Corinthians faz visita guiada à Arena e delega embaixadores

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO TERÇA-FEIRA, 14 DE ABRIL DE 2015 NÚMERO DO DIA US$ 24 bi é o quanto a NBA receberá de ESPN e Turner pelos direitos de TV da liga de 2016 até 2025 EDIÇÃO 235 Corinthians faz visita guiada à Arena e delega embaixadores POR DUDA LOPES Nas últimas semanas, a nova diretoria de marketing do Corinthians, comandada pelo publicitário Marcelo Passos, elegeu embaixadores do clube no universo corporativo, entre executivos e donos de grandes marcas. Agora, eles se encontrarão com 300 empresários na Arena Corinthians, na partida de quinta-feira, contra o San Lorenzo, pela Copa Bridgestone Libertadores. O plano corintiano é apresentar a nova casa aos convidados para, enfim, tentar comercializar as propriedades corporativas da arena. Entre a gama oferecida, estarão os camarotes e os setores corporativos, além de outros espaços para publicidade. No jogo de quinta-feira, por exemplo, o clube fará a estreia de um dos telões do estádio, além de um novo painel de LED, espaços que ainda são pouco comercializados. Entre as propriedades que o Corinthians oferece ao mercado, está o naming right da arena. Quando iniciou a construção do estádio, o discurso era que o nome iria bancar boa parte da obra. Os embaixadores foram empresários corintianos escolhidos pela direção para abrir esse diálogo com outros executivos. Para apresentá- -los à nova arena, o clube fará um tour com os convidados, que sairão juntos, em um ponto de encontro marcado. Eles chegarão horas antes do início da partida para conhecer a arena. Para convidá-los, o Corinthians usou o maior ídolo do momento: o atacante Paolo Guerrero fez um vídeo para chamar os empresários à arena. O atleta, por outro lado, não poderá entrar em campo na quinta-feira, já que foi diagnosticado com dengue. A estratégia faz parte do plano CONVITE PARA EVENTO NA ARENA CORINTHIANS NA PRÓXIMA QUINTA-FEIRA de Marcelo Passos de reestruturação do marketing corintiano. Na última semana, o clube iniciou a reformulação da área com o corte de funcionários, entre eles o antigo gerente, Alexandre Ferreira. Passos, inclusive, ainda não tem falado com a imprensa. O plano é só dar entrevistas quando a estratégia estiver mais bem definida. Além das propriedades da Arena, o Corinthians busca parceiros para patrocínios na manga e no ombro do uniforme do time. 1

2 Pepsi tira Coca-Cola da NBA e domina grandes ligas dos EUA POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Pepsi assinou patrocínio com a NBA, tomando o contrato que era da Coca-Cola desde Assim, a empresa de bebidas mantém parceria com as principais ligas dos Estados Unidos: NBA, NFL (futebol americano), MLB (beisebol) e NHL (hóquei). A Coca-Cola era a parceira da liga de basquete havia 30 anos. A empresa usava o torneio de enterradas do Jogo das Estrelas para promover a marca Sprite. Entre os embaixadores da companhia está o ala LeBron James, nome mais midiático da NBA atualmente. A Coca-Cola está comprometida com investimentos de US$ 1 bilhão para suas marcas ao longo dos próximos três anos. Com esse compromisso, vem a necessidade de focar em investimentos mais eficazes e eficientes para maximizar o crescimento da marca, afirmou a empresa, em comunicado. A empresa vai continuar a ter uma presença forte na cultura do basquete e através de nosso relacionamento com jogadores, disse. Com a saída da Coca, a marca Gatorade, pertencente à PepsiCo, tornou-se o parceiro mais antigo da NBA (desde 84). O acordo fará com que a marca Mountain Dew, que não é vendida no Brasil e já está em terceiro lugar em vendas nos EUA, seja promovida pela Pepsico. Outras marcas, como Aquafina, Brisk, Doritos e Ruffles também devem ser usadas em ativações Além da NBA, o contrato inclui o patrocínio à WNBA (liga feminina), NBDL (liga de desenvolvimento) e ainda para a seleção de basquete dos Estados Unidos. Na China, a Tingyi, parceira da Pepsico e maior fabricante de refrigerantes do país, irá usar a bebida Master Kong em anúncios publicitários da parceria. 2

