Os Formatos de Anúncio. Blumenau:Edifurb, SILVA, Júlia Lúcia Albano da. Rádio: Oralidade mediatizada: o spots e os elementos da linguagem radiôfonica. São Paulo: Annablume, VIGIL, José Ignácio Lopez. Manual urgente para radialistas apaixonados. Tradução de Maria Luiza Garcia Prada. São Paulo: Paulinas, 2003.