100mi. Jogo das Estrelas ratifica crescimento do NBB

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 100mi De Reais é a dívida do Comitê Rio 2016 com empresas que prestaram serviços de infraestrutura durante os Jogos do Rio. EDIÇÃO 718 SEGUNDA-FEIRA, 20 DE MARÇO DE 2017 Jogo das Estrelas ratifica crescimento do NBB O fim de semana foi de festa para o Novo Basquete Brasil (NBB), o Campeonato Brasileiro da modalidade organizado pela Liga Nacional de Basquete (LNB). Com o Jogo das Estrelas, a organização recolocou um grande evento do esporte no ginásio do Ibirapuera e lotou a arena no domingo, com mais de 10 mil pessoas presentes. O Jogo das Estrelas em São Paulo foi POR DUDA LOPES o mais assistido da história do evento. Em nove edições da partida festiva, a do último domingo foi a com mais público presente. De certa forma, o sucesso na bilheteria traduz o momento vivido pelo basquete brasileiro, não pela seleção da modalidade, mas pela própria liga nacional. No sábado, um dia antes do principal evento do Jogo das Estrelas, a orga- Partida festiva em São Paulo reuniu mais de 10 mil torcedores, que lotaram o Ginásio do Ibirapuera. O Jogo das Estrelas deste ano foi o evento com maior público presente desde a sua criação, em 2009, ainda no início do Novo Basquete Brasil. 1

2 LIGA FRANCESA FECHA COM HAVAS A Ligue 1 da França contratou a agência Havas SE para tentar vender os naming rights do Campeonato Francês. Em 2015, o trabalho esteve a cargo da gigante Dentsu Aegis. O objetivo é atrair uma parceira comercial para o torneio, já que a Ligue 2, equivalente à segunda divisão francesa, já negociou o title sponsor do torneio com a cadeia de pizzarias Domino s. Conta, para isso, com a transmissão para 216 países. TAG HEUER TERÁ INIESTA nização da liga reuniu executivos de patrocinadores e de potenciais parceiros para um encontro em São Paulo. Na reunião, foram apresentados dados do Ibope Repucom que comprovam o franco crescimento do Basquete e do NBB. Na pesquisa do instituto com o público da internet, por exemplo, o índice de pessoas que afirmaram ser fãs de basquete chegou a 45%, o número mais alto desde o início da contagem, em Entre setembro de 2015 e setembro de 2016, data do último levantamento, o número saltou de 34% para os atuais 45%. O período abrange os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, o que ajuda na contagem. No entanto, segundo o próprio Ibope Repucom, a ausência de êxitos das seleções brasileiras faz com que o impacto do evento seja menor no gosto dos torcedores. Outro dado que indica o maior contato dos torcedores com o NBB está no pico de audiência do torneio na televisão aberta. Com a Band, que nesta temporada substituiu a RedeTV, o número dobrou em São Paulo. Na temporada 2015/2016, o ápice alcançou 41,8 mil pessoas, enquanto que, na temporada 2016/2017, esse número chegou a 84,4 mil pessoas. Com objetivo de ser percebido cada vez mais como um evento de entretenimento, a LNB apostou em diversas atrações para o público, desde os desafios individuais nas quadras até shows musicais. No intervalo, a banda Jota Quest se apresentou. Apesar da festa, o velho Ginásio do Ibirapuera voltou a ter problemas para receber um grande evento. Segundo alguns relatos enviados à Máquina do Esporte, houve excesso de filas nas entradas, mesmo após o início do evento, e algumas estruturas bastante simples para lojas e alimentação. O meia Andrés Iniesta, do Barcelona, assinou contrato e será um dos embaixadores da TAG Heuer no futebol. O jogador se junta a nomes como o atacante Cristiano Ronaldo, do rival Real Madrid, e a própria liga espanhola. No futebol, a empresa também é patrocinadora da Bundesliga, da Premier League e do Manchester United. O meia se une então ao zagueiro Mats Hummels, do Bayern de Munique. CHICHARITO USARÁ ADIDAS O mexicano Chicharito Hernández deixou a Nike após sete anos de contrato com a marca do Oregon. O atacante do Bayer Leverkusen assinou com a Adidas. A estreia com o novo equipamento aconteceu no empate em 0 a 0 contra o Atlético de Madrid que eliminou o time alemão da Liga dos Campeões. Desde que jogava no Chivas Guadalajara, o atacante usava chuteiras da Nike. 2

