Giselle Mesquita. Projeto de pesquisa apresentado ao Programa de Iniciação Científica das Faculdades Integradas Simonsen.

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1 Giselle Mesquita O uso da contabilidade na formação do preço e no planejamento das vendas: um estudo empírico sobre micro e pequenas empresas da zona oeste da cidade do Rio de Janeiro. Projeto de pesquisa apresentado ao Programa de Iniciação Científica das Faculdades Integradas Simonsen. Orientador: Prof. Msc. André Luiz Villagelim Bizerra Rio de Janeiro Abril de 2012

2 Introdução Inegavelmente micro e pequenas empresas têm uma importância fundamental para a economia nacional, com participação significativa na geração de empregos, se considerarmos o conjunto deste tipo de negócio (IBGE, 2001; IBGE, 2009). Contudo, estudos realizados revelam que a mortalidade destas empresas é grande, ultrapassando 50% dos negócios abertos, tomando, por exemplo, o que ocorre em São Paulo (SEBRAE, 2008). Os problemas de administração e planejamento estão entre um dos principais fatores alegados pelos gestores deste tipo de empresa para a causa do encerramento das atividades (SEBRAE, 2008). Diversos estudos têm sido desenvolvidos no sentido de verificar o uso e a importância da contabilidade na gestão das micro e pequenas empresas (OLEIRO ET AL, 2005; UENO, CASA NOVA, 2006; OLIVEIRA, MÜLLER, NAKAMURA, 2000; ANJOS, MIRANDA, SILVA, FREITAS, 2012). O trabalho apresentado por Oliveira, Müller e Nakamura (2000) constatou que havia predominância do uso da contabilidade para necessidades gerenciais sobre necessidades fiscais. Este resultado contradiz o senso comum de que a contabilidade tem como sido usada nas micro e pequenas com a finalidade principal de atender a legislação fiscal. Sem dúvida, a contabilidade tem um papel fundamental nas entidades. Nas micro e pequenas empresas, as possibilidades são enormes. Machado e Souza (2006) mostram a importância da contabilidade de custo na formação do preço de venda das empresas. Não é novidade que o mercado acirrado impõe à micro e pequenas empresas uma grande demanda por atenção aos preços que estão sendo praticados, pois para manterem a competitividade devem estar cuidando, além de outros fatores, do preço que praticam. Assim, apresenta-se o seguinte problema neste trabalho: Qual a importância da contabilidade na formação do preço e no planejamento das vendas para micro e pequena empresa da zona oeste da cidade do Rio de Janeiro? Estudar a importância da contabilidade para micro e pequenas empresas da zona oeste da cidade do Rio de Janeiro contribuirá para conhecer como a contabilidade está sendo utilizada pelo empreendedor desta região na

3 formulação de estratégias empresariais de formação dos preços de seus produtos, sejam bens ou serviços. Objetivo A presente pesquisa busca conhecer o uso da contabilidade por micro e pequenos empreendedores da zona oeste da cidade do Rio de Janeiro na gestão de preço e do planejamento de vendas. Desta forma, apresentam-se os seguintes objetivos: Objetivo geral Saber qual a importância da contabilidade para o micro e pequeno empreendedor da zona oeste da cidade do Rio de Janeiro e se este a utiliza para formar o preço e fazer o planejamento das vendas em seu negócio. Objetivos específicos Revisar, a partir da literatura, quais as possibilidades de uso da contabilidade na formação de preço e no planejamento das vendas para micro e pequenas empresas e seus benefícios para a gestão. Saber se os gestores conhecem ferramentas específicas da contabilidade para formação de preços e planejamento das vendas. Verificar empiricamente se a contabilidade é utilizada pelos gestores e quais são os benefícios observados. Justificativa Estudar o uso da contabilidade por parte das micro e pequenas empresas da zona oeste da cidade do Rio de Janeiro, a partir da verificação empírica, pode contribuir para conhecer a importância da contabilidade como ferramenta para a formação de preço e planejamento das vendas na gestão destas empresas localizadas nesta região. A relevância científica está na possibilidade de se conhecer a importância atual que a contabilidade desempenha para este tipo de empresa. A relevância social está na possibilidade de se evidenciar nesta pesquisa a necessidade de os contadores apresentarem aos seus clientes os potenciais benefícios que a contabilidade pode oferecer, podendo direcionar o comportamento destes profissionais para uma contribuição mais efetiva no desenvolvimento dos seus negócios, bem

