Slogan. Profa Marilene Garcia Baseada em Martins (1997)

Transcrição

1 Slogan Profa Marilene Garcia Baseada em Martins (1997)

2 SLOGAN - DEFINIÇÕES Sant Anna (1982) define slogan como uma sentença ou máxima que expressa uma qualidade, uma vantagem do produto, ou uma norma de ação do anunciante ou do produto para servir de guia ao consumidor; Martins (1997) afirma que o slogan é uma frase curta, concisa, marcante. É expressão concentrada que sugere uma idéia; Deve ser de fácil percepção e memorização e marcar a idéia principal da mensagem. Também deve ser enfático, simples, resumido e dinâmico.

3 Definições Perez & Bairon (2002) entendem o slogan como uma vocalização (vocare), no sentido de vocatio, a chamada ou a vocalização da marca. Os slogans são frases ou sentenças usadas repetidamente na propaganda de um produto ou serviço ; o slogan oraliza máximas que a coletividade aceita piamente como verdadeiras. Maingueneau (2001) vê semelhanças entre o provérbio (dito popular) e o slogan, pois ambos tem uma fórmula curta, cujo destino é ser repetido por um número ilimitado de locutores. Joga com rimas, simetrias silábicas, sintáticas ou lexicais; Para esse autor, o slogan, assim como o provérbio, constitui uma espécie de citação. Ou seja, aquele que o diz não toma para si a responsabilidade por esses enunciados, coloca-os como citações sem explicitar a fonte, que se supõe seja do conhecimento do co-enunciador (leitor-ouvinte-público receptor).

4 Slogan - definições Maingueneau também enxerga diferenças entre os provérbios e os slogans. Um provérbio pode ser interpretável fora de qualquer contexto apropriado, particular; muitos slogans, ao contrário disso, estão ligados à situação de enunciação; Além disso, normalmente os provérbios são uma maneira de dizer e entender como as coisas funcionam, como funciona o mundo, enquanto que os slogans estão associados à sugestão e se prestam a marcar na memória do público consumidor a associação entre a marca e um argumento persuasivo.

5 Origem Segundo Martins (1997), o termo slogan vem do gaélico, uma língua do povo céltico, e significa grito de guerra ; Foi utilizado pelos ambulantes, nas legendas e nas insígnias, até chegar aos anúncios dos jornais, revistas e a todas as outras peças publicitárias.

6 Como compor um slogan (Martins, 1997) Usar termos de muita significação, como verbos no infinitivo para cristalizar a frase; Usar palavras de efeito amor, coração, emoção, sensação; Usar figuras de retórica, tais como:

7 Funções do slogan De acordo com Reboul (1975), podemos definir três funções básicas: Fazer aderir é a função mais antiga e mais nobre, mas não é cumprida obrigatoriamente, ou seja, gostar de um slogan não significa aderir totalmente à idéia ou ao produto. Não cria vínculo entre seus destinatários; Prender a atenção é o caso do slogan-título, cuja missão é induzir a ler ou a ouvir o texto que vem em seguida; Resumir função mais freqüente e mais marcante, resume todo o conceito da campanha, do produto/serviço/marca, ou ainda toda uma ideologia (campanhas políticas, p.ex.)

8 Características e/ou qualidades Martins (1997) e Sant Anna (1982). Ser positivo e original para atrair a atenção; Ser breve, constituído de quatro a seis palavras; Ser compreensível: fácil de entender e fixar; Ser preciso: com termos bem apropriados; Fazer uso do vocativo, dirigir-se a alguém; Ser incisivo, direto, não usar o condicional; Ter ritmo, cadência, sonoridade; Ser simpático, agradável, evitar ser arrogante. Usar termos de muita significação, como verbos no infinitivo para cristalizar a frase; Usar palavras de efeito amor, coração, emoção, sensação;

9 Uso de figuras de linguagem no Aliteração: repetição de sons slogan Eufonia: boa escolha de sons da palavra ritmo Comparações: Duro como ferro Metáforas: Ponha um tigre no seu carro Hipérboles: O máximo em som Antíteses ou oposições: Preço mínimo, duração máxima Gradações: Cin, Cin, Cinzano! Elipses ou omissões (até mesmo de verbos): Mais seguro, mais futuro Exclamação: Kolinos, ah! Personificação ou prosopopéia: Como um raio partiu o carro

10 Exemplos Historicamente, o slogan da Coca-Cola é atualizado a cada sete ou oito anos. Abaixo, os slogans utilizados até hoje: Até 1942 Deliciosa e refrescante; A pausa que refresca; Isto faz um bem; Tudo vai melhor com Coca-Cola Isto é que é, Coca-Cola; Coca-Cola dá mais vida; Coca-Cola é isso aí; Emoção pra valer; Sempre Coca-Cola; Curta Coca-Cola (Enjoy Coke); 2001 Gostoso é viver