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4 Continuidade em ação reforça imagens de marca e atleta DA REDAÇÃO POR DUDA LOPES gerente de novos negócios da Máquina do Esporte A continuidade no uso de um garoto-propaganda pode ser custosa e, por vezes, arriscada. Mas é só com ela que se cria uma real identidade com a marca. A Vivo apostou em David Luiz fora de um pico da seleção brasileira e após a imagem do jogador passar de queridinho da Copa do Mundo para um dos vilões do desastre contra a Alemanha. E, apostaria, fez muito bem. Quando a Vivo montou seu time para a Copa, David Luiz era o segundo jogador brasileiro mais requisitado pelo mercado publicitário. Desse modo, cada vez que ele aparecia na TV, poderia representar a Vivo, mas também Seguros Unimed, TAM, Pepsi, entre outras. Agora o cenário se inverte para Vivo. Enquanto a publicidade com jogadores se encolhe no pós-copa, ela poderá se apoderar de um dos jogadores mais carismáticos do atual elenco da seleção. Caso mantenha o acordo, não precisará se preocupar com a alta exposição do zagueiro; sua imagem já estará mais naturalizada para os consumidores como um representante da operadora. Além disso, a iniciativa tira da Vivo qualquer interpretação de anúncio oportunista, tanto pelo uso de David Luiz, quanto pelo uso da seleção brasileira. Será explícita a ideia de parceria perene com o time da CBF. Para David Luiz, o contrato renova seu posicionamento no mercado publicitário. Até o momento, o jogador era alguém que teve um destaque relâmpago durante a Copa. Com um patrocínio reciclado, ele se coloca definitivamente como um dos destaques da seleção, um status que só Neymar possui atualmente. Vivo renova acordo com David Luiz e o transforma em embaixador da marca POR REDAÇÃO David Luiz e Vivo estão de contrato novo. O jogador, uma das estrelas da marca durante a Copa do Mundo de 2014, renovou com a empresa de telecomunicação por mais dois anos. Ele aparecerá em peças publicitárias da marca, além de encontros e experiências de relacionamento com clientes do programa Vivo Valoriza. Em 2014, David Luiz também estrelou propagandas da operadora, mas as fez ao lado de companheiros de seleção. Hulk, Bernard e o técnico Luiz Felipe Scolari foram contratados para formar o time da Vivo. No material publicitário, eles foram transformados em animações. No anúncio da renovação de parceria, a empresa fez questão de afirmar que já tem uma primeira ativação agendada com o jogador, que atua no Paris Saint-Germain. Em vídeo, David Luiz pediu para internautas acompanharem a marca nas redes sociais para se manterem informados sobre as próximas novidades. Em nota oficial, a diretora de marketing da Vivo, Cris Duclos, reforçou o discurso: Vale a pena esperar pelas novidades que vem por aí. Durante a Copa, David Luiz se transformou num dos jogadores mais requisitados pelo mercado, atrás apenas de Neymar. Após o Mundial, no entanto, foram poucas as marcas que renovaram com atletas. Do time eliminado pela Alemanha, ninguém havia feito uma grande renovação de patrocínio, a não ser Neymar. 4

5 POR REDAÇÃO Após notificação da Fifa, FPF desfaz patrocínio polêmico Durou apenas uma rodada o contrato de patrocínio da Federação Paulista de Futebol (FPF) com a Crefisa, empresa de crédito, e a Faculdade das Américas (FAM). Na segunda-feira, a entidade esportiva anunciou que não teria mais as marcas, que são patrocinadoras do Palmeiras, estampadas no uniforme dos árbitros. A decisão foi tomada após a Fifa enviar uma notificação para a FPF relembrando o regulamento da instituição que rege o futebol e que proíbe exposição de marcas iguais nas camisas de árbitros e times que disputam o torneio. Acho uma babaquice. Não é porque está escrito Crefisa na camisa do árbitro que ele vai favorecer o Palmeiras, que também tem a Crefisa na camisa. É bobagem. Vamos ter mais maturidade, isso é falta de profissionalismo. Qual o problema de se colocar patrocínio? Bobagem total, disse o presidente do Santos, Modesto Roma Jr., ao site Globoesporte.com. A opinião do dirigente também foi defendida, de forma menos veemente, pelo diretor de futebol do Corinthians, Edu Gaspar. Ambos estiveram presentes na reunião que decidiu as datas das semifinais do Paulistão. A FPF, por sua vez, não se manifestou sobre o assunto, apenas se limitou a dizer que não haveria mais o patrocínio para os árbitros. Quando anunciou o patrocínio da Crefisa e da FAM, a entidade disse que havia um entendimento de seu departamento jurídico de que não haveria problemas com a Fifa a decisão de ter os mesmos patrocinadores do Palmeiras estampados na camisa dos árbitros. A decisão, porém, pressionou a arbitragem durante os jogos das quartas de final. Até mesmo os jogadores do Palmeiras reclamaram que os árbitros não estavam marcando faltas para o time por temer qualquer ilação sobre um possível favorecimento ao clube. A FPF, porém, manterá disponível a cota de patrocínio aos árbitros para tentar aumentar a receita para o ano de No Rio, clássico na semifinal rende recorde à TV A partida entre Vasco e Flamengo, disputada no domingo e válida pelas semifinais do Estadual do Rio renderam recorde de audiência para a TV. O Ibope registrou 28 pontos de média no jogo. A Globo ficou com a maior parte da fatia, com 26 pontos, enquanto a Band teve dois pontos. Na participação de TVs ligadas, o jogo teve 55%. Com essa pontuação, o clássico empatou com a melhor audiência do Estadual deste ano. Flamengo e Volta Redonda tiveram Ibope idêntico, mas a partida havia sido em uma quarta-feira à noite, quando mais pessoas estão ligadas na televisão. Em São Paulo, o duelo Corinthians x Ponte Preta, no sábado, rendeu só 20 pontos de audiência. 5