4 como alertar micro e pequenos empreendedores sobre ferramentas disponíveis para melhor gerenciar seus negócios. Metodologia O estudo será realizado pelo estabelecimento de referência teórico, através de investigação em livros e trabalhos técnicos e científicos apresentados em revistas especializadas e disponíveis em sítios eletrônicos de órgãos que realizam pesquisas. O referencial teórico será estruturado sobre a importância da contabilidade para a gestão das entidades (MARION, 2003; CANECA, 2008) e pela caracterização e classificação dos negócios como micro e pequenas empresas (IBGE, 2003; SEBRAE, 2008). Esta pesquisa é qualificada como descritiva, pois busca identificar e obter informações sobre o problema apresentado (COLLIS; HUSSEY, 2005). Para tanto, um questionário será elaborado em conjunto, aluno e orientador, a partir do referencial teórico estabelecido, e testado antes de sua aplicação. O questionário será estruturado com perguntas abertas e fechadas e será aplicado aos micro e pequenos empreendedores, de acordo com o cronograma da pesquisa, utilizando-se da internet ou mesmo em visitas as associações comerciais para obter as respostas, a fim de conhecer o uso da contabilidade para a formação do preço e do planejamento das vendas,. Assim, esta pesquisa, quanto aos procedimentos técnicos, será bibliográfica, para o levantamento do referencial teórico, e de campo, pela investigação empírica com aplicação de questionário realizado em um local específico (VERGARA, 2007). Esta pesquisa tem como delimitação micro e pequenos empreendedores da zona oeste da cidade da cidade do Rio de Janeiro, especificamente os bairros de Santa Cruz, Campo Grande, Bangu e Realengo. As associações comerciais destes bairros da zona oeste serão contatadas para facilitar o acesso aos micro e pequenos empreendedores, a fim de aplicar o questionário. As informações obtidas, a partir do questionário, serão tratadas de modo estatístico, utilizando-se de tabelas de contingência e tabelas de dupla entrada para análise da correlação das variáveis qualitativas obtidas, onde se aplicará o coeficiente de contingência de Pearson para quantificar esta correlação. Esta pesquisa se classifica como qualitativa em relação à forma de abordagem. Os

5 resultados da pesquisa, após o tratamento dos dados, contribuirão para o conhecimento na área, em vez de buscar resolver um problema específico, o que caracteriza a pesquisa como básica (COLLIS; HUSSEY, 2005). Viabilidade Financeira A pesquisa apresenta baixo custo, uma vez que os livros estão disponíveis na biblioteca da faculdade e diversos trabalhos técnicos e científicos estão disponíveis na rede mundial de computadores. Os questionários poderão ser realizados pela internet ou aplicados pelas associações comerciais, fato que diminui os custos com deslocamento. Equipe Executora Bolsista: Giselle Mesquita, cel Orientador: Prof. Msc. André Luiz Villagelim Bizerra, cel Referências CANECA, Roberta L. Oferta e procura de serviços contábeis para micro, pequenas e médias empresas: um estudo perceptivo das percepções dos empresários e contadores f. Dissertação (Mestrado em Ciências Contábeis) Programa Multi-institucional e InterRegional de Pós-Graduação em Ciências Contábeis da UnB/UFPE/UFPB/UFRN, Brasília, COLLIS, Jill; HUSSEY, Roger; Pesquisa em administração: um guia prático para alunos de graduação e pós-graduação. 2. ed. Porto Alegre: Bookman, ANJOS, Luiz Carlos Marques dos; MIRANDA, Luiz Carlos; SILVA, Daniel José Cardoso da; FREITASA, Aline Rúbia Ferraz de. Uso da contabilidade para obtenção de financiamento pelas micro e pequenas empresas: um estudo a partir da percepção dos gestores. Revista Universo Contábil, Blumenau, v. 8, n. 1, p , jan./mar., INSTITUTO BRASILEIRO DE GEOGRAFIA E ESTATÍSTICA (IBGE). As micro e pequenas empresas comerciais e de serviços no Brasil Rio de Janeiro: IBGE, MACHADO, Débora Gomes; SOUZA, Marcos Antônio de. Análise das relações entre a gestão de custos e a gestão do preço de venda: um estudo das práticas adotadas por empresas industriais conserveiras estabelecidas no RS. Revista Universo Contábil, Blumenau, v. 2, n. 1, p , jan./abr., 2006.

6 MARION, José Carlos. Contabilidade empresarial. 10 ed. São Paulo: Atlas, 2003 OLEIRO, Walter N; DAMEDA, André das N.; VICTOR, Fernanda G. O uso da informação contábil na gestão das micro e pequenas empresas atendidas pelo programa de extensão empresarial NEE/FURG. Sinergia, v. 11, n. 1, p , OLIVEIRA, Antonio G.; MÜLLER, Aderbal N.; NAKAMURA, Wilson T. A utilização das informações geradas pelo sistema de informação contábil como subsídio aos processos administrativos nas pequenas empresas. Revista FAE, v. 3, n. 3, p. 1-12, SERVIÇO BRASILEIRO DE APOIO ÀS MICRO E PEQUENAS EMPRESAS (SEBRAE). 10 anos de monitoramento da sobrevivência e mortalidade das empresas. São Paulo: Sebrae, UENO, Rodrigo B.; CASA NOVA, Silvia P. Um estudo sobre a percepção do micro e pequeno empresário sobre a importância da contabilidade no processo de tomada de decisão. In: SEMINÁRIO DE ADMINISTRAÇÃO, São Paulo, VERGARA, Sylvia Constant. Projetos e relatórios de pesquisa em administração. 8. ed. São Paulo: Atlas, 2007.

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