3 OPINIÃO Title sponsor pode não ser efetivo para esporte O title sponsor de um torneio pode ser uma estratégia interessante para as empresas. Não se enfrenta o desgaste de patrocinar um clube em detrimento de outros e, com pagamento único, ganha-se maior visibilidade. O title sponsor mais bem-sucedido foi o da Barclays, que por 15 anos deu nome à Premier League. O contrato foi encerrado em 2016, mas o banco permanece na competição. Com esse ativo, a Barclays se beneficiou da internacionalização da liga inglesa e ganhou reputação até em mercados onde não atua. O torneio é hoje transmitido para 212 países ou territórios, com potencial de audiência na TV de 4,7 bilhões de pessoas. Essa é a estratégia agora da Ligue 1 para arrecadar mais. O Campeonato Francês está órfão desde a saída da Orange, em Para atrair um interessado, a agência de Dentsu, que fracassou nos últimos anos, foi substituída pela Havas SE. Por que, então, as duas principais ligas nacionais do mundo, a inglesa e a alemã, desistiram desse ativo? Para POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de conteúdo da Máquina do Esporte este ano, a Premier League não pôs essa propriedade à venda. Já a Bundesliga, da Alemanha, historicamente despreza o title sponsor. Ambas perceberam que arrecadam mais se fatiarem o patrocínio entre diversas marcas. É notório: as companhias têm receio de por dinheiro em um torneio com title sponsor. Se a questão da visibilidade beneficiou a Barclays, pode ter afastado, nesse período, muitos outros parceiros. Atlético de Madrid entra em acordo para compra de time no México POR REDAÇÃO O Atlético de Madrid entrou em acordo com a família Payán e está a um passo de garantir a compra do Atlético San Luis, sua futura franquia no México. Agora, o clube espanhol terá que obter licença da federação mexicana, fazer um acordo com os acionistas do clube e elaborar uma fórmula para a exploração do estádio. O Atlético San Luis hoje disputa a Liga Ascenso, equivalente à segunda divisão mexicanxa. Humilde, o time não mantém nenhuma taça em sua sala de títulos. A equipe espanhola justifica o investimento pois considera muito importante dentro do projeto de expansão da marca, contar com um time no México. O Atlético de Madrid já conta com uma filial na Índia, o Atlético Kolkata. Em 2016, o clube comprou 35% das ações do Lens, que disputa a Ligue-2 (segunda divisão) do Campeonato Francês. No início de março, o Atlético de Madrid aprovou a criação de uma sociedade para gerir suas participações em clubes estrangeiros responsável por simplificar e unificar as gestões. A ideia é que essa junta seja a responsável por configurar os departamentos administrativos, a formação de técnicos e a rede de olheiros. Com o acordo com o Atlético San Luis praticamente certo, o Atlético de Madrid não descarta novas aquisições ou participações em outros países. 3

4 Figueirense faz ação contra racismo para apresentar camisa 3 POR ADALBERTO LEISTER FILHO O Figueirense fez uma ação diferente para apresentar o uniforme 3 da equipe para esta temporada. Junto com a Adidas, o clube catarinense ressaltou a luta contra a discriminação racial para exibir a nova camisa, na cor preta. O time jogou o primeiro tempo do jogo contra o Joinville, no estádio Orlando Scarpelli, pelo Campeonato Catarinense, com a camisa 2 branca. Para a segunda etapa, o clube retornou ao campo com o uniforme 3, na cor preta. A nova vestimenta foi apresentada após a exibição de um vídeo no estádio no qual os atletas Bruno Alves e Henrique Trevisan e os ex-jogadores Genilson e Abimael mostram a camisa e chamam a atenção para o Dia Internacional pela Eliminação da Discriminação Racial, que será no 21 de março. O novo manto do Figueirense representa uma luta pela igualdade. Não há espaço para o preconceito racial no esporte. Estamos felizes em conseguir aliar uma bela camisa com uma causa tão importante que é essa contra a discriminação racial. Esse novo uniforme certamente vai dar muito orgulho aos torcedores Alvinegros, afirma Wilfredo Brillinger, presidente do Figueirense. O jogo teve promoção para os torcedores. Quem foi com camisa preta ou branca adquiriu entrada por R$ 10. Apesar da ação para animar a torcida, o Figueirense não correspondeu dentro de campo e perdeu a partida por 2 a 0. A adidas sempre lutou e sempre lutará contra qualquer tipo preconceito. Está luta está no nosso DNA, desde quando nosso fundador Adi Dassler forneceu as sapatilhas de corrida do americano negro Jesse Owens na Alemanha nazista, afirmou André Xavier, gerente de produto da Adidas. Milan faz parceria com Diesel para roupas casuais O Milan acertou parceria comercial com a grife Diesel. Com o acordo, a marca apresentou uma coleção de roupas licenciadas pelo clube italiano. As peças, que contam com escudo do Milan e cores vermelho e preto serão utilizadas nos deslocamentos do elenco até o final da temporada. É uma marca jovem, tem sua própria identidade e acredito que representa bem essa equipe, afirmou Vincenzo Montella, técnico do Milan. O lançamento da parceria teve a presença, além do treinador Montella, o presidente do clube, Andrea Galliani, o jogador Giacomo Bonaventura, e os fundadores e responsáveis da Diesel, Renzo e Andrea Rosso. 4

5 Potencial de crescimento anima mercado de marketing esportivo POR REDAÇÃO O mercado esportivo do Brasil vive em um pêndulo entre momentos de otimismo e pessimismo. Há uma explicação: se, por um lado, esse é um segmento que ainda deve aos principais mercados globais, por outro, ele demonstra claros sinais de evolução, especialmente na última década. Segundo Maurício Fragata, sócio-diretor da Fragata MKT e professor do MBA in Sports Management da Business School São Paulo, a situação representa uma vantagem aos profissionais que estão interessados em trabalhar no segmento esportivo. É uma área sempre em crescimento. Teve momentos com crescimentos mais ou menos acentuados, mas, no Brasil, o segmento esportivo não tem como se retrair, explicou o executivo. E, se houve ondas de crescimento, a média tem sido animadora. Na primeira década do século, o crescimento do setor esportivo no Brasil foi de 6,2%, contra 3,2% do PIB nacional. Em 2016, a expectativa é que o mercado esportivo tenha representado 1,9% do PIB, um recorde. Os Estados Unidos, a porcentagem é de 2,1%. A atual crise vivida pelo país atrapalha o mercado; o Brasil passa pela pior recessão desde que a produção interna passou a ser medida pelo IBGE, em E isso é refletido esporte. O mercado de varejo esportivo teve queda de 6,5% em Para este ano, a expectativa é aumento de 1,4%. O reaquecimento econômico do país, por sinal, passa pelo esporte. Esse é um novo começo. Houve um boom há 15 anos e, mais recentemente, com a Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos. Após os megaeventos, começa um crescimento diferente agora, afirmou Fragata.