PROJECTO CRIAR EMPRESA

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1 PROJECTO CRIAR EMPRESA Análise SWOT Pedro Vaz Paulo

2 1. PROJECTO CRIAR EMPRESA

3 1. Projecto Definição 1. Âmbito do negócio 2. Inovação 3. Concorrência 4. Análise SWOT 5. ( )

4 2. ANÁLISE SWOT

5 Definição A Análise SWOT é uma ferramenta de gestão muito utilizada pelas empresas para o diagnóstico estratégico. O termo SWOT é composto pelas iniciais das palavras Strenghts (Pontos Fortes), Weaknesses (Pontos Fracos), Opportunities (Oportunidades) e Threats (Ameaças).

6 Definição

7 Objectivos e vantagens da Análise SWOT Efectuar uma síntese das análises internas e externas; Identificar os elementos chave para a gestão da empresa, permitindo estabelecer prioridades de actuação; Preparar opções estratégicas - a análise Swot permite ver claramente quais são os riscos a ter em conta e quais os problemas a resolver, assim como as vantagens e as oportunidades a potenciar e explorar; Constituir um elemento fundamental para fazer a previsão de vendas em articulação com as condições do mercado e com as capacidades da empresa.

8 Análise externa São factores provenientes do Mercado e do Meio Envolvente decisões e circunstâncias fora do controlo directo da empresa, das quais se deve tirar partido ou proteger, construindo barreiras defensivas. Opportunities: Aspectos positivos da envolvente, com impacto significativo no negócio da empresa; Threats: Aspectos negativos da envolvente, com impacto significativo no negócio da empresa.

9 Análise interna Corresponde aos principais aspectos que diferenciam a empresa ou o(s) produto(s) dos seus concorrentes. São provenientes do produto e da empresa decisões e níveis de performance que podemos gerir. Strenghts: Vantagens internas da empresa ou produto(s) em relação aos seus principais concorrentes; Weaknesses: Desvantagens internas da empresa ou produto(s) em relação aos seus principais concorrentes.

10 Desenvolvimento Etapa 1 - Reunir todos os factores externos de influência para o negócio A listagem a surgir desta etapa deve ter como fontes a Análise do Meio Envolvente, o Mercado, a Concorrência e os Clientes/Consumidores. Meio envolvente: - Económica; - Demográfica; - Tecnológica; - Político-legal; - Sócio-cultural.

11 Desenvolvimento Mercado: Características Genéricas do Mercado: pretende-se aqui determinar a dimensão total, bem como caracterizar os circuitos de distribuição existentes. Decomposição do Mercado em Segmentos: normalmente cada mercado é constituído por vários segmentos. Ao dividir o mercado por segmentos, pode por vezes detectar novos segmentos de mercado que podem constituir uma boa oportunidade para a sua empresa.

12 Desenvolvimento Concorrência: A situação em que a concorrência se encontra, os produtos que comercializa, o posicionamento que detém, o que pretende obter, entre outros, podem constituir oportunidades ou ameaças para a sua empresa. Apresentação de: - Características Genéricas da Estrutura Concorrencial. - Identificação das Forças e Fraquezas dos principais concorrentes.

13 Desenvolvimento Clientes/Consumidores Caracterização com o maior grau de profundidade cada segmento de mercado. Identificação das suas características, hábitos de compra, atributos mais valorizados no acto da compra, etc. Depois de identificar os principais factores dentro de cada uma das áreas, deve-se analisar aqueles que são realmente essenciais para a empresa no seu sector de actividade.

14 Desenvolvimento Etapa 2 - Distinguir as ameaças das oportunidades Após listados os principais factores (externos) que podem influenciar o negócio, devem ser classificados como ameaças (aspectos negativos da envolvente com impacto significativo no negócio da empresa) ou oportunidades (aspectos positivos da envolvente com impacto significativo no negócio da sua empresa).

15 Desenvolvimento Etapa 3 - Reunir todos os factores internos de influência para o negócio Identificar quais os factores que de facto conferem uma vantagem para qualquer empresa que actue no seu sector de actividade. Deve analisar-se: A evolução recente das performances quantitativas da empresa; Volume de vendas e quota de mercado; Penetração dos produtos da empresa na clientela potencial ou número de clientes (evolução); Grau de penetração dos produtos da empresa nos principais circuitos de distribuição; Análise dos custos e da rendibilidade dos diferentes produtos ou modelos da gama da empresa.

16 Desenvolvimento Etapa 4 Distinguir os pontos fracos dos pontos fortes Após listados os principais factores (internos) que podem influenciar o negócio, devem ser classificados como pontos fracos (desvantagens internas da empresa ou produto em relação aos seus principais concorrentes) e pontos fortes (vantagens internas da empresa ou produto em relação aos seus principais concorrentes).

Strenghts: Vantagens internas da empresa ou produto(s) em relação aos seus principais concorrentes;

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