Com investidores, Fifa sugere novos torneios

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA 21 mi EDIÇÃO QUARTA-FEIRA, 24 / OUTUBRO / 2018 De Reais é o déficit do Corinthians em 2018, até o momento; time espera fechar ano no azul com prêmio da Copa do Brasil. Com investidores, Fifa sugere novos torneios POR REDAÇÃO Na próxima sexta-feira (26), em Ruanda, o conselho da Fifa se reunirá para discutir os próximos passos da entidade. E a discussão deverá ficar longe do trivial. O presidente da federação, Gianni Infantino, irá apresentar o plano para um novo torneio, além de um formato maior para o Mundial de Clubes. A informação foi divulgada primeiramente pelo jornal americano "The New York Times". Infantino, no entanto, não divulgou os detalhes de forma oficial. Segundo o veículo, estão por trás da proposta o conglomerado japonês Softbank e investidores árabes. Seriam investidos US$ 25 bilhões, mais de R$ 90 bilhões, pelos próximos 12 anos para a realização dos novos eventos. A grande novidade seria a Liga das Nações, algo semelhante ao que a Uefa tem 1

2 feito com as seleções europeias. No caso da Fifa, a disputa passaria a ser global. O plano é que a disputa tenha um formato diferente da Copa do Mundo e possa ocorrer entre o torneio principal da entidade, realizado a cada quatro anos. A outra proposta envolve a ampliação da Copa do Mundo de Clubes. O torneio passaria a ser disputado com 24 equipes, metade delas da Europa. Hoje, a disputa é pouco considerada entre os clubes do velho continente. O plano da Fifa é mudar o status do título com uma premiação consideravelmente maior. A principal questão aberta no momento está nos investidores dos novos torneios. Se o Softbank é uma companhia reconhecida como uma das maiores do Japão, a outra parte do negócio permanece no anonimato. Não se sabe quem são os outros investidores, apenas que são da Arábia Saudita. A falta de transparência em um projeto tão grande tem gerado desconfiança nos bastidores da Fifa. Mas essa não será a principal discussão no encontro em Ruanda. Segundo a BBC, a Uefa irá se mostrar contrária às investidas da Uefa. Primeiramente por uma questão de calendário, já os clubes europeus sofrem com o excesso de datas. E há também o entendimento de que os torneios ferem produtos da entidade europeia. A Liga das Nações, por exemplo, levaria o recém-criado torneio da Uefa à extinção. E a atual Copa do Mundo de Clubes é vista como suficiente para a entidade. Hoje, disputam os jogos os campeões de cada continente, além do representante do país sede. No novo formato, com disputa direta entre as principais equipes, o problema estaria no embate com a Liga dos Campeões, com concorrência direta na atratividade dos duelos. LOJA DO PALMEIRAS FAZ 'CASA' PARA LIBERTADORES MANÉ SERÁ EMBAIXADOR DA INDONÉSIA A Academia Store, rede de lojas oficiais do Palmeiras, vai aproveitar o confronto de ida pela semifinal da Copa Libertadores, nesta quarta-feira (24), contra o Boca Juniors, para promover mais uma vez a Casa Palmeiras em Botucatu, interior de São Paulo. A rede vai reunir torcedores e ídolos para acompanhar a partida ao vivo no Restaurante e Cachaçaria Sinhô, Sinhá. O evento contará com as presenças dos ex-jogadores Wendel e Júnior, lateral esquerdo campeão do torneio continental. Um atacante senegalês que joga em um time inglês e acaba de se transformar no embaixador do turismo da Indonésia. Três países e até três continentes diferentes. A escolha do país asiático pelo jogador africano é mais uma prova de como o futebol e, mais do que isso, tantas outras áreas estão cada vez mais globalizados nos dias atuais. Sadio Mané, uma das estrelas do Liverpool, foi escolhido pelo turismo da Indonésia para representar o país e promovê-lo, em especial nas plataformas de mídias sociais. Além disso, o setor turístico do país asiático terá todos os direitos de imagem sobre o jogador para usar quando achar necessário.

3 OPINIÃO Nova Fifa repete velhos erros POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte No ímpeto de faturar mais, a qualquer custo, a Fifa infla seus torneios, gera novas disputas e fecha parcerias com agentes que não geram nenhuma confiança. A frase está adequada ao que foi a gestão Blatter nos anos 2000, encerrada tragicamente nesta década. Mas, ultimamente, também serve para falar de Infantino na nova administração da federação de futebol. Não significa que o dirigente suíço-italiano seja desonesto e esteja, necessariamente, envolvido em ações nebulosas. Mas o modo de agir se assemelha ao que foi feito com seu antecessor. E, a considerar o trauma que foram os escândalos mais recentes da Fifa, gerar uma imagem próxima à antiga pode ser complicado. Infantino irá inflar ainda mais a Copa do Mundo e, portanto, matar com as Eliminatórias. No lugar, colocará mais uma disputa global, de logística complicada e apelo questionável. Para o Mundial de Clubes, pretende atropelar o bom-senso esportivo, além de criar mais um empecilho ao calendário dos clubes. Para tudo isso, fará uma parceria com investidores desconhecidos da Arábia Saudita, país que no momento está em evidência pelo cruel assassinato do jornalista Jamal Khashoggi, na embaixada do país na Turquia. Um cenário nada animador. Tentar aliados com torneios inchados foi estratégia de Blatter ao longo de seus anos de poder. Politicagem que começou na ISL e terminou na Copa do Mundo do Qatar. Uma queda que o futebol irá demorar para se recuperar. É trauma suficiente para parceiros verem os movimentos e as semelhanças com desconfiança. No último ciclo de Copa do Mundo, a Fifa já teve que conviver com a fuga de empresas como Sony, Johnson & Johnson e Castrol para a chegada de marcas emergentes no mercado global. Os remanescentes ficam sempre receosos. Será que a promessa dos bilhões dos anônimos árabes vale o risco da imagem arranhada? E, além disso, o excesso é inimigo do esporte. A Copa do Mundo perde com 48 times, perde com um torneio mundial paralelo e perde até com uma Copa do Mundo de Clubes mais robusta. Com menor nível técnico, a tendência é de esvaziamento do principal torneio de futebol do mundo, mesmo com mais países envolvidos. O mesmo pode ser dito sobre mais uma competição de times. Pelo menos até sexta-feira, quando será apresentada a proposta, parece que a Fifa chutou o planejamento pela proposta mais alta. Um erro que já custou caro. Infantino segue caminho de Blatter ao ignorar bom-senso e seguir caminho dos investimentos obscuros

4 Nike inaugura maior loja de futebol da Europa POR REDAÇÃO UBER ACERTA PATROCÍNIO A RIVAIS BETIS E SEVILLA NA ESPANHA A multinacional americana de transporte urbano Uber anunciou nesta terça-feira (23) que é a nova patrocinadora dos dois maiores rivais da região da Andaluzia, na Espanha. Com Betis e Sevilla, a plataforma garante exclusividade em Sevilla, capital e cidade mais importante da região, e ainda estende sua estratégia de parceria com clubes de futebol espalhados pelo mundo. O acordo com as duas equipes surge no momento em que a empresa passa a atuar na cidade. A Nike e o Tottenham inauguraram a maior loja de futebol da Europa dentro do novo estádio dos Spurs, em Londres. O espaço tem nada menos do que m2 e é o maior investimento em um estabelecimento específico de um clube na história da fabricante americana. A Nike já divulgou que não haverá nada que remeta a outros times de futebol na loja, mas vai aproveitar o espaço para promover produtos da NFL, liga com a qual tem parceria, e também da própria marca. Localizada no interior do estádio, a loja também servirá como acesso à visita guiada de exposições que forem realizadas no museu que foi construído bem próximo. De acordo com a Nike, a localização do estabelecimento também permitirá experimentar novas tendências. A loja será uma das poucas da marca em que os pagamentos em dinheiro não serão aceitos. O cliente só poderá efetuar uma compra se pagar com cartão de débito ou crédito, ou ainda com o uso de dispositivos móveis. A tecnologia também está presente na loja. Assim que entrar, o visitante verá uma parede de vídeo composta por 36 telas que formam uma tela gigante, tudo de LED, bem como uma área com consoles do PlayStation 4 para jogar o Fifa 19. O espaço ainda comporta um auditório com capacidade para 100 pessoas que promete ser bastante utilizado antes e depois dos jogos, assim como um display LED curvo exclusivo, fornecido pela Daktronics. CHELSEA E HYUNDAI FAZEM CAMPANHA SOCIAL A Hyundai decidiu ativar a parceria com o Chelsea por uma boa causa. Patrocinadora da manga esquerda do clube londrino desde o início da temporada, a montadora sul-coreana usou estrelas do atual elenco dos Blues e ex-ídolos da equipe para, literalmente, chutar o câncer para longe. Batizada de Give Cancer a Kicking ( Dê um Chute no Câncer, em tradução livre), a ideia é uma parceria da Hyundai com a Stand Up To Cancer ( Levantese contra o câncer, em tradução livre), campanha anual de angariação de fundos realizada no Reino Unido com o objetivo de acelerar o processo de pesquisa sobre o câncer.

5 Rúgbi fecha com agência para ativações POR POR ERICH REDAÇÃO BETING A Confederação Brasileira de Rugby (CBRu) acertou uma parceria com a Elos Sports Marketing, agência especializada em 'experiências'. Na prática, a empresa funcionará como responsável por ações com torcedores e com patrocinadores, para fazer as ativações de marcas. O contrato foi fechado para a realização da partida entre a seleção brasileira e o All Blacks Maoris, time da Nova Zelândia que atuará no estádio do Morumbi, no dia 10 de novembro. O evento tem recebido especial atenção do CBRu neste ano. Uma das ações definidas que será tocada pela Elos é a gravação da partida para realidade virtual, em uma parceria com a Panogramma. O plano é que o conteúdo possa ser usado por patrocinadores como forma de ativação ao evento. Cenas como o Haka, ritual do All Blacks Maoris, poderão ser vistas pelos torcedores. "É uma grande alegria iniciar o desenho da plataforma de experiências para os fãs do rúgbi brasileiro. Nosso objetivo é utilizar da inteligência do mundo digital para levar as pessoas vivenciaram momentos especiais, comentou o diretor da Elos, Rodrigo Geammal, em comunicado à imprensa. A parceria com a Elos nos permitirá maximizar a experiencia de ter os All Blacks Maori no Brasil. Poderemos criar conteúdos diferenciados que ajudarão a que mais pessoas possam desfrutar deste momento histórico que será ter os All Blacks Maori no Brasil, complementou o CEO da CBRu, Agustin Danza. Na última semana, a organização do evento já havia anunciado um novo lote de ingressos para o Morumbi, com preços mais acessíveis aos torcedores. 5